全媒體時代視頻新聞生產的技術趨向

摘要：隨著移動互聯網的發展，媒介傳播技術更新換代加快，傳統媒體積極尋求轉型發展。發展視頻新聞正在成為傳統媒體開展媒介融合實踐的主要趨勢。專業化視頻新聞生產團隊和新媒介技術的應用為傳統媒體實現全媒體化傳播提供了可能。以新京報為代表的傳統媒體發展視頻新聞體現出運用多頻道網絡技術、開展多平臺立體化傳播、實現新聞解釋性報道系列化呈現等三個技術趨向。

關鍵詞：視頻新聞;全媒體;新京報

在媒介融合趨勢高漲的背景下，傳統媒體紛紛尋求轉型之路。“兩微一端”已成為各大傳統媒體開展媒介融合的實踐平臺，視頻、直播等新媒介技術逐漸成為傳統媒體探索轉型之路的重要實踐方式。《新京報》是我國傳統報刊媒體進行媒介融合實踐較為成功的一個例子，尤其是近年來它在視頻新聞生產領域開拓了成功的生產模式，十分值得我們進行探討。

本文以《新京報》的媒介融合實踐為研究對象，梳理國內視頻新聞發展現狀，從傳播技術、平臺優勢、報道方式等三個方面闡釋傳統媒體在視頻新聞生產中的技術趨向。

一、視頻新聞的發展脈絡

（一）傳統媒體發展視頻新聞成主流趨勢

視頻新聞依托互聯網的發展而興起，而傳統媒體需借助視頻新聞實現融合轉型，在其中占一席之地，因而傳統媒體發展視頻新聞成為了傳統媒體媒介融合的主流趨勢。

自2014年移動直播成為新的傳播形態以來，傳統媒體抓住機會探索轉型的道路，并創新出“文字+視頻”的組合形式企圖打破原有的模式，在兩會等熱點事件中更是通過“直播+短視頻”的方式開拓新的傳播形態，融合移動直播加上短視頻傳播，輔之以文字快訊，為受眾帶來了零時差、全方位、多角度的全景式呈現。在視頻新聞生產的實踐中，各大媒體都在不斷探索，以實現新聞生產手段和模式等的深度融合。例如人民日報、新華社、新京報等傳統媒體都紛紛拓展全媒體矩陣，推出了旗下的短視頻新聞產品。

（二）專業化視頻新聞生產平臺加速視頻新聞的融合

隨著傳統媒體對視頻新聞生產實踐的不斷推進和媒介融合實踐的不斷加深，用戶在內容爆炸時代對碎片化的信息獲取方式的深度依賴性，使得用戶從傳統的圖文模式中跳脫出來，從而使視頻新聞越來越成為未來新聞產品的主流構成，專業的視頻新聞生產平臺應運而生。

“動新聞”和“我們視頻”作為《新京報》最成功的視頻新聞生產實踐平臺，借助將文字、圖文、視頻、音頻、動畫等多種形式融合的手段，以《新京報》“動新聞”和“我們視頻”為代表的視頻新聞生產平臺實現了將新聞產品由靜態到動態、由一維度到多維的過渡和轉變，從“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全”媒體維度著力加強全媒體建設，推動媒體融合速度加快、質量提升，向縱深發展。

（三）新媒體技術的發展使視頻新聞全媒體化成為可能

隨著5G時代的來臨，視頻新聞已經走入了智媒方向：云視頻直播、VR應用、高清微紀錄片等等。其中，封面新聞在兩會期間打造了全國兩會5G直播間，運用摳像、跟蹤、三維建模、渲染技術等諸多科技手段對許多民生工程進行3D建模，制作出優質的虛擬混合現實視頻，正是視頻新聞融合新技術的一次成功嘗試。

除了5G技術，人工智能也在深刻地改變著傳媒理念和傳媒格局，特別是人工智能的發展推動著視頻新聞從業人員從人工創作階段向機器自動化生產的跨越，從采集、生產、分發和互動等各個方面經歷著變革。新華社在2018年兩會中借助大數據技術對輿情數據進行梳理，僅用時15秒就生產出第一條關于兩會的MGC視頻新聞，“媒體大腦”極大地推進了人工智能在視頻新聞生產領域的作用，由此可見視頻新聞的智能化發展存在著極大的空間。

二、視頻新聞生產的技術趨向

（一）多頻道網絡技術：為視頻新聞發展提供平臺支撐

MCN（Mult-Channel Network）屬于舶來品，誕生于國外視頻網站Youtube，意為多頻道網絡。這一模式是將不同類型和內容的優質PGC或UGC聯合起來，以平臺化的運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，幫助PGC或UGC變現。

在市場對視頻領域尤其是短視頻到了白熱化階段，以新京報為代表的傳統媒體也逐漸走出一條視頻新聞創新發展之路。簡單來說，《新京報》“我們視頻”的視頻新聞生產機制就是“PGC+UGC+MCN”的三聯動合作互助機制。比如，由拍客拍攝的視頻“#恩施超跑接親車隊被警方攔停#”因其具有突出的新聞價值被《新京報》“我們視頻”專業團隊選中并進行后期專業的字幕解釋和視頻剪輯工作，最后在《新京報》“我們視頻”的官方微博上發布并引發網有熱議，而根據網絡瀏覽量等流量數據，拍客可以獲得個人報酬獎勵，也就是我們平時所說的“稿費”。

（二）多平臺立體化傳播：實現全媒體化傳播的技術基礎

在《新京報》打造全媒體化傳播環境的過程中，多元化平臺是其實現全媒體化傳播目標的技術基礎。《新京報》從Web 1.0時代的報網融合，到現在的多元化媒介產品的生產制作和發布，它極力擴展不同類型的媒介平臺和傳播渠道，其目的就是為了實現立體化傳播和全媒體化傳播。

《新京報》在2009年創立《新京報》網，并入駐微博，從內容和渠道上實現了報網融合，2012年正式開始探索媒介融合路徑，推出客戶端和閱讀器，2013年起各部門先后開通了微信公眾號，形成一套完整的媒體矩陣，在這個過程中，視頻新聞作為一種報道形態始終穿插其間，直到2015年《新京報》“動新聞”版塊的建立，以動畫短視頻的為主導形式之一的報道形態得以確定。當一個動新聞生產出來后，首先它會被第一時間傳到新京報網、動新聞官方微博、客戶端以及合作的視頻平臺。在多平臺立體化傳播模式下，如今視頻新聞的生產和傳播不再局限于單一的傳播渠道，而是將互聯網作為傳播媒介，實現多平臺立體化傳播，從而實現視頻新聞全媒體化傳播。

（三）解釋性報道系列化呈現：創新視頻新聞敘事方式和技巧

視頻新聞解釋性報道系列化呈現是圍繞某一新聞事件或者新聞主題通過運用直播、短視頻、圖文相結合等方式，從不同側面、不同角度、不同層次開展連續、多次、詳盡的報道，也就是說，視頻新聞系列化報道力爭將事件的發生到發酵以及最終結果完整而清晰地呈現在觀眾面前。

《新京報》“動新聞”在調查性報道中，能夠通過多種可視化手段生產系列短視頻新聞，從而不斷跟進補充最新事實，既適應了碎片化的閱讀習慣，也能將事實傳遞完整，并保持對讀者的吸引力。《新京報》“動新聞”通過視頻新聞的系列化報道滿足了用戶對新聞事件后續內容和深層內容的好奇心和求知欲。

三、結語

視頻新聞為新聞媒體在應對媒介融合大趨勢帶來了新的發布模式和傳播形式，為新聞傳播注入了新的活力。對于傳統新聞媒體來說，視頻新聞并不是新穎的內容發布形式，但是在在媒介融合日益深入的互聯網時代，傳統新聞媒體的視頻新聞如何能夠順應時代和技術的發展，創新視頻新聞的內容和形式，使得視頻新聞能夠打破娛樂類視頻獨占視頻市場大半江山的局面，以達到通過視頻新聞的新聞傳播形式來增加受眾接觸面的目的，實現內容多點落地，拓展視頻新聞媒體品牌影響力，一直都是當代媒體人值得思考和實踐的問題。

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作者簡介：

陳夢圓（1995-07），女，浙江義烏，蘭州大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：文化傳播。