多彩展位搭建，締造移動體驗

蘇希玲

編者按：在宣傳品牌和產品方面，參展商和展位搭建公司頗費心思。從本文中提到的三個例子可見一斑。

紐倫堡會議局在2019年的法蘭克福國際會獎大會的表現堪稱奧斯卡級別。該次大會的主題是“想象”。來自紐倫堡的Messebau W？rnlein設計搭建公司擔任本次紐倫堡會議局展位搭建服務商，公司項目經理Sabine R？mpp表示：“對于我們的展商而言，‘想象是一個非常棒的主題?！痹谠O計理念中，紐倫堡會議局將大會主題詮釋為自身的“想象你在紐倫堡”主題。Messebau W？rnlein公司為會議局搭建了一個懷舊風格的超小型影院。電影大屏由一個130英寸的三星液晶屏幕充當，分辨率高得驚人。這個影院可以容納三位觀眾來觀看影片，題材包括紐倫堡的旅游、住宿、酒店和活動場館等。這個大屏幕嵌入一堵墻，巧妙地隱藏起來。

觀眾也可以在這個影院放映他們自己的IPAD上的內容。他們坐在真實的影院座椅上，一邊觀影一邊品嘗著從附近的爆米花攤位購買的新鮮出爐的爆米花。一塊紅色的天鵝絨紅毯環繞著展位，就像影院的幕布一樣。這塊幕布隔開了外部的喧鬧，并且從遠處就能吸引觀眾的注意力。展位由外形復古、內芯卻是LED的燈泡照明，別具風情。

“如此一來，我們營造了一個十分浪漫的影院氛圍，讓人有光陰停止之感。這在通常喧囂緊張的展會現場中，十分特別?！盨abine R？mpp 回憶道?！拔覀儗㈦娪霸旱淖罨驹爻尸F出來。沒有什么能阻止人們觀看電影，享受好時光?！碑斎?，要搭建這樣的展位，需要的材料絕對不止常規的展具系統和現成的道具?！斑@個展位幾乎每一部分都是由Objektschreiner公司專門定制的，并且提前安裝好了進行調試。”

品牌即產品，產品即品牌。這句話也適用于全球領先廚衛與家居制造商Julius Blum公司。在展會上，如何體現這一理念呢？在2019年科隆家具與內飾展（Interzum）中，該公司的表現可圈可點。開、關、試一下，這就是該公司在展會上的想要傳達的一個理念。這給了展會觀眾們一個用上所有感官全面體驗該公司產品的機會。位于慕尼黑的Arno Design搭建公司與Julius Blum公司緊密合作，搭建了這個面積幾近1500平米的展位。在展位中央，各類家具產品吸引著觀眾們引步向前深入了解。“產品使用體驗是重中之重。”搭建公司首席執行官Peter Haberlander解釋說。

在這個展位的設計中，穿孔鋁立面將展臺與外部其他展位分隔開來，但內部裝修依然可見，可謂若隱若現。木質的桌子與現代化的鋁質的墻面形成了令人耳目一新的對比。展臺入口處看上去很有開門迎客的感覺，邀請訪客們進入展區中Julius Blum的世界。在展臺中央，一個開闊區域讓觀眾對公司的各個產品都能有所了解。此外，同樣重要的是，一個寬敞的餐飲區擺放著美味的小食讓訪客品嘗。值得指出的是，由于所用展材都是模塊化組裝，這個展臺非常環保，可以重復用于多場展會。

來自慕尼黑的設計搭建公司Bruns Messe- und Ausstellungsgestaltung為網絡招聘公司Pergenta公司的展位搭建也是一個例子。首先，需要根據Pergenta公司的新定位設計一個小型的展示模型。其次，觀眾可以在展位上四個各不相同的區域來體驗公司四大截然不同的服務。這個展位設計在2019年的科隆國際人力資源管理展覽會（Zukunft Personal）首次亮相。“借助于分隔墻面、不同顏色的柱子和地板，觀眾們可以在每個區域都體驗不同的服務。”Bruns Messe公司市場部主管Martina List解釋道。

在這個展位上，四個區域分別由四個大寫字母P來代表：“Pergenta” 代表公司的名字， “Persy” 代表招聘軟件的名字，“Poster” 代表職位發布池，“Parts” 代表著公司的交互性解決方案。整體而言，公司的品牌形象通過P形的廣場形狀來表達。受這一點的啟發，設計師將四個不同的板塊分別設計在展區的四個角，觀眾可以在信息服務站更多地去了解所發布的職位和求職申請。在展位上，Bruns Messebau公司放置了一些扶手椅和沙發，溫暖的原木色調和燈光營造出舒適的氛圍。“如此一來，我們甚至也解決了吸引觀眾停留的難題?！盡artina List表示。別具匠心的展位設計，不僅將Pergenta公司的業務板塊清晰地呈現出來，舒適的氛圍也讓觀眾流連忘返。