電視“云綜藝”的探索、問題與對策

楊婧

摘 要：“云綜藝”以智能化和云社交為驅動力，利用社交網絡實現了嘉賓的互動與交流，以互聯網文化基因作為節目內容開發的根基，在主題選取上，積極應對疫情，具有多媒介平臺的制作與傳播特點。這類綜藝節目中有代表性的是湖南衛視的《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢》和浙江衛視的《我們宅在一起》等。

“云綜藝”打破了綜藝節目錄制的空間限制，把嘉賓的私人生活空間變為節目的錄制現場，以“朋友圈”式的傳播方式拉近了嘉賓與受眾的距離，疏導了疫情防控時期觀眾的消極心理，也滿足了觀眾對綜藝節目的消費需求。

關鍵詞：融媒體;云錄制;綜藝節目

一、引言

2020年新冠肺炎疫情期間，中國廣播電視節目市場出現一種新的綜藝節目形式——“云綜藝”，為廣大人民群眾提供了一種新的視聽娛樂體驗，滿足了人們的居家娛樂需求，成為一種值得關注和探討的節目模式。

二、“云綜藝”的誕生背景

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，宣示著我國正式進入5G商用元年。5G時代的到來，使得網絡容量、頻譜效率進一步提升，數據傳輸速率更快，網絡延遲更少，用戶體驗得到進一步提升，高清視頻、虛擬現實等技術更成熟地運用于廣播電視領域。網絡技術的發展也帶動了社交方式的革新，網絡直播和短視頻憑借直觀快速、內容豐富、交互性強等特點，獲得了快速發展。如何抓住5G機會開啟全新發展布局，在節目內容、錄制形式等方面推陳出新，提高節目競爭力，成為決勝廣播電視市場的重要因素。

三、電視“云綜藝”發展中的困境

（一）“云綜藝”還尚未形成獨具特色的美學風格，缺少核心競爭力。這類節目在編播上選擇盡量避開大體量綜藝節目的播出時間，如《天天云時間》《我們宅在一起》選擇在周一到周四晚播出，避開了電視綜藝的黃金時段。而《嘿！你在干嘛呢》選擇在周五晚播出，與電視綜藝王牌節目《歌手》《王牌對王牌》形成競爭格局。據CSM統計，該節目在首播當周的大屏綜藝節目收視率的排名上名列第六（一周總收視率達1.22%，含首播和7天時移）。這反映出“云綜藝”雖然有節目自身的創新特點，但是與大體量、大部頭、大投資的綜藝節目相比，還缺少核心競爭力。

（二）“云綜藝”在節目內容與形式上存在同質化、雷同化的傾向。“云綜藝”的時長一般比較短，表現出微綜藝的特點。如《天天云時間》每集大約在30分鐘，《我們宅在一起》每集大約在20分鐘。但是，受技術條件和拍攝場地等原因的限制，這類綜藝節目在內容取材和創作手法上都表現出一定的雷同性和同質化，節目內容重復率高，缺少真正高質量有創意的內容。如《嘿！你在干嘛呢》與《我們宅在一起》都使用不同嘉賓輪流錄制Vlog的節目模式。《天天云時間》《鵝宅好時光》《我們在一起》都使用多人視頻會話的模式。在節目內容上，這些節目均以日常化的居家題材和聊天互動為內容，難以助推節目進程，制造戲劇性，獲得更好的傳播效果。“云綜藝”必須進行藝術內容和形式的創新探索，以確保觀眾持續性觀看。

（三）“云綜藝”在技術上存在瓶頸。普通大眾無線網絡系統和移動智能設備無法保證其制作與傳輸質量。疫情期間出現的“云綜藝”，受手機智能應用平臺等技術瓶頸制約，很難保證視頻節目的傳輸和傳播效果。如《天天云時間》節目組借助移動社交平臺與多位嘉賓進行實時異地視頻連線時，在技術上遇到較大的困難，帶寬問題和視頻連線問題也會影響節目質量。

四、融合媒體時代“云綜藝”的未來之道

“云綜藝”與傳統綜藝有機融合、優勢互補，有助于跨越空間和形式的限制。如將“云內容”融入傳統綜藝節目，使之成為常規節目中的“云環節”和“云補充”，可以豐富節目內容，帶給觀眾更多驚喜;又如一些選秀節目或者相親節目的報名和海選環節，采用線上海選的形式，可大大節約節目成本和時間，將點歌、彈幕、連線、投票、打賞等參與方式運用于綜藝節目中，還可提高節目的互動性。此外，一些對舞臺和硬件設備要求不是很高的節目，如相聲、訪談、脫口秀等，采取“云錄制”的模式不僅可以節約成本，提高時效，還能拉近與觀眾的距離，展現貼近生活的場景。“云綜藝”體現了綜藝節目所承擔的社會責任和節目組的緊急協調能力，但不可避免存在一些局限性。隨著5G等新興技術的進一步發展，以及音視頻軟硬件的相應升級，“云綜藝”即時互動、跨屏聯動等嘗試將給我國綜藝節目的發展提供有益的借鑒。

五、結語

總之，“云綜藝”作為特殊時期下產生的節目錄制應急方式，表面上是源于隔離措施的倒逼，但實質上是順應了融媒體發展的必然，是人們數字云生活的體現。因此，抓住這一輪的融合媒體改革，致力于“云綜藝”在節目形式與內容上的創新，有助于實現綜藝節目的融屏制作和跨屏傳播，這將有助于疫情結束后媒體文藝生態的建設。

參考文獻：

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