2020藝人市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：中生代、新生代分道，各有主戰(zhàn)場(chǎng)

遲彤彤

2020年春天的新冠肺炎疫情再次加劇影視行業(yè)困境，伴隨影視公司關(guān)停、大量項(xiàng)目停滯，演員們轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝、直播新戰(zhàn)場(chǎng)，開啟“積極求生”之路；綜藝市場(chǎng)，偶像養(yǎng)成類節(jié)目依舊如火如荼，愛奇藝《青春有你2》、騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》、優(yōu)酷《少年之名》不斷輸送新生代藝人，加速了整個(gè)藝人市場(chǎng)的更迭。本篇報(bào)告將從宏觀環(huán)境、綜藝、影視、代言、直播五個(gè)維度解讀2020年藝人市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)。

宏觀環(huán)境概述

政策：2018年，廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》中提出，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬。今年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，再次強(qiáng)調(diào)“限制演員片酬比例”，要求“全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，其中主要演員片酬不得超過總片酬的70%”。

市場(chǎng)：影視寒冬下項(xiàng)目減少、制作謹(jǐn)慎，演員待業(yè)成為常態(tài)，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)9481位演員里在2019年有一半以上一整年都沒有新作品。在《時(shí)尚先生Esquire》的采訪中，最長(zhǎng)的待業(yè)時(shí)間是15個(gè)月。

個(gè)人：明星影響力不斷變動(dòng)，據(jù)Vlinkage藝人新媒體指數(shù)榜顯示，截至2020年4月30日，肖戰(zhàn)登頂，王一博、迪麗熱巴、任嘉倫、易烊千璽位列2～5位，80后藝人集中上榜，與90后平分秋色，較2019年發(fā)生較大變化。

綜藝：郭麒麟、鄭爽霸屏，男偶像依舊活躍

從2019年年底演技類綜藝《我就是演員之巔峰對(duì)決》《演員請(qǐng)就位》《演技派》將諸多腰部演員重新推向大眾視野，到2020年話題流量演員高頻亮相綜藝節(jié)目，綜藝市場(chǎng)成了演員的新戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，郭麒麟、鄭爽等演員異軍突起，成為綜藝市場(chǎng)新“勞模”；另一方面，在熟面孔缺乏新鮮感后，綜藝將目光投向了一批有知名度但曝光少的演員，引發(fā)觀眾好奇和關(guān)注。

綜藝中明星嘉賓主力軍分為三類：演員類，以郭麒麟、鄭爽等為代表，或有話題流量，或有項(xiàng)目加持，保證節(jié)目的基本關(guān)注度；偶像類，以黃明昊、張藝興等為代表，極具粉絲號(hào)召力，多適用于充滿青春感或跨年齡層的節(jié)目；主持（通告）類，以何炅、楊迪等為代表，話題引導(dǎo)、把控節(jié)奏，保障節(jié)目效果。

《電視指南》整理的2020年明星綜藝成績(jī)單的頭部即由上述三類藝人構(gòu)成，郭麒麟和鄭爽排名一、二。郭麒麟憑借《慶余年》中的范思轍一角廣受好評(píng)，先是接下《漫游記》常駐工作、《王牌對(duì)王牌5》等五檔節(jié)目的飛行嘉賓，又在最近拿下了《奔跑吧4》《密室大逃脫2》《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦3》的常駐，堪稱2020年綜藝嘉賓中的最大黑馬；2020年開年至今，鄭爽已現(xiàn)身《王牌對(duì)王牌5》《拜托了冰箱6》等六檔節(jié)目擔(dān)任飛行嘉賓，《讓生活美好》擔(dān)任常駐嘉賓，還有《爆款來(lái)了2》《奇妙小森林》兩檔已官宣的待播常駐節(jié)目。

偶像型明星中，男偶像依舊活躍，女偶像略顯失意。同是《偶像練習(xí)生》出身，黃明昊以五檔常駐綜藝的成績(jī)位居常駐綜藝榜第一；蔡徐坤先是在《青春有你2》中憑借專業(yè)和涵養(yǎng)圈粉，如今又成了國(guó)民綜藝《奔跑吧》的常駐MC；朱正廷、范丞丞后繼發(fā)力，分別拿下了《舞者》《汪喵物語(yǔ)》、《親愛的請(qǐng)放松》《我要這樣生活》等綜藝的常駐位。

影視：中生代演員挑大梁，新生代轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)端

據(jù)“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度共有15部黃金時(shí)段電視劇收視率超過1%，包括貼近生活的《安家》《如果歲月可回頭》、聚焦行業(yè)的《精英律師》《完美關(guān)系》《決勝法庭》、充滿甜蜜氣息的《下一站是幸福》、冬奧題材的《冰糖燉雪梨》、武俠題材的《絕代雙驕》等劇均有不俗的收視表現(xiàn)。

《電視指南》統(tǒng)計(jì)了16部電視劇、26部網(wǎng)絡(luò)劇的主演陣容，75后到85前年齡段的中生代演員迎來(lái)集中爆發(fā)潮，孫儷&羅晉《安家》、靳東《如果歲月可回頭》《精英律師》、王凱《獵狐》《清平樂》、黃軒&佟麗婭《完美關(guān)系》、湯唯&朱亞文《大明風(fēng)華》、潘粵明《龍嶺迷窟》、黃曉明《鬢邊不是海棠紅》、張譯《重生》、郭京飛《我是余歡水》等劇表現(xiàn)突出。中生代的優(yōu)勢(shì)在于豐富的人生閱歷和獨(dú)特的表演魅力，等到機(jī)會(huì)，就能塑造出一個(gè)個(gè)鮮活的角色。

除了在《絕代雙驕》《下一站是幸福》《上古密約》等少數(shù)電視劇中擔(dān)任主演外，大部分新生代演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)端，主演了超三分之二數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)劇。《錦衣之下》捧紅任嘉倫和譚松韻，雙雙進(jìn)入Vlinkage藝人新媒體指數(shù)榜前十；迪麗熱巴與高偉光在《三生三世枕上書》中再續(xù)鳳九和東華帝君前緣；《民國(guó)奇探》的胡一天、張?jiān)讫垼秲墒罋g》的于朦朧、陳鈺琪，《北靈少年志之大主宰》的王源、歐陽(yáng)娜娜等新生代演員正在逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。

代言：向流量偶像看齊，易烊千璽商業(yè)價(jià)值爆發(fā)

據(jù)Morketing統(tǒng)計(jì)，一季度有53個(gè)品牌（包含同一品牌不同支線）官宣了49位明星代言人/大使。其中，易烊千璽憑借阿瑪尼男士護(hù)膚、彩妝代言人和可愛多品牌代言人登頂。在艾漫數(shù)據(jù)的2020年Q1藝人商業(yè)價(jià)值榜中，易烊千璽同樣位居榜單首位。女性藝人表現(xiàn)最好的是位居總榜第四名的宋茜。此外，肖戰(zhàn)、王一博分別位列榜單二、三名位置，這與藝人新媒體指數(shù)重合度極高。

從流量擔(dān)當(dāng)?shù)郊婢邔?shí)力，易烊千璽的品牌好感度不斷增加，在《少年的你》金像獎(jiǎng)雙提名后，又拿下了寶馬全系列代言人，也是寶馬在中國(guó)地區(qū)的首位代言人。截至目前，易烊千璽代言多達(dá)17個(gè)，除寶馬外，還有華為、阿瑪尼、百度、麥當(dāng)勞、Adidas等大牌。

近幾年，品牌與流量型明星多次牽手雙贏。有消息稱，百草味官宣易烊千璽為代言人后，24小時(shí)銷售額破億；高絲SUNCUT在官宣蔡徐坤成為品牌代言人7個(gè)小時(shí)后，銷售額突破1000萬(wàn)元。流量型明星青春活力的形象、高曝光高話題度、強(qiáng)大粉絲購(gòu)買力滿足了品牌多方需求，品牌對(duì)年輕流量明星也越來(lái)越熱衷，但需注意的是，代言與營(yíng)銷深度關(guān)聯(lián)，品牌與明星藝人做最適合的雙向選擇才有可能實(shí)現(xiàn)真正的雙贏。

直播：參與直播成常態(tài)，部分明星試水獨(dú)立直播帶貨

隨著短視頻和購(gòu)物APP的發(fā)展愈發(fā)成熟便利，外加疫情讓消費(fèi)者暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行線下購(gòu)物等客觀原因，使得在線直播帶貨成為當(dāng)下最炙手可熱的風(fēng)口和新業(yè)態(tài)，吸引著越來(lái)越多的明星參與其中。

做客李佳琦、薇婭等頭部主播的直播間，是明星參與直播的主要方式，截至5月6日，兩大直播間各有近30位明星到訪，其中不乏楊冪、鄭爽、朱一龍、吳亦凡、鹿晗等頭部流量明星，也有劉詩(shī)詩(shī)、胡歌、羅晉等低調(diào)的演員。

明星與主播的合作產(chǎn)生了不少積極效應(yīng)，一方面，明星沒有帶貨壓力，可以盡情展示自身魅力，吸引更多受眾關(guān)注，增加曝光度；另一方面，明星攜代言品牌與頭部主播合作，形成引流作用。

也有部分明星試水獨(dú)立直播帶貨模式，其中尤以主持人先鋒開路，如李湘、李靜、沈濤、馬可、大左、左巖、吉杰等已經(jīng)形成穩(wěn)定的直播模式；王祖藍(lán)回到家鄉(xiāng)東莞，參加“世界好物東莞造”直播帶貨活動(dòng)，面向全國(guó)、全球推薦東莞制造業(yè)的代表性產(chǎn)品；劉濤淘寶直播首秀賣出1.48億元，陳赫抖音直播首秀交易額超8000萬(wàn)元；汪涵則與淘寶直播合作推出直播節(jié)目《向美好出發(fā)》，以文化帶貨的全新模式助力國(guó)貨崛起。

直播帶貨正成為明星效應(yīng)的新轉(zhuǎn)化方式，明星依靠知名度贏得消費(fèi)者信賴，進(jìn)而獲得營(yíng)銷業(yè)績(jī)。但需要注意的是，明星帶貨的最終目的是帶貨而不是一時(shí)噱頭，需要提升帶貨能力的同時(shí)，也要增強(qiáng)直播的臨場(chǎng)反應(yīng)能力，這樣才會(huì)形成良性循環(huán)。

小結(jié)：2020年對(duì)于很多明星藝人來(lái)說(shuō)都是極具轉(zhuǎn)折意義的一年，固守本業(yè)還是轉(zhuǎn)換賽道、沉淀演技還是拓展藝能都是需要當(dāng)下必須做出的選擇。但市場(chǎng)壓縮、機(jī)會(huì)稀有的背景下，展現(xiàn)出了中生代強(qiáng)大的帶劇能力、新生代靈活的應(yīng)變能力，為市場(chǎng)帶來(lái)更多希望。