變革與展望

王瑞平

中國（上海）國際會獎旅游博覽會（英文縮寫為：IT&CM China）首屆線上展會于8月3‐5日以“后疫情時(shí)期：商務(wù)差旅和活動會議行業(yè)的變革與展望”為主題。IT&CM China由TTG亞洲傳媒會展部（TTG Events）、中旅國際會議展覽有限公司（CTS MICE Service Co.， Ltd.）、國際展會策劃集團(tuán)（MP International Pte Ltd）三方共同主辦。

第一次挑戰(zhàn)線上展覽

據(jù)了解，2020年舉辦的IT&CM CHINA是中國MICE及商旅行業(yè)唯一雙聯(lián)展，也是IT&CM China第一次挑戰(zhàn)線上展會模式，此舉不僅順應(yīng)大環(huán)境和行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流，也標(biāo)志著展會對多樣化呈現(xiàn)方式的深入探索和嘗試的嶄新開端。本屆雙聯(lián)展設(shè)置了獨(dú)具針對性的展前洽談預(yù)約配對模塊，保證了展商與買家進(jìn)行系統(tǒng)化、合理化、定制化的自動匹配；采用靈活高效的線上雙語約談模式（PC端、手機(jī)和微信小程序均可參會），并制作了適合多平臺使用的導(dǎo)覽地圖，整體流程將更加清晰順暢。展會中，買家、展商可隨時(shí)進(jìn)入實(shí)時(shí)會議，自由化程度更高，約談會議室系統(tǒng)支持文本、語音、文檔、媒體交換和視頻直播，方式更多樣化和人性化。此外，展會還安排了更多趣味互動游戲和更豐富的獎品，為嘉賓獻(xiàn)上了一場線上展會的饕餮盛宴。

交互式地圖界面 完美互動洽談體驗(yàn)

本次線上展會運(yùn)用TNTM平臺，這是一個針對出境旅游B2B市場開發(fā)的全新在線展會項(xiàng)目，一個全年在線的洽談平臺，展商們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以與中國境內(nèi)買家在長達(dá)數(shù)周的推廣期內(nèi)進(jìn)行洽談，進(jìn)行引人入勝的展覽體驗(yàn)，從交互式地圖界面開始，瀏覽展商僅需輕松點(diǎn)擊對應(yīng)圖標(biāo)，進(jìn)入其獨(dú)立展位界面，就可獲取業(yè)務(wù)信息，提交商務(wù)洽談?wù)埱螅榭串a(chǎn)品演示并交換名片，為參與者帶來具有科技含量的互動洽談體驗(yàn)。針對以往線下展會的一些痛點(diǎn)問題，線上系統(tǒng)也提供了更有效的解決方案，如在線參加高質(zhì)量論壇和品牌推介過程中，如果錯過了任何內(nèi)容，還可在展會期間隨時(shí)觀看回放。

主題緊貼行業(yè)脈搏 共話會獎行業(yè)未來

展會期間舉辦的分論壇同樣精彩紛呈，會獎與商旅主題將穿插進(jìn)行，從常態(tài)化下會獎行業(yè)的改變和創(chuàng)新，到后疫情時(shí)期商務(wù)差旅和活動會議行業(yè)的變革與展望，涵蓋實(shí)時(shí)熱議話題。其它還包括“重新舉辦商務(wù)活動：我們能做得更好嗎”；“商務(wù)旅行新時(shí)代：人工智能、個性化定制及供應(yīng)商創(chuàng)新”等話題，引發(fā)業(yè)界精英展開了熱烈的討論。

在防疫常態(tài)化的當(dāng)下，會獎行業(yè)正大刀闊斧的進(jìn)行變革，改變傳統(tǒng)的運(yùn)營方法，加快創(chuàng)新會獎服務(wù)模式的衍生，推動企業(yè)會獎及協(xié)會會議轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。全新的市場環(huán)境對線上溝通釋放出旺盛的需求，數(shù)字化工具使用量大幅增加，企業(yè)需要針對不斷變化的市場前景和大流行后數(shù)字化優(yōu)先的趨勢進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。通過論壇中各位行業(yè)精英的分享討論，引發(fā)更深度、更廣泛的思考，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢，共話行業(yè)發(fā)展新未來。

展會亮點(diǎn)花式呈現(xiàn) 延續(xù)展會話題熱度

線上展覽將來自世界各地的會獎和商旅行業(yè)精英共聚一堂，首次完全突破地域限制，真正做到全世界、全行業(yè)的大聯(lián)歡。展會不僅保留了線下展會如商務(wù)洽談、品牌推介會等歷年來備受肯定的經(jīng)典節(jié)目，還特制了創(chuàng)新環(huán)節(jié)，行業(yè)、協(xié)會和企業(yè)買家可在全新的買家采購專場環(huán)節(jié)里，向感興趣的目的地和供應(yīng)商分享他們的采購需求。此外，借助線上平臺的優(yōu)勢，展會所有信息線上保留2個月之久，持續(xù)制造話題熱度，對在線展會中的信息再傳播、再利用、再發(fā)酵，擴(kuò)大專業(yè)參展受眾之外更大范圍潛在受眾人群對品牌的認(rèn)知。