一萬小時定律

白復海

“新抖數據”的一份經濟報告打破了“直播經濟”幻象——直播經濟在短短數月內已經開始斷崖式跌落。像話題度很高的羅永浩，在經歷了首秀1.68億元的驚人戰績后，7月初銷量就下滑至不到500萬元，跌幅達97%。羅永浩不是個例，流量平臺上的直播大多呈現出類似的發展軌跡。

直播經濟為什么這么快就“不好使”了？歸根結底，做直播電商要用商業邏輯，而非廣告思維。流量平臺的打法是，將還未成熟的小店體系直接接入既有的內容平臺，再通過自帶流量和光環的明星主播以一己之力煽動粉絲的購買欲。最終，抖音小店功能不完善的問題逐一暴露，明星主播的帶貨能力也在最初的流量紅利后，持續下降直至觸礁。哪一行都有“一萬小時定律”，最終能活下來的主播和商家，一定是那些潛心做電商的人，因為只有真正回歸商業本質，才能從根本上挖掘出直播的空間和潛力。