UFI發布《UFI全球展覽行業晴雨表》第24版“國內經濟狀況”依然最受業界關注

夏雪

2月11日，UFI發布了最新的《UFI全球展覽行業晴雨表》第24版研究報告，展現了行業的發展動態。

《UFI全球展覽行業晴雨表》每半年更新一次，第24版報告的調研于2020年1月結束，共收到來自70個國家和地區的438家公司的數據。

這項研究為18個國家和地區的會展市場提供了展望和分析：阿根廷、澳大利亞、巴西、中國大陸、哥倫比亞、德國、印度、印尼、意大利、日本、中國澳門、墨西哥、俄羅斯、南非、泰國、阿聯酋、英國和美國。此外，還對四大區域（歐洲、美洲、亞洲、中東及非洲）的會展市場進行了分析。

值得注意的是，雖然2019年全球展覽行業表現強勁，但在展望2020年時，許多地區，特別是亞太地區和拉丁美洲的會展業也存在諸多不確定性。

營業利潤方面，本次調研涵蓋的所有地區中，2019年有四個地區有70%以上的受訪公司保持了良好的業績水平。在所有地區中，大多數公司也預計自身的總營業額會增加。但值得指出的是，在新型冠狀病毒疫情出現之前，許多國家的會展業的發展就已經存在不確定性。

報告還表明，行業內的關鍵問題仍然是“國內經濟狀況”（26%的受訪者持此觀點）。之后是“行業內競爭”（20%）和“全球經濟發展”（19%）。

就戰略而言，全球所有地區的絕大多數企業都打算開發新的業務活動。實現這一目標的方式包括結合傳統的展覽業務，或是突破現有的產品組合，發展其他的產品。就地域擴張而言，全球平均有三分之一以上的公司有意在新國家開展業務。

《UFI全球展覽行業晴雨表》第24版研究報告還涉及展覽模式的演變，以及對這些模式的使用程度。結果顯示，“在展會舉辦期間同期組織會議活動”的模式被大多數受訪者采用（以5分代表所有受訪者，該項得3.6分）。

營收增長情況

從全球看，大多數公司都表示總營業額會增加。其中，有八個國家的大多數公司表示在2019年營業額增加，它們是：澳大利亞、巴西、德國、印度、印尼、俄羅斯、阿聯酋和美國。與此同時，阿根廷、中國、澳門、日本、墨西哥和英國的會展企業營業額已經表現出明顯的不確定性。

就營業利潤而言，上一年增長超過10%的公司，比例最高的是美國（62%）、巴西（50%）、德國（42%）、泰國（42%）和印度（41%）。相反，企業比例最低的是印尼（29%）、俄羅斯（29%）、澳大利亞（28%）、南非（24%）和阿聯酋（11%）。中國澳門和英國，則沒有公司上一年營業利潤增長超過10%。

業界最關注的議題

與以往的調研一樣，本次調研中，受訪企業對以下四個問題的關切程度進行排序。其中，26%的企業最關心“國內經濟狀況”（比六個月前上升了2%）；20%的企業最關心“行業競爭”（比六個月前上升了1%）；19% 的企業最關心“全球經濟發展”（與六個月前相同）；16% 的企業最關系“內部挑戰”（比六個月前下降了1%），而“人力資源”則是最重要的內部挑戰。

新業務開發計劃

亞太地區79%的公司、中東和非洲87%的公司、歐洲90%的公司和美洲93%的公司打算開發新的業務活動，包括：對傳統的展覽業務（展館 / 展覽主辦 會展服務）進行深化，或者將現有業務組合為全新的服務。

就地域擴張而言，平均有36%的公司表示有意在新國家開展業務，這是在所分析的22個市場中中，比較考前的7個市場為：德國（73%）、英國（73%）、南非（64%）、“其他中東國家”（56%）、巴西（50%）、意大利（50%）和美國（50%）。

會展商業模式的演變

第24版《UFI全球展覽行業晴雨表》通過調研會展企業對場館空間的使用情況，探討了展覽模式是如何發展的。

研究結果顯示，主辦方主要使用的是“在展會期間同期組織會議活動“ （以5分代表所有企業，該項得3.6分），其次是“開放式會議室”（2.9分）和“餐飲/指定餐飲空間”（2.8分）。相比之下，“在主展區以外舉辦配套活動”則不太常見（2.0分）。

調查背景

本次調研是UFI與14個會展行業協會會員單位合作進行的，其中包括：南非的AAXO和EXSA，英國的AEO，中美洲和南美洲的AFIDA，墨西哥的AMPROFEC，澳大利亞的EEAA，印尼的IECA，印度的IEIA，日本的JEXA，澳門展貿協會MFTA，俄羅斯的RUEF、美國的SISO、泰國的TEA和巴西的UBRAFE。

秉承UFI向會展業提供重要數據及最佳實踐案例的使命，第24版《UFI全球展覽行業晴雨表》研究報告全文可通過UFI官網免費下載（www.ufi.org/research）。下一次《UFI全球展覽行業晴雨表》的調研工作將于2020年6月展開。