每月評論 電競“魔力”

眼下，電競究竟有多熱？

據廣州市社會科學院近日發布的調研報告，到今年末，中國內地電競用戶預計將達到5.2億人，市場營收將達到1 400億元左右。到2022年，中國內地電競用戶有望增至5.5億人，電競市場營收將超過1 600億元。

自從2003年電競被國家接受認可為正式體育運動項目后，電競行業逐漸在中國興起發展。而今年，面對席卷全球的疫情，包括NBA、英超、歐冠等在內的傳統體育賽事紛紛按下“暫停鍵”，電競則是少數可以如期舉辦的體育賽事之一，熱度絲毫不減。僅今年上半年，中國電競用戶已增至4.84億人，同比增長9.94%。

在強勁的增長態勢下，不少運動品牌紛紛入局電競。最直接的方式就是贊助比賽服裝、推出聯名服飾，比如卡帕為騰訊電競運動會賽事提供指定服飾；耐克為英雄聯盟職業聯賽推出“Gamer”T恤；李寧推出電競聯名短袖棒球服；彪馬先后與中國電競俱樂部趣加、韓國電競俱樂部Gen.GE達成合作提供賽事服裝等。

還有不少運動品牌通過組建俱樂部的形式入局電競營銷，比如百麗國際旗下的滔搏國際成立滔搏電競俱樂部，同年獲得英雄聯盟職業聯賽的參賽席位；李寧公司主要股東非凡中國則于去年收購Snake電競俱樂部，并改名為李寧LNG電競俱樂部。

各品牌動作頻頻，但投入能否轉化成很好的銷量，還有待時間的檢驗。在業內人士分析看來，目前，電競服飾的角色更像是電競的衍生品，這種產品在電競比賽結束后的關注度會大大降低，如果品牌可以針對電競開發獨立的產品線，并提升此類服飾的技術含量，比如開發電競專用護腕、護肩或者護目鏡等。這對電競愛好者來說，或能成為一種剛需，既可以增加產品與消費者之間的黏性，又能提升產品的銷量。（文｜yoyo）

>>8月22日，第十屆北京國際電影節舉辦，露天展映單元也在晚上火熱展映。圖為觀眾在南鑼鼓巷書店的露臺觀賞露天電影。

觀察 Observation

國務院再推穩外貿穩外資15條意見

繼多次提出穩外資穩外貿的相關意見后，8月12日，國務院辦公廳再次部署加強穩外貿穩外資工作，發布《關于進一步做好穩外貿穩外資工作的意見》（以下簡稱《意見》），從加大財稅金融支持、發展貿易新業態新模式、提升通關和人員往來便利化水平、支持重點產業和重點企業等方面提出15項穩外貿穩外資政策措施。其中，《意見》專門提出對紡織品、服裝、家具、鞋靴、塑料制品、箱包等勞動密集型產品出口企業，在落實減稅降費、出口信貸、出口信保、穩崗就業、用電等各項普惠性政策基礎上進一步加大支持力度。分析認為，《意見》在當前形勢下出臺，著重解決外貿外資企業資金難題，在穩住企業生命線、保住市場主體的基礎上，謀求推動產業梯度轉移和價值鏈升級，對接下來穩外貿穩外資工作劃定了清晰的路線圖。

數字人民幣試點展開測試

8月14日，商務部官網發布《關于印發全面深化服務貿易創新發展試點總體方案的通知》，其中在全面探索創新發展模式方面提出，在京津冀、長三角、粵港澳大灣區及中西部具備條件的試點地區開展數字人民幣試點。“數字人民幣的功能和屬性跟紙鈔完全一樣，只不過它的形態是數字化的。”央行數字貨幣研究所所長穆長春說。8月3日，央行在召開下半年工作電視會議時曾提到，數字人民幣封閉試點已啟動。8月28日，中國建設銀行官方App顯示，數字人民幣錢包已上線測試。

歐盟經濟出現觸底回升信號

歐盟統計局日前發布的經濟數據顯示，二季度歐盟和歐元區國內生產總值分別環比萎縮11.7%和12.1%，單季下滑幅度創下歐盟自1995年開始相關統計以來的最高值。不過，得益于社交限制措施的部分解除，一些行業開始復工復產。歐盟委員會發布的7月歐元區經濟景氣指數由前一個月的75.8%上升至82.3%，工業、服務業和零售業信心大幅增強。市場調查機構埃信華邁公司發布的數據顯示，歐元區7月制造業采購經理人指數升至51.8%，為去年以來首次超過榮枯線。

事件 Event

小紅書直播低調開放淘寶外鏈

近日，社交媒體平臺小紅書低調開放淘寶外鏈，用戶在直播間點擊相關商品鏈接后即能直接轉跳到淘寶頁面。對此，小紅書回應稱，只有小部分鏈路開放給淘寶，外掛淘寶鏈接目前只能在部分創作者的小紅書直播間實現。8月15日，小紅書正式上線視頻號，并拿出100億流量扶持發展優質視頻創作者。而在7月初，小紅書已開啟“視頻號種子計劃”，提前邀請100多位優秀的創作者加入視頻號。一個月來，視頻號“種子”創作者日均漲粉最高達1.2萬人，“中腰部”創作者平均漲粉5萬人。小紅書開放平臺兼電商負責人杰斯表示，小紅書現已有3萬多個品牌入駐，較上年增長83%，其中小紅書時尚服飾品牌增長幅度超過10倍。

安踏市值突破2 200億港元

8月11——18日，連續五個交易日股價上漲的安踏體育市值突破2 200億港元，創下歷史新高。數據顯示，2018年1月，安踏體育市值突破1 000億港元；2019年10月，安踏市值突破2 000億港元。僅用21個月的時間，安踏體育市值就從1 000億港元上升到2 000億港元。也是在8月，安踏董事局主席兼首席執行官（CEO）丁世忠上榜《2020年福布斯中國最佳CEO榜》，位列第22名，是體育用品行業排名最高的上榜企業家。據悉，該榜單對最佳CEO的考察是其所在公司連續三年的經營業績，同時參考上市公司市值、區間股價漲跌幅、凈利潤、增長率、資產回報率、凈資產收益率等財務指標。

Rent the Runway關閉所有門店

8月14日，有共享租衣“鼻祖”之稱的美國服裝租賃網站Rent the Runway宣布，將永久關閉所有實體門店，包括其在芝加哥、洛杉磯、舊金山、華盛頓和紐約的五家門店。今后，公司投資將集中于數字業務，把業務重心轉移回線上。

在疫情發生之前，“服裝租賃”一度被市場認為是站在了時代的風口上。Rent the Runway作為全美同行業中規模最大的企業，從2009年創立以來累計獲得融資達到3.8億美元，在去年還完成一輪1.25億美元融資，估值突破10億美元。但疫情期間，婚禮、派對等活動的取消讓主營租賃禮服與時裝業務的Rent the Runway受到極大沖擊。

4月，Rent the Runway曾表示，有35%的員工被迫停薪休假、10%的員工被裁員。而其管理團隊也持續變動，最近包括前總裁Maureen Sullivan、首席技術官Joshua Builder等紛紛離職。

>>8月24日凌晨，拜仁慕尼黑隊在歐冠決賽中以1：0擊敗巴黎圣日耳曼隊奪得冠軍，從而囊括本賽季歐冠、德甲和德國杯三項冠軍，時隔7年再次成為“三冠王”。隨后，拜仁官網迅速上架了“三冠王”紀念商品，包括紀念版Polo衫、T恤、鴨舌帽、圍巾等。

數字說話 Statistics

2.7%

7月，我國居民消費價格同比上漲2.7%，其中消費品價格上漲4.3%。1——7月，我國居民消費價格比去年同期上漲3.7%。

0.5%

1——7月，我國實際使用外資5 356.5億元，同比增長0.5%（不含銀行、證券、保險領域），較上半年回升1.8個百分點，吸收外資增幅實現由負轉正。

-1.1%

7月，我國社會消費品零售總額達3.22萬億元，環比增長0.85%，同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.7個百分點，連續5個月累計收窄19.4個百分點。1——7月，我國社會消費品零售總額20.45萬億元，同比下降9.9%，降幅較上半年收窄1.5個百分點，消費市場呈現持續回升向好態勢。

0.2%

7月，我國商品零售額達2.9萬億元，同比增長0.2%，增速今年以來首次實現由負轉正。

5.57%

1——7月，我國紡織品服裝累計出口總額1 564.8億美元，同比增長5.57%，行業整體出口額同比較上半年繼續擴大2.4個百分點。

49.98%

7月，我國紡織品出口額為159.8億美元，同比增長49.98%。在以口罩為主要出口產品的帶動下，我國紡織品出口連續四個月增速在50%以上。1——7月，我國服裝累計出口664.0億美元，同比下降16.58%，降幅較上半年收窄2.8個百分點。

國際 International

美國服裝零售復蘇勢頭大幅放緩

美國商務部近日發布的報告顯示，7月美國零售和食品服務業銷售金額為5 360億美元，環比漲幅為1.2%，低于市場預期的2.1%。同時，7月份美國零售銷售環比增幅也是連續第二個月放緩。其中，服裝和配飾行業繼6月零售環比增長105%后，7月環比僅微漲5.7%，復蘇勢頭大幅放緩，較上年同期下滑20.9%。截至8月9日，美國已有424家公司申請破產，數量已達到10年來的最高點，其中包括美國老牌服裝企業布克兄弟等20家歷史悠久的零售商。

法國夏季打折季線下銷量創新低

為期4周的法國夏季打折季于近日結束。今年打折季與往年相比更顯冷清，線下商家銷量創下新低。打折季是法國民眾消費購物的黃金期，分夏、冬兩季。為吸引消費者，不少商家加大折扣力度，在打折季的第一周就推出5折優惠，但銷售情況依然不盡如人意。巴黎大區工商會的調查顯示，79%的受訪商家對促銷結果表示“非常失望”，87%的商家表示營業額與去年相比出現下滑。據悉，時裝、手袋等非食品零售業在5月和6月的客流量分別下滑35%和40%。

越南成為世界第二大成衣出口國

據孟加拉國服裝制造商和出口商協會統計，2019年7月——2020年6月，孟加拉國的服裝出口額是270億美元，越南的服裝出口額達到300億美元。越南已超過孟加拉國，成為世界第二大成衣出口國。過去10年，孟加拉國與越南的服裝出口競爭力相當，但孟加拉國以出口低價服裝為主，越南以出口高價服裝為主。受新冠肺炎疫情的影響，上一個財年孟加拉國的服裝出口同比下滑18.12%。同期，越南的出口收入下降3.09%。

>>8月25日，在新西蘭最大城市奧克蘭，乘客戴口罩準備乘坐公共汽車。新西蘭政府在8月24日宣布，從8月31日起要求居民乘坐公共交通出行時戴口罩。這是新西蘭政府自新冠肺炎疫情以來首次強制要求民眾在特定公共場合戴口罩。

>>在8月10——13日舉行的“淘寶造物節”上，外賣平臺餓了么推出與運動潮牌exciTING DESIGNELEME合作的2020年秋季新款潮服系列，并宣布從8月15日起在天貓旗艦店預售。首批潮服共有22款，設計靈感來源于平臺騎手的藍色工裝，并結合“國潮”元素，使其不僅是工作服裝，還可以作為日常服裝穿著。

聲音 Speech

“放眼未來，以暢通國民經濟循環為主構建新發展格局是我國經濟高質量發展的內在要求。過去，我國經濟發展的重點是解決‘有沒有’的問題，我們依靠‘兩頭在外、大進大出’的模式參與國際經濟分工與合作，實現了經濟的快速發展。現在，我國人均國內生產總值（GDP）已超過1萬美元，城鎮化率超過60%，服務業占GDP的比重超過50%，標志著我們已邁入高質量發展階段，比較優勢已發生較大的改變。”

——中國宏觀經濟研究院院長王昌林表示，眼下，疫情仍在全球蔓延，對世界經濟發展造成前所未有的影響，導致國際貿易和投資大幅萎縮，多國經濟陷入衰退，并且預計在短期內很難改變，也會持續抑制市場需求。因此，我們必須深入挖掘內需潛力、國內產業鏈與供應鏈發展潛力，以及參與引領國際循環的潛力，把滿足國內需求作為行業和企業發展的出發點和落腳點，提高經濟自主可控發展能力，提升國內循環的質量和效率，改進我國在國際循環中的位勢，構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

“今年6月以來，多個國家經濟數據雖有反彈，但還不足以改變經濟前景黯淡的狀況，現在斷言全球經濟復蘇還為時尚早。”

——中國證監會原主席肖鋼認為，中國和東亞地區可能是今年少數能實現經濟正增長的區域，而中國將帶動亞洲地區的經濟復蘇，成為推動世界經濟增長的主要動力。

“世界經濟的恢復將會是一場‘K’形復蘇，防疫成果不同的國家之間，新經濟與傳統經濟之間，金融與實業之間，不同社會群體收入之間呈現復蘇分化的態勢。”

——財政部原副部長朱光耀認為，全球治理赤字的擴大，正給全球合作帶來挑戰。

“除非未來疫情依然反復，否則不大可能出現1930年的經濟‘大蕭條’。”

——野村證券中國首席經濟學家陸挺認為，疫情將給全球經濟發展帶來長遠的影響已成為當前共識，而全球央行量化寬松政策帶來的負面影響是，在全球利率過低的情況下，信貸會更容易獲取，這將使市場可能無法合理地定價風險。

“中國要成為一個制造業大國，要有相對完整的工業體系——不僅應該能夠生產高精尖的機器設備，而且還能生產勞動密集型產品。”

——中國社會科學院學部委員余永定認為，在還沒有形成完整的工業體系之前，與其讓企業轉移到東南亞等國家，不如鼓勵企業向國內的西部地區等轉移。

媒體報道 Media Reports

《第一財經》2020年8月12日

巴黎世家這次為什么栽了跟頭

8月11日，“巴黎世家‘七夕’廣告土”的話題上了熱搜，一天之內關注度持續上升，話題閱讀量達到1.8億次。這場“圍觀”的焦點在于，身為一線奢侈品牌的巴黎世家將今年“七夕節”的營銷宣傳圖表現成了一種“20世紀90年代城鄉結合部不入流的影樓風格”，比如超鮮艷的色彩飽和度，瀑布、草地等假戶外布景，奇怪的室內打光，粗劣的花卉、愛心元素運用等。其實，對不同國家、地區或人群中的文化現象以一種較為幽默的方式呈現在商品設計或廣告文案中，原本是時尚行業十分常見的商業行為。通常這種做法會造成兩種結果，即一部分目標消費群體感到有趣受用，成為更忠實的消費者，另一部分則感到疏離排斥，而不再選擇購買該品牌。在一次又一次的消費人群分化的過程中，品牌得以找到與其目標人群更接近也更精準的那部分消費者。但在取悅這部分消費者之前，奢侈品品牌的營銷需要更加地小心翼翼，或者說，過度依賴于出格營銷的品牌在當下的社交網絡環境中將會承擔越來越大的風險。

《財經涂鴉》2020年7月14日

跨境電商營銷大師SHEIN

在海外，時尚跨境電商SHEIN可以說是家喻戶曉的品牌，尤其在沙特、印度等國家。今年上半年，SHEIN又加速了在全球的擴張，尤其是美國市場，1月時，SHEIN還排在用戶購物排行榜的第10名，但到6月，SHEIN已超越沃爾瑪、eBay等公司，成為僅次于亞馬遜的第2名。目前，SHEIN已是法國、西班牙、英國等國家App Store上最受歡迎的購物應用。SHEIN主打時尚低價，善用中國的供應鏈優勢，并懂得利用社交媒體做本地化推廣及投放，這些都是SHEIN在品牌運營中的核心能力。中國擅長制造，但在品牌營銷以及品牌“出海”上還有很長的路要走，這是中國品牌的短板，但也是品牌“出海”的巨大機會。在具備供應鏈優勢的跨境電商中，誰能把品牌運營得更好，誰就會獲得更多的海外市場，得到更高的品牌溢價。

《北京商報》2020年8月24日

“買漲”定律為何屢奏效

繼5月“漲價風潮”后，香奈兒、路易威登等奢侈品牌都將在9月進行新一輪的價格調整。而從去年開始，部分奢侈品牌的漲價頻率已達每兩個月一次，平均漲幅為10%～13%，其穩定程度堪比黃金、白銀等硬通貨。即便不少行業人士提出漲價并非疫情時期的最佳方案，但從漲價前搶購的情況來看，部分消費者“買漲不買跌”的心態也支撐了此舉的高頻使用。通常情況下，奢侈品牌漲價主要源于原材料、人工、租金等成本壓力，基于品牌定位的價格調控，以及收購兼并為目的的價格運作，但在國際疫情持續的非常態下，漲價或許更多是危機下的應急舉措。在要客集團CEO周婷看來，疫情未結束前，奢侈品牌的漲價驅動仍主要來自促進銷售業績的提升，因為提價在商品欠缺價格彈性時確實能提振收入。