龍亮海

對于未來,我們總是充滿很多想象,但也有各種內心困惑和實際問題。面對即將開啟的新的人生階段,畢業生能得到一份理解似乎比一碗雞湯更有用。在被稱為“史上最難畢業季”之際,天貓發起“加油白襯衫”活動,為畢業生發聲。
平凡無奇的白襯衫就像普通的畢業生一樣,天貓巧妙地選取“白襯衫”這個意象,并從顏色、面料、做工等方面來豐富喻義:“簡歷的空白,拿熱忱填補”“挫折跟褶皺一樣,熨平就好”“經得起洗刷,也經得起夸贊”。在概念關聯的基礎上,天貓展開全線聯動。線上聯合50家商戶開辟“加油白襯衫”專場,給畢業生提供專屬權益,同時聯合領英打造職場導師專場,為他們的職業生涯指點迷津;線下設立“白襯衫”地鐵展覽,通過分享名人身著白襯衫的照片和勵志故事,為畢業生加油打氣,此外,投簡歷便可以使用的“白襯衫販賣機”也增添了互動趣味。
“從一件白襯衫開始”,天貓看到畢業生的可貴之處,鼓勵他們勇敢地在成長中收獲、失去和感悟,并不斷深化溝通場景,給營銷傳播帶來更深入互動的可能性。