加油白襯衫，天貓為你們打call

統稿：鄧 美 龍亮海

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

對于未來，我們總是充滿很多想象，但也有各種內心困惑和實際問題。面對即將開啟的新的人生階段，畢業生能得到一份理解似乎比一碗雞湯更有用。在被稱為“史上最難畢業季”之際，天貓發起“加油白襯衫”活動，為畢業生發聲。

平凡無奇的白襯衫就像普通的畢業生一樣，天貓巧妙地選取“白襯衫”這個意象，并從顏色、面料、做工等方面來豐富喻義：“簡歷的空白，拿熱忱填補”“挫折跟褶皺一樣，熨平就好”“經得起洗刷，也經得起夸贊”。在概念關聯的基礎上，天貓展開全線聯動。線上聯合50 家商戶開辟“加油白襯衫”專場，給畢業生提供專屬權益，同時聯合領英打造職場導師專場，為他們的職業生涯指點迷津；線下設立“白襯衫”地鐵展覽，通過分享名人身著白襯衫的照片和勵志故事，為畢業生加油打氣，此外，投簡歷便可以使用的“白襯衫販賣機”也增添了互動趣味。

“從一件白襯衫開始”，天貓看到畢業生的可貴之處，鼓勵他們勇敢地在成長中收獲、失去和感悟，并不斷深化溝通場景，給營銷傳播帶來更深入互動的可能性。