新媒體事業的實戰與思考

詹萍

摘要：在縣級融媒體運行中，新媒體事業發展關乎融媒體中心“以網為要”戰略的實施，影響到黨的新聞宣傳事業的發展。2019年以來，武鳴區融媒體中心把傳播武鳴好聲音、講好武鳴故事、樹好武鳴形象作為中心環節，注重新媒體平臺的推廣使用，通過強定位、優化人才布局、立足本地特色廣傳播、緊盯群眾熱點增強吸引力等措施，讓新媒體平臺煥發生機與活力，不斷提高新媒體的知名度和影響力。

關鍵詞：新媒體;事業

一、南寧市武鳴區新媒體運行的實踐

（一）做好定位推全局

推進“臺、報、網、微、端”融合勢在必行。南寧市武鳴區融媒體中心于2019年2月掛牌成立，開始進入建設實施階段，經過將近一年時間的建設整合，于2020年1月正式投入運行。中心充分依托轄區資源，建立并完善以廣播電視、報紙等傳統媒體為依托，微博、微信、手機客戶端、抖音為生力軍的全媒體宣傳平臺。針對中心現有的人才、財力、物力不足現狀，采取優先推進，進而逐步推進的原則，堅持移動優先，把工作重心放在新媒體特別的智能移動終端，積極構建本土特色媒體品牌。除堅持做好《武鳴時訊》紙質媒體、《武鳴新聞》、《壯語新聞》廣播電視等特色欄目之外，把運營重點轉向新媒體平臺，讓主流媒體借助移動傳播，去牢牢占據輿論引導和思想引領，以及文化傳承和服務人民的新聞傳播制高點。

（二）立足特色擴傳播

武鳴是中國壯鄉，全武鳴人口達到72萬，其中壯族人口占86.6%。武鳴這片土地上，壯民族文化源遠流長。為擴大宣傳受眾群體覆蓋面和實際效果，中心注重結合壯民族文化進行宣傳報道。比如在今年創建全國文明城市等工作中，錄制壯語版《武鳴區創建全國文明城市致全體市民的一封信》普通話版和壯語版，分別在新媒體平臺發布，在實現受眾群體全覆蓋的同時，還因為宣傳接地氣，很好的引導群眾居民，從而形成全民參與創城的生動格局。

（三）緊盯焦點引關注

順勢而為，緊盯群眾關注的焦點熱點，不失時機地借力壯族三月三、復工復產復課、抗洪救災等工作持續發力，傳播正能量。如在“三月三”期間，組織開展武鳴區“云”上歌海現場直播活動，讓群眾宅在家中體味趕“云上歌圩”的樂趣，瀏覽量達23.2萬次。6月份，持續強降雨造成城區出現局部內澇災害，及時組織記者，深入受災一線進行持續深入報道，把城區黨委政府迅速決策部署，組織干部職工、志愿者隊伍、醫療隊伍、應急隊伍、疫控隊伍等力量投入抗洪救災一線，眾志成城抗洪救災的正面宣傳報道，第一時間傳達到廣大人民群眾，凝聚多方力量，穩定了人心，也提高了新媒體的關注度和權威性。

二、加強新媒體事業的思考

新媒體具有快速傳播新聞信息的優勢，對于宣傳工作意義重大。為了更好推動新媒體事業，應該從下面四個方面予以重視并有效推進。

（一）加強學習，提升素質

一是要提高認識，讓新媒體從業人員真正樹立不怕苦不怕累的思想。“流水的新媒體，鐵打的加班狂”。新媒體部門的同志幾乎是每天要做三四組新聞，針對各種信息要去采擷，采擷后要制圖，要做好影音剪輯，要編輯好文本，題目、導語要做好提煉，還要考慮做好真實表達、快速呈現等等，成了新媒體中心人員面臨的技能挑戰，新媒體人員加班加點成常態。在當前激勵措施都比較缺少的情況下，全憑新媒體人員的信念、理想與堅守。因此，必須要強化思想引領，真正讓新媒體人員樂于擔當，勇于創新，敢于拼搏。二是要圍繞提升新媒體從業人員的實操能力，加強人員的培訓。多組織出去走走，學習交流，學習優秀新媒體制作和運營案例，以增強新媒體內容的可讀性、趣味性，全面玩轉新媒體。武鳴這方面的做法值得借鑒。不僅先后派出人員22人次參加自治區廣電局縣級融媒體中心建設網絡視聽工作業務培訓、廣西師范大學文化改革（產業）發展暨融媒體業務培訓等培訓，還通過開展每月業務點評、技能比武、崗位練兵等形式，建立這樣一支多媒體記者隊伍——集采、編、攝、播于一體，對現代傳播科技手段能夠熟練掌握和運用。

（二）積極引進入才，為新媒體發展提供智力支撐

移動互聯網的迅猛發展下，媒體在內容的生產和制作，以及設計和發布、傳播等各環節上，都在不斷發生變化，只有順應變化，才能更好發展。當前縣級融媒體中心建設需要技術和業務人才，而運行也同樣需要人才。針對新媒體人才缺乏的現狀，武鳴融媒體中心積極招聘新媒體技術人員，以期把那些熟悉計算機維護、數字傳輸技術與計算機網絡，以及熟悉廣電多媒體綜合業務平臺操作，并具有團隊協作精神，能在采編設備和電腦系統、網絡日常維護等方面，獨當一面的人員招到融媒體中心。引進人才增添活力，這應成新媒體事業的致勝法寶之一。

（三）強化活動策劃

政務新媒體要把策劃放在重要位置。對于典型人物，為了更好展現其先進事跡，就要考慮好在哪個時間采訪更何適，采取何種方式才能進行有效采訪，各種傳播方式如何聯合共同推進等等，都要事先策劃好，以達到采訪順利，人物展現有血有肉，傳播方式喜聞樂見，傳播效果勝人一籌。今年，經過策劃，采訪過細，獨特視角切入，武鳴融媒體一抖音作品榮獲2020年第二屆“三月三”短視頻大賽最佳人氣獎。

四、不斷宣傳新平臺，提高群眾知曉率及關注度

要秉承內容為王原則，通過圍繞焦點熱點，堅持正面宣傳報道，傳遞溫暖力量，提高新媒體粉絲量和關注度。還要利用一切機會宣傳好新媒體平臺。如今，武鳴融媒體中心新媒體10大平臺的粉絲量和關注度逐漸提高，新媒體平臺的權威性和影響力不斷凸現。截止到目前，“武鳴云”APP至今發布信息5233條，閱讀總量10308697次，日均閱讀量69654次。“武鳴發布”抖音號粉絲量從6400增加到38.2萬，在南寧五縣七城區中，比第2名抖音號整整多出32萬。