中國電影營銷現狀及變化趨勢

摘 要：本文總結了當下電影營銷模式及現狀，并提出存在的問題和改進意見，預測了未來中國電影的宣發趨勢。通過引用2019年個別電影的營銷案例，著重提出新媒體營銷的成功可行性，對當下商業大電影和中小成本電影有借鑒意義。

關鍵詞：營銷模式;宣發趨勢;新媒體營銷;中小成本電影

一、目前電影營銷特點

（一）物料扮演重要角色，但未發揮最大價值

目前慣用的推廣渠道包括傳統媒體、新媒體、各類平臺、落地活動等。任何渠道投放的前提就是物料，物料是電影信息的提煉和延伸。如果用大眾傳播學中“媒介即信息”的定義來衡量物料在電影行業中的作用，那么它作為貫穿宣發期的核心媒介，承載著一部影片要傳遞給觀眾核心和關鍵信息。目前電影營銷中的物料界定主要有：預告、海報、MV、劇照、發布會、路演等，電影宣傳的最終呈現形式可以用“信息+渠道”來概括，而信息的載體最重要的即為物料。物料可以看作是整個宣發周期的基石，因此傳遞的宣傳信息準確性和觀眾的認可度勢必是非常重要的。

通過2019年上半年15部電影的宣發案例來看，這些電影的物料都是通過官方微博傳遞給我們的，微博作為我國現在熱度最高的新媒體之一，用戶高達3億多人，物料本應該影響更多的用戶進入購票決策環節。然而，多數電影還是沒有將物料的商業價值發揮到極致，比如《人間喜劇》在物料方面的開機發布會、殺青發布會、定檔發布會等發布會信息并沒有傳遞出來;《風中有朵雨做的云》在劇照、幕后這方面的物料不充足;《最好的我們》在各種發布會方面的物料不充足等等。……