發展經濟內循環化妝品行業抓住機會方能行穩致遠

文/王炳東 陸 鵬

2020年以來，全球新冠肺炎疫情肆虐。首先，對全人類的健康、生命安全構成威脅。其次，對各國在消費及生產領域造成嚴重沖擊。根據摩根士坦利的預測，受到此次疫情的影響，今年全球經濟增長將放緩至0.9%，這是自全球金融危機以來的最低水平。世人有目共睹的是，在這次席卷全球的新冠肺炎疫情中，只有中國在短短的兩個多月內把蔓延全國的新冠肺炎疫情控制住，且得到很好預防。全國各地快速復產復工復市，最大限度地把因疫情造成經的濟損失補回來。

內循環經濟的產生

2020年5月14日中央政治局常委會召開會議指出：要深化供給側結構性改革，充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局。5月23日，習總書記在看望政協委員時再次指出：逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。一時間“經濟內循環”這個概念開始“火”了起來。所謂內循環經濟，就是與外循環相對應的發展模式，在之前的幾十年間，全球經濟一體化是大趨勢，“地球村”的概念成為各國共識，各國之間根據自己的優勢進行互補，形成“資源國、生產國、消費國”互相循環的共生模式，而我國則主要處于生產國的環節，這是外循環經濟。那么對應的經濟內循環就是在國內完成經濟運轉的全過程。由于全球的疫情尚未得到有效控制，作為生產大國，當前我們仍面臨經濟下行的較大壓力，但形勢正逐步向好的方向轉變，一個以國內循環為主、國際國內互促的雙循環發展的新格局正在形成。

如何理解內循環經濟？簡單說，拉動中國經濟的三駕馬車，是“投資、消費與出口”。在疫情持續且國際局勢不定的情況下，今年我國的對外貿易萎縮的第一個原因，就是新冠肺炎疫情對全球供應鏈造成了嚴重破壞。中國以出口為主的外循環會受到一定的影響，加之還面臨著以美國為首的一些國家的打壓遏制。如今中美關系正處于中美建交以來的最低谷。特朗普政府一方面用貿易戰的形勢遏制中國的發展，一方面借新冠疫情對中國進行肆意抹黑。從之前對華為的打壓到近期對Tik Tok、微信所采取的行動，都是美國有意識遏制中國發展的具體手段。在這種形勢下，中央提出要集中力量辦好自己的事，充分發揮國內超大規模市場優勢，提升產業供應鏈現代化水平，大力推動科技創新，加快關鍵核心技術攻關，打造未來發展新優勢，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在這種形勢下，擴大內需市場，盤活國內資本，發展核心產業鏈，堅持科技攻關，通過國內消費帶動經濟復蘇，在當前及未來相當一段時間，是發展內循環經濟的唯一選擇。

如何實現內循環

我國過去多年的經濟發展模式，主要由投資、出口、消費三駕馬車驅動，出口受到影響已經顯而易見，那么就需要投資和消費兩駕馬車發揮更大的作用。過去的很長一段時間，固定資產投資大量投向房地產，我國房地產市場總值比歐美日的總和還要高，繼續推高房地產產生的泡沫，會累及更大的經濟風險，所以對未來經濟增長的重任，更多的需要由消費來承擔，這就需要激活國內巨大的消費潛力，將原來賣給國外的商品賣給國內，實現實實在在的內循環。在當前中央政府提出打造“內循環經濟”，是具備基礎和條件的。主要表現在：

1.疫情以來，中國消費者最重要的變化是跨國旅游按下了“暫停鍵”，只能“宅家里”或“短途游”。

有關方面預測，未來兩到三年出境旅游、留學教育等活動難以恢復元氣，對國際旅行的愿望將會發生較大的轉變。人們把國際游轉變為國內游、鄉村游。

2. 緊隨的是把國外消費回流到國內。

據統計，我國消費者每年有2萬多億人民幣在海外消費，從今年開始絕大多數會轉化為國內消費，海外的消費會集中回流，且會持續幾年。

擴大內需市場

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盤活國內資本

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發展核心產業鏈

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堅持科技攻關

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通過國內消費帶動經濟復蘇

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在當前及未來相當一段時間

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是發展內循環經濟的唯一選擇

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3. 近期我國加大了國內消費的放開優惠政策。

像海南自貿港的免稅政策、幾大直轄市相繼落地免稅店和增加退稅網點等，為多年流向海外的消費回流，增加了吸引力。據觀察，這些海外消費主要聚焦在旅游、文化、高端汽車、奢侈品、化妝品、知名運動服飾等重點消費品上。我國一線城市和旅游城市的高端商場出售的奢侈品，在疫情后表現最“亮眼”。有消息說，北京國貿商城今年一季度奢侈品銷售的客單價提升了64%，“五一”單周銷售額同比上升69%；同是“五一”假期，南京金鷹國際購物中心銷售的奢侈品牌，同比增長20%；上海新世界大丸百貨五周年慶一天，奢侈品就賣了1.71億元，同比上升了23.02%。中國的高端商場不僅使“五一”前后消費迅速回升，上海尚嘉中心從4月份開始，場內國際品牌銷售就普遍提升。如LV、梵克雅寶、迪奧、芬迪、寶格麗、普拉達等國際品牌，銷售均超過去年同期水平，最高超112%。分析原因，主要是中國的奢侈品消費占全球1/3以上，中國作為全球奢侈品的主力買家，疫情的擴散限制了中國游客海外消費，奢侈品牌在國內熱銷。除此以外，國內的奢侈品店積極擴充奢侈品生意，不斷洞悉奢侈品消費趨勢，在不斷了解新一代客群追求個性化和品位的特質中，豐富他們的購物體驗。在中國建立品牌旗艦店或亞洲旗艦店，引進獨一無二的高端品牌或高級定制品牌旗艦店，使國內高品質消費的需求也得到拉動。作為中國銷售業績最好的商場北京SKP，疫情后積極在其他城市落子。據了解，成都SKP將引入1000多個品牌。另外，SKP有意落戶杭州蕭山錢江世紀城。

4. 化妝品市場疫情后呈現新趨勢。

疫情下，我國消費者對化妝品的需求依然強勁，多數實體店因勢利導，采取線上線下合力出擊，尤其是線上渠道銷售火爆，直播帶貨表現凸顯。疫情期間短視頻、直播等線上娛樂消費需求綻放的光彩，讓化妝品大佬們更加確信直播電商銷售模式的加速布局勢在必行。據說就在今年復工首日，“口紅一哥”李佳琦直播間就迎來了1600萬的觀眾，頭部主播薇婭的直播觀看量也達到1901萬。線下渠道表現更加搶眼，新一代主打彩妝與生活方式產品的集合店模式開始涌現，憑借高性價比產品、快速翻新以及沉浸式場景快速吸引消費者。

擴大國內有效需求 大有潛力

在面對世界新冠疫情仍沒有得到有效控制的情況下，中國的經濟應該怎么辦？綜合各方的論述，中國現在應該是“以內為主，以外為輔”，抓緊形成市場的內循環、制造業的內循環，抓緊形成國內獨立的供給需求大體匹配的市場，使我們的損失降到最低程度。國家統計局發布數據也顯示，2019年我國新產業、新業態、新商業模式經濟增加值超過16萬億元，相當于GDP的比重為16.3%；另據統計，我國數字經濟增加值規模達35.8萬億元，占GDP比重達36.2%，數字經濟增速高于同期GDP名義增速約7.85個百分點。這些數據說明，數字經濟發展已經是大勢所趨，成為中國高質量發展的新引擎。突如其來的疫情，則加速了這一趨勢的到來。在這個過程中，我國進一步開放經濟和消費市場，也可以吸引跨國企業繼續“在中國，為中國”。這種內循環更是廣納賢才，群芳斗艷的高配版。

消費作為中國經濟增長的第一引擎，其能否快速恢復成為經濟復蘇的關鍵。今年以來，按照落實“六穩”“六保”要求，促消費穩增長持續發力，多部門密集出臺促消費政策，加快內需市場潛力釋放。各地也紛紛出臺促進服務消費的新舉措，步行街、夜經濟、小店經濟成為促消費政策發力的重點。這僅是促進消費的一個補充，正常的、大力度的消費，應該表現在人們的衣食住行等方面。據聯合國對國際現代工業體系的分類包括39個工業大類、191個中類、525個小類。我國現有的工業體系已全部涵蓋了國際現代工業體系的全部品類，而成為全球工業體系最完整的國家。一個很好的例證，目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中，有9個是在中國生產的。除了鞋子，國際上多個奢侈品品牌服裝，也多是中國企業生產的，我們可以自豪地說，在當今世界上，幾乎沒中國人生產不出來的東西。然而令人遺憾的是，中國人辛辛苦苦生產出來的產品，只能是代工，被貼上外國標簽，最終大部分利潤歸了外國人。可以說，克服核心技術和自主產權的難關，從而把中國制造真正發展成為中國創造已到了最為關鍵的時期。

在化妝品領域也是如此。我國生產的化妝品品種大約有2.5萬多種，門類比較齊全。其中不乏由國際知名品牌和行銷多年的老字號優質品牌。據市場調查，各類產品占消費額比重：護膚類占40%～50%，發用類占30%～40%，彩妝類占10%左右，其他小類占10%左右，這些品類完全適應我國不同的消費群體、不同的消費層次需求。從國家和地方有關部門每年抽檢情況看，平均合格率在95%以上，而且近兩年來很多抽檢合格率接近100%。這基本反映了化妝品質量不但總體水平良好，而且不斷穩定提高。

過去我們以

“

粗放式

”

的經營為主經營方略

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都要轉向精細化管理和精細化經營的路子

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未來才有可能在國內外市場競爭中占有一席之地

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日前，全國工業和信息化主管部門負責同志在電視電話會議中提出，要著力擴大有效需求，多措并舉提振消費，加快發展新型消費業態。但是不能回避的一個事實是，過去我們的企業，一般出口的商品質量好于內銷。如何讓中國4億中產階層的消費力轉向國內，其中質優價好的商品是這些中層消費者的首選。這也給國內的生產企業提出一個課題，全面實施內外銷產品的“同線同標同質”，著力穩定傳統大宗消費，是當前乃至今后中國企業長期遵循的一條準則。政府鼓勵經濟內循環，過去我們以“粗放式”的經營為主經營方略，都要轉向精細化管理和精細化經營的路子，未來才有可能在國內外市場競爭中占有一席之地。這恰恰與日本多年的運營思路相符。精細化產品、精細化運營的路子是日本企業多年遵守的一條不斷提高產品質量的路子。中國企業靠著“精細化”的企業發展規律，才能發現需求，制造需求，滿足需求。注重細節和以人為本的制造和創造產品，才能在競爭中生存下來。中國目前倡導匠人精神，中國也需要這種精神，生產者通過輸出高端、高附加值的商品，提升自身素質，提高產品質量，與國內消費需求相結合，發展“內循環經濟”，推動經濟進入高質量增長的新階段，這樣才能使中國經濟一路向好和走向世界。

站在歷史的角度看，世界經濟的互聯互通、人員的交流往來，是歷史的大潮流，通過釋放國內的經濟和消費市場的潛力，外貿產品轉內銷的全面推進也為消費市場注入新活力，中國的經濟才能行穩致遠。