淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

劉偉偉

摘 要：在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意得到了充分的應(yīng)用，普通的圖形無(wú)法獲得人們的關(guān)注和喜愛(ài)，所以要對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引更多的人。本文主要對(duì)圖形創(chuàng)意的概述，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及表現(xiàn)方式和未來(lái)發(fā)展方向做出詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：平面廣告;設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意

一、圖形創(chuàng)意的概述

所謂圖形創(chuàng)意，就是將原有的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，平面廣告設(shè)計(jì)中人們?cè)絹?lái)越重視圖形創(chuàng)意，而且平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系到用戶，企業(yè)，產(chǎn)品，所以要注意設(shè)計(jì)中的圖形文字顏色的運(yùn)用。其次，圖形元素在歷史悠久，早起人們只是通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行溝通，但是在現(xiàn)在，圖形更是一種視覺(jué)符號(hào)。圖形是多種多樣的，不同的圖形表達(dá)不同的意思，同一種圖形元素不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格其中心思想和主題也不同，可以是抽象的，也可以是具體的，人們可以從不同的角度想象。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形和文字表達(dá)效果不同，圖形表達(dá)更直觀，而且可以進(jìn)一步傳遞信息，能夠形象的將作品主題傳達(dá)給觀眾。當(dāng)人們看到廣告時(shí)，第一眼看到的是圖片，其次才是標(biāo)題和文章內(nèi)容，而且讀者通過(guò)圖片就能夠知道文章主旨和主題。由此可知，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中尤其重要，如果設(shè)計(jì)不好，會(huì)給整個(gè)作品和產(chǎn)品銷量帶來(lái)負(fù)面影響。其次，通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)新，可以通過(guò)夸張，幽默的手法來(lái)提高讀者的興趣，增添藝術(shù)性，激發(fā)人們的閱讀興趣，被人們所喜歡。

三、圖形設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形要素類別

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形包括很多，有產(chǎn)品，任務(wù)，裝飾圖案等，圖形在平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中受到重視。首先，在平面廣告設(shè)計(jì)中，攝影圖片是最有視覺(jué)效果的，而且攝影圖片最真實(shí)，在廣告中，有很強(qiáng)的說(shuō)服力，能提高人們對(duì)產(chǎn)品的信任度和認(rèn)可。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)攝影作品進(jìn)行加工，提高人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品的短時(shí)期記憶力。其次，繪畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛使用，例如速寫(xiě)，素描，水墨畫(huà)等，每個(gè)繪畫(huà)都有各自的特點(diǎn)，所表達(dá)的情感也有所不同。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意圖形的應(yīng)用。

（二）圖形的特征

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中更能傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)理念和主題，首先，加入圖形可以更加直觀，能提高人們的信任度，從而提高了宣傳效果。其次，廣告設(shè)計(jì)中加入圖片，使作品簡(jiǎn)單明了，能達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果，同時(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中進(jìn)行圖形應(yīng)用時(shí)，會(huì)對(duì)圖片進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)加工提高了作品的藝術(shù)性，使廣告更生動(dòng)形象。不同時(shí)期的廣告平面設(shè)計(jì)，有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出人們的追求和審美。所以，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，要符合當(dāng)下，跟隨潮流，抓住人們的眼球。

（三）圖形的創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，不僅能向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和主題，還能更具有藝術(shù)性，使作品生動(dòng)形象，提高人們短時(shí)間對(duì)廣告作品的記憶力。首先是具象圖形的表現(xiàn)，可以客觀的反應(yīng)人，動(dòng)物，自然界中事物的具體形象，同時(shí)，還可以通過(guò)夸張，有莫得手法對(duì)圖片創(chuàng)新，使廣告設(shè)計(jì)更加真實(shí)，能夠吸引到更多人們的關(guān)注。其次，圖形的創(chuàng)意能夠給人們留下想象和懸念，將具像與抽象進(jìn)行聯(lián)系，使作品更加有創(chuàng)新，使圖形更加有內(nèi)涵。所以，圖形的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中非常重要。

四、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式

（一）同構(gòu)圖形

在平面廣告設(shè)計(jì)中，同構(gòu)圖形是非常常見(jiàn)的一種表現(xiàn)方式。是將圖形一部分去除，然后用其他的元素替代，或者使某一物體的材質(zhì)用其他的材質(zhì)來(lái)替換，從而變得更加新穎有創(chuàng)新。同構(gòu)圖形并不是規(guī)矩的圖形，是一種反常出乎人意料的圖案，同時(shí)這種圖案能表達(dá)更深刻的主題含義。在進(jìn)行置換時(shí)，并不是隨便找元素進(jìn)行置換，而是置換的圖形和原圖形是有緊密聯(lián)系的，通過(guò)對(duì)調(diào)，能使作品更加創(chuàng)新，提升人們的視覺(jué)效果，增加對(duì)廣告的興趣，從而提高作品商業(yè)價(jià)值。

（二）互桲圖形

在互桲圖形中，設(shè)計(jì)師通過(guò)透視學(xué)和視錯(cuò)覺(jué)的原理，使不在同一個(gè)空間的圖形進(jìn)行重組，使人們對(duì)空間的重疊產(chǎn)生遐想，能夠讓人們大膽的想象，從而體會(huì)作品的設(shè)計(jì)理念和想要表達(dá)的主題效果。其次，互桲圖形在構(gòu)圖上主要是運(yùn)用一種圖形去對(duì)另一種圖形進(jìn)行補(bǔ)充，從而通過(guò)重疊，完成圖形的繪制。比如在國(guó)外某設(shè)計(jì)師對(duì)某本書(shū)進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)中通過(guò)一本簡(jiǎn)單的書(shū)，但是會(huì)給人造成視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，從左往右看和從右往左看是不同的視覺(jué)效果，使作品更具有創(chuàng)新。

（三）正負(fù)圖形

所謂正負(fù)圖形，就是將圖形正反面同時(shí)利用，緊密聯(lián)系，圖形的正反面可以相互轉(zhuǎn)換，且圖形的正面效果和反面效果表達(dá)不同，每一面都有其獨(dú)特的意義和傳遞給人的信息。在平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用正負(fù)圖形可以表達(dá)兩種含義，這種圖形應(yīng)用方式新穎特別，有特色，且有創(chuàng)新，能吸引人們的注意，而且還會(huì)使作品更加有趣，提高藝術(shù)效果。例如在太極圖中，就運(yùn)用了正負(fù)圖形，代表了陰陽(yáng)兩方，一動(dòng)一靜，而且陰陽(yáng)互補(bǔ)。向人們傳達(dá)了萬(wàn)物運(yùn)轉(zhuǎn)，相輔相成。

（四）漸變圖形

漸變圖形，就是一張圖形向另一種圖形的轉(zhuǎn)變，且這個(gè)變化過(guò)程是緩慢的。在平面設(shè)計(jì)中，圖形的漸變指圖形的位置，或者形狀大小，或者顏色深淺進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使作品更具有特色。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還會(huì)留下空白，給人遐想的空間，在圖形的漸變過(guò)程中，物體的基本特征不會(huì)改變，當(dāng)人們看到這個(gè)圖形時(shí)，會(huì)聯(lián)想到具體的物象。

五、圖形創(chuàng)意的未來(lái)發(fā)展方向

目前，平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)受到人們的重視，也是人們生活不可缺少的一部分，而圖形可以更直觀的傳達(dá)作品的內(nèi)容和主題。所以，圖形會(huì)被廣泛利用，而且對(duì)圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以提高平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，使作品受到越來(lái)越多的人喜愛(ài)，但是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，要注意圖形的創(chuàng)新，只有新穎，有特色的的作品才能讓人眼前一亮，還能讓人們產(chǎn)生共鳴，從而提升作品的價(jià)值。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中要有效運(yùn)用圖形創(chuàng)意。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，圖形創(chuàng)意被人們所重視，通過(guò)獨(dú)特的表現(xiàn)形式，使廣告設(shè)計(jì)作品和價(jià)值提升。其次，圖形創(chuàng)意在平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中使作品更生動(dòng)形象。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮信息的傳達(dá)，還要符合大眾審美，向多元化方向發(fā)展。

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