把脈“中國(guó)芯” 中國(guó)化妝品制造如何破局

2020-10-09 08:57:40策劃執(zhí)行龔述輝張澤華

中國(guó)化妝品 2020年9期

策劃、執(zhí)行/ 劉麗文/ 龔述輝張澤華郭麗

目前，全球化妝品行業(yè)已經(jīng)邁入4.0時(shí)代，即比拼研發(fā)和技術(shù)的時(shí)代。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。如何將中國(guó)制造向中國(guó)智造推進(jìn)，進(jìn)而進(jìn)入中國(guó)創(chuàng)新，中國(guó)化妝品行業(yè)中國(guó)制造將起到強(qiáng)大的推進(jìn)力量，“中國(guó)芯”是不可少的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

華為，無(wú)論是品牌實(shí)力還是市場(chǎng)國(guó)際化，都是走在本土品牌的前列的。但當(dāng)其發(fā)展被芯片拖后腿時(shí)，“中國(guó)芯”問(wèn)題讓我們深深地感到與國(guó)際同行的差距。因?yàn)椤爸袊?guó)芯”問(wèn)題，同樣存在于我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中。在這樣的國(guó)際形勢(shì)下，我們本土的化妝品品牌如何拿出我們自己的核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，走出我們的特色之路？請(qǐng)隨我們來(lái)了解一下中國(guó)化妝品行業(yè)的“中國(guó)芯”。

【上篇】中國(guó)化妝品制造企業(yè)的研發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀

文/龔述輝

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)。尤其自2016年開(kāi)始，在新國(guó)貨思潮的影響下中國(guó)民族化妝品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。2019年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2444億元，彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)551.9億元，合計(jì)為2995.9億元。據(jù)騰訊2019年5月發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)妝品牌已占到56%的市場(chǎng)份額。

但是，我們來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)中高端化妝品銷售（產(chǎn)品單價(jià)200元以上的化妝品均歸屬中高端化妝品）規(guī)模達(dá)1518億元，占中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額的51%。在這51%的份額中，中外合資化妝品品牌和進(jìn)口化妝品品牌占據(jù)了九成的份額，以佰草集、丸美、美素為首的國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)僅僅占據(jù)了一成的份額。在利潤(rùn)最為豐厚的高端化妝品市場(chǎng)（產(chǎn)品單價(jià)500元以上屬于高端化妝品），國(guó)產(chǎn)品牌的份額接近于0。國(guó)產(chǎn)化妝品主要占據(jù)三四五線等中低端市場(chǎng)，中高端市場(chǎng)則被國(guó)際品牌壟斷。這是目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)中民族品牌面臨的尷尬局面。

近年來(lái)，我國(guó)民族化妝品發(fā)展水平雖然不斷提高，但是由于國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)起步晚，大部分民族化妝品企業(yè)還是中小企業(yè)，資金實(shí)力偏弱，而且國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)更多偏向于重營(yíng)銷輕研發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)能力整體偏弱，品牌力也不強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力與歐、美、日、韓相比還有較大的差距，因此難以在中高端化妝品市場(chǎng)跟合資品牌和外資品牌開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就顯而易見(jiàn)了。

筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)跟歐、美、日韓化妝品行業(yè)對(duì)比，最大的差距還是在化妝品的研發(fā)實(shí)力上。化妝品研發(fā)是化妝品的“芯”。筆者在中國(guó)化妝品行業(yè)服務(wù)了23年，見(jiàn)過(guò)太多的國(guó)內(nèi)化妝品品牌崛起于營(yíng)銷死于品質(zhì)。研發(fā)是不斷提升化妝品品質(zhì)的關(guān)鍵。化妝品企業(yè)的研發(fā)部門涵蓋基礎(chǔ)研發(fā)、配方開(kāi)發(fā)、安全性測(cè)試、包裝設(shè)計(jì)等部門，國(guó)際上通行的化妝品企業(yè)年度的研發(fā)費(fèi)用率在2.0%～3.5%（即年度化妝品研發(fā)費(fèi)用占當(dāng)年度企業(yè)營(yíng)收的比率）。2017年以前，國(guó)內(nèi)的化妝品企業(yè)研發(fā)費(fèi)用率很少有突破2%的。上海家化、珀萊雅2018年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年上海家化研發(fā)費(fèi)用率為1.83%；珀萊雅2018年上半年研發(fā)費(fèi)用率為1.99%。國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)營(yíng)收基數(shù)本來(lái)就小，而且研發(fā)費(fèi)用率還不到2%，投入研發(fā)的費(fèi)用實(shí)在有限，因此就難以出來(lái)理想的研發(fā)結(jié)果。我們?cè)賮?lái)看看全球性的化妝品集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用率。2018年國(guó)際大型化妝品集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年歐萊雅集團(tuán)研發(fā)費(fèi)用率為3.4%，達(dá)到71.87億元；資生堂研發(fā)費(fèi)用率為2.7%，達(dá)到17.96元；寶潔研發(fā)費(fèi)用率為2.4%，達(dá)到130億元。上海家化、珀萊雅還是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，跟外資品牌在研發(fā)費(fèi)用投入相比，實(shí)在是小巫見(jiàn)大巫。

目前，中國(guó)大約有5200多家民族化妝品企業(yè)和工廠，大部分企業(yè)和工廠都號(hào)稱自己有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。根據(jù)筆者了解，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)所謂的研發(fā)，只是做出個(gè)能賣的常規(guī)配方而已，并沒(méi)有什么較高的技術(shù)含量。根據(jù)筆者的判斷，國(guó)內(nèi)真正能開(kāi)展獨(dú)立研發(fā)和具有一定研發(fā)實(shí)力的化妝品企業(yè)和工廠數(shù)量占比最多不會(huì)超過(guò)10%。當(dāng)然，近幾年以來(lái)很多國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)都意識(shí)到研發(fā)上的不足必將影響未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。由此，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)正在悄然改變。

伴隨著大量外資企業(yè)的優(yōu)秀研發(fā)人員和國(guó)外優(yōu)秀的研發(fā)人員進(jìn)入中國(guó)本土企業(yè)，在帶來(lái)先進(jìn)研發(fā)技術(shù)的同時(shí)，還引入了研發(fā)的思維方法。再加上近年來(lái)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了全國(guó)范圍內(nèi)的技術(shù)交流，研發(fā)勢(shì)必要被推向行業(yè)前進(jìn)的浪潮上。因此，雖然國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體的研發(fā)實(shí)力相對(duì)偏弱，但是最近幾年，隨著民族化妝品企業(yè)在資金和人才等方面投入越來(lái)越多，國(guó)產(chǎn)化妝品公司在面膜、中草藥、珍珠護(hù)膚等方面相繼取得了突破，部分技術(shù)位居世界化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位。且聽(tīng)筆者一一到來(lái)。

化妝品 “中國(guó)芯”：領(lǐng)先世界的中國(guó)化妝品品類

面膜：全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)品類

2019年凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，中國(guó)面膜市場(chǎng)的體量已經(jīng)接近中國(guó)護(hù)膚品體量的10%，即可達(dá)到240億元左右。目前國(guó)際化妝品行業(yè)都公認(rèn)面膜品類是中國(guó)化妝品行業(yè)中最早能夠與外資品牌抗衡的品類，也是全球化妝品行業(yè)中領(lǐng)先全球的優(yōu)勢(shì)品類。

事實(shí)上，面膜這個(gè)品類從興起、發(fā)展到技術(shù)革新上做出杰出貢獻(xiàn)的都是中國(guó)企業(yè)。在膜布技術(shù)上，全球最大面膜ODM廠家中山諾斯貝爾已經(jīng)形成了從膜布原材料的種植、加工到生產(chǎn)的一條龍閉環(huán)，而且諾斯貝爾以日產(chǎn)500萬(wàn)片面膜的強(qiáng)悍生產(chǎn)能力，讓歐萊雅、資生堂、安利等國(guó)際化妝品巨頭紛紛跟其合作。無(wú)論是膜布還是精華液技術(shù)，以諾斯貝爾和貝豪為首的中國(guó)本土企業(yè)都遠(yuǎn)超還在使用傳統(tǒng)無(wú)紡布與傳統(tǒng)精華液配方技術(shù)的外資品牌。可以說(shuō)，無(wú)論是技術(shù)還是業(yè)績(jī)，中國(guó)本土企業(yè)都碾壓了外資品牌。

中草藥：中國(guó)國(guó)粹，大放異彩

中草藥護(hù)膚是老祖宗留給我們后人的國(guó)粹，也是中國(guó)民族化妝品品牌崛起的強(qiáng)大助力，更是未來(lái)中國(guó)民族化妝品發(fā)展強(qiáng)大的寶藏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中草藥化妝品在國(guó)內(nèi)的銷售額已達(dá)400億元左右，這一數(shù)字還在不斷上升。因?yàn)闅W美品牌的定位本身就和中草藥概念有所沖突，因此不管歐美化妝品品牌產(chǎn)品做得好不好，都會(huì)給消費(fèi)者一種穿著白大褂的洋大夫要給中國(guó)人扎針灸的感覺(jué)，難免讓消費(fèi)者疑慮重重。古方的佰草集太極丹曾在法國(guó)絲芙蘭最佳銷售單品中獲得第5名的位置，超過(guò)了日韓產(chǎn)品。在大眾線，誕生于1931年的民族品牌百雀羚在2008年定位為草本護(hù)膚后，迅速實(shí)現(xiàn)了復(fù)興。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，百雀羚在2018年零售額達(dá)到了230億元，已經(jīng)趕超了許多外資大牌。

反觀國(guó)內(nèi)品牌，中草藥護(hù)膚早就成為他們與外資品牌抗衡的殺手锏。隨著中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展，中草藥成分已經(jīng)成為行業(yè)里的中堅(jiān)力量。在2016年開(kāi)始興起的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中草藥化妝品的接受程度越來(lái)越高。主打中草藥護(hù)膚的佰草集和百雀羚都是本土化妝品品牌中的佼佼者。在高端線領(lǐng)域，佰草集已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)。根據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究公司的線下零售渠道數(shù)據(jù)和中怡康市場(chǎng)研究公司2018年中國(guó)百貨渠道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在TOP20百貨渠道品牌銷售排名中，佰草集品牌在2018年護(hù)膚百貨渠道主要品牌市場(chǎng)份額排名第12位，市場(chǎng)份額為2.5%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第一名。更值得注意的是，使用“七白”

在中草藥護(hù)膚這個(gè)品類上，中國(guó)民族化妝品企業(yè)是具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。外資品牌添加中草藥的做法在消費(fèi)者眼里充其量就是個(gè)植物護(hù)膚或草本護(hù)膚。

珍珠：本土化妝品品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)

珍珠也是一款有相當(dāng)多功能的原料，不僅能夠外敷，還能內(nèi)服，均能達(dá)到很好的效果。在化妝品領(lǐng)域，珍珠可以起到美白、淡斑、祛痘、控油等諸多很實(shí)際的美容效果，是國(guó)際上常用的一款護(hù)膚品原料。像資生堂、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大公司都曾經(jīng)開(kāi)發(fā)過(guò)珍珠護(hù)膚的相關(guān)化妝品，例如資生堂旗下的高端護(hù)膚品牌CPB就曾經(jīng)用珍珠和蠶絲做過(guò)一款面霜。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，在珍珠護(hù)膚這個(gè)細(xì)分的護(hù)膚品類中民族企業(yè)完勝外資品牌。珍珠在中國(guó)已擁有2000余年的藥用歷史和美容歷史，直到現(xiàn)代，珍珠依舊是中國(guó)的國(guó)粹。中國(guó)是絕對(duì)的珍珠大國(guó)，本土化妝品企業(yè)中做珍珠護(hù)膚最出名的要數(shù)歐詩(shī)漫和京潤(rùn)珍珠兩家，而這兩家分別在淡水珍珠和海水珍珠兩大主流領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)位置。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球超過(guò)90%的淡水珍珠都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，而歐詩(shī)漫的核心正是淡水珍珠。通過(guò)幾十年的科研攻關(guān)，歐詩(shī)漫擁有了三項(xiàng)領(lǐng)先世界的珍珠核心專利技術(shù)：亞微米粉體制備技術(shù)、珍珠多肽提純技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)。

眾所周知，海水珍珠的培養(yǎng)技術(shù)要求極高，而專攻海水珍珠的京潤(rùn)珍珠集團(tuán)更是這一領(lǐng)域的佼佼者。尤其京潤(rùn)珍珠獨(dú)有的“仿生萃取技術(shù)”，能夠讓珍珠營(yíng)養(yǎng)活性物得以100%完好存活，使其產(chǎn)品效果遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。更值得注意的是，2015年底，京潤(rùn)珍珠還在正式宣布將“珍珠美容養(yǎng)顏漢方”申請(qǐng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，京潤(rùn)珍珠也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)申遺的化妝品牌。

彩妝：中國(guó)色彩的核心競(jìng)爭(zhēng)力

相對(duì)于護(hù)膚行業(yè)，中國(guó)彩妝行業(yè)雖然起步晚，但是中國(guó)彩妝行業(yè)通過(guò)引進(jìn)國(guó)外技術(shù)、設(shè)備，在吸收、創(chuàng)新、提升后，形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，且開(kāi)始在全球彩妝市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。全球諸多大牌彩妝和大眾彩妝，都出自中國(guó)的彩妝加工廠。中國(guó)彩妝OEM/ODM產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，也成就了卡姿蘭、瑪麗黛佳、完美日記、花西子等各領(lǐng)風(fēng)騷的民族彩妝代表性品牌。我們將國(guó)內(nèi)彩妝行業(yè)的一些代表性企業(yè)分享如下。

1. 上海臻臣。

雖然臻臣在2015年才正式成立，但現(xiàn)已擁有62人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研究所庫(kù)存5000多個(gè)配方，實(shí)力非常不俗。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，2017年，臻臣公司的營(yíng)收位居中國(guó)本土彩妝行業(yè)代工企業(yè)第1位。臻臣聚焦于高端彩妝產(chǎn)品制造，諸多國(guó)際彩妝大牌均是臻臣的合作客戶，它甚至是某些國(guó)際彩妝大牌在中國(guó)唯一的本土制造商。出于商業(yè)保密協(xié)議，這些品牌的名字無(wú)法公開(kāi)。可以確定的是，其中某些品牌位居全球彩妝品牌Top10之列。有意思的是，臻臣會(huì)把客戶數(shù)量控制在30個(gè)以內(nèi)，以此保證每一個(gè)客戶都得到最好的服務(wù)。

2. 上海創(chuàng)元&創(chuàng)馨。

上海創(chuàng)元化妝品公司2005年創(chuàng)立，目前擁有創(chuàng)元、創(chuàng)馨等三家工廠。據(jù)媒體報(bào)道，上海創(chuàng)元&創(chuàng)馨是亞洲最大的睫毛膏生產(chǎn)基地。除了國(guó)內(nèi)客戶以外，眾多國(guó)際大牌的睫毛膏產(chǎn)品都出自該廠，歐萊雅、雅芳、玉蘭油、妮維雅等國(guó)際品牌都是其長(zhǎng)期合作客戶。

3. 臺(tái)灣太和生技（上海麗鑫&露凡西）。

在法國(guó)、日本開(kāi)研發(fā)中心，在中國(guó)開(kāi)打樣中心，工廠，公司有100多個(gè)博士做研發(fā)。香奈兒、蘭蔻、迪奧等國(guó)際一線品牌都是他們的客戶。它就是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的化妝品代工企業(yè)太和生技。其在中國(guó)擁有兩家子工廠（麗鑫生技和露凡西），在日本也擁有工廠和研發(fā)中心。據(jù)相關(guān)外媒報(bào)道，全球60%的一線知名品牌都與太和生技有合作關(guān)系，且外界一直傳聞，太和生技是全球排名第二的彩妝生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模僅次于意大利的彩妝代工企業(yè)瑩特麗。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年，太和生技的年?duì)I收達(dá)到了13.27億元，這規(guī)模著實(shí)不算小。在中國(guó)本土市場(chǎng)，美寶蓮的眼影盤、眼線液筆，羽西的腮紅，絲芙蘭的遮瑕膏等一批外資大牌的彩妝產(chǎn)品都是出自該廠。

4. 上海巴黎蒂。

巴黎蒂也是一家以彩妝見(jiàn)長(zhǎng)的工廠。巴黎蒂在中國(guó)臺(tái)灣的母工廠，從事彩妝制造已經(jīng)有40年之久了，其自身在中國(guó)大陸也擁有20多年的歷史。相對(duì)而言，巴黎蒂的業(yè)務(wù)一直比較偏向于海外市場(chǎng)和客戶，除了國(guó)內(nèi)的工廠之外，巴黎蒂還把業(yè)務(wù)分支拓展到了歐洲等海外市場(chǎng)，其在海外市場(chǎng)的宣傳遠(yuǎn)比本土市場(chǎng)做得徹底，這在化妝品代工領(lǐng)域是不多見(jiàn)的。當(dāng)然，巴黎蒂在大陸市場(chǎng)也積累了非常優(yōu)質(zhì)的客戶資源。在中國(guó)本土，美寶蓮、巴黎歐萊雅是上海巴黎蒂長(zhǎng)期合作客戶。

上海綠應(yīng)生物科技

5. 蘇州安特。

創(chuàng)立于2012年的蘇州安特是一家知名的中國(guó)本土彩妝代工廠。僅用了短短4年時(shí)間，蘇州安特就走向了資本市場(chǎng)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年安特的年?duì)I收已突破了1億元大關(guān)。僅僅依靠彩妝的OEM代工就做到營(yíng)收破億，這在本土代工企業(yè)里并不多見(jiàn)。一方面是因?yàn)榘蔡卦诖綂y領(lǐng)域有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，另一方面則是因?yàn)樗乔际象w系內(nèi)的重要代工企業(yè)之一。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年、2016年，屈臣氏在安特加工的三大產(chǎn)品系列（均為彩妝產(chǎn)品）占據(jù)公司營(yíng)收業(yè)務(wù)的比重均超過(guò)50%。除了屈臣氏之外，安特還與包括嬌蘭佳人、歐萊雅、雅麗潔、H&M、珀萊雅、Forever 21、火烈鳥(niǎo)、TONYMOLY等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌和企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。在產(chǎn)品研發(fā)方面，安特也表現(xiàn)不俗，目前已獲批2項(xiàng)發(fā)明專利、10項(xiàng)實(shí)用新型專利，另有15項(xiàng)專利正在申請(qǐng)中。

6. 廣州三好科技。

廣東三好也是業(yè)內(nèi)最知名的彩妝代工廠之一。廣東三好在彩妝研發(fā)方面投入甚多，在韓國(guó)、雅加達(dá)、法國(guó)、德國(guó)四地建立5個(gè)聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并與美國(guó)道康寧、德國(guó)巴斯夫等許多知名的原料研發(fā)企業(yè)建立來(lái)了深度的合作關(guān)系，聯(lián)手在腮紅、粉底、唇膏、眼影、氣墊等彩妝品類上打造了許多獨(dú)家合作技術(shù)。正因如此，三好成為國(guó)內(nèi)外許多知名彩妝品牌的合作企業(yè)，甚至把工廠開(kāi)到了馬來(lái)西亞。

7. 珠海神采。

如果你買過(guò)絲芙蘭自有品牌的腮紅、眼影、唇彩類產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有很大一部分產(chǎn)品都是由一家中國(guó)的彩妝工廠代工生產(chǎn)的，尤其是絲芙蘭的眼影類產(chǎn)品，幾乎被這一家工廠所一手包辦。這家代工的名字叫做珠海神采生物技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珠海神采”）。珠海神采成立于2003年，憑借著自己在彩妝研發(fā)和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)早就征服了海外市場(chǎng)，其產(chǎn)品出口意大利、加拿大、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、荷蘭等多個(gè)國(guó)家，屈臣氏、MAXYgirl、歐瑞蓮等品牌都是珠海神采的合作客戶。

目前

，

國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)主要分為三個(gè)主體

，

一個(gè)主體是頗具實(shí)力的各個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)

，

從研發(fā)

、

生產(chǎn)

、

營(yíng)銷一條龍由企業(yè)自己投入和掌控

，

一個(gè)主體是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的ODM企業(yè)

，

另外一個(gè)主體是專注于化妝品原料研發(fā)的企業(yè)

。

8. 上海永力筆業(yè)。

上海永力筆業(yè)，被業(yè)界稱為眉筆大王。上海永力筆業(yè)擁有20多年的眉筆研發(fā)和制作經(jīng)驗(yàn)，是眉筆代工領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊企業(yè)，屈臣氏骨膠原系列的眉筆，以及謎尚、夢(mèng)妝等國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌的眉筆產(chǎn)品均由上海永力筆業(yè)代工，其自有品牌綺萊伊的眉筆也是當(dāng)前熱門網(wǎng)紅產(chǎn)品之一。

上述國(guó)內(nèi)頂尖乃至已經(jīng)在全球彩妝生產(chǎn)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地的中國(guó)本土彩妝生產(chǎn)企業(yè)，為全球化妝品市場(chǎng)閃耀中國(guó)紅立下了汗馬功勞，也是近年來(lái)不斷孕育完美日記、花西子等國(guó)內(nèi)新銳彩妝品牌的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

化妝品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的研發(fā)力

在了解完國(guó)內(nèi)化妝品研發(fā)在部分品類上占據(jù)世界領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，我們?cè)賮?lái)看看國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)ODM企業(yè)以及領(lǐng)導(dǎo)原料商的整體情況。目前，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)主要分為三個(gè)主體，一個(gè)主體是頗具實(shí)力的各個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，從研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷一條龍由企業(yè)自己投入和掌控，例如上海家化、百雀羚、伽藍(lán)（自然堂母公司）、珀萊雅、歐詩(shī)漫、丸美、上美等；一個(gè)主體是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的ODM企業(yè)，例如主打面膜的中山諾斯貝爾、主攻彩妝的上海臻臣、全面發(fā)展的廣州雅蘭國(guó)際雅純制造、廣州芭薇等；另外一個(gè)主體是專注于化妝品原料研發(fā)的企業(yè)，例如主攻透明質(zhì)酸（玻尿酸）的華熙生物。

我們先來(lái)看看實(shí)行一條龍策略的國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)研發(fā)實(shí)力概況。

1. 上海家化（旗下主要化妝品品牌有佰草集、玉澤、高夫等）

上海家化根植中國(guó)傳統(tǒng)文化，尤其是傳承中華源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中草藥文化，通過(guò)挖掘美顏古方，再運(yùn)用高科技賦能，在葛文耀時(shí)代成功地打造了中高端的佰草集、雙妹兩個(gè)品牌，而且佰草集成為第一個(gè)真正走出國(guó)門獲得國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)化妝品品牌。2016年年底張東方就任上海家化董事長(zhǎng)后，明確提出了研發(fā)先行，尤其上海家化的多品牌矩陣，需要高強(qiáng)度研發(fā)作為支撐。因此，近幾年來(lái)，上海家化在研發(fā)方面的投入逐漸增加，2019財(cái)報(bào)顯示，上海家化研發(fā)總投入達(dá)到1.83億元，研發(fā)費(fèi)用率為2.41%，這一數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，此數(shù)據(jù)也已接近歐萊雅、資生堂等國(guó)際大牌的水平。而且，多年來(lái)，上海家化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)人員一直穩(wěn)定在200人左右。這個(gè)團(tuán)隊(duì)源源不斷地研發(fā)出新產(chǎn)品和新技術(shù)，驅(qū)動(dòng)家化核心品牌業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)。

2. 伽藍(lán)（旗下主要化妝品品牌有自然堂、美素）

筆者曾經(jīng)在伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌事業(yè)部工作過(guò)，深刻地感受到了伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春穎對(duì)科研和品質(zhì)的重視。鄭春穎直接將伽藍(lán)集團(tuán)定位為科技美妝研發(fā)公司。伽藍(lán)集團(tuán)從創(chuàng)建伊始，便堅(jiān)持自主研發(fā)與全球合作相結(jié)合的發(fā)展路線，在全球范圍尋找安全有效的天然成分，運(yùn)用世界先進(jìn)科技，確保其生產(chǎn)配方及工藝既適合東方人膚質(zhì)，又時(shí)刻同步于國(guó)際一流水平。伽藍(lán)集團(tuán)的每款產(chǎn)品從原料選擇開(kāi)始，都經(jīng)過(guò)至少60種科學(xué)驗(yàn)證，滿足消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量、功能、環(huán)境的要求。除了在中國(guó)大陸設(shè)有一家研發(fā)中心之外，伽藍(lán)集團(tuán)還在東京、臺(tái)北等地建立合作實(shí)驗(yàn)室，且現(xiàn)在正在積極籌建巴黎實(shí)驗(yàn)室。目前，伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過(guò)60人，在中國(guó)申請(qǐng)的專利數(shù)量超過(guò)40個(gè)。

伽藍(lán)集團(tuán)擁有三項(xiàng)世界尖端科技—“3D皮膚模型”“外太空護(hù)膚科研”和“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”，是全球率先利用3D打印技術(shù)打印出亞洲人皮膚的企業(yè)；是亞洲率先通過(guò)世界先進(jìn)航天技術(shù)開(kāi)展空間生物科學(xué)研究的化妝品品牌；是在表觀遺傳學(xué)應(yīng)用領(lǐng)域位于國(guó)際前列的中國(guó)企業(yè)。

3. 珀萊雅（旗下主要化妝品品牌有珀萊雅、優(yōu)資萊）

珀萊雅擁有比肩國(guó)際水平的研發(fā)創(chuàng)新中心，匯聚高層次科研人才80余人，為產(chǎn)品及新技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)提供國(guó)際頂級(jí)的科研環(huán)境。在2014年世界海洋日期間，珀萊雅正式與國(guó)家深海基地管理中心建立合作伙伴關(guān)系，并搭載國(guó)家一級(jí)科研項(xiàng)目蛟龍?zhí)栭_(kāi)展深海護(hù)膚研究，為珀萊雅產(chǎn)品科技注入前瞻資源。根據(jù)珀萊雅財(cái)報(bào)顯示，珀萊雅在2017年、2018年、2019年的研發(fā)費(fèi)用分別為4082.79萬(wàn)元、5125.09萬(wàn)元、7497.6萬(wàn)。2019年珀萊雅研發(fā)費(fèi)用率為2.4%，這一數(shù)據(jù)在國(guó)內(nèi)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，此數(shù)據(jù)也已接近歐萊雅、資生堂等國(guó)際大牌的水平。在千萬(wàn)級(jí)研發(fā)費(fèi)用的投入下，近三年來(lái)珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，推動(dòng)了品牌的快速發(fā)展。

4. 歐詩(shī)漫（旗下主要化妝品品牌有歐詩(shī)漫、百花萃）

前文已經(jīng)有介紹歐詩(shī)漫在淡水珍珠領(lǐng)域的研究頗具優(yōu)勢(shì)，擁有三大領(lǐng)先全球的珍珠核心專利技術(shù)，此處就不再贅述。筆者也曾在歐詩(shī)漫服務(wù)過(guò)，深刻地明白歐詩(shī)漫對(duì)科研不遺余力的重視。歐詩(shī)漫每年在研發(fā)層面的投入已超過(guò)了年銷售額的3%，已經(jīng)落成投產(chǎn)的新廠區(qū)更是囊括了國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、中國(guó)化妝品行業(yè)唯一的院士工作站、CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室等。另外，歐詩(shī)漫也將充分引入中國(guó)藥科大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)等高校資源，計(jì)劃每年合作研發(fā)新產(chǎn)品不少于20個(gè)。近年來(lái)歐詩(shī)漫累計(jì)申請(qǐng)、授權(quán)國(guó)內(nèi)、國(guó)際專利100多項(xiàng)，而且專利實(shí)施率達(dá)到了80%以上，各項(xiàng)研發(fā)數(shù)據(jù)均位居行業(yè)首位。歐詩(shī)漫在科研上的投入和產(chǎn)出，將是歐詩(shī)漫成為百年化妝品企業(yè)的強(qiáng)大保障。

5. 丸美（旗下主要化妝品品牌有丸美、春紀(jì)）

眼部護(hù)理專家丸美，十?dāng)?shù)年如一日專注眼部護(hù)理，打造眼部肌膚研究中心，配置先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備，開(kāi)展研發(fā)活動(dòng)。2014年，丸美斥資2500萬(wàn)美元在中國(guó)廣州建成全球最大眼部肌膚研究中心—丸美5C中心。2015年，更是在日本東京成立肌膚研究中心，將日本高精尖的護(hù)膚技術(shù)和理念，與廣州研發(fā)中心進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。丸美東京·廣州研發(fā)雙擎，將日本精湛的護(hù)膚技術(shù)和中國(guó)愛(ài)美女性護(hù)膚需求對(duì)接。但是一直以來(lái)，丸美在研發(fā)投入上一直不足。根據(jù)2019年財(cái)報(bào)，丸美股份在試圖摘下“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的標(biāo)簽。2019年，丸美股份研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)32.66%至4487萬(wàn)元，去年同期這一數(shù)字是3382萬(wàn)元。2019年丸美研發(fā)費(fèi)用率為2.5%，雖然已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)及格線，但是跟丸美中高端地位相比此投入略為不足，不利于丸美品牌持續(xù)開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。對(duì)丸美來(lái)說(shuō)，研發(fā)投入比重的增加是培養(yǎng)高端產(chǎn)品形象的一個(gè)必備因素。

6. 上海上美（旗下主要化妝品品牌有韓束、一葉子）

上美每年以3%的銷售占比作為科研投入，持續(xù)沉淀。上美奉賢科技園的研發(fā)中心共占地7000多平方米，配備國(guó)際一流的儀器設(shè)備，開(kāi)創(chuàng)了美妝品牌在城市腹地設(shè)立科研中心的最大規(guī)模。至2016年，除了上海的研究中心，上美已經(jīng)在日本神戶成立“紅道株式會(huì)社”，每年投入2000萬(wàn)元人民幣科研費(fèi)用，重金吸納日本當(dāng)?shù)貎?yōu)秀科研人才，運(yùn)用日本先進(jìn)化妝品科研技術(shù)，為中國(guó)和亞洲消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。未來(lái)，上美將不斷吸納來(lái)自全世界的高級(jí)科研人才，在上海、東京、紐約、歐洲形成上美全球四大科研中心。上美計(jì)劃在2020年，技術(shù)端實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先，并將多年獲得的科研成果與技術(shù)，對(duì)中國(guó)所有的化妝品企業(yè)全面開(kāi)放。

化妝品大規(guī)模ODM企業(yè)的研發(fā)力

化妝品的生產(chǎn)主要包括自產(chǎn)和代工兩種模式，代工模式分為OEM、ODM和OBM三種模式。在ODM模式中，代工廠掌握核心技術(shù)與研發(fā)能力，品牌方則主要扮演貼牌的角色，與品牌商相比，代工廠的話語(yǔ)權(quán)處于劣勢(shì)。受益于化妝品品牌端快速發(fā)展的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)代加工產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。國(guó)內(nèi)ODM市場(chǎng)較為分散，梯隊(duì)分布明顯。其中，第一梯隊(duì)以諾斯貝爾為代表，規(guī)模在20億元以上；第二梯隊(duì)以太和生技、全麗為代表，規(guī)模在10億元左右；第三梯隊(duì)則以雅蘭國(guó)際研發(fā)制造中心（主體工廠為雅純）、伊斯佳、芭薇等為代表，營(yíng)收規(guī)模在5億元左右。

攝影/劉俊飛

1. 諾斯貝爾

2019年，諾斯貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.78億元，位列國(guó)內(nèi)化妝品OEM/ODM第一。在諾斯貝爾身上有太多耀眼的標(biāo)簽：全球最大面膜制造商、面膜產(chǎn)能650萬(wàn)片/天、核心膜布技術(shù)“生物質(zhì)石墨烯面膜+天絲面膜”、ODM規(guī)模全球排名第四。諾斯貝爾的主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋面膜、護(hù)膚品、濕巾和無(wú)紡布制品等，并形成以O(shè)DM為主、OEM為輔的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。全球Top100的化妝品品牌中，有40多家和諾斯貝爾保持合作關(guān)系。其全球合作客戶有資生堂、高絲、安利、雅芳、屈臣氏，國(guó)內(nèi)品牌有自然堂、佰草集、珀萊雅、歐詩(shī)漫、美膚寶、丸美、高姿、韓后、御泥坊等。

2. 臺(tái)灣太和生技（上海麗鑫&露凡西）

前面在介紹中國(guó)彩妝企業(yè)優(yōu)秀代表的時(shí)候已經(jīng)介紹過(guò)太和生技。但是太和生技在護(hù)膚上的研發(fā)實(shí)力也不俗。太和生技護(hù)膚研發(fā)的重心是中華本草。如今，太和生技集團(tuán)運(yùn)用岐黃文化的中華本草，結(jié)合微生物精準(zhǔn)發(fā)酵技術(shù)以及西方的醫(yī)療級(jí)科技，在同質(zhì)化嚴(yán)重的化妝品市場(chǎng)開(kāi)辟了另一片天地，7年多來(lái)研發(fā)出眾多中醫(yī)藥非遺配方產(chǎn)品。太和生技集團(tuán)堅(jiān)持每年投入在產(chǎn)品研究及創(chuàng)新設(shè)計(jì)占集團(tuán)營(yíng)收約7.5%。以保持集團(tuán)成為全球主要美妝產(chǎn)品研發(fā)新創(chuàng)引擎的形象和地位。太和生技集團(tuán)榮獲多項(xiàng)科研結(jié)果的專利，多項(xiàng)產(chǎn)品專利獲得國(guó)際性大品牌選擇使用，并推出多項(xiàng)市場(chǎng)暢銷以及成功銷售的產(chǎn)品。

3. 上海全麗

全麗也是一家來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的全線代工的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其在發(fā)酵技術(shù)的研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備上頗具實(shí)力，從原材料到成品的生產(chǎn)都有自己的公司。2003年在上海建廠，目前在大陸已擁有9家工廠。主要合作品牌有佰草集、森田藥妝、云南白藥等。

4. 雅蘭國(guó)際研發(fā)制造中心（主體雅純制造）

雅純制造成立于1992年，目前在國(guó)內(nèi)擁有上海、廣州兩個(gè)研發(fā)中心，4座工廠（雅純、雅蝶、筑美、格雅詩(shī)），擁有2000多個(gè)成熟配方，合作客戶多達(dá)500多家。近年來(lái)通過(guò)引進(jìn)韓國(guó)高級(jí)研發(fā)人才，與瑞士、日本、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)實(shí)驗(yàn)室合作，研發(fā)水平提升迅速，推出了多項(xiàng)黑科技。其在蒸汽乳化技術(shù)、凍干技術(shù)、抗污染鏡盾技術(shù)、抗老化鏡盾技術(shù)、抗過(guò)敏鏡盾技術(shù)、天然發(fā)酵鏡盾技術(shù)等方面擁有領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。雅純?cè)疽宰o(hù)膚為主，通過(guò)引進(jìn)韓國(guó)高級(jí)研發(fā)人才后，彩妝研發(fā)和生產(chǎn)能力大幅上漲。其每年舉行的化妝品與科學(xué)論壇，是國(guó)內(nèi)化妝品研發(fā)和制造行業(yè)最高級(jí)別的專家論壇之一，頗具行業(yè)影響力。雅純的品控標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超同行，被視為中國(guó)化妝品研發(fā)制造業(yè)的行業(yè)典范。合作品牌有韓國(guó)悅詩(shī)風(fēng)吟、里美、魔法醫(yī)生、韓后、百雀羚、同仁堂、仁和藥業(yè)、姿色彩妝等。

5. 芭薇

芭薇在行業(yè)內(nèi)以服務(wù)過(guò)的化妝品品牌多著稱。據(jù)芭薇官網(wǎng)顯示，芭薇服務(wù)加工過(guò)的化妝品品牌多達(dá)上千家。其次就是芭薇遠(yuǎn)超同行的實(shí)驗(yàn)室科研團(tuán)隊(duì)，使其有能力代加工任何市面上的化妝品產(chǎn)品。無(wú)論護(hù)膚品還是彩妝，他們都可以研發(fā)和生產(chǎn)，而且產(chǎn)品質(zhì)量和功效都是非常不錯(cuò)。

6. 華熙生物

華熙生物是一家知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)公司，其微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球優(yōu)勢(shì)地位。公司憑借微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺(tái)，建立了生物活性材料從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，服務(wù)于全球的醫(yī)藥、化妝品、食品等領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。2018年12月，華熙與故宮博物院合作推出“潤(rùn)百顏故宮口紅”，成為風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。2019年11月6日，華熙生物成功登陸科創(chuàng)版。2019年華熙生物營(yíng)收18.86億元，位列國(guó)內(nèi)透明質(zhì)酸（玻尿酸）行業(yè)第一，是國(guó)內(nèi)知名的化妝品原料供應(yīng)商之一。

未來(lái)中國(guó)本土品牌必須要加強(qiáng)研發(fā)人才爭(zhēng)奪

、

加大科研投入

，

快速提升自身研發(fā)能力和技術(shù)水平

，

借助高端的質(zhì)量

、

中端的價(jià)格

、

有中國(guó)文化味或民族特色的產(chǎn)品以及良好的品牌形象來(lái)與合資品牌和外資品牌來(lái)進(jìn)行PK

。

強(qiáng)“芯”建議

幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)尤其是位居前列的化妝品企業(yè)都深深地明白了，下一波國(guó)產(chǎn)化妝品快速發(fā)展的紅利屬于研發(fā)，紛紛加大了在研發(fā)上的投入。為提升國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的研發(fā)和技術(shù)水平，筆者建議如下：

一、對(duì)企業(yè)的建議

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要真正明白研發(fā)和技術(shù)對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。尤其研產(chǎn)銷一體的企業(yè)，每年研發(fā)費(fèi)用率一定要占比在2%以上。化妝品研發(fā)最為重要的是人才培養(yǎng)和培訓(xùn)工作。目前階段，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)研發(fā)人員依舊稀缺。作為一名優(yōu)秀的研發(fā)人員，不僅要懂得消費(fèi)熱點(diǎn)和市場(chǎng)風(fēng)向，還需要有科學(xué)技術(shù)功底，以及美學(xué)與文化素養(yǎng)。企業(yè)在積極培育自身研發(fā)人員的同時(shí)，也需要大力引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的研發(fā)人才。例如，優(yōu)秀的彩妝研發(fā)人員從韓國(guó)選擇，優(yōu)秀的護(hù)膚研發(fā)人員可以從日本、法國(guó)等國(guó)引進(jìn)。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)不僅僅要重視跟國(guó)內(nèi)諸多科研院校以及專業(yè)原料研發(fā)企業(yè)建立穩(wěn)定長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時(shí)也要重視開(kāi)展與國(guó)外研究機(jī)構(gòu)的合作，洋為中用，兩條腿走路，這樣才能更快更好地提升本企業(yè)的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)水平，尤其要謀求在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的先進(jìn)性、獨(dú)占性。

二、對(duì)主管部門的建議

1. 中國(guó)化妝品行業(yè)一直以來(lái)缺少政府的大力支持。但是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的潛力無(wú)限大，因此希望政府不僅僅在政策上給與傾斜，還要從制度上給與支持。除科研實(shí)力以及產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)薄弱，中國(guó)化妝品還有一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，就是化妝品原料的許可機(jī)制。中國(guó)可用的化妝品原料，比國(guó)際上要少很多，巧婦難為無(wú)米之炊已成為行業(yè)痛點(diǎn)。每個(gè)國(guó)家都有各自關(guān)于化妝品原料的法規(guī)要求，規(guī)定了禁用物質(zhì)、限用物質(zhì)、準(zhǔn)用防腐劑、準(zhǔn)用防曬劑等。在這方面中國(guó)和其他國(guó)家有差異，但無(wú)本質(zhì)區(qū)別。但我國(guó)化妝品所使用的原料必須要在《已使用化妝品原料名稱目錄》內(nèi)，而國(guó)際上其他國(guó)家，允許使用的原料只要在《國(guó)際化妝品原料字典》INCI中能查到即可使用。2014年、2015年國(guó)家食藥監(jiān)局發(fā)布《已使用化妝品原料名稱目錄》，共計(jì)8783種原料。再看歐盟、日本、美國(guó)等國(guó)家，目前可使用的原料是基于2016年第十六版的《國(guó)際化妝品原料字典》，超過(guò)22600種，比中國(guó)多了近14000種。正是這種原料受限的局面，使很多功效好、新上市的新型原料，在國(guó)內(nèi)化妝品品牌中不能使用，產(chǎn)品技術(shù)含量自然低于國(guó)外。雖然國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)布《新原料審批服務(wù)指南》等文件，但審批難度很大，讓國(guó)內(nèi)化妝品原料商裹足不前，導(dǎo)致從2015年至今沒(méi)有多少新原料的增加，與國(guó)外的差距越來(lái)越大。所以建議國(guó)家能在可用的化妝品原料的數(shù)量上能為國(guó)內(nèi)企業(yè)松綁。

2. 建議政府部門盡快在全國(guó)推行化妝品生產(chǎn)企業(yè)分級(jí)監(jiān)管制度。將企業(yè)質(zhì)量管理風(fēng)險(xiǎn)從低到高分為A、B、C、D四個(gè)級(jí)別，分別采取不同的監(jiān)管措施和監(jiān)管頻次，各區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)轄區(qū)生產(chǎn)企業(yè)按照《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點(diǎn)》進(jìn)行全項(xiàng)檢查，既保證監(jiān)管質(zhì)量，又減少對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的干擾。另外，監(jiān)管部門的“突擊飛行檢查”很有必要，能讓企業(yè)時(shí)刻繃緊合規(guī)生產(chǎn)的弦，生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，也有助于促進(jìn)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

目前，國(guó)際品牌牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，中國(guó)本土品牌想要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得更大的發(fā)展空間，尤其要想發(fā)力中高端市場(chǎng)，勢(shì)必要用卓越的高性價(jià)比產(chǎn)品和精準(zhǔn)、創(chuàng)新的營(yíng)銷來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。未來(lái)中國(guó)本土品牌必須要加強(qiáng)研發(fā)人才爭(zhēng)奪、加大科研投入，快速提升自身研發(fā)能力和技術(shù)水平，借助高端的質(zhì)量、中端的價(jià)格、有中國(guó)文化味或民族特色的產(chǎn)品以及良好的品牌形象來(lái)與合資品牌和外資品牌來(lái)進(jìn)行PK。同時(shí)筆者迫切的希望在政府的幫助下，在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的共同努力下，國(guó)產(chǎn)化妝品研發(fā)這顆“中國(guó)芯”早日強(qiáng)大起來(lái)，能為中國(guó)民族化妝品行業(yè)的高速健康發(fā)展提供更為強(qiáng)大的澎湃動(dòng)力。

【中篇】國(guó)內(nèi)外化妝品原料研發(fā)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀

文/張澤華

化妝品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品多，消費(fèi)者需求變化快。為滿足消費(fèi)者需求，迎合消費(fèi)趨勢(shì)打造熱點(diǎn)產(chǎn)品，研發(fā)投入必不可少。而原料可以說(shuō)是一切的前提與基礎(chǔ)。有了優(yōu)秀的原料研發(fā)，才能做出合用、可靠的原料，也才能保證功效夠好、讓消費(fèi)者放心的終端產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)均十分重視原料的研發(fā)。原料研發(fā)力量上的投入，在小的層面上可以反映一個(gè)公司的市場(chǎng)地位；在大的層面上，則可反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)化妝品整體市場(chǎng)的水平。我國(guó)化妝品市場(chǎng)容量巨大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不過(guò)就品牌影響力而言，仍有較大提升空間。而在原料方面的關(guān)注與投入，尤其需要加碼。

外化妝品原料研發(fā)機(jī)構(gòu)，從主體類別而言主要包括大學(xué)院所、學(xué)術(shù)專門機(jī)構(gòu)以及各大公司的自有研發(fā)力量；在從事內(nèi)容方向上又可大致分為原料創(chuàng)新、檢測(cè)檢驗(yàn)以及數(shù)據(jù)庫(kù)支持等。本文試通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品原料研發(fā)機(jī)構(gòu)的初步梳理、盤點(diǎn)，以期對(duì)提升我國(guó)化妝品市場(chǎng)水平有所啟示與助益。

以化妝品或日用化學(xué)技術(shù)為主題的大學(xué)院系與學(xué)術(shù)專門機(jī)構(gòu)

大學(xué)院系與學(xué)術(shù)專門機(jī)構(gòu)是化妝品研發(fā)的主要力量之一，優(yōu)勢(shì)在于豐富的人才源泉與靈活的創(chuàng)新機(jī)制。原料研發(fā)的內(nèi)容，通常會(huì)被大量包含在以化妝品為主題的研發(fā)課題中。而許多化妝品公司也正是通過(guò)與這些機(jī)構(gòu)的合作提升研發(fā)水平，從而實(shí)現(xiàn)互利、共贏。

1. 大學(xué)院系化妝品（原料）研發(fā)平臺(tái)/機(jī)構(gòu)

以化妝品為主題的大學(xué)院系，研究方向往往多元化、鏈條化，除包含原料的研發(fā)，也涵蓋配方設(shè)計(jì)、檢測(cè)檢驗(yàn)等多方面。這樣的優(yōu)勢(shì)在于學(xué)科內(nèi)部的打通，易于實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的整體服務(wù)。以下舉北京工商大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、江南大學(xué)等數(shù)例進(jìn)行說(shuō)明。

北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心，以多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、雄厚的人才儲(chǔ)備，堪為化妝品界的權(quán)威研究機(jī)構(gòu)之一。該中心集研究、開(kāi)發(fā)、中試、檢測(cè)為一體，以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)，以化妝品感官功效安全評(píng)價(jià)為保障，以政策法規(guī)和論壇培訓(xùn)為拓展，充分利用生物技術(shù)，研究開(kāi)發(fā)化妝品植物（中草藥）功效原料和中國(guó)特色化妝品。在植物功效原料研發(fā)方面，有專門的化妝品植物功效原料研究開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)上海東方美谷產(chǎn)業(yè)研究院（IBV）是上海市“東方美谷”產(chǎn)業(yè)的重要支撐之一，由上海市奉賢區(qū)人民政府與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)共同規(guī)劃與建設(shè)。美谷團(tuán)隊(duì)由具有近30年化妝品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的博士、高級(jí)工程師及研究生梯隊(duì)組成，同時(shí)研究院擁有先進(jìn)、齊全的儀器設(shè)備，這也是使其成為權(quán)威研發(fā)機(jī)構(gòu)之一的重要原因。其特色原料方面的研究，以皮膚科學(xué)為指導(dǎo)，研究天然植物活性成分的功效性、安全性及配方特性，對(duì)相應(yīng)的化妝品應(yīng)用提供科學(xué)基礎(chǔ)。

另外，該大學(xué)依托“東方美谷”，又于2019年新成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際化妝品學(xué)院”，旨在抓住上海建設(shè)美麗健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇、順應(yīng)上海城市定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，打造全國(guó)一流的化妝品學(xué)科。

江南大學(xué)也是國(guó)內(nèi)較早設(shè)立化妝品專業(yè)的高校之一，為整個(gè)行業(yè)輸送了大量化妝品專業(yè)人才，校友資源非常豐富。該校化妝品與個(gè)人護(hù)理研究中心在原料研發(fā)方面處于領(lǐng)先水平。除此之外，還有諸如表面活性劑、膠體化學(xué)、精細(xì)化工等兄弟平臺(tái)中心，互為支持，形成日用化學(xué)品的整體研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

其他如浙江大學(xué)、廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院、河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院、鄭州輕工業(yè)大學(xué)等均設(shè)有化妝品相關(guān)專業(yè)或研發(fā)中心，在原料研發(fā)方面有相當(dāng)?shù)膶?shí)力與成果。

2. 化妝品（原料）學(xué)術(shù)專門研發(fā)機(jī)構(gòu)

中國(guó)日用化學(xué)工業(yè)研究院是日化行業(yè)“國(guó)”字頭科研機(jī)構(gòu)，歷史悠久，并擁有自己的研究生招生資格，多年來(lái)為業(yè)界輸送大批專業(yè)人才。日化院研發(fā)與工程實(shí)力均強(qiáng)，近年來(lái)產(chǎn)學(xué)研鏈條成功打通，研發(fā)成果得到直接轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，這反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步提升其自身在整個(gè)日用化學(xué)行業(yè)尤其原料領(lǐng)域中的影響力。日化院特色原料產(chǎn)品主要包括烷基糖苷（APG）系列非離子表面活性劑、醇醚羧酸鹽（AEC）陰離子表面活性劑等新型綠色、環(huán)保的品類。（后詳，國(guó)內(nèi)公司一節(jié)）

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院南方經(jīng)濟(jì)作物研究中心生物發(fā)酵化妝品原料研發(fā)基地，由中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類研究所和云南雅赫生物科技有限公司于2020年新近聯(lián)合創(chuàng)立。雙方在美業(yè)領(lǐng)域?qū)⑷嬲归_(kāi)合作，共同助力高原植物發(fā)酵化妝品原料研發(fā)和工業(yè)大麻在美業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。麻類研究所以南方經(jīng)濟(jì)作物為主要研究對(duì)象，立足云南高原植物王國(guó)優(yōu)勢(shì)，以麻類作物為重點(diǎn)，應(yīng)用基礎(chǔ)和應(yīng)用研究相結(jié)合的社會(huì)公益性國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)。

其他專門學(xué)術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，還如北京日用化學(xué)研究所、重慶日用化學(xué)工業(yè)研究所、廣東省化妝品工程技術(shù)研究中心、廣東省南方化妝品研究院等。

3. 中醫(yī)藥大學(xué)中國(guó)傳統(tǒng)特色原料/本草漢方研發(fā)機(jī)構(gòu)

中醫(yī)藥大學(xué)實(shí)可歸屬于前節(jié)“大學(xué)院系”，不過(guò)這一類大學(xué)所作化妝品研發(fā)，尤其原料研發(fā)方面，多結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)本草概念，宣揚(yáng)植物綠色概念，且已形成一定規(guī)模化，因此單獨(dú)列出作介紹。事實(shí)上，前述綜合性大學(xué)院系化妝品原料也往往注重本草漢方特色的發(fā)揮。

上海中醫(yī)藥大學(xué)與相宜本草的合作，是一個(gè)著名案例。相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作，旨在借助上海中醫(yī)藥大學(xué)的科研實(shí)力，為相宜本草品牌系列產(chǎn)品的配方組成、生產(chǎn)工藝、技術(shù)流程、質(zhì)量監(jiān)控、美容效果等進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研把關(guān)，以提高相宜本草品牌系列產(chǎn)品的技術(shù)含量，并將中醫(yī)藥本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著本草護(hù)膚品。同時(shí)，也推動(dòng)了上海中醫(yī)藥大學(xué)的在化妝品方面的科技成果向相宜本草品牌的技術(shù)轉(zhuǎn)移。

廣州中醫(yī)藥大學(xué)與廣東雅娜公司聯(lián)合建立的“馥珮中草藥化妝品研發(fā)中心”，同樣致力于中草藥原料與化妝品的研發(fā)。該中心以“中草藥乃天然之藥產(chǎn)，繼承和發(fā)揚(yáng)祖國(guó)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化、傳承國(guó)粹”為己任，在古代中醫(yī)“御方”原方的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代中醫(yī)中藥研究的最新理論為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代高科技生物技術(shù)，根據(jù)中草藥有效生物元素特性和效果配方組成中草藥御方化妝品。

遼寧中醫(yī)藥大學(xué)在中醫(yī)美容古方基礎(chǔ)理論指導(dǎo)下，結(jié)合現(xiàn)代工藝技術(shù)，開(kāi)發(fā)了系列傳統(tǒng)原料與特色成品。如用經(jīng)過(guò)橄欖油浸泡的中藥紫草、洛神花作為基礎(chǔ)油，以中藥蜂蠟為基質(zhì)，滴入鮮花精油與中藥抗菌劑而制成的口紅產(chǎn)品。該產(chǎn)品色澤鮮艷，細(xì)膩?zhàn)虧?rùn)，香氣蘊(yùn)藉，古方今用，還原了獨(dú)特魅力的東方美，賦予了產(chǎn)品更加濃厚的東方韻味。

廈門醫(yī)學(xué)院2020年新近成立天然化妝品福建省高校工程研究中心，致力于天然中草藥原料及護(hù)膚品的研發(fā)，協(xié)助產(chǎn)業(yè)界開(kāi)發(fā)具備科學(xué)、有效、創(chuàng)新等特性的產(chǎn)品等。

各大化妝品原料公司的自有研發(fā)力量

在主體上而言，世界各大化妝品原料公司下設(shè)的研發(fā)部門自然是化妝品原料研發(fā)的主要力量。他們自有研發(fā)力量，便于更直接、更高效地為自己的生產(chǎn)與制造服務(wù)，這也正是其優(yōu)勢(shì)所在。

同時(shí)，“終端”化妝品公司日常從事化妝品的研發(fā)往往同樣基于某種功效成分的發(fā)掘與創(chuàng)新，實(shí)際上都是原料研發(fā)的范疇。

1. 國(guó)內(nèi)化妝品（原料）公司

淼森股份有限公司集化妝品和食品保健品原料創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體，與中國(guó)輕工業(yè)化妝品重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京植物資源研究開(kāi)發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院昆明植物研究所、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院、華南理工大學(xué)等科研平臺(tái)建立了“產(chǎn)學(xué)研合作共同體”。多年來(lái)致力于為人類皮膚健康美麗提供解決方案，是一家專注于化妝品植物組方功效原料創(chuàng)意、研發(fā)和生產(chǎn)，為化妝品品牌企業(yè)提供思想、理論、技術(shù)、產(chǎn)品的技術(shù)企業(yè)。浙江贊宇科技是一家專業(yè)從事表面活性劑等日用化工原料研發(fā)和生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)。前身為浙江輕工業(yè)研究所。公司憑借先進(jìn)的理念、科學(xué)的管理以及技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)研究和生產(chǎn)表面活性劑的龍頭企業(yè)之一。

中輕日化上海發(fā)凱公司原隸屬中國(guó)日化院，該院研發(fā)實(shí)力雄厚，在原料技術(shù)與產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。該公司專業(yè)從事原料生產(chǎn)，包括烷基糖苷（APG）系列非離子表面活性劑等新型綠色、環(huán)保、有市場(chǎng)前景的系列產(chǎn)品。

廣州天賜也是一家較早從事日用化學(xué)原料研發(fā)與生產(chǎn)的廠家，依靠自有的研發(fā)力量，同時(shí)借助與高校的合作，已發(fā)展成為一家有特色的精細(xì)化工多元化公司。

以上是國(guó)內(nèi)化妝品原料公司的研發(fā)概況。國(guó)內(nèi)終端化妝品龍頭公司，如上海家化、百雀羚、伽蘭、韓束等，在原料研發(fā)上也均有較大的投入，形成原料研發(fā)的自有力量。

2. 國(guó)外大型化妝品原料公司

國(guó)外化妝品行業(yè)發(fā)源早，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作更加成熟，各大品牌公司通過(guò)多年耕耘奠定了業(yè)界的地位。其中的化妝品原料公司便是其重要成員，如巴斯夫、贏創(chuàng)、帝斯曼等，以下分別加以簡(jiǎn)介。

巴斯夫集團(tuán)在歐洲、亞洲、南北美洲的41個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)160家全資子公司或者合資公司，它是世界上工廠面積最大的化學(xué)產(chǎn)品基地。在化妝品領(lǐng)域，巴斯夫產(chǎn)品主要包括表面活性劑、乳化劑、聚合物、潤(rùn)膚劑、活性成分、顏料和紫外線過(guò)濾劑等。同時(shí)，巴斯夫也是中國(guó)國(guó)內(nèi)最主要的幾家防曬劑供應(yīng)商之一。每年超過(guò)20億美元的研發(fā)投入，是它得以長(zhǎng)期雄踞世界化工科技公司龍頭寶座的原因之一。研發(fā)方面真金白銀的投入，是一個(gè)公司尤其科技公司，獲得更長(zhǎng)足發(fā)展的必由之徑。

贏創(chuàng)在家居和個(gè)人護(hù)理中的表面活性劑這一塊，可以說(shuō)占據(jù)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是洗滌劑還是潔面乳等，都有來(lái)自贏創(chuàng)的原料。最近贏創(chuàng)開(kāi)發(fā)出的一種用酵母菌和細(xì)菌制成的生物表面活性劑，不僅具有表面活性劑的清潔效力，且皮膚和環(huán)境耐受性也極佳。這種表面活性劑采用微生物天然制成，性能、皮膚溫和性和生物降解性都達(dá)到了前所未有的水平。贏創(chuàng)的成功也在于雄厚的研發(fā)力量與持之以恒的投入。

帝斯曼的原料在聯(lián)合利華多芬的沐浴露等產(chǎn)品系列里都可看到。其維生素原料和防曬劑原料比較有代表性，是全球最大的防曬劑和活性成分生產(chǎn)商之一。

路博潤(rùn)在化妝品領(lǐng)域的個(gè)護(hù)、洗護(hù)、護(hù)膚等方面均有自己的核心技術(shù)，在肽類、合成小分子、生物技術(shù)和植物活性成分等方面都有自己的專長(zhǎng)。索爾維的特長(zhǎng)是特種表面活性劑及聚合物、胺類、瓜爾膠和磷衍生物。科萊恩在綠色化妝品原料上也有自己的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)。

同樣的，國(guó)際“終端”化妝品公司，如歐萊雅、蘭蔻、寶潔、資生堂等品牌公司也有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，包含了原料研發(fā)方向。

另外值得一提的是，以上各大品牌的在華研發(fā)機(jī)構(gòu)，是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)的好對(duì)象。一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)機(jī)構(gòu)，不僅僅在于技術(shù)研發(fā)人才的匯集，也還在于研發(fā)機(jī)構(gòu)的科學(xué)管理體制。

3. 國(guó)內(nèi)與國(guó)際化妝品研發(fā)實(shí)力的對(duì)比

許多國(guó)際化妝品巨頭，包括原料公司在內(nèi)，每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)都在數(shù)億到數(shù)十億美元以上，往往已經(jīng)超過(guò)很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的銷售額。本土化妝品品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)在億元以上屈指可數(shù)。這是國(guó)內(nèi)外公司研發(fā)上的最直觀的對(duì)比差距。

正如江南大學(xué)楊成教授所指出，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的研發(fā)資金占比已經(jīng)可以比肩國(guó)外企業(yè)，但由于體量上的差距，研發(fā)資金的絕對(duì)值上，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)依然有不小的差距，雖然國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視研發(fā)，但體量上的差距還是很大的。

除了研發(fā)資金，另一個(gè)檢驗(yàn)化妝品企業(yè)技術(shù)能力的標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)在學(xué)術(shù)上的表現(xiàn)。中國(guó)化妝品企業(yè)已經(jīng)可以在世界舞臺(tái)上亮相了，但是在原料等基礎(chǔ)研究的廣度和深度上還有差距。原料是化妝品的源頭，化妝品的創(chuàng)新很大程度上依賴于原料的創(chuàng)新。在原料創(chuàng)新的能力上，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)相比的確還有差距。

化妝品原料研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)

原料研發(fā)的重要性已不言而喻，不過(guò)擺在國(guó)人面前的困難的艱巨性同樣明顯。其中一個(gè)問(wèn)題便是如何以后起之劣勢(shì)，迎頭趕上別國(guó)幾十年的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。答案或在于經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)的整理。這是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，需要花大精力與耐力才能做成。此節(jié)專門介紹在此方面提供支持與服務(wù)的機(jī)構(gòu)— 共享化妝品原料純度與安全數(shù)據(jù)庫(kù)。

化妝品研究開(kāi)發(fā)可分為應(yīng)用基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是直接設(shè)計(jì)消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。應(yīng)用基礎(chǔ)研究是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，也是生產(chǎn)過(guò)程產(chǎn)品品質(zhì)保證的基礎(chǔ)。化妝品原料的純度與安全性的研究屬于基礎(chǔ)研究。它非常重要，但由于投入巨大，小型企業(yè)無(wú)心去開(kāi)展；中型企業(yè)無(wú)力開(kāi)展；大型企業(yè)開(kāi)始重視，但無(wú)暇對(duì)其全面開(kāi)展。

正是在這種背景下，廣州金評(píng)檢測(cè)研究院聯(lián)合無(wú)限極、NBC、花安堂、丸美等眾多大型行業(yè)企業(yè)發(fā)起共享原料的純度與安全研究，由大中型企業(yè)共同出資，共享研究成果。金評(píng)檢測(cè)研究院（JPTI）是一家專門從事化妝品研究開(kāi)發(fā)、化妝品原料檢測(cè)分析、安全評(píng)價(jià)，同時(shí)從事化妝品技術(shù)培訓(xùn)的高科技公司。這家公司與廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院的劉綱勇博士團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度合作，后者是化妝品原料研發(fā)方面的資深教授。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)原料研發(fā)機(jī)構(gòu)的梳理與盤點(diǎn)，旨在提供業(yè)界參考的便利，同時(shí)引起對(duì)所存在問(wèn)題的注意。文末以全國(guó)政協(xié)委員、廣州賽萊拉干細(xì)胞科技有限公司董事長(zhǎng)陳海佳委員關(guān)于“加快立法，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化妝品原料創(chuàng)新”的話結(jié)尾，當(dāng)是恰如其分的。

陳委員認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)化妝品原料整體水平在全球基本處在市場(chǎng)中的價(jià)值鏈低端，且創(chuàng)新性不強(qiáng)，由此導(dǎo)致了我國(guó)化妝品在產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際消費(fèi)成熟的化妝品。而相應(yīng)需要解決的重點(diǎn)問(wèn)題包括兩方面：監(jiān)管體制上，對(duì)于新原料的監(jiān)管重事前審批，且申報(bào)要求較高、程序復(fù)雜、周期較長(zhǎng)，壓抑了企業(yè)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新原料的熱情；創(chuàng)新機(jī)制上，沒(méi)有相關(guān)扶持政策和經(jīng)費(fèi)應(yīng)用于化妝品原料的科研與應(yīng)用，化妝品原料創(chuàng)新研發(fā)的積極性不高。

唯其如此，國(guó)內(nèi)化妝品原料研發(fā)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、成熟才能夠變得順暢、高效。這也是對(duì)化妝品原料研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行盤點(diǎn)的初衷所在。

【下篇】行業(yè)專家觀點(diǎn)

文/劉麗郭麗

加強(qiáng)基礎(chǔ)研究與原材料創(chuàng)新是中國(guó)化妝品劍指“中國(guó)芯”的底氣與絕招

李慧良

教授級(jí)高級(jí)工程師

中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)健康

美容化妝品專家委員會(huì)主任

中國(guó)化妝品“中國(guó)芯”，相信每個(gè)化妝品人都有自己的解讀，是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的概念。盡管大家的認(rèn)知不盡相同，但總脫離不了兩個(gè)點(diǎn)，一是概念出現(xiàn)的特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)環(huán)境，二是中國(guó)化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力—基礎(chǔ)研究與原材料創(chuàng)新。

我們先看中國(guó)化妝品當(dāng)前所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與行業(yè)環(huán)境。目前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)樵诎l(fā)展國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的同時(shí)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。作為中國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)中最富活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，化妝品產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)行怎樣的調(diào)整，化妝品人會(huì)采取哪些舉措，引發(fā)了政府相關(guān)部門以及行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。再來(lái)看行業(yè)環(huán)境，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的頒布，釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)—國(guó)家對(duì)化妝品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)、要求越來(lái)越高。這對(duì)于業(yè)內(nèi)的企業(yè)意味著什么呢？原料安全性、有效性測(cè)試，產(chǎn)品配方、最終產(chǎn)品測(cè)試，比如相容性實(shí)驗(yàn)、防腐劑挑戰(zhàn)、穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)等是必需要做的手段，均成為企業(yè)必須完成的功課。而這些日常項(xiàng)目的增加，一方面確實(shí)保證、提升了產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性，另一方面也增加了成本。與此同時(shí)，國(guó)貨化妝品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—國(guó)外化妝品在憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的形象、對(duì)渠道的日漸熟悉與掌控，不斷搶占國(guó)貨化妝品的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

在監(jiān)管環(huán)境日趨嚴(yán)格，國(guó)外化妝品“大軍壓境”時(shí)，國(guó)貨化妝品的表現(xiàn)如何？瓶頸依然是瓶頸，問(wèn)題依然是問(wèn)題。從市場(chǎng)端看，很多化妝品企業(yè)為了保證低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略的有效實(shí)施，在生產(chǎn)中使用了一些“問(wèn)題原料”，比如雜質(zhì)多的低質(zhì)原料。消費(fèi)者興沖沖地買到手里，使用后卻達(dá)不到宣傳的效果。從行業(yè)端看，同樣為了降低成本，很多企業(yè)幾乎不做安全性測(cè)試、有效性評(píng)價(jià)。最為致命的問(wèn)題是，許多關(guān)鍵性原料，包括表活劑、增稠劑、防腐劑、油脂等，基本是進(jìn)口的。關(guān)鍵性原料是化妝品的咽喉，而其卻掌握在國(guó)外原料企業(yè)中。國(guó)外化妝品企業(yè)對(duì)關(guān)鍵性原料的研究與應(yīng)用極為重視，他們針對(duì)性地做出以某些原料為核心的若干個(gè)小配方，確保原料的利用率、安全性、效果達(dá)到最高，再通過(guò)一系列科學(xué)的方法、工藝組合成為一個(gè)大配方，將之形成產(chǎn)品，而這是大多數(shù)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)做不到的，是中國(guó)化妝品之殤。

說(shuō)到這里，中國(guó)化妝品的“中國(guó)芯”是什么已經(jīng)很清楚了，即為了提振中國(guó)民族化妝品產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大國(guó)貨化妝品的市場(chǎng)占有率，縮小國(guó)內(nèi)外化妝品實(shí)際存在的差距，滿足消費(fèi)者對(duì)美麗容顏與美好生活的追求，而必須要加快研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原料。

正視差距才能明確方向，奮起直追。在基礎(chǔ)研究與原材料創(chuàng)新等方面，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)還是有很大的提升空間的。而這一空間，正是中國(guó)化妝品“中國(guó)芯”成長(zhǎng)的土壤。而其成長(zhǎng)與成熟，需要全體化妝品人的共同努力與澆灌！

四大創(chuàng)新思路助力本土品牌的創(chuàng)新研發(fā)力

曾萬(wàn)祥

廣東省化妝品科學(xué)技術(shù)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

一是化妝品原料的創(chuàng)新。

原料創(chuàng)新是化妝品中國(guó)制造及本土品牌創(chuàng)新的源泉、是“中國(guó)芯”的價(jià)值所在、是中國(guó)本土化妝品制造業(yè)及本土品牌成長(zhǎng)和增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。原料創(chuàng)新過(guò)程可能很長(zhǎng)、投入可能很大，但收益過(guò)程也同樣很長(zhǎng)、獲得的回報(bào)同樣很久。“政、產(chǎn)、學(xué)、研”相結(jié)合，是最好的“中國(guó)制造及本土品牌的創(chuàng)新研發(fā)力”。銷售的方式方法，改變消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的消費(fèi)習(xí)慣，在消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)途徑、消費(fèi)空間、消費(fèi)時(shí)間等進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)。

二是化妝品使用方式方法的創(chuàng)新。

改變、完善、補(bǔ)充消費(fèi)者使用化妝品的方式方法，讓產(chǎn)品使用更加方便、更快速消費(fèi)。優(yōu)秀、創(chuàng)新的化妝品使用方式方法還會(huì)引領(lǐng)和改變消費(fèi)潮流。

三是化妝品銷售方式方法的創(chuàng)新。

通過(guò)改變、擴(kuò)大、集中、細(xì)化、優(yōu)化化妝品

四是化妝品外觀、形態(tài)、色彩、狀態(tài)、包裝等創(chuàng)新。

創(chuàng)新研發(fā)是通過(guò)改變、更換、完善、補(bǔ)充日常化妝品的外觀、形態(tài)、色彩、狀態(tài)、包裝，或通過(guò)當(dāng)?shù)靥厣稀⒅兴幊煞帧⒏拍畛煞帧＠煞帧⑽墨I(xiàn)成分、網(wǎng)紅成分、故事成分等進(jìn)行“物理”性創(chuàng)新等吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)的興趣，滿足消費(fèi)者的不同需求。

編后語(yǔ)

核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)化妝品的痛。在很多業(yè)內(nèi)人士大談特談“中國(guó)化妝品與歐美日韓化妝品沒(méi)有多大差距，只缺品牌的沉淀”，或者“中國(guó)化妝品起步晚，不熟悉各種玩法，難免落后”，或者“無(wú)論是市場(chǎng)，還是技術(shù)，抑或是原料，中國(guó)化妝品對(duì)國(guó)外的依賴性并不強(qiáng)”等論調(diào)時(shí)，一同忽視了一個(gè)問(wèn)題——核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)化妝品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是中國(guó)化妝品的“中國(guó)芯”，也即關(guān)鍵成分與設(shè)備的研發(fā)與應(yīng)用能力。縱觀全球各產(chǎn)業(yè)近百年來(lái)的發(fā)展路徑，我們可以看到，無(wú)論是汽車行業(yè)、手機(jī)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，還是化妝品產(chǎn)業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造與發(fā)展，少則需要二三十年的時(shí)間，多則需要上百年的時(shí)間。而這些時(shí)間，對(duì)于我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)法跨越的必經(jīng)之路。

從改革開(kāi)放至今，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了二十多年粗放的野蠻生長(zhǎng)。隨著企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的成熟，以及市場(chǎng)與消費(fèi)升級(jí)的倒逼，一些業(yè)內(nèi)的有識(shí)之士意識(shí)到了給化妝品產(chǎn)業(yè)一顆“中國(guó)芯”的必要性與重要性。因此，近年來(lái)，包括一些專家、企業(yè)家等在內(nèi)，一方面沉下心來(lái)搞研發(fā)，一方面為中國(guó)化妝品的“中國(guó)芯”不斷奔走呼吁。本專題的策劃與創(chuàng)作正是基于此。但是，中國(guó)化妝品“中國(guó)芯”的形成與發(fā)展不會(huì)止步于此，其內(nèi)涵與外延也遠(yuǎn)超本專題所涵蓋的內(nèi)容。隨著中國(guó)化妝品“中國(guó)芯”跳動(dòng)的日趨強(qiáng)健，未來(lái)我刊會(huì)陸續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，記錄“中國(guó)芯”的成長(zhǎng)，為其發(fā)展建言獻(xiàn)策。

中國(guó)化妝品2020年9期

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