打造一座具有無限IP開發空間的寶庫

記者|張艾寧

“優質的IP，將成為未來品牌獲得高速增長的核心驅動，也將成為收獲消費者的內在文化價值。”

2020 年8 月15 日上午十點，在上海書展國際童書嘉年華館的活動區，數十位小朋友爭先恐后地舉著手，有些甚至干脆站起來踮著腳尖，生怕回答不到那些答案早已熟稔于心的問題。雖然一個個小朋友戴都著口罩，但無法阻擋他們發自內心的笑容，火一般的熱情堪比當日38 攝氏度的高溫。

這一場景來自于上海書展中“大中華尋寶系列”作者、著名漫畫家孫家裕的讀者見面會，這些小朋友都是從全國各地遠道而來的“大中華尋寶系列”的忠實小粉絲。在現場，一位小粉絲和大家分享了自己愛上“大中華尋寶系列”的緣由，并積極為即將出版的“大中華歷史尋寶記”獻言獻策，贏得了現場觀眾的陣陣掌聲。此外，線上同步直播的直播間也十分活躍，共吸引了3 萬多人觀看，觀看人數位列上海市直播排名第62 位。

八年時間 歷久彌新

如此受歡迎的“大中華尋寶系列”何許來頭？

這是一套中國風元素濃郁的原創知識漫畫書系，由著名漫畫家孫家裕編創，二十一世紀出版社集團出版。其中地理漫畫作為主系列，共34 冊，已出版27 冊，如《北京尋寶記》《上海尋寶記》等。除此之外，“大中華尋寶系列”還包含小說板塊、恐龍科普板塊、歷史尋寶記板塊、益智開發板塊等，其中，以神獸為原型的科普漫畫類《尋寶記神獸發電站》和益智類《尋寶記神獸在哪里》已于2019年上市。該書系巧妙地結合了人文知識與休閑娛樂兩大元素，適合7 ～14 歲的中小學生閱讀。

據了解，該書系從2012 年開始出版，迄今已有八年時間，影響力絲毫不衰，歷久彌新，顯示出優質原創內容蓬勃的生命力。據開卷數據顯示，今年上半年受疫情影響，新書品種數同比大幅下滑。然而在今年二季度，“大中華尋寶系列”卻三箭齊發，集中推出三大圖書新品——《海南尋寶記》《恐龍世界尋寶記》《尋寶記神獸發電站4》。二十一世紀出版社集團圖書項目部主任、“大中華尋寶記”項目組負責人閔蓉向《出版人》介紹：“‘大中華尋寶系列’全新作品《海南尋寶記》一經上市，3 周的銷量便達到30萬冊，第23-25 周連續位居開卷少兒暢銷書排行榜第一位；《恐龍世界尋寶記》上市僅3 個月，銷量突破了15 萬冊；《尋寶記神獸發電站4》今年5 月上市，累計印量已達到10 萬冊。”可見“大中華尋寶系列”的品牌影響力之廣，市場期待度之高。

“‘大中華尋寶系列’地理漫畫秉承傳播優秀傳統文化的初衷，帶著讀者游歷祖國各地，為廣大讀者提供一次知性與感性的紙上之旅。其涵蓋的地理、歷史知識十分廣泛，較為全面地覆蓋了我國各地的自然地理和人文歷史知識，讓孩子們潛移默化地認識到特定地理環境和特定社會文化之間的聯系。”當問及該書系生命力緣何旺盛時，閔蓉如是說，“同時，‘大中華尋寶系列’讓每一位小讀者暢游在中華歷史的長河中，感受中華優秀傳統文化的魅力，增加文化認同感，滋生愛國情懷，從而樹立正確的文化觀和價值觀。”

正因如此，“大中華尋寶系列”品牌不斷深入人心，粉絲基數也不斷擴大，產品線的其他新品如《恐龍世界尋寶記》《尋寶記神獸發電站》也同樣因為優質的圖書內容和創新的營銷方式，受到讀者的青睞。

此外，二十一世紀出版社集團大中華尋寶記項目組歷年來富有創意的營銷活動也是該書系不斷煥發新生機的原因所在。如 “尋寶探秘營”、“大美中華杯”全球征文、藝術大賽、“中華尋寶大會”知識競賽等活動，不僅給孩子們帶去了知識與歡笑，更為“大中華尋寶系列”品牌效應帶來了不可磨滅的力量。閔蓉特別提到：“其中，‘中華尋寶大會’自2018 年5 月啟程以來已經舉辦了上千場活動，陪伴了超過10 萬名小讀者快樂成長。未來‘中華尋寶大會’將帶著‘大中華尋寶系列’新書繼續走進更多省市，積極拓展閱讀推廣資源，以全新的閱讀分享與趣味互動給讀者們帶來煥然一新的閱讀體驗。”

IP挖掘 敢于創新

2018 年12 月20 日，52 集 《大中華尋寶記》 同名動畫片在央視少兒頻道銀河劇場首播，并且多日收視率位列全國同時段動漫節目第一名。自此，由米克、果果、月半等人組成的尋寶少年隊與具有五行屬性的神獸們便成為10 后孩子們必不可少的童年陪伴，他們跟隨著片中主人公的冒險腳步，在上海、北京、天津、重慶、山東、四川六地展開一次次驚險刺激、扣人心弦的尋寶故事，踏上一場暢快淋漓的中國之旅。尤其值得一提的是，今年，《大中華尋寶記》的文創周邊已成功面市，深受消費者的喜愛；主題IP 客房也在上海凱悅酒店應運而生，為廣大家長及孩子帶來一段寓教于樂、趣意紛呈的親子歡樂時光。

無疑，“大中華尋寶系列”在IP 運營方面存在廣泛的前景，動畫、電影、文旅、游戲等開發價值不可估量。“它不僅僅是一套擁有獨特的漫畫元素和創新故事語言的原創科普漫畫書系，更是一座具有無限IP 開發空間的寶庫。”為了深度挖掘這座寶庫，二十一世紀出版社集團專門成立項目組，以“大中華尋寶系列”IP 打造為核心，開啟將原創IP 向全產業鏈發展的管理模式，極大探索了出版的邊界，打造了多渠道變現之路，閔蓉透露，“項目組打通編輯生產、營銷推廣、多媒體互動等環節，將‘大中華尋寶系列’作為整體工程來布局，向圖書出版、動畫片、大電影以及數字化融合開發等方向綜合發展。”

據悉，二十一世紀出版社集團計劃綜合打造低幼注音故事、歷史尋寶記、手繪地圖、腦筋急轉彎、立體拼插等一系列衍生產品線，將“大中華尋寶系列”IP 營銷、線上營銷與活動營銷相結合，并將與版權方進行更為深度的合作，通過參加國際性的IP 授權展，向游學產業及周邊商品開發的業態延伸，在國際范圍內引爆“大中華尋寶系列”原創IP。同時，積極推動“大中華尋寶系列”實現紙質圖書、影視動漫、游戲小程序、全民閱讀推廣等業態的互動，全力助推“大中華尋寶系列”這一傳承中華優秀傳統文化的大IP 實現跨越式發展。

在版權輸出方面，“大中華尋寶系列”也有著卓群的表現，該書系憑借創新的內容形式、兼容并蓄的文化內核，贏得了不少國際出版人的興趣。閔蓉介紹：“過去幾年，‘大中華尋寶系列’地理漫畫的版權已成功輸出至馬來西亞和中國香港等國家和地區，成功將中華大地的人文風情與地理地貌傳播至海外，讓更多的孩子認識中國、了解中國。”

目前，“大中華尋寶系列”累計銷售已突破2600 萬冊。未來，該系列地理漫畫板塊還將有后續新作，其他產品板塊如小說板塊、恐龍科普板塊、歷史尋寶記板塊、益智開發板塊等，也將陸續有新品推出。二十一世紀出版社集團將繼續積極致力于“大中華尋寶系列”這一文化IP 的多元化開發，并有步驟地延伸至動漫影視、游戲、手伴、文創周邊、兒童用品、文旅行業等相關業態。恰如閔蓉所言：“優質的IP，將成為未來品牌獲得高速增長的核心驅動，也將成為收獲消費者的內在文化價值。IP 運營要以優質的原創內容為基礎，以成熟的品牌形象為依托，充分發揮其高附加值的屬性，使其獲得最具多樣性的呈現及推廣，突顯IP 的力量，實現爆發式增長。”