讓愛與年輕的夢想一起飛翔

年輕化 "車型、營銷齊發(fā)力

近年來，日系車整體年輕化趨勢愈加明顯，而一汽豐田尤甚。無論是在車型還是營銷等多方面，其都展現(xiàn)出年輕、活力、自信的風(fēng)采。

車型方面，一汽豐田自去年以來相繼推出全新RAV4、全新威馳、全新卡羅拉等換代車型。新車型以全新形象為消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺沖擊，同時(shí)在價(jià)格和商品力打造上，也都更加契合年輕人的承受能力和內(nèi)心需求。價(jià)格上，幾款車型都盡力讓年輕人以更合適的價(jià)格買到最稱心的座駕。商品力打造上，幾款車型都在豐富配置基礎(chǔ)上，考量了消費(fèi)者用車成本，讓年輕人引領(lǐng)時(shí)尚的同時(shí)也能擁有高性價(jià)比座駕。

伴隨著車型年輕化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，一汽豐田的營銷活動(dòng)也呈現(xiàn)出更具活力、年輕的氣息。在“雙11”購物狂歡中，一汽豐田成功試水汽車O2O銷售模式（即Online To Offline線上到線下銷售模式），并取得了24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)訂單8687臺的好成績。除了對互聯(lián)網(wǎng)思維的適應(yīng)，一汽豐田還舉辦了一系列符合年輕人心理傾向的活動(dòng)，如2014全新RAV4“重生日記”突破之旅、“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動(dòng)等，向消費(fèi)者傳遞出積極、活力、自信的企業(yè)精神。

此外，在體育營銷方面，一汽豐田借助2015年世界田徑錦標(biāo)賽來臨前的體育熱潮，冠名贊助2014年世界田徑挑戰(zhàn)賽和“愛跑北京”系列預(yù)熱活動(dòng)，將“年輕、活力、值得信賴”的企業(yè)形象與體育活動(dòng)相結(jié)合，引領(lǐng)新一輪全民健身熱潮。

聚愛心 "公益火種共傳遞

在積極推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的同時(shí)，一汽豐田秉承“品質(zhì)于心·大愛于行”的公益主題，在育人、環(huán)保、安全等領(lǐng)域積極行動(dòng)，體現(xiàn)著優(yōu)秀企業(yè)公民的社會擔(dān)當(dāng)。

育人領(lǐng)域，一汽豐田繼續(xù)推進(jìn)希望小學(xué)和愛心圖書室等物質(zhì)援建工作，已建成和在建希望小學(xué)18所，愛心圖書室716所。同時(shí)，旨在提升鄉(xiāng)村教師教學(xué)水平的第三屆一汽豐田教師培訓(xùn)計(jì)劃在北京舉行，該項(xiàng)目自啟動(dòng)至今已累計(jì)培訓(xùn)了110名鄉(xiāng)村教師。

此外，為倡導(dǎo)鄉(xiāng)村兒童早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，一汽豐田于今年繼續(xù)啟動(dòng)第二屆希望之星悅讀會之童話（畫）季活動(dòng)，以“童話”為題材征集學(xué)生童話（畫）作品，借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性和影響力，讓更多人投身到關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童的隊(duì)伍中來。

環(huán)保領(lǐng)域，一汽豐田一直傾力開展各種環(huán)保活動(dòng)，傳遞環(huán)保理念。今年7月，與其支持贊助的“綠色空間·校際聯(lián)盟”共同開展第 10屆植樹活動(dòng)，通過不斷創(chuàng)新的科學(xué)育林模式推廣綠化意識。同時(shí)，其支持的第9屆“學(xué)長的火炬”大學(xué)生物品捐獻(xiàn)傳遞行動(dòng)也再次成功舉辦，且該行動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)生群體中一項(xiàng)具有代表性、持續(xù)性的綠色公益活動(dòng)。此外，一汽豐田還在高校開展“綠盟基金”系列環(huán)保活動(dòng)，豐富學(xué)生校園生活的同時(shí)，喚起大家的環(huán)保意識。

安全領(lǐng)域，一汽豐田除在生產(chǎn)領(lǐng)域確保車輛安全品質(zhì)外，也開展了一系列“交通安全教育”活動(dòng)，提升大眾的交通安全意識。2014年，一汽豐田聯(lián)合全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會繼續(xù)啟動(dòng)“安全起步·小手拉大手兒童安全教育行動(dòng)”，通過征集兒童交通安全教案和“夢想之車”兒童畫作、評選優(yōu)秀作品，來傳播兒童交通安全知識、提升兒童交通安全意識。

此外，在災(zāi)難援助方面，一汽豐田也始終走在前面。今年云南魯?shù)榈貐^(qū)發(fā)生地震后，一汽豐田在第一時(shí)間捐款200萬元，用于協(xié)助災(zāi)區(qū)人民緊急救援和災(zāi)后重建，并號召經(jīng)銷商、車主共同為災(zāi)區(qū)同胞重建家園盡一份心力。

從年輕化車型產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，到營銷活動(dòng)的更加時(shí)尚、活力，再到公益領(lǐng)域的持續(xù)、創(chuàng)新，2014年，一汽豐田用愛與行動(dòng)，展示了“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象。