國際交往中心視域下的北京會展業(yè)發(fā)展

摘要：國際交往中心是習(xí)近平總書記對北京重要講話精神提出的首都核心功能。“十二五”以來，北京市委市政府從政治高度謀劃和推進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，提出了打造亞太地區(qū)乃至世界最具影響力的“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。近兩年，隨著上海、廣州、深圳等城市相繼提出打造“國際會展之都”的目標(biāo)，北京會展業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。鑒于此，北京的會展業(yè)應(yīng)在“國際交往中心”的語境中重新構(gòu)思和布局，著力打造全球科技創(chuàng)意會展體系，加快組建國際化顧問團(tuán)隊，加快布局“大會展”產(chǎn)業(yè)生態(tài)及亞奧核心區(qū)“國際會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，加速國際化會展人才的儲備與培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)、國際化、國際交往中心、科技創(chuàng)意會展、亞奧核心區(qū)

一、“國際交往中心”語境中的北京會展業(yè)

國際交往中心是《北京城市總體規(guī)劃（2016年-2035年）》提出的北京城市戰(zhàn)略定位之一，是習(xí)近平總書記對北京重要講話提出的首都核心功能。一直以來，黨中央高度重視北京國際交往中心建設(shè)，習(xí)近平總書記也曾多次做出重要指示批示。

2019年9月3日，北京市委書記蔡奇在北京推進(jìn)國際交往中心功能建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組第一次全體會議上強調(diào)，要立足邁向中華民族偉大復(fù)興的大國首都實際，適應(yīng)重大國事活動常態(tài)化，前瞻性謀劃涉外設(shè)施和能力建設(shè)，持續(xù)拓展對外開放的廣度和深度，積極培育國際合作競爭新優(yōu)勢，努力打造國際交往活躍、國際化服務(wù)完善、國際影響力凸顯的國際交往中心。

2019年10月14日，蔡奇書記先后到懷柔科學(xué)城、雁棲湖國際會都調(diào)查研究時則再次強調(diào)了北京適應(yīng)新時代大國外交需求，加強國際合作，引進(jìn)國際一流人才，提升首都國際化水平的必要性與重要性。

與此同時，2019年北京市還在加快推進(jìn)《北京推進(jìn)國際交往中心功能建設(shè)行動計劃（2019年-2022年）》《北京推進(jìn)國際交往中心功能建設(shè)專項規(guī)劃》的編制進(jìn)度，助力國際交往中心功能建設(shè)。

綜上，從黨中央到北京市，從習(xí)近平總書記到蔡奇書記，“國際交往中心”功能建設(shè)都被提到一個史無前例的戰(zhàn)略高度，體現(xiàn)了“國際交往中心”對于北京城市發(fā)展定位的重要性與迫切性。

鑒于此，北京的會展業(yè)發(fā)展，抑或北京會展平臺的打造，必須要將其放置在“國際交往中心”的語境中去構(gòu)思和布局，要真正立足國際、放眼國際、聚焦國際、對標(biāo)國際、走向國際，將北京的會展業(yè)發(fā)展成為國際一流的會展交流與創(chuàng)新平臺，成為首都“國際交往中心”的重要抓手。

二、“國際會展之都”競爭視域下的北京會展業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，會展業(yè)已逐步成為一種高端服務(wù)業(yè)態(tài)，在作為支持信息傳播的媒介和載體的同時，也成為了促進(jìn)各項產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要推手。與此同時，近兩年，亞太地區(qū)會展業(yè)規(guī)模和水平呈快速趕超之勢，中國成為全球會展業(yè)高速發(fā)展的重要區(qū)域之一。

在國內(nèi)，上海、深圳、廣州、成都、杭州等一、二線城市紛紛聚焦會展產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，加快在會展產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略布局，并先后提出了打造“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這樣一來，除北京之外，國內(nèi)至少已有五個城市高調(diào)提出了打造“國際會展之都”的口號和目標(biāo)，應(yīng)該說，國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的競爭已然進(jìn)入到白熱化階段。

除了明確提出“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)外，上海、深圳、廣州、成都、杭州等城市也都紛紛制定了一系列具體的行動計劃與保障措施，用實際行動來打造國際會展之都（見表1）。

表1：重點城市制定的行動計劃與保障措施

乘著中國國際進(jìn)口博覽會的東風(fēng)，上海明顯加快了在會展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的布局，不僅提速會展業(yè)的地方立法，而且更是力邀16位國際會展業(yè)重量級大咖組成了高能級顧問團(tuán)隊，以期為上海打造“國際會展之都”鳴鑼開道、保駕護(hù)航。成都則依托其作為西部中心城市、對接“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要支點城市的戰(zhàn)略位置，已先后與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞等國際知名會展公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力其打造“國際會展之都”。

廣州則通過在琶洲地區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)打造全球會展集聚核，進(jìn)一步優(yōu)化布局，提升廣州的會展產(chǎn)業(yè)能級，并通過進(jìn)一步加大與國際知名會展企業(yè)的合作，引進(jìn)和培育更多品牌展會，鞏固其在大灣區(qū)會展行業(yè)的優(yōu)勢地位，力求早日建成“國際會展之都”。

杭州也不甘示弱，依托G20形成的影響力，在提出打造“國際會展之都”的同時，結(jié)合杭州自身特色，獨辟蹊徑，提出了打造國際“新經(jīng)濟(jì)會議目的地”的目標(biāo)和口號，大力升級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)相互促進(jìn)、和諧共生的格局，探索二者互促共榮的“杭州模式”。

除上述列表中的四個城市外，深圳近兩年在會展業(yè)方面的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，不僅提出打造“國際會展之都”的戰(zhàn)略口號，而且還大手筆規(guī)劃建設(shè)國際會展城、會展田園城、海洋新城和綜合港區(qū)“三城一港”，意欲打造世界級會展經(jīng)濟(jì)集群和大灣區(qū)科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心。其中，會展新城位于深圳西部，總規(guī)劃29.42平方公里。作為會展新城“兩中心一館”的三大主體建筑核心，深圳國際會展中心室內(nèi)展覽總面積約50萬m2，比目前世界最大的德國漢諾威展覽中心更大，整體建成后將成為“全球最大展館”。隨著大灣區(qū)巨量人口、資本、信息涌入，深圳國際會展中心將以會展產(chǎn)業(yè)為核心，帶來千億級別經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，驅(qū)動灣區(qū)經(jīng)濟(jì)騰飛。

雖然，北京早在“十二五”時期就提出打造亞太地區(qū)乃至世界最具影響力的“國際會展之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是，隨著上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市緊隨其后相繼加入打造“國際會展之都”的陣營，城市之間的競爭格局正在重塑，北京無疑面臨著諸多全新的挑戰(zhàn)，而北京會展業(yè)的發(fā)展也將在當(dāng)下“群雄逐鹿”的背景下展開和推進(jìn)。

三、北京會展業(yè)國際化發(fā)展的幾點舉措

1、打造“O2O”全球科技創(chuàng)意會展體系

隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實＼增強現(xiàn)實＼混合現(xiàn)實（統(tǒng)稱為擴(kuò)展現(xiàn)實XR）、直播互動等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全新的會展業(yè)務(wù)體系與運營模式已然對傳統(tǒng)會展業(yè)形成了巨大的挑戰(zhàn)，但同時也帶來了巨大的機遇。基于全球會展業(yè)發(fā)展的總體趨勢，北京會展業(yè)應(yīng)打造以（智能）科技、創(chuàng)意為主要特征的“Offline-to-Online”的全球科技創(chuàng)意會展體系，以凸顯北京會展業(yè)的特色化、差異化。

①打造全球最大的科技創(chuàng)意會展

通過運用全球最先進(jìn)的技術(shù)手段（如：三維視覺、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)），將XR、AI與5G結(jié)合，將科技、創(chuàng)意與會展業(yè)深度融合，開發(fā)場景混合現(xiàn)實交互體驗式的O2O會展產(chǎn)品形態(tài)，例如：將線下展覽在混合現(xiàn)實展廳中沉浸式可視化交互；將數(shù)字化文化與營銷內(nèi)容用混合現(xiàn)實的方式多人交互呈現(xiàn)（如：讓客戶的數(shù)字化內(nèi)容直接注冊到展廳的物理空間中，讓用戶多人同時用X3眼鏡、手機/pad、大屏、全息等方式互動互娛，實現(xiàn)線上與線下無縫對接）等，充分體現(xiàn)會展平臺的科技內(nèi)涵。

同時，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)深度融合，打造科技含量高、文化內(nèi)涵豐富，包括創(chuàng)意節(jié)、文化/藝術(shù)節(jié)、設(shè)計節(jié)、生活節(jié)、旅游節(jié)、親子博覽會、民俗節(jié)、科學(xué)節(jié)等在內(nèi)的“創(chuàng)意會展”產(chǎn)品體系，將“創(chuàng)意會展”作為北京會展業(yè)類型化、特色化、差異化的重要抓手。

“創(chuàng)意會展”具有高融合性、高延展性的特點，涉及展覽展示、會議、論壇、（文化/創(chuàng)意）市集、嘉年華、工坊、演藝、旅游、咨詢、衍生品、投融資等諸多盈利環(huán)節(jié)，可以極大豐富會展業(yè)的商業(yè)運營模式。

北京會展業(yè)的國際化發(fā)展可以充分借鑒英國勵展的成功經(jīng)驗。勵展打造的類型化會展“ReedPOP”已成為全球最大的流行文化會展品牌，極具代表性。同時，勵展與上海恒進(jìn)展覽成立的合資公司則依然延續(xù)了其類型化、垂直化的運營思路，主要聚焦汽車制造行業(yè)，其目標(biāo)是成為中國及亞太區(qū)域最大的汽車制造業(yè)會展服務(wù)商。

②全球最大的會展業(yè)整合營銷傳播（IMC）平臺

——全球會展業(yè)的CNN、鳳凰衛(wèi)視：依托IMC平臺，打造全球最大的會展業(yè)專業(yè)直播平臺（即產(chǎn)業(yè)直播平臺），推出一系列圍繞會展的專業(yè)直播內(nèi)容，例如：《高端訪談》《直播現(xiàn)場》《圓桌匯》《我的地盤我做主》等。該產(chǎn)業(yè)直播平臺，可以通過兼并收購其他直播平臺并加以“改造”，進(jìn)行新的定位；也可以通過與國際知名媒體（如鳳凰衛(wèi)視）合作共同打造。

——全球最大的會展衍生品平臺：衍生品開發(fā)與銷售是會展產(chǎn)業(yè)鏈中極為重要的一環(huán)，能夠為北京會展業(yè)帶來豐厚的收入利潤。通過IMC平臺，可實現(xiàn)會展衍生品的線上（私人）定制、設(shè)計、研發(fā)、銷售，并與線下衍生品店相結(jié)合，最大程度促進(jìn)會展衍生品的銷量。

——全球最大的“定制會展”平臺：隨著定制化時代的到來，在IMC平臺上開啟“定制頻道”，由用戶和參展商自主設(shè)計和主導(dǎo)會展主題和具體展出內(nèi)容。此外，對于那些無法或難以舉辦線下展會的用戶和參展商來說，亦可通過“定制頻道”舉辦線上展會。

2、引入“會展大使”理念，加大品牌傳播的力度

北京會展業(yè)作為一個整體，一個平臺，其品牌傳播可以充分借鑒故宮的做法，引入“形象代言人”（如：可將形象代言人稱為“會展大使”），通過“會展大使”為北京會展業(yè)的發(fā)展積聚人氣、擴(kuò)大流量、提升品牌影響力，為其注入更多創(chuàng)新、創(chuàng)意與時尚元素。

“會展大使”可以選擇符合北京會展業(yè)國際化發(fā)展品質(zhì)特性的知性明星來擔(dān)任，向全球推廣北京會展平臺，憑借其在娛樂圈中的影響力來為北京會展業(yè)品牌加持。

同時，也可以通過媒體發(fā)布征集“會展大使”的活動信息，海選具有國際化背景、氣質(zhì)與才學(xué)出眾的大眾代言人。大眾代言人可在IMC的直播平臺上策劃開播量身定制的直播節(jié)目，亦可成為直播平臺的簽約主播，主持《高端訪談》《圓桌匯》《我的地盤我做主》《直播現(xiàn)場》等節(jié)目。

3、加快組建國際化顧問團(tuán)隊（國際智庫）

如上文所述，隨著上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市相繼加入到“國際會展之都”的競爭行列，國際高端的人才與行業(yè)資源必將成為各個城市“哄搶”的目標(biāo)。北京若要在諸強鼎立的競爭格局中穩(wěn)操勝算、占得先機，組建真正國際化、高水平的顧問團(tuán)隊（智庫）是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。顧問團(tuán)隊?wèi)?yīng)該包括國際會議展覽業(yè)組織的領(lǐng)導(dǎo)人、全球會展行業(yè)的國際專家、知名企業(yè)家等。

4、加快兼并收購的步伐，謀劃布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)

本著打造國際頂級會展平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，北京會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)加快“大會展”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的謀劃與布局，并加快兼并收購的步伐，在完成產(chǎn)業(yè)鏈布局的基礎(chǔ)上，盡早構(gòu)建起符合北京會展業(yè)未來發(fā)展訴求的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。結(jié)合上面提出的舉措，兼并收購方面應(yīng)該考慮如下幾個方向，包括：①（智能）科技類公司（如：人工智能、大數(shù)據(jù)、擴(kuò)展現(xiàn)實、體驗娛樂設(shè)計等方向的科技類公司）；②新媒體/直播類公司；③衍生品開發(fā)類公司。

5、加快亞奧核心區(qū)“國際會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的布局

亞奧核心區(qū)作為北京“國際交往中心”與會展業(yè)發(fā)展最主要的承載區(qū)域空間之一，隨著國家會議中心一期、二期、亞投行總部，以及周邊配套酒店、寫字樓、公寓、商業(yè)等的集聚，已初步形成集聚效應(yīng)。下一步，應(yīng)重點對該區(qū)域進(jìn)行旨在打造“國際會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的規(guī)劃布局，包括：亞奧核心區(qū)國際會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特色化與差異化定位、集聚區(qū)的空間布局、集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局（即依托會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局），以及集聚區(qū)的重點項目等。

6、加快國際會展人才的培養(yǎng)與儲備

人才是北京會展業(yè)國際化發(fā)展的關(guān)鍵之所在，必須加快國際化會展人才的培養(yǎng)和儲備力度，盡快打造一個真正意義上的國際化會展人才團(tuán)隊。北京會展業(yè)的發(fā)展作為一個整體，一個平臺，應(yīng)該由相關(guān)部門（及企業(yè)）負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全市會展人才的組織、調(diào)度，真正做到“一盤棋”。一方面，可以面向全球，選聘具有良好國際化背景的會展專業(yè)人才（即職業(yè)經(jīng)理人）；另一方面，可以從全市會展業(yè)人才庫中挖掘和篩選能夠勝任國際化相關(guān)工作的人員，通過專項培訓(xùn)的方式，使其快速成長，達(dá)到相關(guān)工作的標(biāo)準(zhǔn)和要求。

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[作者簡介]

李翔，男，山西翼城人，傳媒專業(yè)博士，文化產(chǎn)業(yè)博士后，北京北辰實業(yè)股份有限公司文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部副部長。