2020年上半年中國一次性衛生用品行業情況匯總

■ 王娟 孫靜 邢婉娜 曹寶萍 張玉蘭 中國造紙協會生活用紙專業委員會

2020年上半年，新冠肺炎疫情使中國衛生用品行業企業的生產及經營情況受到不同程度的影響，行業出現了一些新變化、新形勢。為了掌握第一手的信息，生活用紙專業委員會廣泛調研了200多家行業企業，并在此基礎上分析總結了行業半年來的運行特點和存在的問題，為業內企業認清形勢、規劃未來發展方向提供權威的依據。也希望大家思考總結危機中的經驗教訓，強筋骨，補短板，進一步強化產業鏈和供應鏈抗風險能力，加速推進企業在后疫情時代的轉型升級。

1 非織造布、薄膜等原材料價格上漲，企業經營遇到挑戰

受疫情影響，2020年上半年，口罩等防疫用品需求大增。作為口罩的核心材料，熔噴非織造布瞬間成了市場的焦點，供應一度非常緊張，導致市場價格大幅上漲。因口罩內外兩層需用紡粘非織造布，紡粘非織造布價格也一路走高。

非織造布、薄膜等原材料價格上漲，供應短缺等問題成為上半年衛生用品企業普遍面臨的問題。同時，終端產品價格卻難以相應上漲，造成利潤空間被壓縮。這成為2020年上半年衛生用品行業企業面臨的最大挑戰。但也有些企業憑借供應鏈優勢，通過積極轉型升級，轉產口罩等防疫物資，創新營銷模式等措施，銷售業績和利潤甚至取得明顯增長。

2 行業企業紛紛轉產口罩等防疫物資，支援抗疫

2020年上半年，在新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間，醫用防護服、防護口罩等醫療防護物資供應緊缺，包括恒安、維達、中順等行業領軍企業在內的大量衛品企業積極響應國家號召，加速復工復產，投資新建、改建口罩生產線，滿足消費者防護需求。這一方面緩解了國家抗疫物資緊缺的局面，另一方面也為企業帶來了利潤，部分彌補了衛生用品利潤下降的缺口。

3 各類衛生用品展現出不同的發展特征

● 濕巾——需求激增

得益于疫情期間對消毒和衛生濕巾需求的大幅上升，濕巾企業業績普遍上漲。如大連歐派、上海三君、杭州國光、安徽漢邦、銅陵潔雅、銅陵麟安、穩健、御品坊等。濕巾的進出口業務也呈現出強勁的增長勢頭。

后疫情時代的到來，消費者對清潔消毒產品的需求會比疫情之前增加，因此衛生濕巾、酒精濕巾、消毒濕巾依然具有廣闊的消費市場。

● 女性衛生用品——穩健發展

女性衛生用品市場繼續保持穩中有升的態勢。啟盛、景興、百亞、絲寶、倍舒特、全棉時代等眾多品牌生產商，紛紛推出迭代新品，或投資新的生產線，以滿足消費市場升級需求。

● 嬰兒紙尿褲——優勝劣汰

疫情加速了嬰兒紙尿褲行業的洗牌，行業利潤水平相比去年同期下滑，消費者更加關注產品的性價比。

● 成人紙尿褲——顯著增長

疫情期間，很多成褲生產商向抗疫一線援贈成人紙尿褲產品，不僅彰顯了企業擔當，而且讓醫護工作者加深了對成人紙尿褲產品的認知，在消費者教育方面發揮了積極的市場推動作用。此外，由于2019年3.15之后，政府加大了對成人紙尿褲生產質量的監管力度，規范了市場環境，在這些利好因素作用下，上半年很多成褲企業的銷售量顯著提升。

4 受疫情影響，行業洗牌加速，頭部企業優勢凸顯

雖然疫情給整個衛生用品行業帶來了挑戰，但是不同的企業受到的影響并不相同。

● 跨國品牌在此次疫情中占據優勢。跨國品牌因為材料供應穩定，成本上漲不明顯，再加上自身的品牌影響力，因此在上半年經營中占據優勢。根據寶潔、金佰利、花王和尤妮佳等跨國公司公布的2020年上半年業績，其銷售業績都有不同程度的增長。

● 規模較大或者在行業內較有影響力的國內企業抗風險能力較強，反應迅速，或者與供應商有長期穩定的合作，基本能保證原材料的供應。甚至抓住了危機之中隱含的機遇，實現了增長。

● 自產原材料的企業受影響較小。

● 部分企業受到原材料供應不足及價格上漲的影響較大，出現階段性停產現象。

由此可以看出，疫情加速了行業洗牌，強者愈強，大企業逆勢增長。2020年上半年，恒安集團凈利潤同比增長20.3%，維達國際凈利潤增長108%，倍舒特、天津依依、山東愛舒樂、杭州可靠、杭州千芝雅、杭州川田、杭州比因美特、杭州淑潔、蕪湖悠派、湖南舒比奇、泉州嘉華、爹地寶貝、莆田佳通、福建諾美、雀氏、廣東昱升、凱兒得樂、漢氏、全棉時代等也都有不同程度的增長。規模較小企業受疫情導致的原材料價格波動影響大，主要因上游非織造布供應短缺，價格上漲，造成生產的停滯。

由此得到的啟示是，企業要重視供應鏈的建設和維護，提高抗風險能力，并且在面對突發事件時要有敏銳的洞察和及時的反應，供應鏈企業間更應有契約精神。

5 進出口市場

吸收性衛生用品的進出口業務受到影響，特別是出口。上半年吸收性衛生用品的總出口量同比微增0.61%（2019年上半年同比增長15.86%），出口額同比減少1.75%（2019年上半年同比增長14.98%），平均價格比上年同期降低2.35%。嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛生巾等主要產品種類出口量同比均有減少。

出口企業受到疫情影響比較大，一方面是客戶取消或推延訂單，另一方面，即使有訂單，由于原材料價格上漲且要求現金結算，而國外客戶都有一定的賬期，也會造成出口企業資金緊張。而且疫情期間出行受阻，企業開拓客戶難度也明顯加大。

得益于疫情期間對消毒和衛生濕巾需求的大幅上升，2020年上半年，濕巾產品的進出口業務呈現出強勁的增長勢頭。

另外，2020年上半年，美國減少了對從中國進口的一次性衛生用品加征關稅的力度，且人民幣兌換美元的匯率起伏平穩，中國出口到美國的吸收性衛生用品數量和金額同比均增長約7%。同時，中國出口到美國的濕巾量同比大幅增長80.8%，出口額同比增加112.1%。

中國對從美國進口的衛生用品加征關稅仍保持不變。但排除了上游原材料——絨毛漿的進口加征關稅，為行業帶來了利好。

表1 2020年上半年中國吸收性衛生用品和濕巾進出口情況

6 電商渠道在疫情中快速發展

疫情期間，商超等傳統渠道受到較大影響，電商渠道優勢得到體現，疫情加速了消費者向網上購物的轉變，線上線下融合的發展將是未來企業營銷渠道的主要模式。領先企業加大線上布局，恒安國際上半年電商渠道營業額（包括零售通及新通路）超過20.0億元，占集團整體銷售的比例約18.0%，維達電商渠道上半年取得了30%的自然增長。倍舒特科技、大連大鑫、杭州比因美特、蕪湖悠派、湖北絲寶、佛山啟盛、全棉時代、廣東昱升、重慶百亞、重慶卡布、重慶珍愛等企業的電商渠道銷售也取得了顯著增長。

7 口罩、濕巾設備需求激增

2020年上半年，因新冠肺炎疫情席卷全球，設備制造商積極開發口罩設備，支援抗疫，原有的衛生用品設備供應相應減緩。濕巾設備中，上半年消毒和衛生類濕巾設備需求提升明顯，公共場所的物體表面消毒濕巾設備也是需求的增長點之一。