工會搞直播

尚尚

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在落實“六穩”“六保”，助力經濟社會發展的背景下，遼寧省錦州市總工會采取當下最火的“直播+電商”形式，帶領基層工會主席走進直播間，為企業代言，講述產品故事，打開產品銷路。這是“工會+直播”的初次試水，效果顯著，同時也引發思考：在“互聯網+”風口之后，“直播”這場風暴會給工會的工作內容和工作模式帶來改變嗎？在萬物皆可直播的時代，又為工會組織帶來哪些挑戰呢？

5月底，由錦州市總工會黨組書記、分管日常工作的副主席劉春榮帶隊，三個調研組分赴旅游集團、園林集團、大有經濟開發區海產品加工廠、錦州御燒烤等單位開展實地調研，了解當地旅游餐飲行業經營現狀，為下一步制訂“提振消費信心，促進行業復蘇”工作方案，搜集第一手資料。

疫情發生以來，錦州市總工會充分挖掘工會組織服務企業發展、服務職工群眾的潛力和優勢，多舉措助力復工復產。開展線上“春風行動”，緩解企業用工難問題;為減輕小微企業負擔，階段性全額返還小微企業工會經費;開展以“共同面對、共同前行、共同目標、共同理解、共同指導”為宗旨的工資集體協商，八大行業均通過集體協商，就“穩就業、保工資、不裁員”達成協議……

“現階段，疫情防控進入常態化，如何協助政府做好‘六保‘六穩工作，最大限度幫助企業消除疫情帶來的不利影響，成為工會的首要工作任務。”市總工會相關負責人表示。

在錦州新聞傳媒產業集團調研時，聽到傳媒集團介紹自己的直播平臺，劉春榮立即想到，何不讓基層工會主席走進直播間，為自己的企業帶貨呢？

“通過企業工會主席‘直播帶貨，化直播流量為力量，拓寬網上產品展示、銷售渠道，提升錦州本地企業產品、錦州旅游景點的知名度、美譽度和影響力。”劉春榮的闡述得到了錦州傳媒集團的積極響應，雙方在第一時間建立了戰略合作伙伴關系，共同推出“云直播”活動。

很快，《錦州市總工會關于開展助力復工復產 基層工會主席直播帶貨活動的通知》下發基層，市總工會宣教部部長田萬生的手機一下子變成了熱線電話，響個不停。

雜糧生產企業、副食品加工企業、電梯企業、防盜門企業、制作外墻保溫材料企業、太陽能發電機制造企業……來自各行各業的企業都想參與到線上直播活動中，為企業求得新機會。工會有自己的考量，“前期，我們還是首推與百姓生活相關的產品，用來吸引更多的關注和點贊，所以只得拒絕了一些企業的直播申請。”田萬生說。

對參與直播的企業，工會有嚴格的準入標準。按照《通知》要求，企業需要按時足額繳納稅費、已規范建立工會并足額繳納工會經費、沒有違法行為、產品符合安全標準、參與直播帶貨的必須是工會主席或副主席，同時滿足上述條件，才有資格參與到直播活動中。

直播前，工會組織了企業工會主席直播培訓班，請來錦州傳媒集團的主持人為大家講解直播基礎知識。一切準備就緒，5月29日，首場“助力復工復產 基層工會主席直播”正式上線。

“直播間的朋友們大家好，我是珊丹，是遼寧圣源食品有限公司的工會主席，很榮幸第一個走進‘助力復工復產 工會主席直播帶貨直播間，希望大家多多支持。”5月29日下午，首次參與直播的珊丹熱情地與直播間的網友打著招呼。

遼寧圣源食品有限公司是錦州市黑山縣一家集飼料加工、肉雞養殖、屠宰加工、熟食產品加工銷售于一體的現代食品加工企業，是遼寧省農業龍頭企業，國內外諸多大型炸雞、漢堡連鎖快餐店的供應商。

為了讓網友能夠直觀地了解企業的優質產品，在直播現場，珊丹帶來了手撕雞條、黃金雞米花、藤椒琵琶腿等10種熱銷熟食制品進行展示。第二直播間的工作人員在油鍋前忙碌著，很快一盤又一盤美味的食物被端上餐桌，供直播現場的主持人和工作人員品嘗。全程2個小時的直播，吸引11.63萬人次觀看。

在遼寧道光廿五集團工會主席桂麗直播間，網友不僅可以參與抽獎，還能跟隨鏡頭，探訪釀酒車間，了解道光酒的釀制過程。“賣東西只是一方面，我們更希望通過直播，讓更多網友了解酒文化，了解道光廿五的歷史。”桂麗說，“這是一次非常好的企業文化宣傳。”

此時此刻，錦御香雜糧有限公司、溝幫子熏雞、百通食品等企業的工會主席，正在為自己的直播做著準備，按照計劃，市總工會每周組織兩場直播，活動將持續至年底。

遼沈戰役紀念館副館長、工會主席龔兵接到直播任務的時候，有些摸不到頭腦。紀念館不涉及生產經營，也沒有商品可賣，去直播間干什么呢？

那時的龔兵還沒有意識到，“工會主席直播”與普通電商直播不同，賣的可不只是商品。

市總工會主動聯系遼沈戰役紀念館，希望紀念館可以通過網絡直播，帶領粉絲開啟一場線上紅色文化之旅。“除了為企業做宣傳，幫助企業拓寬產品銷售渠道，我們還希望更多職工了解紅色文化，傳遞正能量。”田萬生說。

6月3日，龔兵做客直播間，向網友推介遼沈戰役紀念館精心打造的“四點一線”紅色旅游精品線路。通過與第二現場的連線，網友“云參觀”了遼沈戰役紀念館、解放錦州烈士陵園、牤牛屯東北野戰軍錦州前線指揮所舊址、配水池戰斗遺址，追尋紅色記憶，傾聽紅色故事。“感動”“咱們錦州也是英雄的城市”“一定要去參觀”……直播期間，網友的留言刷滿屏幕。據后臺統計，有7.6萬人觀看了直播。

除了遼沈戰役紀念館，筆架山、北普陀山、青巖寺、閭山等景區都會參與到此次直播活動中，進一步樹立錦州的文化旅游名片，帶動旅游業發展。

2020年，直播無處不在。

疫情之下，武漢火神山醫院建設工地直播最高峰時吸引6000萬網友同時在線觀看;響應“停課不停學”號召，數萬教師變身“主播”坐到電腦攝像頭前教學;多家博物館通過線上展覽導覽直播的方式，讓觀眾在疫情防控期間“云看展”;健身教練直播私教課;扶貧干部在助農直播間里熱情地為農產品代言;央視名嘴、名企老板開始直播帶貨……疫情為網絡直播按下了加速鍵，使直播不僅成為社會信息傳播的重要窗口，同時也成為產品售賣的重要渠道。

萬物皆可“+直播”的時代，工會能做些什么？

在2015年“互聯網+”成為熱詞之時，工會開始了自身的網上工會建設，通過微信公眾號、APP，工會通過網絡實現了入會、培訓、會員服務等多項業務職能。在直播成為熱詞的當下，錦州市總工會組織了“助力復工復產 基層工會主席直播”活動，帶領基層工會主席走進直播間，為企業代言，講述產品故事，打開產品銷路。這是“工會+直播”的初次試水，效果顯著，值得點贊。不過錦州工會的“野心”，顯然不止于此。

6月22日，錦州市總工會的官方微信公眾號“錦州工會”發表文章稱，市總工會正式推出錦州工會快手賬號、錦州勞模快手賬號、錦州友緣俱樂部快手賬號以及錦州工會抖音號。據市總工會宣教部部長田萬生介紹，各個賬號以展示職工風采、記錄工會要聞為主，勞模快手賬號主要聚焦勞模群體，友緣俱樂部快手賬號是記錄工會的相親活動，“未來我們還會對職工技能大賽、職工誦讀大賽、職工鵲橋聯誼會等諸多活動進行現場直播，讓更多的職工了解工會，參與到工會工作中”。

愿景是美好的，但也是對工會工作提出了新的挑戰。

首先，直播電商的火爆離不開李佳琦、薇婭以及眾多人氣明星的流量加持。如何打造屬于工會自己的直播網紅，成為工會能否在直播中脫穎而出的關鍵。對于直播電商來說，一個合格的主播，需要具備一定的自我修養，從話術、對產品的熟悉度、再到直播節奏，每一環節都需要細細打磨，缺一不可。對于工會來說，想要成為網紅主播，肯定不能把自己當做一名簡單的工會新聞發言人。“既要保持官方的正面形象，輸出正面內容，又要做到詼諧幽默，接地氣，中間的尺度把握太難了。”遼沈戰役紀念館工會主席龔兵結束直播后深有感觸。

其次，網絡直播內容保羅萬象，從娛樂到生活，再到藝術領域，直播間里的京劇、昆曲、書法等傳統藝術，同樣受到年輕人的追捧。工會的直播和短視頻如何在信息爆炸的網絡世界里，找到適合自己的表達方式，并成功吸引職工群眾的眼球，是一個深入探討的問題。顯然，簡單地發送勞模短視頻、活動現場短視頻，是不足以吸引粉絲的。

未來，隨著諸如5G等更多技術的更新，意味著更高清的內容、視頻營銷及大規模高清直播將會全面爆發，直播行業將加速駛入快車道。5G時代的直播間可看性會更強，所能覆蓋的領域將更廣，并增強用戶和主播之間的互動性，甚至會出現AR、VR直播、互動直播等新型直播方式。

萬物“+直播”的發展趨勢已成必然，工會如何緊跟潮流，打造適合自身的“工會+直播”模式，還需全體工會人的智慧和努力。