數字化時代下供給側改革推進視覺傳播設計研究

張靜

摘 要：新媒體時代的到來，是媒體形式的一次重大革新。在信息時代下，新媒體傳播促進了視覺傳播設計的成長和價值增值過程，能促進公眾對視覺傳播設計的保護意識和認知，有助于國家文化藝術的傳承和文化供給的提升。針對傳統視覺傳播設計傳播方式單一、大眾接觸機會少、接受難度大等問題，本文以視覺傳播設計數字化傳播為例，探究文化供給側改革背景下，傳統平面設計數字化傳播的結合點和途徑。

關鍵詞：數字化時代;有價值增值;供給側改革;視覺傳播設計

中圖分類號：G206;J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0110-03

數字化新媒體技術的快速發展，推動了微博、微信、Facebook、抖音等互聯網傳播平臺的不斷發展，改變了人們的審美需求、思想內涵、價值標準。平板電腦、智能手機等移動終端也漸漸在取代傳統紙質繪畫作品的展示和推廣，催生出新的傳播模式和平臺，成為傳播視覺傳播設計作品和資訊的主流。數字化新媒體技術在視覺傳播設計領域的廣泛應用沖擊了傳統設計，它的創作觀念和消費觀念隨之改變，對傳統平面設計在傳播主體、傳播內容和傳播形式等方面提出了新的挑戰。而國家提出的“供給側結構改革”是從設計理念到視覺傳播設計作品質量、傳播方式、傳播渠道及受眾需求等方面進行調整，優化生產要素的合理配置，激發全行業的創新動力，打破原有的傳統設計表現形式以及傳播形式，積極探索新的媒介載體，優化視覺傳播設計的數字媒體傳播，以更好地適應供給側改革政策的提出，推動視覺傳播設計作品的數字化傳播，滿足現代人的審美需求。

一、數字化時代下視覺傳播設計的發展情況

數字化傳播媒介的快速發展對傳統視覺傳播設計理念、作品內涵、數字標準和傳播形式等設計形態都會帶來歷史性的轉型。當代視覺傳播設計作品雖然通過媒介傳播、數字化傳承等多種渠道進行宣傳，但受眾對視覺傳播設計作品的認知度和認同感并未明顯改善。其原因主要包括管理、市場、人才、資金、技術等因素的影響，而影響最深的應當是傳播主體和傳播受眾因為對數字化傳播認識不清所造成的分離。當今視覺傳播設計作品數字化傳播，是在計算機和網絡的數字技術驅動下，以數字式信息處理、數字化符號承載內容的大眾傳播，視覺傳播設計數字化傳播雖取得了一定的進步，但也存在一些問題。

（一）視覺傳播設計作品的文化內涵挖掘不夠

伴隨視覺傳播設計數字化建構與傳播的日益重視，新媒體在傳播視覺傳播設計作品方面的作用越來越凸顯。但因為一些傳播主體自身能力的限制，對作品質量的優劣把關不嚴，對作品內容資源的題材、定位不準，對作品的文化內涵和社會價值的挖掘不夠深入，對視覺傳播設計作品內容的過度闡釋與不準確解讀，導致平面設計數字化傳播粗制濫造現象嚴重，誤導受眾對傳播內容的認知和審美標準，傳播價值不高，難以吸引受眾。如何建立國內視覺傳播設計作品的數字化傳播規格的統一標準或規范，建立高品質的平面設計作品數字資源的交換與整合，是我們應該考慮的問題。

（二）視覺傳播設計數字化傳播形式單一

視覺傳播設計的數字化傳播處于探索階段，由于技術、資金、授權、收益等問題，傳播主體的很多想法都只能作為遠景規劃。傳播的平臺較少，缺乏整體完善的策劃和明確的發展趨向，忽視新媒體樣式，受眾的多元化需求較難滿足。單一的傳播形式脫離快速發展的數字化時代，信息單向不可選擇，受眾被動接受，沒有反饋，互動交流更談不上，這種輕形式的現象在一定程度上降低了傳播力和引導力，同時降低了受眾對作品內涵的解讀。失去了新媒體快捷有效的功用，難以實現便捷快速的傳播目的。因此，我們應打破缺乏流動性和交互性的靜態單一的傳播形式，采用交互展示、訪談、紀錄片、新創作、虛擬現實、游戲等各種活潑生動、立體形象的表現形式來演繹和傳播，讓受眾更記憶猶新。

（三）視覺傳播設計數字化傳播資源共享度和有效利用度不夠

視覺傳播設計數字化傳播資源共享是近年來廣受關注的問題之一。通過共享，可以實現視覺傳播設計資源的優化配置，使更多的受眾和學者接觸到視覺傳播設計作品，尤其是傳統的手繪視覺傳播設計優秀資源，使視覺傳播設計資源在設計家和受眾間達到均衡分布，優勢互補，縮小不同地區和層級的資源貧富差距，同時也可以使視覺傳播設計資源發揮最大效用，提高視覺傳播設計的有效利用度，并最大限度地滿足受眾日益多樣化的平面設計資源需求。但是，平面設計傳播受到長期以來所形成的陳舊觀念以及體制束縛等原因的影響，使得在視覺傳播設計數字化資源建設與共享中出現了諸多的問題與障礙，如共享技術障礙、資源配置不均衡、傳統理念缺陷、管理體制不完善等，導致視覺傳播設計數字化資源共享一直未能有效實現，為受眾服務。

要解決這些問題，視覺傳播設計行業內應繼續探索有效的傳播模式，以專業化、高質量的傳播運作模式，創新人才培養模式，提高數字化傳播技術，統一行業標準，作為視覺傳播設計數字化傳播的新風向、新模式和新思路，為改革提供新方式、新思維、新視角，催生新技術，孕育新產業，促動新經濟，助推數字化傳播的創新，提高視覺傳播設計作品的數字化傳播渠道，加快視覺傳播設計文化使命與產業發展之間供需的無縫連接。

二、視覺傳播設計數字化傳播的意義

在社會經濟文化發展下，為加快經濟文化發展的轉型，習近平總書記提出：“供給側改革在適度擴大總需求時，應加強供給側結構性改革，提高供給體系質量和效率。減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性”。即在滿足社會需求的前提下，要促進生產要素在社會生產中發揮重要作用，提升供給驅動的效率。國家提出供給側改革，對視覺傳播設計數字化傳播的高質量發展提出了新的要求和期望。互聯網平臺的設計類App、設計自媒體等數字化傳播媒介以其快速、開放、交互、覆蓋面廣等傳播特性引入視覺傳播設計作品傳播中，將提升視覺傳播設計的供給方式和供給需求。

首先，供給側改革有利于視覺傳播設計傳播多樣性的發展，擴展視覺傳播設計傳播的觸角。視覺傳播設計資源進行數字化傳播是傳統藝術實現信息化的主要途徑，是當代設計傳播多樣性的表現。供給側改革作為平面設計數字化傳播的指導和依據，能促進視覺傳播設計資源與教育、文化相結合形成巨大的產業鏈，能帶動文化藝術消費的增長，有利于加強民族文化設計建設和傳播，有利于提高視覺傳播設計的影響力，是我國視覺傳播設計在當代傳播形式的發展方向。

其次，供給側改革有利于提高視覺傳播設計數字化傳播的內容質量，提升視覺傳播設計傳播效果。視覺傳播設計傳播為提高資源質量，融入虛擬現實、增強現實等新技術，生動直觀地展現平面設計資源的發掘、整理、保護和再創作過程，提升傳播的品質和效率，實現視覺傳播設計資源傳播的中高端供給，滿足受眾對視覺傳播設計作品的高品質需求。

再次，供給側改革有利于視覺傳播設計數字媒體藝術提高自身的深度與廣度。數字媒體藝術與視覺傳播設計有著本質的不同。傳統設計通過設計作品賞析實現感官的愉悅，產生心靈的共鳴，達到宣傳的目的。而新媒體設計則利用視覺和聽覺直接刺激人的視聽器官，產生一種交叉性的審美方式，既節約成本，又提高效率，還豐富了傳播的內容和樣式，與受眾需求相契合，在一定程度上延伸了傳播的空間，拓寬了視覺傳播設計數字化傳播的深度和廣度，使得新媒體藝術的審美變得更多元化，完成設計傳承和設計創新的使命。

最后，供給側改革以新理念、新方法的指引推動平面設計的數字化創新發展。傳統設計形式的變革是新工業革命的重要內涵與特征之一。一方面，國家對世界范圍內新一輪文化革命和文化產業變革呈加速態勢的前瞻性、戰略性思考;另一方面，科技革命、文化革命促進互聯網、大數據的深度融合，引發產業結構變革下平面設計數字化傳播的革新。

三、視覺傳播設計數字化傳播的有效途徑

從供給側改革的角度總結視覺傳播設計數字化傳播存在的問題。一方面，供給方傳播發展滯后、傳播質量不高、傳播形式陳舊所導致的供給質量不高、有效供給不足;另一方面，受眾對優秀平面設計作品體驗的需求無法滿足，視覺傳播設計數字化傳播與受眾需求相脫節。因此，改變傳播理念，改善供給質量，認清受眾需求，提升技術創新，推動效率變革，已成為視覺傳播設計傳播中的關鍵問題。

（一）堅持受眾需求理念，構建傳播新結構

視覺傳播設計數字化傳播是內容與受眾雙向互動的媒介藝術，矛盾的需求側是客觀存在的。故從供給側切入提出高品質創新、高嚴格要求和高規格實施三項方略，明確方案策劃、內容制作和渠道重構等傳播活動，構建傳播新結構，從而滿足受眾的精神文化需求，滿足受眾移動便攜、個性化、互動參與的需求，實現傳播價值，從根本上解決“供需不匹配”問題。

（二）堅持創新發展理念，提高供給質量

視覺傳播設計資源開發能促進受眾對視覺傳播設計的認知，但開發不當就會帶來設計作品的低品質。在供給側改革的推動下，視覺傳播設計的數字化傳播要想得到良好的發展，就必然要在發展過程中不斷進行創新，加強個性化設計思路，挖掘自身民族特色，以新媒體技術實現視覺傳播設計數字化傳播的個性化創新應用，同時，要提高供給的質量，堅持集成整合，以全新的視覺感和聽覺感，優質的內容贏得受眾的認可和支持。

（三）堅持共享發展理念，打造開放融合新格局

供給側改革背景下的視覺傳播設計數字化傳播應打造開放融合的共享發展新格局，實現平臺融合，擴大受眾規模，增強受眾持續性，構建縝密的傳播體系，提高傳播力。把視覺傳播設計的歷史價值、藝術價值、經濟價值和社會價值與受眾的精神文化需求結合在一起，形成以內容為支撐、以用戶為導向的信息共享平臺，促進視覺傳播設計傳播的流通與效益轉化，充分利用新媒體技術，走媒體融合之路，打造視覺傳播設計融合傳播的新格局，實現人人參與和人人享有的發展理念。

（四）堅持新技術應用理念，拓展傳播渠道

新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。從更為現實和務實的角度出發，視覺傳播設計新媒體傳播中，抓住“數字技術、互聯網技術、移動通信技術”的技術維度和“雙向傳播、用戶創造內容”的傳播維度兩個指標，利用虛擬現實技術、激光全息掃描、云存儲、數據共享與推送等信息技術，拓寬視覺傳播設計分發平臺和傳播渠道，將視覺傳播設計與新媒體進行深度融合和信息傳承。因此，技術的創新和融合已經成為視覺傳播設計數字化傳播供給側改革的重要著力點。

四、結語

綜上所述，在供給側改革環境下，新媒體數字化創作環境以及傳播方式，促使視覺傳播設計形態以及表現方式發生了較為顯著的變化，整合出一種新的文化形態。視覺傳播設計的傳播發展與新媒體的發展是緊密結合的，新媒體為視覺傳播設計的傳播提供多元化的平臺，視覺傳播設計的傳播又為新媒體提供了發展的方向。技術和設計藝術的有效結合，增強了受眾的主動性、自由化，受眾可以在多元化的空間里根據自己的需求進行自由的選擇，提升了視覺傳播設計傳播的廣度和利用度。總之，堅持提升視覺傳播設計傳播的供給層次，優化視覺傳播設計數字化傳播的資源配置，整合新媒體多渠道傳播，形成設計師高層次供給、受眾廣泛參與、資源共享的視覺傳播設計數字化傳播新格局。

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