淺談旅游目的地營(yíng)銷

摘 要：旅游目的地的開發(fā)與管理，旅游營(yíng)銷是其中重要的一環(huán)，而旅游目的地營(yíng)銷更是重中之重。旅游后發(fā)地區(qū)的開發(fā)與管理長(zhǎng)期滯后，目的地的營(yíng)銷由于旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，配套不完善和社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差等原因也處于初級(jí)階段。本文通過調(diào)研位于旅游后發(fā)地區(qū)的重慶武隆區(qū)，研究其旅游目的地營(yíng)銷的一系列手段，包括集團(tuán)營(yíng)銷、節(jié)事營(yíng)銷和影視營(yíng)銷等活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的彎道超車的案例，試圖為其他旅游經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)的旅游目的地營(yíng)銷提供參考。

關(guān)鍵詞：旅游目的地;旅游目的地營(yíng)銷;重慶武隆

重慶武隆縣，現(xiàn)為重慶市武隆區(qū)，境內(nèi)擁有獲評(píng)“世界自然遺產(chǎn)”典型的南方喀斯特地貌的芙蓉洞、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)—天生三橋，依靠無與倫比的自然稟賦快速崛起。2016年被聯(lián)合國(guó)授予“中國(guó)可持續(xù)發(fā)展城市范例獎(jiǎng)”，2019年9月還被納入國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)。它是如何從一個(gè)名不見經(jīng)傳的國(guó)家級(jí)貧困縣成為一個(gè)以旅游經(jīng)濟(jì)為龍頭，全域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的旅游強(qiáng)區(qū)的呢？讓我們從旅游目的地營(yíng)銷的角度一探究竟。

一、武隆地區(qū)概況

（一）基本情況

武隆地區(qū)在商周時(shí)期屬于古巴國(guó)地區(qū)，是連接中原和西南地區(qū)的重要通道，正式建制在唐武德年間，距今近1400年歷史，歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐富。境內(nèi)主要以漢族為主體，兼有苗族、土家族等少數(shù)民族，武隆地處云貴高原余脈大婁山和武陵山脈的交叉地帶，在重慶市的東南部，烏江的下游，距重慶市區(qū)約兩個(gè)小時(shí)車程。……