運用社交媒體進行跨境電商營銷對策

摘 要：隨著電子科技、物流貿易相關聯的電子商務高速發展，全球一體化經濟發展趨勢愈發明顯，我國過正處于融合世界的過程當中，也為跨境電商產業帶來了新的機遇，但是機遇往往伴隨挑戰，本文從運用社交媒體的角度出發進行分析，探求新媒體跨境電商的營銷對策。

關鍵詞：社交媒體;跨境電商;營銷對策

自從2019年元月起，我國出臺了《電子商務法》，并對跨境電商市場行為、交易規范、營業納稅等多個方面進行了標準化管理。社交電商則是基于現有的互聯網社交平臺打造的有關于商品的信息傳播、信息分享、引導消費的創新型模式，通過社交軟件的自帶“流量”讓消費者數量產生裂變，雖然社交媒體進行銷售是近兩年才出現的新型模式，但是卻撬動了電商行業的萬億市場，改變了傳統電商格局，但是新形勢也對產業結構提出了新的要求。

一、新趨勢下社交媒體跨境電商存在的問題

（一）缺乏精細化營銷系統設計

眾所周知，近年來與周邊國家形成完整的商品營銷產業鏈條，這種連帶性的國家發展戰略并非簡單的商品買賣，而是品牌的推廣與營銷，但是很多企業看中了社交媒體跨境電商的“風口”，并沒有對其深入研究，只是在追求一時熱度，忽略了營銷過程的系統性，因此并沒有根據品牌結構體系進行設計，商品與品牌之間缺少關聯性。隨著各大企業和廠商不斷涌入到這個行業中來，市場的競爭也愈加激烈，缺少系統設計的營銷模式使得消費者對品牌會逐漸失去信心，從而追求價格，那么在一定程度上就會激發市場犧牲質量而進行價格戰，這對于市場的良性發展有重要的影響[1]?！?br>