從傳播學角度淺析網劇《隱秘的角落》的熱播現象

摘要：“你說我還有機會嗎？”“周末一起去爬山吧。”“睡前聽一首《小白船》吧。”如果你聽到這三句話還一頭霧水的話，說明你已經落伍了。2020年的夏天，《隱秘的角落》在“零頂流”的情況下下竟然迅速爆紅，無數劇中的梗頻頻占據微博熱搜，將一向小眾的懸疑劇推向了大眾的視野。在原著黨和苛刻影迷們庖丁解牛般的作品分析后，《隱秘的角落》取得了41萬人評價和9.2分的好成績。眾多網劇中，《隱秘的角落》為何能脫穎而出？此舉本文將從傳播學角度出發，從傳播內容、傳播媒介與技術、傳播效果等方面對此劇的熱播進行解讀。

關鍵詞：傳播學;淺析;網劇

一、傳播內容

在拉斯韋爾的5W模式中，傳播內容就等于五個環節中“Say What”。顯然，在一個ip改編同質化現象嚴重的時代里，“內容為王”這句真理依舊成立。

優質的傳播內容離不開精良的創作團隊，《隱秘的角落》改編自作者紫金陳的小說《壞小孩》，紫金陳當年的《無證之罪》翻拍市場反饋非常好;音樂制作人丁可靜謐、夢幻、后搖的風格正為懸疑劇奠定了基調，為全劇的氣氛渲染大大加分;而編劇監制則是參與過《紙牌屋》等劇本創作的Joe Cacaci。如此高質量的資源強強聯手為內容制作撐腰，情懷和商業通通在線。

《隱秘的角落》在劇情設置上牢牢抓住了人性、家庭等核心情感要素，將視角定位在大人與兒童強烈的撞擊之間。最巧妙的一點是——劇情設置并沒有完全閉合，耐人尋味，讓觀眾一起參與到對劇情的拆解與再創作之中。除此之外，本劇的劇集設定和拍攝手法都很合理，還有著每集獨立的題目和細思極恐的細節呼應。

二、傳播媒介與技術

5W模型中，傳播技術與媒介對應的是“In Which”。媒介與技術作為大眾傳播和電子傳播的工具，起到了至關重要的作用。愛奇藝作為當代最熱門的視頻網站之一具有特定的收視群體和會員，《隱秘的角落》屬于愛奇藝新出的迷霧劇場模塊，一上映就作為主推款被放在了首頁，起到了宣傳作用并有一定的品牌效應。在前期，愛奇藝設置了會員基礎上的超前點播，傳播內容的優勢吸引著不少受眾乖乖交錢提前知曉后面的情節，而在后期將會逐周取消超前點播，會員享有提前看四集的權利——這是《慶余年》超前點播被訴事件之后改進了的規則。可見愛奇藝平臺運營策略的不斷優化，也充分體現著媒介深受社會因素的制約，在這背后有著盈利與商業競爭的壓力，也有社會輿論對其的監督與規范作用。

除了愛奇藝這一媒介外，還有微博、抖音、快手等強大的媒介平臺上與此相關的話題也是高居不下，《隱秘的角落》團隊充分利用大數據的優勢對該劇進行了宣傳：追劇界有一句話：“彈幕永遠比劇本身還要精彩”。團隊牢牢抓住這一點精準化利用話題，對彈幕里受眾實時發布的感想高頻詞整合后，輸入規則得出答案，發布相關詞條的熱搜引發受眾的討論參與——一方面增加了該劇的熱度，另一方面也使得更多觀眾可以被吸引到其中。自網劇發展以來，其通融性和互動性就是一大特點，技術的發展使得以媒體為中介的傳播者和受眾體驗到被理解和理解、相互連接和卷入互動。

三、傳播效果

5W中，傳播效果對應的是“What Effects”。充滿懸念的劇情，多屏聯動、積極營銷使得該劇取得了優異的傳播效果，大量線下采訪和幕后花絮也有很高的熱度，在淘寶上甚至出現了劇中張東升同款假發套。

從個人觀看感受來看，《隱秘的角落》后勁挺大，一口氣看完十二集的我像是玩了一場劇本殺，如饑似渴地跑到豆瓣、知乎尋求大結局的解析希望來一場復盤。就在各大平臺解讀漫天飛的時候，官方又發出“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”的非線性視角“售后服務”讓結局又了無數可能，“選擇相信童話還是現實”最后還是取決于你的內心，引發了觀眾對善惡和人性的無盡思考。正是因為這部劇隱喻了太多現實，所以當受眾將自己的親身經歷重合時，便產生了共鳴，加強了“涵化”的效果。受眾根據自己的經驗來解讀文本并產生出自己的意義，能在已有的文化知識與文本之間建立聯系。而這種涵化效果也是網劇開播前無法精準預測的，具有高度猜測性。

四、總結

綜上所述，《隱秘的角落》熱播并不是偶然。傳播過程中的任何一個環節都起到了不可替代的作用，就以上提到的三個環節足以見得這部劇的優勢所在。三者的差異就在于：傳播內容是蓋房子的基石，傳播媒介與技術決定了蓋房子的效率和質量，而傳播效果則是查驗前幾項的關鍵指標。只有用整體性的傳播學眼光來看待他們共同作用傳播過程和不可分割的關系，才能真正解讀好《隱秘的角落》熱播現象。在互聯網時代，受眾面對紛繁的選擇時，傳播者應當更加努力。在“酒香也怕巷子深”的大環境下，內容制作上要下狠功夫，精準化營銷推廣，深切把握移動終端的傳播特點，聯動不同平臺達到傳播效果最大化，從而達到口碑與收視的雙贏。

作者簡介：

陶憶雯（2000-05-16），女，漢族，浙江，學生，播音主持藝術專業（傳播學、新聞學）。