中國化妝品行業(yè)8月十大新聞

7月化妝品零售增長9.2%，增速與2019年基本持平

2020年8月14日，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹，7月份，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額32203億元，同比下降1.1%，降幅比6月份收窄0.7個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長0.85%。1～7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額204459億元，同比下降9.9%，降幅比1～6月份收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，化妝品類零售總額為230億元，增長9.2%，增速相比2019年同期增速9.4%，基本持平。

7月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額28025億元，同比下降1.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4178億元，下降1.3%。餐飲收入3282億元，下降11.0%；商品零售28920億元，增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正，增長0.2%。基本生活類商品銷售較快增長。7月份，限額以上單位商品零售額中，飲料類、糧油食品類、日用品類商品同比分別增長10.7%、6.9%、6.9%。消費(fèi)升級(jí)類商品銷售持續(xù)改善，7月份，汽車類商品增長12.3%，6月份為下降8.2%；通訊器材類、化妝品類商品分別增長11.3%、9.2%。網(wǎng)上零售持續(xù)向好。

1～7月份，全國網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1～6月份加快1.7個(gè)百分點(diǎn)；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長15.7%，比1～6月份加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。

CCR點(diǎn)評(píng)

美麗經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上。

第24屆北京國際美博會(huì)再次延期，將于今年10月舉辦

2020年8月4日，北京國際美博會(huì)組委會(huì)聯(lián)合北京佳美展覽有限公司向北京國際美博會(huì)參展商、采購商發(fā)出通告，稱第24屆北京國際美博會(huì)將延期至今年10月舉辦。

通告稱：在中國政府采取強(qiáng)有力的疫情防控措施管制下，中國國內(nèi)新型冠狀病毒疫情已得到有效控制。經(jīng)過組委會(huì)的不斷努力、多方協(xié)調(diào)，將原定2020年2月25日～27日舉辦的第24屆北京國際美博會(huì)，現(xiàn)調(diào)整為2020年10月19日～21日在北京國家會(huì)議中心舉辦。

據(jù)了解，受疫情影響，此前，組委會(huì)已經(jīng)發(fā)出一次延期通知，第24屆北京國際美博會(huì)由原定2020年2月25日～27日舉辦改為2020年7月29日～31日舉辦。此次展期調(diào)整是第二次延期。

CCR點(diǎn)評(píng)

望“展”止渴。

《化妝品注冊與備案資料規(guī)范》 和《化妝品新原料注冊與備案資料規(guī)范》公開征求意見

2020年8月28日，中國食品藥品檢定研究院化妝品安全技術(shù)評(píng)價(jià)中心公開發(fā)布了《關(guān)于公開征求<化妝品注冊與備案資料規(guī)范>（征求意見稿）和<化妝品新原料注冊與備案資料規(guī)范>（征求意見稿）意見的通知》”。

通知稱，為貫徹落實(shí)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，國家藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司委托該院組織起草了《化妝品注冊與備案資料規(guī)范》（征求意見稿）、《化妝品新原料注冊與備案資料規(guī)范》（征求意見稿）及起草說明，現(xiàn)公開向社會(huì)征求意見。反饋意見請?zhí)顚懸庖姺答伇恚?020年9月16日前發(fā)送電子郵件至hzppjzx@nifdc.org.cn。

CCR點(diǎn)評(píng)

化妝品行業(yè)規(guī)范化是大勢所趨。

日本雅萌（YA-MAN)與資生堂集團(tuán)成立合資企業(yè)，將開拓中國市場

2020年8月6日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)宣布，已經(jīng)與日本美容設(shè)備生產(chǎn)商YA-MAN LTD（雅萌）簽訂合作協(xié)議，雙方將共同出資4.9億日元，成立合資公司 EFFECTIM Co。

根據(jù)協(xié)議條款，資生堂集團(tuán)將持有新公司65%的股權(quán)，YA-MAN持有剩余35%股權(quán)。EFFECTIM 計(jì)劃于2020年10月投入運(yùn)營，由資生堂執(zhí)行董事梅津利信出任總裁一職。

資生堂集團(tuán)在官方聲明中指出，本次合作將著重開拓中國市場，會(huì)通過開發(fā)跨境業(yè)務(wù)的方式，吸引有抗老需求，對(duì)美容設(shè)備感興趣的中國消費(fèi)者。據(jù)悉，雙方將于2021年在中國和日本市場推出相關(guān)產(chǎn)品，“兼?zhèn)?YAMAN 的尖端美容設(shè)備技術(shù)和資生堂跨時(shí)代的護(hù)膚科技。”本次合作融合了雙方在美妝業(yè)務(wù)，特別是護(hù)膚品領(lǐng)域累積的能力，以及 YA-MAN 在美容設(shè)備業(yè)務(wù)的專業(yè)實(shí)力。

CCR點(diǎn)評(píng)

國外美妝勢力瘋狂向國內(nèi)輸入。

THE COLORIST調(diào)色師母公司KK集團(tuán)完成10億元E輪融資

2020年8月4日消息，美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師母公司—廣東快客電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“KK集團(tuán)”）已于近日完成10億元E輪融資。此次新一輪融資由CMC資本領(lǐng)投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投，此外經(jīng)緯中國等部分老股東也繼續(xù)跟投。光源資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。迄今為止，KK集團(tuán)已經(jīng)完成了6輪融資。

KK集團(tuán)創(chuàng)立于2015年，旗下?lián)碛蠯K館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師等多個(gè)連鎖零售品牌。其中KK館聚焦進(jìn)口品集合，是目前國內(nèi)最大的進(jìn)口品集合店品牌。截至2018年，KK集團(tuán)只做KK館這一進(jìn)口品集合店模式，四輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)到6億。這5年間，集團(tuán)已在全國開出100多家門店，單店月銷超60萬元，在進(jìn)口新零售賽道上名列前茅。2019年5月，主打生活方式集合的KKV上線，目前已成為購物中心最熱門的主力店品牌之一。

調(diào)色師是國內(nèi)首個(gè)彩妝集合店品牌，高顏值、個(gè)性化、趣味性的設(shè)計(jì)，使其一度成為年輕人打卡圣地。區(qū)別于絲芙蘭、屈臣氏以護(hù)膚品類為主，調(diào)色師則選擇了以彩妝為突破點(diǎn)，創(chuàng)立了國內(nèi)首個(gè)聚焦彩妝的集合店業(yè)態(tài)，同時(shí)品牌偏向年輕大眾市場，選擇國內(nèi)外平價(jià)輕奢彩妝，加之擁有各類型品牌獨(dú)家比例超過80%，諸如美國Morphe、韓國Pony Effect等獨(dú)家知名潮牌，再加上“全場免費(fèi)試用”“沒有BA打擾自助式購物”等體驗(yàn)型標(biāo)簽，吸引了Z世代的年輕女性客群。

CCR點(diǎn)評(píng)

融資成功加快品牌“乘風(fēng)破浪”。

屈臣氏中國上半年銷售額跌破百億

2020年8月6日，屈臣氏母公司長江和記實(shí)業(yè)有限公司公布2020年上半年業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)，屈臣氏全球銷售額為736.27億港元（約合人民幣660.07億元），同比下降11%。其中，中國區(qū)銷售額為88.05億港元(約合人民幣78.92億元)，同比下降30%。這意味著，屈臣氏中國自2016年銷售首次錄得4%的負(fù)增長后，2020年上半年遭遇了史上最大業(yè)績降幅。屈臣氏同比店鋪銷售額同樣大幅下滑，2020年上半年的下跌幅度達(dá)到29.2%。而在2019年上半年，這一數(shù)據(jù)為增長2.2%。不過屈臣氏擴(kuò)店的步伐仍未放緩，在2019年上半年的基礎(chǔ)上，屈臣氏中國的店鋪數(shù)量新增了285家，同比增長8%。

CCR點(diǎn)評(píng)

疫情之下，焉有完卵？

中國男性化妝品2023年將突破200億元

2020年8月初，據(jù)歐睿調(diào)查，中國男性化妝品市場規(guī)模將從2013年的104.41億元，到2018年增加到144.85億元。預(yù)計(jì)此后年均增長6%～8%，到2023年，將突破200億元。

據(jù)KOTRA青島貿(mào)易館分析，很多中國男性消費(fèi)者開始使用口紅、眉筆、防曬霜及面膜等彩妝產(chǎn)品，不再局限于護(hù)膚品類。特別是在男性化妝領(lǐng)域，BB霜的銷售額占77.5%，以壓倒性的優(yōu)勢占據(jù)高位。這是因?yàn)锽B霜類產(chǎn)品具有修正膚色的作用。

2019年淘寶、天貓男士精油銷售額654.6萬元，同比增長169.6%。男性精華的年度成交額640.6萬元，同比增長40.1%。

2019年淘寶和天貓的男士化妝類產(chǎn)品成交額為3.3億元，同比增加了67.9%。業(yè)界相關(guān)人士表示：“MZ世代和過去男性不同，他們習(xí)慣于打扮自己，因此對(duì)化妝的要求非常高，他們更傾向于認(rèn)為涂抹BB霜是一種禮儀。不僅是韓國，在中國，相當(dāng)一部分MZ世代已經(jīng)習(xí)慣了化妝，規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，與高端品牌占據(jù)了一定地位的女性化妝品牌不同，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入藍(lán)海階段，企業(yè)應(yīng)積極開辟該市場。”

CCR點(diǎn)評(píng)

男性化妝品市場向“藍(lán)海”進(jìn)軍。

抖音直播新規(guī)：第三方平臺(tái)美妝個(gè)護(hù)商品需在巨量星圖備案管控

2020年8月，抖音商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺(tái)巨量星圖發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將加強(qiáng)美妝個(gè)護(hù)品類內(nèi)容監(jiān)控。2020年8月6日起，直播帶貨中的美妝個(gè)護(hù)類目商品將根據(jù)商品鏈接來源分為小店和第三方平臺(tái)被管控。

具體來看，如果抖音主播直播時(shí)，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的商品來源為抖音小店，直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式；如果抖音主播直播間里的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的商品來源為第三方平臺(tái)，就需要商品商家提前在巨量星圖發(fā)送任務(wù)給主播，才能在直播間上架商品鏈接。

這意味著淘寶、京東等第三方平臺(tái)的商品需要在巨量星圖進(jìn)行備案、接受管控，才能夠在抖音直播中出現(xiàn)。

巨量星圖是基于創(chuàng)作者生態(tài)的一站式服務(wù)平臺(tái)，巨量星圖抖音直播訂單的結(jié)算方式為“訂單底價(jià)+商品售賣傭金”。不難發(fā)現(xiàn)，抖音官方的態(tài)度是通過給予小店更多的便利，鼓勵(lì)商家入駐小店，讓用戶在抖音APP內(nèi)就能完成所有購買動(dòng)作，建造電商閉環(huán)。

2020年以來，抖音不斷加碼電商。字節(jié)跳動(dòng)于6月上旬正式成立以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)表示，這是為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。而且此前，抖音和淘寶的合作已經(jīng)持續(xù)了兩年多，抖音提供流量，淘寶則提供流量變現(xiàn)的渠道。

CCR點(diǎn)評(píng)

閉環(huán)or競爭？

京東APP因發(fā)布化妝品涉嫌違法廣告被點(diǎn)名批評(píng)

因發(fā)布化妝品涉嫌違法廣告，2020年8月7日京東APP被北京市市場監(jiān)管局點(diǎn)名批評(píng)。被點(diǎn)名批評(píng)的還有搜狗、百度搜索、軍事頭條APP等，因發(fā)布醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)廣告涉嫌違法。

記者從北京市市場監(jiān)管局獲悉，7月北京市廣告監(jiān)測中心監(jiān)測報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量為2216條次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體的106條次。互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的是醫(yī)療診療服務(wù)類、醫(yī)療美容服務(wù)類、化妝品、教育培訓(xùn)和微信咨詢。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體位列第一和第二的醫(yī)療診療服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)類涉嫌違法廣告，涉及媒體、平臺(tái)49家，主要發(fā)布媒體（平臺(tái)）為：搜狗（286條次）、百度搜索（147條次）、軍事頭條APP（101條次）。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)等內(nèi)容；二是廣告中未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體位列第三的化妝品涉嫌違法廣告，涉及媒體24家，主要發(fā)布媒體、平臺(tái)為京東APP(117條次)。主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是化妝品廣告宣傳醫(yī)療、治療作用、使用醫(yī)療術(shù)語或者使用易與藥品混淆的用語；二是廣告中對(duì)化妝品的效用或者性能進(jìn)行夸大宣傳；三是廣告中使用消費(fèi)者的名義或個(gè)例保證或暗示化妝品的夸張效果使人誤解其效用；四是普通化妝品宣傳特殊化妝品的功能。

不論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，涉嫌違法廣告數(shù)量最多的均為醫(yī)療診療服務(wù)類廣告。

CCR點(diǎn)評(píng)

過度宣稱、違法宣傳非長久發(fā)展之計(jì)。

御家匯上半年凈利同比增464%，研發(fā)費(fèi)用降至1773萬元

2020年8月10日，御家匯股份有限公司（以下簡稱“御家匯”）發(fā)布2020年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，御家匯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.14億元，同比增長45.39%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3362.84萬元，同比增長464.19%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤3159.26萬元，同比增長873.53%。御家匯方面表示，2020年上半年?duì)I業(yè)收入、凈利潤增長的主要原因是公司在渠道、市場投入、品牌培育等方面采取的措施產(chǎn)生了良好效果，自有品牌盈利能力提升，代理品牌業(yè)務(wù)進(jìn)入良性軌道。雖然受疫情影響，但御家匯經(jīng)營情況逐步好轉(zhuǎn)，取得較好的經(jīng)營業(yè)績。

御家匯前身為長沙百拍網(wǎng)絡(luò)有限公司，成立于2006年，2012年御家匯從淘寶起家，借助淘寶、天貓等電商渠道，主要從事化妝品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下品牌包括御泥坊、小迷糊、大水滴、御MEN、花瑤花、HPH等。此外，御家匯還開拓了海外品牌的代理業(yè)務(wù)，包括日本城野醫(yī)生、意大利時(shí)尚彩妝KIKO等。2018年，御家匯在深交所上市，成為“電商面膜第一股”。御家匯產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、個(gè)護(hù)清潔等。據(jù)2020年半年度報(bào)告，御家匯貼式面膜的營收為3.8億元，同比下降6.62%；非貼式面膜的營收為1.89億元，同比增長163.75%；水乳膏霜的營收為7.08億元，同比增長39.56%。對(duì)于水乳膏霜、非貼式面膜營收大幅增長、貼式面膜出現(xiàn)負(fù)增長的原因，御家匯在回復(fù)深交所問詢的公告中曾表示，主要系御家匯主動(dòng)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以水乳膏霜為主的代理品牌業(yè)務(wù)增加，同時(shí)自有品牌和代理品牌中非貼式面膜實(shí)現(xiàn)快速增長所致。此外，市場上各個(gè)化妝品品牌均推出了貼式面膜，產(chǎn)品單價(jià)低、同質(zhì)化嚴(yán)重，在市場、渠道等推廣成本逐漸上升的情況下，貼式面膜的盈利能力有所下降。

值得關(guān)注的是，報(bào)告期內(nèi)御家匯代理業(yè)務(wù)的銷售業(yè)績明顯優(yōu)于自有品牌。2020年上半年，御家匯旗下兩家從事代理品牌銷售的子公司營收分別為2.81億元、2.58億元，凈利潤分別為760.86萬元、1694.31萬元，占御家匯凈利潤比重均超過10%。而御家匯旗下經(jīng)營小迷糊、薇風(fēng)兩個(gè)自有品牌的公司營收分別為1.42億元、1558.78萬元，凈利潤分別為-1010.96萬元、-345.29萬元。2020年上半年，御家匯加大了營銷推廣，銷售費(fèi)用同比增加55.29%至5.95億元，占當(dāng)期營收的42.08%。與營銷推廣相比，御家匯在研發(fā)方面的投入?yún)s在減少。2020年上半年，御家匯研發(fā)投入僅為1773.48萬元，同比減少20.19%，占當(dāng)期營收的1.25%。

CCR點(diǎn)評(píng)

代理創(chuàng)收＞自有品牌，別人碗里的肉更香？