
5月10日 “中國品牌日”當天,杭州嘉諾展覽有限公司展咖特輯直播,嘉諾會展創始人兼CEO程偉圍繞參展企業的品牌建設進行了精彩分享。
在直播中,程偉表示:疫情期間,哪些企業還可以正常運行甚至在疫情結束之后快速反彈?一定是品牌企業。而對于會展企業來說,為什么要講究“無品牌 不營銷”呢?現在市面上的會展企業有三大類:會展服務公司、會展營銷公司、會展主辦公司。第一類是最多的,門檻低,只是做服務、搭展臺,起點低很容易進入;第二類講究專業,因為這需要企業懂品牌和營銷;第三類是做平臺、辦展會的,一個行業里面只需要1-2個就足夠了。“我們會展企業應當爭取從第一類往第二類去發展,真正為客戶去創造價值,因為客戶參展的目的不止是為了服務,更是為了品牌和營銷。”程偉指出。
針對參展企業,程偉建議,哪怕是小企業,也要去做品牌,哪怕是9平米的小標攤,也要做品牌,把海報做好、把攤位做好、把參展形象做好、把禮品做好。一定要先有品牌,再去做營銷。他還補充說,展會現場有很多資源可以利用,比如拿獎的機會,企業提前去報名、參評、參選,如果能獲得一個獎項,就是對企業的品牌進行背書、進行傳播,進行信任狀的支持。比如投廣告,線上廣告、戶外廣告、地面廣告、會刊,這些都可以去做,價錢不貴,但很有效果。企業要學會用公關活動思路去參展,而不是僅僅為了展示、為了參展而參展。
最后,程偉表示,每家會展服務公司要深入思考如何幫客戶做會展營銷,不要僅僅只做訂展位、搭展臺這些基礎的會展服務。
“展咖”是嘉諾會展于2017年成立的會展行業分享互動平臺,旨在借助嘉諾會展在行業內深耕15年的資源與經驗,聯合內外部優秀的專業人士,通過網絡直播、線下活動、自媒體內容等多樣化的交互形式,向中國的參展企業、同行及產業鏈上下游伙伴,傳遞前沿的會展理念與專業實操,從而提升中國海外參展全產業鏈企業的參展專業度及品牌營銷能力。