彩虹波普下的多元世界

SINAN

正如Loewe品牌所強調的多元，每個色彩都可以與不同個體建立情感上的鏈接，也代表了每個人的獨立情緒展現。

2014年上任Loewe以來，JonathanAnderson就從來沒有打算做一個小規模的品牌。從視覺形象到店鋪陳列，從產品開發到藝術合作，短短六年內Loewe顯然已經成功重建起完整的品牌版圖。Jonathan Anderson個人對時尚的理解和態度完全滲入Loewe的基因當中，“我愛時尚，但是我不想被時尚牽著鼻子走。”他逐一將時尚的規則打破，將品牌引入_個更加多元化的領域。包括對手工藝和匠人精神的尊重以及對時代精神的思考，都重塑了Loewe品牌在大眾視野中的陳舊形象。而全新Loewe彩虹系列香水正是Anderson將品牌文化精神融合嗅覺體驗的香氛作品。

Loewe早在1947年就曾推出多款香水，不過其與品牌主題形象的過于分割導致了舊系列的逐步沒落。Loewe此次推出的全新香氛系列被命名為“彩虹：相同的幾何方形瓶身上被賦予了彩虹波普般絢爛的色彩，每瓶香水上鮮活的顏色仿佛來自流動水面上跳躍的光芒。正如Loewe品牌所強調的多元，每個色彩都可以與不同個體建立情感上的鏈接，也代表了每個人的獨立情緒展現。

自然力量是Jonathan Anderson想要在Loewe中展現的另一主題，于是與NachoAlegre的合作隨之誕生。受到KarlBlossfeldt作品的啟發，Nacho Alegre為Loewe全新彩虹系列香氛創作了一組全新圖像。他捕捉的植物輪廓與形態之美與Loewe香水系列不謀而合，激發出原始的生命質感。這些靈動的植物圖像也代表了每款香水背后的天然成分。

在觸覺上，全新彩虹系列香水借鑒Loewe品牌的匠人精神，打造出充滿顆粒磨砂感的瓶身，色彩透過玻璃如彩虹般變化。Loewe光之繆斯系列更是運用大量18k金銀材料裝飾，細節所到之處無不展現品牌工藝水準。多感官體驗將此次新香系列脫離了單一的嗅覺維度，使得每瓶香水都各有情緒和性格。

氣味上，Jonathan Anderson延續了自己性別流動的美學系統。“我想要創造出游離在男性氣質與女性氣質臨界點的香水，”他曾這樣說，“這樣一來情侶之間也可以互換香水。”彩虹光譜猶如流動的性別認同，脫離二元對立論，擁抱每個不一樣的個體。

此前Jonathan Ande rson在與TimBlanks的對話中表示，我們處于一個新舊交匯的時刻，是時候靜下心來放慢節奏，去關注到生活中的每個細節。未來最重要的將會是與獨立個體直接交往的體驗，Loewe也會如約展現多元生命的絢麗色彩，讓我們一起期待彩虹波普下浮現的萬千色彩吧。