融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視與新媒體的融合營銷方法

申晶敏

摘 要：從二十一世紀(jì)初，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的藝術(shù)需求，也在尋求自我變革的方法。媒體作為我國人民群眾日常消遣的主要生活方式，需要發(fā)揮自身的作用。傳統(tǒng)媒體的自我變革需要緊跟時(shí)代發(fā)展的需求，在這過程中，要有利于弘揚(yáng)社會(huì)正能量，有助于我國偉大民族復(fù)興夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。本文收集并了解到一些國內(nèi)外先進(jìn)媒體的自我改革方法，希望可以為我國傳統(tǒng)媒體的改革做出一些貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體的危機(jī);趨勢(shì);融合營銷

我國傳統(tǒng)媒體的自我改革道路可以來說十分的坎坷。上海文廣新聞傳媒公司先后成立了四家新媒體公司，用來迎合現(xiàn)代社會(huì)日益發(fā)展的娛樂需求，給我國其他的傳媒公司樹立了一個(gè)多方面發(fā)展的榜樣。作為我國主要傳媒的中央電視臺(tái)，緊跟著也對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行了整合，成立了能夠統(tǒng)一管理和運(yùn)營新媒體的網(wǎng)絡(luò)公司。鳳凰衛(wèi)視尋求新的發(fā)展思路，與中國移動(dòng)進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信向廣大的人民群眾拓展節(jié)目內(nèi)容。

一、傳統(tǒng)媒體的危機(jī)

近些年來，各種新媒體的形態(tài)層出不窮，主要以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)電視為主，它們以更具有交互式的傳播方式，以及更高的質(zhì)量和更大的容量占據(jù)了人們的視野，滿足了人民群眾生活閑暇時(shí)的娛樂時(shí)間。這些新媒體表現(xiàn)形式更為多樣化，對(duì)傳統(tǒng)的媒體公司的地位造成了很大的影響，使得整個(gè)媒體市場的格局逐漸向多樣化發(fā)展。據(jù)法國電信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20歲的年輕人相比于40歲的中年人來說，每周看電視的時(shí)間較少。公眾的注意力已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w，新媒體由于某些自身的特性更加受到年輕人的歡迎。一些電視臺(tái)普遍反映耗費(fèi)較多精力和金錢的電視節(jié)目，其收入還不如直播互動(dòng)的收入多。面對(duì)新媒體的強(qiáng)大沖擊力，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸從聚光燈下走開。

二、新媒體融合的趨勢(shì)

自從1978年提出了媒介融合概念，許多傳媒公司已經(jīng)開始從融合的角度來思考現(xiàn)代新媒體的發(fā)展。首先，媒介融合是將新媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)上進(jìn)行融合。數(shù)字技術(shù)的日漸成熟是傳媒介融合的重要基礎(chǔ)，它使IPTV和手機(jī)電視與傳統(tǒng)媒體的間隔被打破。以IPTV來說，視頻壓縮技術(shù)和傳播技術(shù)的快速發(fā)展可以使人民群眾通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)直播觀看，可以使觀眾有更好的參與感，其節(jié)目也具有更大的娛樂性。其次，媒介融合還可以把傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容進(jìn)行融合。數(shù)字化還可以整合媒體產(chǎn)品，使得各媒體產(chǎn)品能夠在同一平臺(tái)基礎(chǔ)上自行發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容可以通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行相互學(xué)習(xí)，根據(jù)不同媒體的不同特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。對(duì)于人民群眾來說，可以更好地根據(jù)自己的喜好去選擇自己喜歡的內(nèi)容，滿足人們?nèi)粘Ｐ枨蟮耐瑫r(shí)還減少了時(shí)間上的浪費(fèi)。媒介融合還是新媒體和傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行融合。新媒體不是傳統(tǒng)媒體的附屬品，以新媒體為核心的數(shù)字化平臺(tái)是推動(dòng)媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量，是多樣化平臺(tái)共同發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、整合營銷傳播策略分析

我國傳統(tǒng)媒體從發(fā)展之初到目前為止，主要是以電視節(jié)目的內(nèi)容來吸引大量的關(guān)注，但是由于時(shí)代的發(fā)展以及媒介的融合，廣告商們認(rèn)為傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)滿足不了時(shí)代發(fā)展的需求。他們追求的是覆蓋面更廣、效率更高的營銷手段，所以整合營銷傳播已經(jīng)成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必經(jīng)道路。

（一）打造好品牌平臺(tái)

根據(jù)現(xiàn)階段媒體的發(fā)展方向來說，品牌影響力已經(jīng)成為了一種強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)和主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前我國的媒體行業(yè)競爭較為激烈，每一種節(jié)目都存在著相同類型的節(jié)目，它們之間相互影響，相互干擾，不利于我國媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于我國發(fā)展較為快速的原因，使得信息呈現(xiàn)爆炸式增長的趨勢(shì)，人民群眾越來越喜歡媒介融合的新型媒體。在這種錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下，只有樹立好，明確統(tǒng)一的品牌形象，傳統(tǒng)媒體公司才能夠在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮下激流勇進(jìn)。

（二）確定目標(biāo)市場

整合營銷理論的基本原則是強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體必須以人民群眾為核心，對(duì)于整個(gè)媒體市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行精準(zhǔn)的定位分析，根據(jù)人民群眾的喜好需求來劃分資源和確定節(jié)目的生產(chǎn)項(xiàng)目。新媒體主要服務(wù)于人民群眾碎片化的時(shí)間，傳統(tǒng)媒體節(jié)目時(shí)長較長，這就為廣告投放的時(shí)間和效率制造了很大的難題。

（三）立體化傳播

個(gè)體媒介形態(tài)在日漸激烈的競爭環(huán)境中已經(jīng)很難形成傳播的優(yōu)勢(shì)，只有新媒體與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能實(shí)現(xiàn)媒體的立體化傳播。我們不能簡單的將立體化傳播理解為傳統(tǒng)電視節(jié)目多媒體播出，它的目的是能夠讓人民群眾在多種平臺(tái)上找到相似的內(nèi)容，給用戶更多的選擇空間，還可以讓一個(gè)節(jié)目能夠創(chuàng)造更大的利益。

四、結(jié)束語

總而言之，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的道路仍存在著很多的問題，想要建立出，完善的媒體經(jīng)濟(jì)還有很長的一段路要走，這需要廣大媒體人長期不間斷的堅(jiān)持努力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視眼前的危機(jī)，正確地看待新媒體的發(fā)展，吸取和融合有利因素，只有如此才能在飛速發(fā)展的社會(huì)中，實(shí)現(xiàn)本公司的壯大發(fā)展。

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