樂高風靡世界的秘密

高玉林

如今，LEGO玩具已經不再只是孩子的玩具，LEGO的玩具店隨處可見，電影、動畫以及主題樂園也有LEGO的身影。但也許你不知道的是，樂高起初是來自一位父親對兒子的愛。

從瀕臨破產到涅槃重生：

樂高帝國的成長史

樂高公司的商標“LEGO”來自于丹麥語“Leggodt”，意思是玩得開心。拉丁語的解釋是我把它們砌好了（“Iputtogether”）。樂高品牌的自述就是“playon”（“一直玩”）。這說明，其品牌定位是一脈相承的。1932年，樂高創始人奧勒·柯克·克里斯蒂安森開始在其工作室里制作木制玩具。1934年，他開始把它作為樂高玩具出售。

丹麥小鎮比隆是樂高玩具的創始地，也是現在樂高總部所在地。20世紀20年代，作為小鎮木匠的第一代傳人奧勒·克里斯蒂安森經營著一家木工廠，主要業務是農場建設、木屋、裝潢等。其祖上世代以木工為生，生活在丹麥日德蘭半島中部，幾度遷徙。奧勒這一代開始定居在比隆。隨著1929-1933年資本主義經濟危機的到來，木匠們很難接到訂單。有一天，他的兒子玩“刨花機”燒掉了家里的房子。木匠奧勒因為對兒子的愛，并沒有過多地責怪兒子，他甚至開始利用邊角木料制作玩具，像小車、小屋給自己的兒子玩。他很快發現，木匠活幾乎沒有什么起色，但只有玩具的訂單不降反升。盡管由此挨過了經濟大蕭條，但奧勒也沒有賺很多。

1934年，奧勒將公司命名為樂高。這與拉丁語的“拼合”或“組合”之意不謀而合。他的小兒子哥特弗雷德在這個過程中成為爸爸的得力助手，后來成為樂高第二代傳人。……