基于畬族文化的福建省運會視覺元素應用研究

楊靜

（1.福建農林大學，福建 福州 350002；2.澳門科技大學，澳門 999078）

2018 年10 月19—27 日，福建省第十六屆運動會在閩東畬族之鄉寧德市成功舉行。該屆省運會以“新寧德、新省運”為主題，突出“綠色寧德、健康寧德、魅力寧德”和“全民省運、激情省運、和諧省運”的理念，給寧德市經濟社會各項事業開展帶來了新的發展機遇、為彰顯寧德積極向上的社會文化風貌賦予了新的重要契機、更為傳承弘揚具有“閩東之光”美譽的畬族文化提供了新的平臺和動力。從視覺形象設計的視角探究（閩東）畬族文化元素在福建省第十六屆運動會視覺設計中的運用有助于更好地認識畬族文化的內涵、更好地凸顯畬族文化的價值、更好地弘揚畬族文化的遺產，最終更好地推動畬族經濟社會在新時代的全面進步與發展。

1 （閩東）畬族文化概述

畬族具有非常悠久的歷史和多彩燦爛的文化，同其他民族一起，共同構成了中華民族大家庭的重要成員。在漫長的民族發展進程中，廣大畬族人民立足于民族所處的自然歷史條件和社會經濟狀況，充分發揮廣大族群成員的聰明才智與優良品格，創造和繼承了具有濃郁民族特色的優良文化“畬族人民勤勞勇敢，有著獨特且富含傳奇色彩的文化”[1]。畬族文化的底蘊和積淀較為深厚，其中包含著豐富的物態文化和多彩的活態文化。如以盤瓠傳說和祖先崇拜為內容、以畬語演唱和記錄為形式的文學藝術文化，色彩斑斕風格獨特的服飾和工藝品文化，以“走馬寮”和“竹竿寮”為主的建筑文化，以“打尺寸”“盤柴槌”、騎海馬和竹林競技等為主要形式的民族傳統體育文化等。目前，中國畬族總人口達到70 余萬人，其中福建省有37 余萬人，占全國畬族總人口的52.87%，人口數量位居全國畬族總人口的首位。在福建居住的畬族主要聚居在閩東地區的寧德市，整個寧德市的畬族人口占全省畬族人口的42.4%。一定意義上說，畬族文化是閩東地區乃至八閩大地文化的特色組成和魅麗瑰寶。

2 畬族文化元素在省運會視覺設計中的體現

福建省運動會的視覺設計基本要素主要包括運動會會徽、相關色彩形象系統、運動會吉祥物、體育賽事標志；這些形象要素主要運用于賽會主會場和分區賽的視覺設計、城市的宣傳畫、不同體育項目的圖標、體育賽事用品的標識、賽事組委會辦公用品的標識、相關賽事宣傳環境的標識、賽事衍生品如各種紀念品和服飾鞋類等。“通過賽事的視覺形象系統設計，將舉辦國家及城市的地理、歷史和文化傳統同賽事的個性與品位加以融合，通過形象設計視覺沖擊效應所產生和傳達的價值，遠遠超過體育賽事所創造的直接物質成就。[2]”福建省第十六屆省運會組委會從籌備工作之初，就十分重視賽會視覺系統的導入，由此以提升本屆省運會的文化內涵和綜合效益。

作者作為福建省第十六屆省運會視覺系統設計團隊一員有幸參加了設計團隊的整個設計過程。設計以會徽、吉祥物、主題口號字體設計等為主要視覺依據，運動會形象識別系統分為基礎部分與應用系統兩大部分，設計伊始，設計人員查閱大量有關寧德歷史、人文環境、自然地貌、民俗審美、生活方式的資料，深入畬族聚居地，訪問非遺傳承人，工藝美術文化，經過整理并從中提取視覺形象設計元素。同時參觀習總書記曾在寧德工作過的政府部門、留下足跡的城鎮鄉村，特別集中學習了習總書記“綠水青山就是金山銀山”等一系列重要講話精神，清晰地整理出省運會視覺形象構建的基本理念“激情、清新、時尚”。圍繞這一核心設計理念，整個設計團隊從徽標、標準字體、輔助圖形（三都澳漁港）的濱紛動感，清新色調，口號字體的輕盈節奏，不同的組合運用無不給人以體現現代體育之激情、清新時尚、動感之美，塑造了富有寧德地域特色的青山綠水的視覺形象系統（如圖1~3）。

2.1 畬族生態文化元素

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把生態文明建設納入中國特色社會主義事業五位一體的總體布局，明確提出要大力推動綠色發展和生態文明建設，努力建設美麗中國，不斷實現中華民族的永續發展與可持續發展。“畬族本身的民族特征決定了其漫長歷史的山林生活狀態。[3]”畬族自從民族衍生遷徙以來，主要聚居在山區、林地和沿海地區，山巒起伏，丘陵密布，形成了“大分散、小集中”的特點。閩東的畬族聚居地除了崇山峻嶺之外，還具有靠近大海、親近海洋的獨特地理地貌，這種獨特的山海一體的文化造就了畬族從事傳統農業生產活動的同時，具備了開發漁業資源的生存空間，從而形成了敬畏自然、敬畏山海，與周圍的自然環境和諧相處的生態文明思想，畬族群眾生產生活的聚合形態進一步印證了習總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”的生態文明觀念，并且為其奠定了鮮活的生態基礎與社會歷史基礎，在視覺識別系統設計中通過對山海等自然形態元素的提取，作為輔助圖形，凸顯寧德山海一體的生態文化（如圖4）。

畬族生態文化元素體現在省運會視覺設計系統的內容主要是：對畬族山海文化的著重書寫。例如省運會的吉祥物取名“福福”和“寧寧”，這兩個卡通形象的名字分別取福建省和寧德市的首字“福、寧”，并與寧德市曾經的古稱“福寧府”遙相呼應。“福福”的卡通形象以山為元素進行造型裝飾設計，吉祥物“寧寧”的卡通形象以臨山面海的海浪元素進行造型裝飾設計。吉祥物“福福”用右手把火炬高高舉起，左手攜著吉祥物“寧寧”，這樣和諧牽手的畫面傳遞出民族團結、山海協作的情懷與精神。畬族族群聚居的山海文化曾經被習近平總書記形容為“閩東之光”，這是對閩東錦繡河山和燦爛文化的形象概括和生動比喻。除了在吉祥物中通過卡通形象來烘托畬族的生態文化，整個運動會的視覺形象系統特別色彩系統設計方面也體現畬族的文化內在聯系。標準色彩是強化省運會視覺形象的重要形式，對推動省運會的文化傳播起到基礎性作用。福建省第十六屆省運會采用紅、綠、藍作為主色調和標準色，其中，綠色是大自然的基色，是生命的象征，在地理信息系統中，綠色常常用來指代耕地、平原和森林，而在閩東畬族文化中，綠色天然蘊含著近山、樂山、愛山的基因；而藍色則代表畬族文化中的海洋氣息。寧德市區以及下屬的福安市、福鼎市、霞浦縣等閩東畬族群眾聚居較為集中的地區均有著較長的海岸線和豐富的漁業資源，特別是“三都澳”海島地區是世界級的天然深水良港，更是寧德市未來跨越式發展的核心區域與希望所在，這正是運動會主題口號最核心的表達要素和色彩系統中藍色所要體現的最核心部分。

2.2 畬族服飾文化元素

圖1 福建省第十六屆省運會會徽

圖2 吉祥物

圖3 主題口號

一個民族的生產生活方式及其審美文化情趣往往與這個民族所處的自然條件和社會環境是分不開的。“勤勞質樸的畬族人民創造豐富的具有民族特色的傳統文化，其中工藝文化在畬族文化中占有重要的地位。[4]”同其他少數民族一樣，畬族群眾充滿著對美的崇尚和熱愛，畬族群眾把“鳳凰”吉祥鳥視作族群的圖騰，受到傳統信仰習俗的影響，女性畬族人的服飾就特別喜好“鳳凰裝”，除此之外，畬族群眾對刺繡、編織、服飾、剪紙等傳統裝飾工藝情有獨鐘，這些裝飾工藝色彩圖案是畬族文化的積淀，承載著族群豐富的文化內涵，體現了畬族人民獨特的審美文化與審美情趣。畬族地區盛產竹子和農作物，這為竹篾編制物和草編制物（斗笠、竹席、草帽、草席等）提供了豐富的原材料，畬族人利用農閑時間進行編制，巧作工藝裝點著畬族人們的生活。

第十六屆省運會的視覺設計系統中有意識加入畬族工藝文化元素。如前所述，省運會的吉祥物卡通形象“寧寧”是畬族婦女最典型的裝束“鳳凰裝”：“紅頭繩扎的長辮高盤于頭頂，象征著鳳頭；衣裳、圍裙上用大紅、桃紅、杏黃及金銀絲線鑲繡出五彩繽紛的花邊圖案，象征著鳳凰的頸項、腰身和羽毛；扎在腰后的金色腰帶頭，象征著鳳尾；佩于全身的叮當作響的銀飾，象征著鳳鳴。已婚婦女還要頭戴鳳冠。[5]”除了鳳凰裝的樣式外，吉祥物“寧寧”身著服飾有著明顯的“刺繡”工藝元素，而“福建畬族服飾中刺繡紋樣是服飾的點睛之筆”[6]。此外，從服飾的顏色看，早期的畬族服裝多以青色（綠色的一種）和藍色為主色調，后來服飾的顏色開始多元化發展，但仍然保留了藍色和青色的重要基調，這種顏色的搭配同樣在省運會色彩視覺系統中找到“不謀而合”的相似性（見圖5—7）。

2.3 畬族紅色文化元素

圖4 輔助圖形

圖5 畬族鳳凰紋

圖6 鳳凰裝圖

閩東畬族地區不僅有壯麗的山川、遼闊的海洋和美麗的工藝文化，還有著革命斗爭時期形成的堅定信心跟黨走、力破黑惡舊社會的紅色文化基因。“閩東紅土地文化積淀深厚。紅色文化資源豐富、特點鮮明、史跡眾多、事跡感人。[7]”畬族群眾在閩東地區的革命斗爭運動中譜寫了壯麗的詩篇，留下了民族抗爭與奮斗的光輝印記。早在中國第一次國內革命戰爭時期，中國共產黨就在閩東地區發動群眾，建設了黨組織，開展了如火如荼的革命活動。由于畬族群眾受到的壓迫較深且富有斗爭精神，許多畬族群眾紛紛自愿投身參加中國共產黨領導的革命活動。早期的閩東共產黨組織于1931 年在福安縣鳳陽村建立了第一個畬族村黨支部，開創了畬族群眾建設基層革命堡壘的先河。此后，畬族黨組織以星火燎原之勢在閩東大地建立起來，為積極參與中國共產黨組織的“五抗運動”，即抗捐、抗稅、抗租、抗糧、抗債等反抗運動，譜寫了可歌可泣的民族團結篇章與革命斗爭史詩。

畬族的紅色文化元素也在此次省運會的視覺形象系統中得到了充分體現，成為視覺形象設計者所構思的一個重要著力點。會徽的創意理念是采用紅、綠、藍三色，展示福建與寧德特色的紅色文化、人文風情和山海風光。可見，畬族紅色文化與閩東的山海文化相得益彰、渾然一體，共同鑄就了“閩東之光”的多彩文化。除了在會徽中體現紅色文化，VI 視覺應用系統的設計在酒店卡片設計、工作員裁判員證、體育項目圖標、招貼畫等設計中大量運用紅色的元素，這些元素的采用不僅契合了閩東地區（畬族人民）的紅色文化光輝，而且還能夠激發運動員的激情，與積極拼搏向上的運動賽會不謀而合。字體設計采用運動感較強、活潑的字體，以最醒目、最鮮艷、最喜慶的方式來表達對省運會召開的熱情。此外，對紅色文化的選擇更能夠在文化比較的寓意上凸顯中華人民共和國成立以來畬族人民翻身做主人的豪邁之情和新時代畬族經濟社會面貌發生翻天覆地的偉大變化。

3 畬族文化元素在省運會視覺設計中的價值

3.1 為省運會提供深厚文化內涵，提升閩東地區經濟水平

圖7 運動會體育項目圖標設計

視覺形象系統設計的初衷是要“通過規范化、標準化、系統化的視覺方案體現地域特色、畬族文化的理念，形成獨特的運動會賽事形象，從而達到樹立賽事形象、推廣賽會、建立公眾具體形象的目的。[8]”福建省運會和其他類別的大型運動會一樣，除了通過體育比賽的較量來助推不同地區、不同參賽單位競技實力的提升，更要通過各種宣傳推廣活動來推動老百姓積極參與體育鍛煉、達成全民健身和全民健康的目標。除此之外，省運會還要達到更加豐富的綜合效益，比如拉動體育產業和旅游、娛樂休閑等多業態的經濟效益、弘揚本地區優秀的文化遺產、提升當地居民的文化生活水平和文明程度。特別是就弘揚傳統文化而言，成為當地進行社會主義文化建設的重要手段和平臺。而畬族文化元素的運用在一定程度上豐富了省運會的文化內涵，把純粹的體育競技變成了展現閩東地區自然風貌、人文風光和社會風尚的綜合舞臺，讓閩東文化中最具代表性的畬族文化為更多人熟知、為更多人喜愛、為更多人創造價值。正是由于畬族文化元素的體現，福建省第十六屆省運會才真正成為“體育搭臺、文化唱戲、經濟提升、百姓受益”的大舞臺、大空間、大事件，最終為推動新時代閩東地區的全面進步提供重要機遇。

3.2 為畬族文化傳承拓展嶄新領域

經過歷史的變遷和時代的更迭，畬族文化的傳承和弘揚成了新時代閩東地區政府和人民的重要歷史責任。習近平總書記曾長期在寧德地區工作，對閩東地區的畬族文化給予了充分的肯定和大力弘揚。1989 年6 月，時任福建省寧德地委書記的習近平在論述民族團結和民族共同富裕的一篇文章中闡述道：“畬族文化在國內占有相當重要的地位，這是我們閩東文化中的一顆璀璨的明珠，是我們閩東地區可以引以為榮的特色和優勢。”他進一步指出：“畬族人民創造的文化不僅是畬族人民自己的瑰寶，也是我們國家的一份寶貴的財富。[9]”習近平同志對畬族文化的深刻認識為畬族文化傳承奠定了堅實基礎，特別是改革開放以來，畬族文化在保護政策制定、遺產發掘整理、民族經濟建設、社會輿論宣傳等層面取得了長足的進步。2018 年第十六屆省運會在寧德召開，為畬族文化開創體育領域內的傳承工作提供了難得的歷史機遇。

3.3 為畬族經濟文化社會發展提供新動能

受制于惡劣自然環境條件和民族生產生活習慣的影響，畬族的經濟形態多以單一的農業、林業和漁業為主，經濟對外交流的格局較為封閉，經濟發展水平長期處于相對較低的狀態，這在一定程度上制約了畬族整體文化的保存性和畬族作為族群的延續性。畬族長期處于較為封閉的生活環境，雖然造就了諸多不便，但是這種特殊的生活形態卻在一定程度上使得畬族文化得到很好的保存和弘揚。當下振興鄉村的宏偉藍圖下，畬族經濟文化發展趕上了好機遇，閩東經濟、文化煥發了獨特的魅力和活力。畬族的文化創意產業、特色村寨旅游、美麗鄉村都在一定程度上成為畬族發展經濟生活的重要內容。畬族經濟文化元素在省運會視覺設計系統中也留下濃墨重彩的一筆，借此開發與省運會相關的體育文化創意產品，推動畬族文化在運動會文創產品中的傳播和弘揚，形成體育產業為畬族經濟社會的跨越式發展提供新動能。正如寧德市政協的調研報告指出的：“這些獨具歷史、藝術、科學價值及民族特色的畬族文化遺產，是中華民族文化寶庫中重要的組成部分，是發展閩東文化產業的無形資產和優勢品牌。[10]”相信以第十六屆省運會為契機，整個閩東地區能夠實現體育文化的繁榮、體育產業的發展，更能實現畬族文化的弘揚、畬族經濟的進步，直至帶來整個地區經濟社會的跨越式發展。

4 結語

畬族文化是閩東地區獨具特色的文化形態，立足民族文化、視覺元素與體育賽事融合發展的理論框架，通過全面解析福建省運會的視覺識別形象系統，對生態文化元素、畬族獨特服飾元素、紅色文化融合提煉與分析應用，為省運會提供深厚文化內涵，進一步豐富和拓展畬族文化的應用領域，有助于推動畬族鄉經濟社會全面進步，提高學理支撐與實踐方略，促使畬族傳統文化注入新生機與新活力。