淺析北京地區博物館文創開發的困境與思考

常莉

近年來國家出臺了一系列的規章制度對文創開發進行了扶持。北京市對文創開發進行了積極的探索和研究，但在體制機制、文創資金、分配收益、文創設計等方面仍存在著諸多桎梏，本文對文創工作面臨的諸多困境進行了積極探索和研究，提出從博物館職責、性質、發展模式、品牌創立等途徑來試圖解決面臨的困境。

習總書記曾多次強調指出，要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。近年來，我國出臺了一系列法律法規，對文化單位深挖自身資源，進行文創開發給與了政策支持和鼓勵。

北京是全國的文化中心，有著3000多年的建城史，800多年的建都史，目前有179家博物館，擁有豐富的博物館文化資源。2018年北京市政府有關部門印發了《關于推動北京市文化文物單位文化創意產品開發試點工作的實施意見》，并連續舉辦了兩年的文化創意大賽，積極推動了北京博物館文創事業的發展，取得了可喜的成績。在博物館文創工作中，故宮文創一枝獨秀，2017年故宮文創收入15億，超過1500家上市公司業績。但從總體上看，北京大多數博物館文創仍處于起步階段，不少博物館還在觀望，文創開發工作面臨著諸多困惑和問題。

1 現在博物館文創工作存在的問題

1.1 體制機制問題

2011年中央對事業單位分類改革的通知中明確指出，公益一類事業單位不得從事經營活動。2016年國家出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》等政策文件明確規定，文創開發的主體原則上是企業。但企業與博物館之間的關系如何確立;如何將文創收入納入博物館的合法收入;作為公益性事業單位，IP資產屬于國家無形資產，如何避免審計中質疑對使用館無形資產授權價格確認等問題，成為阻礙博物館法人大膽進行文創開發的攔路虎。

1.2 文創資金問題

文創資金分為研發資金和投產資金。投產資金可以有企業通過市場來獲得。但文創研發前期設計、做模、打樣投入資金量較大，周期較長，并存在著市場是否認可的風險，而從事文創的企業大多為小微企業，只能承擔少量研發資金，大多數研發資金需要博物館自己籌措。北京博物館多為國有博物館，經費來源單一，主要為政府撥款，用于事業發展和運營維護，多為公益性支出，文創開發多為小規模試水階段。博物館缺少文創研發經費，無法將博物館文創工作形成一定規模。

1.3 分配收益問題

2018年實施意見中提出“試點單位可從文化創意產品開發取得的凈收入中提取70%及以上獎勵開發人員”，但離具體落地實施在政策上還差最后一公里。國內博物館文創工作做得最好的故宮為差額撥款事業單位，而大多數博物館為全額撥款事業單位，有工資總額的限制。文創收益無法與單位和個人的收益相關，使得大多數博物館缺乏開展文化創意產品開發的積極性。

1.4 文創設計問題

博物館沒有從事專門進行文創開發的設計人員和營銷人員，文創設計大多依賴社會資源。社會力量對博物館的內涵了解不深，無法有效傳達博物館文創產品中所蘊含的社會人文價值，且文創產品質量好壞會直接影響到博物館的聲譽。這些問題嚴重制約了博物館文創高質量發展。

2 解決桎梏文創發展的思考

博物館文化創意工作定位是面向公眾開展文化、科學等知識普及，是博物館進行宣傳教育工作的重要渠道。博物館文化創意工作是用文化創意的手段向公眾闡釋和傳遞科學的思想和方法，將博物館的文化通過文創設計手段，轉化為可以融入日常生活中的物品，被公眾認可并帶回家中，讓博物館走進生活，實現向公眾宣傳博物館、傳播科學，延伸博物館的教育功能。博物館文創事業的發展可以為有力推動博物館事業健康可持續發展帶來強大的動力和活力。

2.1 明確將博物館文創開發工作納入博物館基本工作職責

目前，各地紛紛出臺了諸多助推博物館文創的政策，但現有文件大都是鼓勵各級各類博物館積極開展文創工作，并沒有將文創工作納入博物館的職責范疇。2016年國家文物局頒布的《博物館定級評估標準》中，文創產品開發有明確的賦值分數，并且產品經營銷售占據一定比例分值。北京博物館在博物館定級評估中面臨著文創工作前無政策依據，后有數據考核的困境。目前江西、甘肅等省份已出臺了相關文件規定，將文化創意產品開發納入年度考核、免費開放等重要指標進行考核。將文創開發工作納入博物館基本職責，可促使博物館自覺主動講將文創工作作為自己的重點工作內容加以實施。

2.2 明確博物館的文創開發為公益性、非營利性工作

博物館文創是對博物館優秀資源的傳承、傳播與合理利用，目的是讓博物館的文化遺產“活起來”，是拓展博物館宣傳功能的必要手段。與營利為目的進行的經營活動有著本質的區別。開展博物館文創需要政府明確指出博物館文創開發工作合規、合法、合理，為公益性而非營利性。同時相關部門需出臺配套政策，明確資產使用、效益分配等管理標準。將文創開發收益納入博物館預算，補足事業費不足和人員開支。同時參考科技成果轉化的相關措施將一定額度的文創收入用作績效獎勵?？冃И剟畈徽加霉べY總額，或提高工資總額標準。使相關政策落地落實，從而使博物館法人心中有了“定心丸”，成為推動文創事業的踴躍發展的“強心劑”。

2.3 建立多元化的博物館文創發展模式

做到融資多元化，政府設立博物館文創專項資金，用于扶植博物館文化創意產品的研發。或對博物館文創項目好的企業，政府進行一定的貼息減稅等獎勵補助措施?；蚪柚鐣Y源成立博物館基金會，利用基金進行文創研發。或博物館以IP資源為股吸引社會力量聯合進行文創研發。工作模式多元化，博物館可采用自主研發、限量復制、合作開發和IP授權等多種渠道進行文化創意產品。形成博物館利用自身資源擁有知識產權和商標的產品，企業進行市場行為，博物館+創意+企業的合作模式。銷售途徑多元化，利用不同領域的流量資源帶動文化創意產品的銷售。通過線下實體店與線上渠道的有機結合，實現全渠道覆蓋，擴大文創產品影響力。人才多元化，形成博物館專業技術人才、社會設計人才、經濟人才、高科技應用人才等人才融合，做優做強博物館文創產品。

2.4 塑造博物館文創品牌

博物館文創產品是博物館形象的集中體現和標志，是博物館文化的物化形態。作為博物館公共文化服務的延伸，通過工業設計等形式，將博物館的藏品、展覽、文化融入百姓的日常生活中，實現將博物館“帶回家”的理念，成為隱形博物館。博物館文創品牌的塑立，代表著公眾對博物館形象的認可，同時也助推博物館文化的發展。目前許多博物館的文創產品品種單一，多為仿制品，且雷同化、同質化現象嚴重。要大力塑造優秀的博物館文創品牌，深入挖掘博物館本身的優質資源，提煉文化元素，開發具有自身特色，能與觀眾產生共鳴，市場反應良好的IP形象。進一步規范IP使用規則，引導博物館自主開展IP授權。在IP授權的過程中，博物館要注重自身的知識產權保護，維護自己的知識產權、商標等權益。

隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，人們的消費觀念也悄然發生了變化，滿足人們日益增長的物質文化需要，博物館要提供更高品質的產品和服務。大力推廣博物館文創開發，提升博物館的影響力，樹立博物館良好形象，使文創產品走進千家萬戶，實現“最后一個展廳”“帶回家的博物館”夢想。

（作者單位：北京自然博物館）