2020年6月“三農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情監(jiān)測(cè)分析

張珊

【總體情況】

6月新聞?shì)浨榭偭?5.88萬篇，較5月增加36.6%;微博總量43.52萬條，較5月增加3.0%。總體看，“618”電商購(gòu)物節(jié)在激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動(dòng)能方面的顯著成效振奮輿論，農(nóng)產(chǎn)品在“618”大促中呈現(xiàn)的新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)備受矚目。農(nóng)牧漁生產(chǎn)與糧食安全話題成為媒體和網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。夏糧“豐收成定局”的整體態(tài)勢(shì)受到聚焦，特殊之年夏糧豐收的“不一般”“不尋常”引發(fā)高度評(píng)價(jià)。第30個(gè)全國(guó)土地日來臨之際，耕地保護(hù)在糧食生產(chǎn)中的“根基”作用被媒體重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。中央和各地對(duì)長(zhǎng)江“禁漁”和退捕漁民安置保障工作的持續(xù)推進(jìn)也受到關(guān)注。鄉(xiāng)村振興相關(guān)話題熱點(diǎn)多發(fā)，鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法公開征求意見、9部委聯(lián)合推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育等法律政策保障廣受肯定，山東“合村并居”引發(fā)持續(xù)爭(zhēng)論。北京新發(fā)地檢出新冠病毒后，三文魚等進(jìn)口海產(chǎn)品受到的沖擊成為報(bào)道重點(diǎn)。

微博方面，“三農(nóng)”人物中出現(xiàn)多個(gè)閃光個(gè)體，其中有臨別贈(zèng)言東莞圖書館的農(nóng)民工，有在貧困山區(qū)免費(fèi)辦女高的校長(zhǎng)，還有在田間跳自創(chuàng)舞走紅網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民夫妻，他們給輿論帶來無盡感慨，引發(fā)了數(shù)十萬次的點(diǎn)贊量。山東被頂替上大學(xué)的農(nóng)家女陳春秀維權(quán)也獲得網(wǎng)民力挺，出現(xiàn)了閱讀過億次的微話題。微信方面，三文魚食用安全被集中關(guān)注，相關(guān)的科普文章大量出現(xiàn)。

【輿情走勢(shì)】

【本月聚焦】

>>> “618”激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動(dòng)能? ?農(nóng)產(chǎn)品電商促銷成新看點(diǎn) <<<

6月18日迎來電商年中促銷。作為新冠肺炎疫情防控進(jìn)入常態(tài)化之后的首個(gè)大規(guī)模電商購(gòu)物節(jié)，“618”受到了更多的關(guān)注和期待。據(jù)百度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年“618”的整體搜索熱度創(chuàng)五年新高，較去年“雙11”增幅達(dá)95%。“618”期間，各大電商“花式”促銷，多地政府發(fā)放電子消費(fèi)券、優(yōu)惠券，線下商家推出一系列配套優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動(dòng)能。各電商平臺(tái)下單金額累計(jì)逾9 600億元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。其中，農(nóng)產(chǎn)品躋身“618”增速最高、消費(fèi)爆發(fā)力最強(qiáng)行列。“天貓1 700種農(nóng)產(chǎn)品銷售同比翻番，230多款農(nóng)產(chǎn)品銷量超過100噸”“京東助農(nóng)產(chǎn)品開場(chǎng)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超17倍”“拼多多農(nóng)副產(chǎn)品成交單數(shù)較去年同期增長(zhǎng)136%”“蘇寧拼購(gòu)賣出價(jià)值1.5億農(nóng)產(chǎn)品”等數(shù)據(jù)被大量傳播。輿論表示，農(nóng)產(chǎn)品大促成“618”新看點(diǎn)，各大電商由消費(fèi)主場(chǎng)轉(zhuǎn)為助農(nóng)主場(chǎng)，在“云端”打造了一場(chǎng)精彩的“舌尖上的盛宴”，成為供需兩側(cè)共同助推國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)循環(huán)的生動(dòng)投影。

總體看，“618”農(nóng)產(chǎn)品電商銷售過程中的新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)備受矚目，熱點(diǎn)內(nèi)容主要集中在以下3個(gè)方面。

1.農(nóng)貨直播場(chǎng)景多樣、頻次高。直播是“618”期間的重要流量入口，也成為農(nóng)產(chǎn)品促銷的重要手段，直播帶貨被輿論稱為“618”最大亮點(diǎn)。盒馬鮮生在全國(guó)12個(gè)城市開啟12小時(shí)不間斷吃播活動(dòng)，蘇寧直播5個(gè)半小時(shí)賣了2萬只土雞等情況被媒體廣泛傳播。京東推出“百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)”“產(chǎn)業(yè)帶”“尋鮮人”等多個(gè)主題直播，并將直播場(chǎng)景進(jìn)一步延伸，組建了“供應(yīng)鏈+直播”模式，憑借供應(yīng)鏈、技術(shù)、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，解決直播背后常見的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足和物流、銷售渠道不暢等問題。直播銷售農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了政府官員、企業(yè)家、明星、生鮮買手、農(nóng)村網(wǎng)紅等“全民帶貨”熱潮，其中呈現(xiàn)的購(gòu)物、體驗(yàn)、娛樂多場(chǎng)景貫穿特點(diǎn)廣受肯定。輿論認(rèn)為，多姿多彩的農(nóng)貨直播是“618”的別樣風(fēng)景線，生動(dòng)直接的直播售賣形式特別適合助銷農(nóng)產(chǎn)品，直播已經(jīng)成為今年農(nóng)產(chǎn)品銷售爆發(fā)的新動(dòng)力。

2.助農(nóng)營(yíng)銷模式出新出彩，成效顯著。除了直播帶貨，各大電商在助農(nóng)營(yíng)銷上投入了大量資源和全新玩法。天貓打造助農(nóng)主題的互動(dòng)游戲“理想列車”，消費(fèi)者通過“開車解鎖”，進(jìn)入代表各省（自治區(qū)、直轄市）的“車廂”購(gòu)買特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引了超過4億人參與，農(nóng)貨食品銷售規(guī)模達(dá)到10億元，被輿論稱為“史上最大規(guī)模的線上助農(nóng)公益行動(dòng)”。京東升級(jí)“前置倉”模式實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”配送，推出“最大優(yōu)惠力度”“最多新品發(fā)布”“最優(yōu)購(gòu)物體驗(yàn)”等三大舉措，帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品全品類上漲，被輿論稱為“全民‘菜籃子”。6月1-18日，京東生鮮的蔬菜成交額同比增長(zhǎng)160%、豬肉增長(zhǎng)229%、山竹增長(zhǎng)超5倍。同時(shí)，多家電商平臺(tái)開設(shè)特色扶貧專區(qū)，為貧困地區(qū)電商經(jīng)營(yíng)者送上補(bǔ)貼、流量、倉儲(chǔ)、物流等多項(xiàng)“專屬大禮包”，推動(dòng)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷量的快速增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)上，四川米易枇杷銷售額同比增長(zhǎng)363%，湖北秭歸夏橙增長(zhǎng)210%，重慶奉節(jié)臍橙增長(zhǎng)163%。

3.農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全鏈路數(shù)字化受關(guān)注，“造血式”興農(nóng)受到期待。“618”期間，淘寶公布“春雷計(jì)劃”，提出“再造100個(gè)10億級(jí)品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”的新目標(biāo);京東升級(jí)“京心助農(nóng)”項(xiàng)目，計(jì)劃在未來三年“培養(yǎng)100萬農(nóng)業(yè)電商人才，共建10萬個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播基地，并將京東物流布局在全國(guó)530多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地”;蘇寧宣布，已在全國(guó)建成“40座拼購(gòu)村、23個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、71家拼工廠、87個(gè)拼拼農(nóng)莊”。輿論由此聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的迅猛態(tài)勢(shì)，認(rèn)為“618”農(nóng)產(chǎn)品電商促銷，讓人們看到了中國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)側(cè)面，電商不再只是農(nóng)產(chǎn)品銷售買賣的“渠道”，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全鏈路數(shù)字化，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進(jìn)程，已成為農(nóng)產(chǎn)品電商良性發(fā)展的新趨勢(shì)。還有輿論說，“618”正在成為商業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)，這里不僅展示了富有成效的農(nóng)業(yè)電商策略，還蘊(yùn)含著更大的商業(yè)想象力，將為扶貧助農(nóng)、“造血式”興農(nóng)帶來新契機(jī)。

【熱點(diǎn)分析】

>>> 特殊之年夏收交出“高分答卷”? 品質(zhì)提升成為最大亮點(diǎn) <<<

6月，全國(guó)夏收進(jìn)度引發(fā)媒體跟進(jìn)報(bào)道。其中，韓長(zhǎng)賦部長(zhǎng)15日在保定調(diào)研時(shí)對(duì)夏糧收獲形勢(shì)的介紹受到聚焦。央視《新聞聯(lián)播》就此播發(fā)時(shí)長(zhǎng)1分53秒的消息，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體刊發(fā)頭版報(bào)道、系列報(bào)道。“收獲已到九成”“預(yù)計(jì)小麥畝產(chǎn)平均提高4公斤”“機(jī)收率穩(wěn)定在96%以上”等數(shù)據(jù)被積極關(guān)注，“豐收成定局”“保供給定民心”成為輿論核心表達(dá)，熱點(diǎn)內(nèi)容主要集中在以下三方面。

1.熱議夏糧豐收的特殊意義。在防控新冠肺炎疫情的特殊年景，夏糧豐收的“不一般”“不尋常”成為熱點(diǎn)議題，新浪微話題“中國(guó)在抗疫中迎來豐收季”閱讀量達(dá)到3 630萬次。輿論表示，今年開局有多艱難，豐收的意義就有多重大，在克服多重疊加的不利因素影響下，夏糧豐收殊為難得，尤為不易，格外振奮人心。新華社等媒體盡數(shù)特殊之年夏糧豐收背后的特殊之舉，總結(jié)了政策“定盤星”、科技“新農(nóng)具”、服務(wù)“及時(shí)雨”、市場(chǎng)“活力劑”等多方因素，認(rèn)為夏糧生產(chǎn)交出了“高分答卷”，為奪取全年糧食豐收贏得了主動(dòng)，也增強(qiáng)了我國(guó)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)開啟新局的底氣。

2.“品質(zhì)提升”被稱為夏糧最大亮點(diǎn)。全國(guó)優(yōu)質(zhì)小麥供給增加、專用麥比例提高、一二等麥明顯增多等顯著特點(diǎn)廣受關(guān)注。媒體由此匯總了各地夏糧生產(chǎn)呈現(xiàn)的農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合、良種良法配套、生產(chǎn)生態(tài)協(xié)調(diào)等積極氣象，認(rèn)為品質(zhì)提升是最大亮點(diǎn)，優(yōu)良品種對(duì)保障夏糧豐收起到了重要支撐作用，為端牢“中國(guó)飯碗”增添了砝碼。同時(shí)，安徽、陜西、山西、江蘇等多地試驗(yàn)示范小麥單產(chǎn)刷新省級(jí)紀(jì)錄，河南、山東小麥單產(chǎn)接連打破全國(guó)紀(jì)錄。輿論稱這些高產(chǎn)紀(jì)錄多數(shù)來自優(yōu)質(zhì)品種，是高產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)的結(jié)合，展示了我國(guó)小麥科技增產(chǎn)的巨大潛力，也證明了“中國(guó)糧用中國(guó)種”的硬核實(shí)力。

3.關(guān)注夏糧收購(gòu)，建言穩(wěn)糧價(jià)、促增收。各地小麥?zhǔn)召?gòu)開局良好，市場(chǎng)化收購(gòu)與托市收購(gòu)并駕齊驅(qū)，“優(yōu)糧優(yōu)價(jià)”“訂單農(nóng)業(yè)”“從就地賣糧轉(zhuǎn)向就地加工”等鮮明特色被重點(diǎn)關(guān)注。媒體列舉了“河南優(yōu)質(zhì)專用小麥訂單率超過90%”“山東濱州訂單小麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)10%以上”“內(nèi)蒙古河套地區(qū)富硒小麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)達(dá)到每公斤3.6元”等顯著成效，認(rèn)為保障糧食安全、穩(wěn)定糧食價(jià)格，關(guān)鍵是要調(diào)動(dòng)農(nóng)民的種糧積極性，通過提高生產(chǎn)便利度、提升產(chǎn)業(yè)科技含量、加大品牌建設(shè)、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈培育等途徑，讓農(nóng)民種出好糧食、賣上好價(jià)錢。

6月，南方持續(xù)強(qiáng)降雨致部分地區(qū)農(nóng)作物受災(zāi)、村莊被淹。“湖南江華縣20個(gè)村進(jìn)水”“村民為防豬仔被洪水沖走趕豬上樓和自己同住”等相關(guān)消息受到關(guān)注，視頻播放量共計(jì)900萬次。各地開展的生產(chǎn)自救、防汛減災(zāi)工作也被廣泛報(bào)道。此外，廣西南寧“受災(zāi)瓜田每畝補(bǔ)貼2.79元”事件引發(fā)熱議。據(jù)《南國(guó)早報(bào)》消息，因受春季雨水和倒春寒影響，南寧蘇圩鎮(zhèn)4.4萬畝瓜田受災(zāi)，當(dāng)?shù)卣?月發(fā)布受災(zāi)補(bǔ)貼公告，每畝補(bǔ)貼2.79元。這樣的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)受到普遍質(zhì)疑，輿論調(diào)侃“補(bǔ)貼的錢不夠買個(gè)瓜”。當(dāng)?shù)卣S后回應(yīng)，稱補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)受限于財(cái)政資金，已申請(qǐng)追加。媒體認(rèn)為，資金有限，辦法不能受限，還須創(chuàng)新機(jī)制，以財(cái)政資金為杠桿，撬動(dòng)更多市場(chǎng)資金參與農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害的救助。

>>> 鄉(xiāng)村振興邁入法律護(hù)航新階段 <<<

6月，《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法（草案）》（以下簡(jiǎn)稱《草案》）公開征求意見。《草案》對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才支撐等“五大振興”進(jìn)行立法保障，將黨中央強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策設(shè)立專章明確，并對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的責(zé)任考核作出法律規(guī)范。輿論對(duì)此積極關(guān)注，新浪微博相關(guān)微話題的閱讀量達(dá)4384萬次。有輿論說，鄉(xiāng)村建設(shè)迎來法律護(hù)航新階段，鄉(xiāng)村振興不再是一種號(hào)召，而是一種法定的責(zé)任，表明國(guó)家戰(zhàn)略布局、社會(huì)發(fā)展紅利正從城市擴(kuò)展到農(nóng)村，鄉(xiāng)村建設(shè)面臨新的重大機(jī)遇。還有輿論說，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下，對(duì)鄉(xiāng)村振興立法，不僅意味著各種投資的機(jī)遇，而且蘊(yùn)含未來經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展的方向以及生態(tài)文明的興起。同時(shí)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部委針對(duì)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育聯(lián)合印發(fā)實(shí)施意見，提出的“到2025年，培育農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬以上”受到關(guān)注。輿論認(rèn)為此舉將發(fā)揮農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人的“頭雁效應(yīng)”，激勵(lì)各類人才在農(nóng)村廣闊天地大顯身手，在鄉(xiāng)村形成人才、土地、資金、產(chǎn)業(yè)匯聚的良性循環(huán)。此外，首個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施報(bào)告的發(fā)布也被廣泛報(bào)道，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施開局良好”成為標(biāo)題中的重點(diǎn)設(shè)置。網(wǎng)民在跟帖評(píng)論中積極點(diǎn)贊，喊話“乘風(fēng)破浪的鄉(xiāng)村，加油！”。

>>> 輿論關(guān)注長(zhǎng)江“禁漁”和退捕漁民安置保障 <<<

6月，國(guó)家持續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)江“禁漁”相關(guān)工作，受到媒體跟進(jìn)報(bào)道。28日，長(zhǎng)江流域重點(diǎn)水域禁捕和退捕漁民安置保障工作推進(jìn)電視電話會(huì)議召開。韓正副總理布置工作，強(qiáng)調(diào)的“提高政治站位，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，務(wù)求取得扎實(shí)成效”，被《人民日?qǐng)?bào)》等媒體積極援引。21日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開長(zhǎng)江流域禁捕退捕視頻調(diào)度會(huì)，提出的七個(gè)“到位”保障舉措成為關(guān)注重點(diǎn)。同時(shí)，公安部聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，部署開展打擊長(zhǎng)江流域非法捕撈專項(xiàng)整治行動(dòng)，傳遞出的“零容忍”態(tài)度獲得輿論肯定。各地在幫扶漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)就業(yè)方面的積極實(shí)踐也被廣泛宣傳。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體關(guān)注了江蘇、湖北、重慶等地漁民上岸后的“多樣”生活，有的漁民在長(zhǎng)江清漂、江豚保護(hù)等公益性崗位上發(fā)光發(fā)熱，有的漁民承包水庫、銷售水產(chǎn)生意紅火，有的漁民從休閑漁業(yè)、農(nóng)家樂中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，還有的漁民通過技能培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)了育嬰師、叉車司機(jī)等職業(yè)的精彩轉(zhuǎn)身。媒體指出，居住有房子、工作有崗位、醫(yī)療有保障、社保能落實(shí)，是漁民上岸后的“四盼”，政府部門據(jù)此精準(zhǔn)施策，確保漁民退得出、穩(wěn)得住。

此外，6月下旬《人民日?qǐng)?bào)》連發(fā)兩篇報(bào)道關(guān)注長(zhǎng)江非法捕撈，詳細(xì)列舉了其中存在的組織嚴(yán)密、分工明確、手段隱蔽等新特點(diǎn)。報(bào)道還分析了長(zhǎng)江“禁漁”禁而不止的原因，認(rèn)為執(zhí)法力量薄弱、裝備不足是多地漁政部門存在的普遍問題。報(bào)道建議，推動(dòng)“由捕轉(zhuǎn)護(hù)”的執(zhí)法監(jiān)管模式，吸納上岸漁民加入長(zhǎng)江護(hù)漁隊(duì)伍，加強(qiáng)與公安、海事、市場(chǎng)監(jiān)管等部門聯(lián)合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建長(zhǎng)江禁捕管理長(zhǎng)效機(jī)制。