二次重生

當設計師的個人風格碰撞時裝屋的經典文化，前生今世，無論對時裝屋還是設計師來說，都是二次重生。

撰文：Cici Lee

當所有人都以為街頭熱潮正在漸漸退潮時，Givenchy的新任創意總監Matthew M.Williams終于得見真面目，經歷過短暫的“高定”綺夢之后，卻迎來并不理想的銷售成績，這座法國時裝屋還是選擇了與為上流社會所定制的傳統時代分道揚鑣。

從街頭起家到擔任Kanye West的造型師加入Donda團隊，Matthew M.Williams以個人品牌1017 ALYX 9SM而為人所熟知，與多個品牌的聯名使他本身就擁有絕對的話題度，加之強大的社交關系網與對年輕客戶群體喜好的精準把控，都是將他拉入奢侈品歷史的有力推手。

憑借精確的設計總監選擇，許多老牌時裝屋經歷了起死回生，也有設計品牌更上一層樓，而這些設計師們在有著自己的鮮明個人風格的品牌同時，與這些經典文化碰撞注入新力量的品牌也脫胎換骨，回歸大家的視野。

跟Matthew M.Williams共事過的LouisVuitton現任藝術總監Virgil Abloh在與這個頂奢品牌牽手之前同樣出身街頭。

屢屢創造熱潮的OFF-WHITE在Virgil Abloh手下憑借標志性箭頭Logo，人形斑馬線迅速籠絡了年輕群體市場.在這種火爆之前，Virgil也不是一朝成名，而是經過充分的市場調查，Pyrex Vision作為OFF-WHITEc/oVIRGIL ABLOH的前身，充分展現了這位設計師除去設計天賦以外的精準營銷目光——以最簡單的手段實現品牌標識。

作為之后很長一段時間的潮流象征，一些來自以Champion現成的T恤短褲加之字母數字的基本框架下，以高價和名人的帶貨成為他的制勝法寶。起步延續Pyrex Vision“爆款”的OFF-WHITE一開始自然也大獲成功，隨著品牌發展，Virgil Abloh壓抑的高級時裝野心逐漸展露，除去流水線化的“爆款以外”更加趨于設計方向的服裝系列陸續完善。

而2016年與Nike的聯名“The TEN”則直接將他推上了潮流神壇，結構重塑，縫線外露，防盜標，半透明材質，這一系列格式之外的手法燃起了球鞋迷們的瘋狂收藏欲，比初始價格翻十倍二十倍的價格居高不下，這次的點鞋成金，不僅是對他商業價值的肯定，Virgil建筑學體系下精準又隨意的設計特色也展露無遺。

之后LVMH見證了在高奢與潮流的你來我往中的商業潛能，Louis Vuitton選擇這位街頭出身的營銷天才為男裝創意總監也完全在情理之中。Louis Vuitton首席執行官Michael Burke曾表示：“Virgil非常擅長在經典和當下的時代精神之間建立橋梁。”而此刻Z時代的時代精神正啟蒙于街頭，涂鴉，音樂人，滑板，與潮流文化的羈絆從Virgil幼時起就埋下種子，正是他打破街頭與高級時裝的壁壘的關鍵。

2018年6月這位Louis Vuitton年輕的首位黑人藝術總監獻上了2019春夏男裝最具話題度的大秀，毫無疑問Kim Jones帶領Louis Vuitton的運動時裝走進年輕人視線，對當下的趨勢敏感捕捉并加以合理高雅化，保留下時裝屋的矜貴。而來自街頭的Virgil擁有自己的“造勢”理論，馬力大開，憑借首秀就加速了奔向年輕市場的進程。

這場大秀以往老牌時裝屋只敢淺嘗輒止的鮮艷色彩為主角，漸變的彩虹runway由17位身著灰白色的黑人模特作為開場，作為自己入駐頂奢品牌的“歡迎禮”，之后就如同萬花筒般，Virgil迫不及待的展示著他的高級街頭，熒光色的馬甲，放大的品牌Logo以及炙手可熱的扎染元素應有盡有，潮流感化的印花沖破了Louis Vuitton高高在上的嚴肅印象，正經被他拋之腦后。在Louis Vuitton犧牲了辨識度的同時Virgil獲得了自己的辨識度，你可以說這個是Balenciaga，也可以說這是某個小眾潮牌，但無論如何，變化之后的Louis Vuitton正中年輕人的紅心。

在這一系列登陸店鋪之前，Virgil在日本的快閃店率先“試水”，他深諳年輕人排隊買鞋的供求心理。在開始發售的前兩天，這場摸底小考就給出了令LVMH集團滿意的答案——比Louis Vuitton x Supreme的系列還要高出30%的收益。

“我的目標是要創造出一個和Saint Laurent相同等級的品牌?！?/p>

這句Virgil曾夸下的?？谡谝徊讲綄崿F，本季Louis Vuitton告別萬花筒，展示突破性的自由男裝著裝規范。

Virgil最擅長的秀場布置此次也沒有讓期待者失望，參考楚門的世界，烏托邦式的藍天白云，被放大的神秘鑰匙都在等著解鎖這場盛事。剪裁利落的西服套裝簡潔冷靜，失去街頭式的夸張版型，Virgil向大家展示了他另外一面，在精致的微妙變化中踩穩平衡點，暗色西裝的腰帶式門襟，與幾乎融入襯衫的同色系背帶，條紋襯衫上精妙計算過的別致拼接等一系列“商務”高級時裝，仿佛創作欲望的克制面。而到了后半段，就像秀場上那件“爆裂”的鏤空西裝，更多的Virgil被釋放，荷葉邊纏身的西裝以及壓軸的“藍天白云”圖案的系列套裝訴說著隨性的靈魂，他又做回了那個白日夢想家。

幾個月前，依舊擅長撥弄媒體聲浪的

Virgil與NIGO的Louis Vuitton x NIGOLV2合作系列也已經上線，以品牌經典的Monogram印花作為設計核心，試著透過街頭的表面去更深層次的了解MOD文化，以此為基礎脫離街頭，展現媲美倫敦60年代的細節堅持。

迷戀Raf Simons的Virgil Abloh或許以憑借爆款Logo與扎實的擁簇者得到來自高奢的橄欖枝開始，但從Matthew M.Williams到Virgil，這絕不是偶然，符合資本眼中的商業潛力才是街頭與時裝結合的必然催化劑，在目不暇接的噱頭下Louis Vuitton的二次重生依然成功，而Virgil在Louis Vuitton的“破壁壘”之路，也正在繼續。