圣誕老人的幕后大老板是誰(shuí)

岑嶸

在1863年之前，圣誕老人一直是個(gè)臨時(shí)工。他就像橫店影視城的臨時(shí)演員，有什么角色就演什么。有時(shí)他演高大蒼白的人類(lèi)，有時(shí)他演小巧可愛(ài)的精靈，有時(shí)甚至要演九個(gè)不同的角色，并且各有各的性格。他穿過(guò)主教的長(zhǎng)袍，也穿過(guò)斯堪的納維亞獵人的獸皮，甚至還戴過(guò)一對(duì)兔子的耳朵，用來(lái)聆聽(tīng)孩子們的愿望。

到了1863年，他終于拿到了鉆煙囪的專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)，有了一技之長(zhǎng)的圣誕老人也有了固定的工作，就是鉆煙囪。幫助他考取職稱(chēng)的是美國(guó)卡通畫(huà)家托馬斯·納斯特。1863年，納斯特在《哈潑斯》雜志上繪制了圣誕老人插圖，畫(huà)中的圣誕老人作為一個(gè)支持聯(lián)邦制的小精靈形象出現(xiàn)，這個(gè)矮矮胖胖的小精靈正在往一根煙囪里鉆。納斯特繪制的這個(gè)圣誕老人形象持續(xù)了數(shù)十年。

1931年，圣誕老人遇到了他的命中貴人可口可樂(lè)公司。

這事說(shuō)來(lái)有點(diǎn)巧合。在20世紀(jì)30年代之前，人們認(rèn)為可口可樂(lè)是種只適合在大熱天喝的飲料。而老板伍德魯夫則想把這個(gè)寶貝變成四季都來(lái)錢(qián)的印鈔機(jī)，于是公司展開(kāi)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)，提醒人們?nèi)魏螘r(shí)候都可以喝可口可樂(lè)。在這場(chǎng)廣告宣傳中，除了廣告詞改成了“渴了就喝可口可樂(lè)”，公司還需要一個(gè)形象來(lái)象征冬天。這個(gè)時(shí)候，他們把眼光落在了那個(gè)矮胖的小老頭身上。

從這天起，圣誕老人有幸成了可口可樂(lè)公司的員工。他們給圣誕老人發(fā)了可樂(lè)紅加白色緄邊的公司制服，把他原來(lái)那件臟兮兮的藍(lán)綠色相間的衣服扔到了窗外。可口可樂(lè)的形象顧問(wèn)讓圣誕老人有了體面的白胡子和燦爛的笑容，身材比原來(lái)更加肥碩，當(dāng)然，最要緊的是手上永遠(yuǎn)拿著一瓶可口可樂(lè)。

圣誕老人的形象顧問(wèn)名字叫哈頓·桑布羅姆。他是個(gè)在美國(guó)密歇根州出生的插畫(huà)家。他翻閱了穆?tīng)栍?822年創(chuàng)作的《圣尼古拉斯的神秘到訪(fǎng)》，以圣尼古拉斯為原型把圣誕老人打造成一個(gè)溫暖友好胖乎乎的平民形象。精心包裝后的圣誕老人在1931年的《星期六晚報(bào)》上閃亮登場(chǎng)。

在此后的幾十年里，作為可口可樂(lè)旗下藝人，圣誕老人敬業(yè)愛(ài)崗，有一次他居然來(lái)不及駕馭馴鹿，而是開(kāi)著火箭來(lái)上班。還有一次，他一時(shí)疏忽，忘了戴婚戒，讀者就開(kāi)始八卦，圣誕太太怎么了？莫不是這個(gè)胖老頭有了錢(qián)就……（這都哪里跟哪里的事。）

不過(guò)有些事情還真難說(shuō)，2011年，圣誕老人還真干了“劈腿”的事情。這次，他劈的是他的老東家——可口可樂(lè)公司。在老對(duì)手百事可樂(lè)“夏天是百事時(shí)間”的促銷(xiāo)活動(dòng)上，圣誕老人意外反水了。在新老板的授意下，圣誕老人在沙灘跳舞渴了，沖到帳篷酒吧要了瓶百事可樂(lè)。這一舉動(dòng)讓旁邊的酒保極為震驚，這個(gè)老財(cái)迷淡定地說(shuō)：“我在度假，找點(diǎn)樂(lè)趣嘛！”