動(dòng)漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作技術(shù)分析

練恒青

摘要：公益廣告可以分為多種類(lèi)型，動(dòng)漫公益廣告為其中的重要組成部分之一。動(dòng)漫公益廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有良好的社會(huì)觀賞性，也具有相應(yīng)的創(chuàng)新性，能夠促使公益廣告的吸引力得到提升，從而強(qiáng)化公益廣告的普及以及傳播。在開(kāi)展動(dòng)漫公益廣告制作工作的過(guò)程當(dāng)中，主要需要對(duì)圖像處理軟件進(jìn)行應(yīng)用，以能夠?qū)鎻V告的內(nèi)容進(jìn)行快速推廣，并實(shí)現(xiàn)開(kāi)展宣傳工作的目的。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫 ?公益廣告 ?創(chuàng)意設(shè)計(jì) ?制作技術(shù)

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)得到了高速發(fā)展，公益廣告在社會(huì)之中的作用也就得到了凸顯，對(duì)于社會(huì)以及團(tuán)體來(lái)說(shuō)，公益廣告能夠?qū)ι鐣?huì)責(zé)任以及相應(yīng)的貢獻(xiàn)進(jìn)行傳播。在多種類(lèi)型的公益廣告之中，動(dòng)漫公益廣告占據(jù)重要地位，其主要采用動(dòng)漫的方式對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播，在數(shù)字化時(shí)代的背景下，將動(dòng)漫與公益廣告二者進(jìn)行結(jié)合，能夠體現(xiàn)出更加顯著的時(shí)代感。

一、動(dòng)漫公益廣告概述

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告形式，動(dòng)漫公益廣告具有更加顯著的獨(dú)特性，一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫公益廣告也就是將動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà)應(yīng)用于公益廣告之中，并形成獨(dú)特的表現(xiàn)形式， 同時(shí)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，另外，還具有文件儲(chǔ)存便捷、制造成本低以及傳播速度快等多方面優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閯?dòng)漫公益廣告能夠?qū)鹘y(tǒng)廣告模式中所存在的多方面不足之處進(jìn)行有效彌補(bǔ)，所以動(dòng)漫公益廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，具有更加良好的發(fā)展前景。在開(kāi)展動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)工作人員需要首先具有一個(gè)良好的創(chuàng)意，之后根據(jù)創(chuàng)意開(kāi)展設(shè)計(jì)和制作工作，且動(dòng)漫公益廣告通常能夠在不同的年齡段之中得到廣泛傳播。

根據(jù)發(fā)起者的不同對(duì)動(dòng)漫公益廣告進(jìn)行分類(lèi)：（1）國(guó)家政府部門(mén)對(duì)國(guó)家政策以及法律法規(guī)進(jìn)行傳播;（2）國(guó)際公益組織或社會(huì)公益組織對(duì)弱勢(shì)群體的利益進(jìn)行保護(hù);（3）部分特殊的企業(yè)組織根據(jù)法律規(guī)定開(kāi)展宣傳活動(dòng)，以促使企業(yè)形象得到提升;（4）普通企業(yè)單位對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以促使企業(yè)社會(huì)價(jià)值得到提升。

二、動(dòng)漫工藝廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

（一）創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求

對(duì)于一部效果良好的動(dòng)漫公益廣告來(lái)說(shuō)，其中需要感性元素與理性元素兼具，所以在開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，需要同時(shí)滿足以下要求：（1）應(yīng)用場(chǎng)景主題鮮明：要求設(shè)計(jì)工作人員根據(jù)想象力以及創(chuàng)造力，對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行確定，并對(duì)其進(jìn)行個(gè)體體現(xiàn)，以吸引更多群眾的注意力;（2）發(fā)展結(jié)構(gòu)合理：要求工藝廣告之中具有時(shí)間、地點(diǎn)、人物以及事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，同時(shí)保障事件的情節(jié)合理，能夠起到有效的宣傳作用;（3）設(shè)計(jì)理念具有創(chuàng)新性：對(duì)于新鮮事物，人們普遍具有較強(qiáng)的好奇心，所以開(kāi)展動(dòng)漫公益廣告設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，必須強(qiáng)化其中的創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)意設(shè)計(jì)目的

開(kāi)展動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的主要目的，就是采用傳播的方式推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和強(qiáng)化公共服務(wù)的和諧程度，例如在商場(chǎng)、地鐵、電梯等公共場(chǎng)合之中，均具有動(dòng)漫公益廣告，其能夠在潛移默化之中對(duì)人民群眾的思想意識(shí)產(chǎn)生影響，進(jìn)而帶動(dòng)群眾行為的改變。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路

動(dòng)漫公益廣告主要通過(guò)數(shù)字媒體進(jìn)行傳播，因?yàn)槠渥陨淼膹V告手段較為多樣，同時(shí)具有內(nèi)容深刻和創(chuàng)意獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以通常能夠起到良好的社會(huì)影響力和宣傳力。從事實(shí)上來(lái)看，對(duì)于動(dòng)漫公益廣告來(lái)說(shuō)，其核心在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，若其中的創(chuàng)意較為新穎且多樣化，動(dòng)漫公益廣告的受眾以及接受群體的范圍則相對(duì)較大。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作需要首先對(duì)將要傳播的主題進(jìn)行確定，之后明確需要應(yīng)用的各個(gè)場(chǎng)景以及各方面主要工作人員。在開(kāi)展制作工作的過(guò)程中，需要注重整體動(dòng)漫的時(shí)長(zhǎng)以及畫(huà)面的構(gòu)成效果，再對(duì)其進(jìn)行科學(xué)合理的劃分之后，便可交由專(zhuān)業(yè)工作人員繼續(xù)進(jìn)行制作工作。

三、動(dòng)漫工藝廣告制作方法

對(duì)動(dòng)漫公益廣告進(jìn)行制作，能夠應(yīng)用的主要方式就是，首先對(duì)漫畫(huà)進(jìn)行手繪，之后采用photoshop或者flash等軟件對(duì)其進(jìn)行制作以及合成，以對(duì)不同的創(chuàng)意進(jìn)行充分表達(dá)。當(dāng)代創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)得到了良好的發(fā)展，動(dòng)漫公益廣告的制作方式也越來(lái)越具有創(chuàng)新性和多樣化特點(diǎn)，其中所具有的研究?jī)r(jià)值以及應(yīng)用空間，也就值得進(jìn)行進(jìn)一步探究。

（一）動(dòng)漫公益廣告制作流程

可以將動(dòng)漫公益廣告劃分成為二維以及三維兩種表現(xiàn)形式，其各有不同的效果，并能夠在不同的場(chǎng)景中進(jìn)行應(yīng)用。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)二維動(dòng)漫公益廣告進(jìn)行制作，其中主要包括三個(gè)基本步驟：（1）前期設(shè)計(jì)：為素材收集、計(jì)劃書(shū)設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ァ”緦?xiě)作、美術(shù)圖片設(shè)計(jì)、動(dòng)漫畫(huà)面分鏡、錄音以及圖像處理;（2）中期合成：動(dòng)漫圖片拼接、場(chǎng)景切換、上色、合成動(dòng)畫(huà)等;（3）后期驗(yàn)收：驗(yàn)證音頻效果、驗(yàn)證視頻效果、驗(yàn)證動(dòng)畫(huà)特效、驗(yàn)證整體播放效果。對(duì)三維動(dòng)漫公益廣告進(jìn)行制作，其中的主要工作流程包括：創(chuàng)意提出、模型構(gòu)建、效果添加、素材設(shè)置、合成動(dòng)畫(huà)、剪輯視頻以及輸出內(nèi)容等。

（二）動(dòng)漫公益廣告關(guān)鍵技術(shù)

1.flash動(dòng)漫制作技術(shù)

在對(duì)二維動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行制作與合成的過(guò)程中，通常需要對(duì)flash軟件進(jìn)行應(yīng)用，該軟件具有功能強(qiáng)大、使用途徑多元及使用便捷等特點(diǎn)。首先需要對(duì)新的文件進(jìn)行創(chuàng)建，并將其應(yīng)用于動(dòng)漫的設(shè)計(jì)工作之中，之后導(dǎo)入已經(jīng)準(zhǔn)備好的工藝廣告圖片或是素材，再對(duì)時(shí)間軸進(jìn)行設(shè)計(jì)，添加動(dòng)畫(huà)效果和拼接圖片，接下來(lái)對(duì)交互是按鈕進(jìn)行設(shè)置，對(duì)動(dòng)作腳本進(jìn)行合理添加，并通過(guò)對(duì)交互事件按鈕的設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)交互過(guò)程，最后即可進(jìn)行測(cè)試和發(fā)布，將效果較好的一個(gè)版本導(dǎo)出，并將其以swf格式進(jìn)行保存。

2.photoshop圖像處理技術(shù)

Photoshop是一個(gè)十分常見(jiàn)的圖像處理軟件，其能夠?qū)D片進(jìn)行有效的修飾、剪輯以及合成。將其應(yīng)用于對(duì)動(dòng)漫素材進(jìn)行處理，首先需要對(duì)大量的圖片進(jìn)行應(yīng)用，圖片的來(lái)源主要為設(shè)計(jì)工作人員的手繪，但是對(duì)其進(jìn)行剪輯以及添加顏色，均需要對(duì)photoshop進(jìn)行使用。其次是對(duì)新的編輯窗口進(jìn)行建立，之后將素材圖片導(dǎo)入其中，并對(duì)圖片進(jìn)行剪輯，再根據(jù)背景層以及尺寸要求進(jìn)行相應(yīng)的填充和剪輯，對(duì)素材圖片進(jìn)行不同角度的旋轉(zhuǎn)，以形成多角度的圖片，最后命名保存即可。

3. 3DS Max 三維動(dòng)漫制作軟件

3DS Max 三維動(dòng)漫制作軟件屬于一種三維動(dòng)畫(huà)生成軟件，能夠進(jìn)行有效的三維實(shí)時(shí)建模，且操作便捷、渲染速度快，通常被應(yīng)用于視頻設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)以及工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中。對(duì)該軟件進(jìn)行應(yīng)用，首先需要進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，之后對(duì)素材草圖進(jìn)行繪制，再實(shí)施三維建模，并以此添加燈光材質(zhì)設(shè)計(jì)工作、添加動(dòng)畫(huà)切換場(chǎng)景、對(duì)動(dòng)漫特效進(jìn)行渲染制作。因?yàn)槠渲谱餍Ч己谩⑻匦Чδ軓?qiáng)大，所以已經(jīng)在各項(xiàng)設(shè)計(jì)工作中得到了廣泛的應(yīng)用。

四、結(jié)束語(yǔ)

動(dòng)漫公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作之中具有顯著的創(chuàng)新性和多樣性特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)軟件制作工作的應(yīng)用，動(dòng)漫公益廣告能夠呈現(xiàn)出更加良好的宣傳效果，由此可見(jiàn)，將動(dòng)漫制作與公益廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，有利于提升公益廣告的宣傳效果。

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