5G時代浙江短視頻氣象服務發展探析

王穎 劉娟 徐瑤 張眉

(浙江省氣象服務中心,浙江 杭州 310017)

0 引 言

近年來,移動互聯網用戶規模、流量規模、使用時長突飛猛進。中國互聯網絡信息中心第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[1]顯示,截至2019年6月,中國手機網民規模達到了8.47億人,其中網絡視頻用戶規模達7.59億人,占網民整體的88.8%。可見,網絡視頻已成為互聯網時代的新寵。

氣象部門緊跟時代發展潮流,各省(區、市)積極開通政務短視頻賬號,發布符合大眾口味的、接地氣的短視頻產品。近年來,在重大天氣過程、重要活動和節假日等時期,浙江天氣也嘗試以短視頻的形式進行服務,收到了良好的傳播效果。隨著5G時代的來臨,可視化、移動化、智能化和平民化將成為未來傳播的“關鍵詞”。在大流量、廣接入的5G加持之下,短視頻這種傳播形式也必將成為政務新媒體最亮眼的“明星”。因此,如何通過短視頻傳遞氣象信息、擴大氣象科普宣傳面,已成為浙江省公共氣象服務探索的新方向。

1 媒體融合新主力——短視頻

1.1 短視頻特點和平臺

“短視頻”以網絡和智能移動終端為平臺,呈現由用戶自主拍攝剪輯制作的時長短、可即時傳播、內容形式靈活多樣的移動視頻新媒體。隨著移動終端普及和網絡的提速,“短、平、快”的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺粉絲的青睞。

短視頻通過提供娛樂化、實用化、接地氣的碎片化信息,加上社交功能的充分開發和利用,滿足了用戶的求知、獵奇、社交等欲望,帶來了良好的用戶體驗。具體來說主要有以下幾個特點:第一,短視頻一般只有十幾s到5 min,符合現代人碎片化閱讀習慣和需求；第二,短視頻主題較為鮮明,獲取信息更便捷高效,符合用戶在移動互聯網環境下獲取信息的習慣；第三,短視頻讓人們的視覺化體驗感更豐富,人與人之間的“視”鏈接比單純的圖文直觀、貼近人心,符合“網生代”的媒介使用習慣。

目前社會上主流的短視頻平臺有火山、美拍、快手、抖音、小紅書、B站、西瓜視頻及秒拍等。各大短視頻平臺內容特性、特色屬性、受眾人群及運營模式皆有不同,適用各類營銷場景,經過分析得出如下規律。

從屬性來看,火山、美拍、快手皆為P+U系平臺,自媒體配合度較為可控，抖音、小紅書為U系平臺,更易帶動曝光與口碑力的實現。

從產品定位來看,快手、抖音主推時刻記錄生活,小紅書偏向用戶分享社區,B站則更像二次元文化傳播平臺,秒拍則定位為新浪微博的內容承載工具。

從內容來看,快手走獵奇路線,西瓜視頻更喜歡流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌寵、穿搭等主流消費行業內容,小紅書開辟垂直化女性好物分享平臺。

從受眾來看,快手、抖音、火山等平臺更加大眾化,覆蓋面廣,小紅書、美拍偏向女性化人群,B站更重視對二次元動漫、游戲受眾的滲透。

1.2 政務短視頻的發展

由政府機構、企事業單位等機構官方發布的行政公務類短視頻,統稱為政務短視頻。近年來,政務短視頻隨著短視頻業態的進一步崛起,也有了新的發展。

短視頻發展初期只是公眾娛樂消遣的一個平臺,當其累積大量用戶后,政務新媒體就開始閃亮登場。2018年,中央及地方黨政機構紛紛入駐短視頻平臺,政務短視頻呈現井噴之勢。事實證明,硬核的內容、正確的價值觀、網絡化的語言和有趣的形式也能讓政務短視頻成為“網紅”,政務短視頻已經成為當下傳遞正能量的一種全新模式[2]。截至2019年5月20日,政務短視頻賬號已突破1萬個(圖1),政務短視頻賬號已在各省(區、市)和各領域廣泛普及[3]。

圖1 政務抖音號增長時間分布[3]

目前政務短視頻入駐平臺以抖音和快手為主,結合各短視頻平臺的特點,其定位、內容和受眾也更符合政務新媒體宣傳的效果。當然,面對如此之多的短視頻平臺,政務部門能否更好地適用及形式如何為內容服務,也是政務新媒體適用要思量好的問題,否則會產生負面效應。因此,政務新媒體要根據情況,隨機應變,讓手段為目的服務。

2 浙江天氣短視頻服務現狀

2.1 短視頻服務初探

近兩年來,浙江天氣緊跟政務短視頻的步伐,積極嘗試短視頻的制作和發布,取得一定成效。2019年,浙江天氣創立“天氣有門道”短視頻欄目,涵蓋預報預警信息、數據挖掘、氣象科普等方面的內容,視頻作品受到廣大網友的喜愛和追捧。在“利奇馬”臺風影響期間,浙江天氣微博獲點贊、評論、轉發的數量表明,短視頻的受歡迎程度居當時政務新媒體傳播之首。

1)創意作品,吸睛有個性

2018年底浙江出現罕見冬季連陰雨,《不出太陽砸招牌》短視頻作品瞬間走紅,一群頑皮的氣象君對著浙江省氣象臺的招牌發誓“周末不出太陽就砸招牌”,利用明星效應成功地蹭了易烊千璽的熱度,獲得69.4萬次的閱讀量,各大媒體紛紛轉載。臺風影響時,氣象預報稿中滿是“暴雨、大暴雨”的字眼,短視頻《這到底是預報稿還是繞口令》詼諧地調侃天氣預報猶如繞口令,引得網友紛紛效仿。

2)直播視頻,震撼有互動

遇臺風影響、重大活動和節日時,浙江天氣積極通過網絡進行直播,同時選取精彩鏡頭，及時制作成短視頻的形式發布。“利奇馬”影響時的風雨場景、災情現場、防御提醒及追風遭遇等通過一段段短視頻表現出來,讓人有身臨其境的感覺,網友互動的熱情高漲。短小精悍的視頻既及時傳遞了氣象信息,又為減災防災貢獻了一份正能量。

3)專家答疑,權威有溫度

2019年梅汛期浙江多地遭強降雨連番攻擊,降雨綿綿不休。針對大家關注的焦點,短視頻《2019年為何遲遲不出梅》(圖2)為大家揭開謎團。首席專家把晦澀的天氣形勢講得通俗易懂,同時通過形象的動畫呈現了出來,視頻還設置了網友參與度高的“何時出梅”有獎競猜活動,互動和傳播效果非常好。另外,臺風“利奇馬”影響期間,專家解答臺風動態的短視頻關注度也較高。專家答疑型的視頻不僅及時解答了公眾的疑問,而且公眾的參與度特別高,政務短視頻的權威性、及時性和互動性都得到了充分體現。

圖2 專家答疑短視頻

4)科普知識,有趣有看點

臺風“利奇馬”影響期間,《放氣球》短視頻(圖3)記錄了工作人員放飛氣球來探測臭氧濃度分布的鏡頭,引起了大量網友的關注和互動,微博閱讀量達107萬次,說明以視頻形式呈現的科普傳播效果非常好；《2 min教你看懂雷達回波,零基礎也可以成為預報員》用簡單有趣的“番茄炒蛋”做比喻,大家可輕而易舉地判斷不同顏色對應的雨強；《童話梅雨》從童真孩子的視角讓大家了解梅雨的特點。氣象科普類短視頻專業而有樂趣,擺脫了以往“說教”的灌輸形式。

5)天氣隨拍,親民接地氣

短視頻的內容融入百姓生活中,包括街頭采訪、風景隨拍、旅游Vlog等,尋找公眾關注點、捕捉網友興趣點。2019年4月初,杭州日最高氣溫達34℃,浙江天氣用“街采”的形式記錄了市民的著裝和感受；2019年秋季,浙江天氣在西湖邊集錦拍攝了秋天的眾多鏡頭,配上休閑舒適的音樂,短視頻把秋天的美好表達得淋漓盡致。這類與生活息息相關的視頻,引起眾多網友的共鳴。

另外,高考時,恰逢端午節，浙江天氣為考生們送上《“高考必粽”的天氣指南》；災害天氣來臨前,浙江天氣給大家傳授武林秘籍《氣象預警信息江湖寶典》；短視頻的策劃都別出心裁,閱讀、點贊和轉載量較高,提高了氣象信息的傳播力度。

2.2 短視頻服務存在的問題

浙江天氣在緊跟潮流的同時,短視頻的發展仍存在一些問題和不足。比如:1)在這個快節奏的時代,有些短視頻沒有直擊主題,不能讓人快速獲得主要信息;2)短視頻策劃題材廣度還不夠,還沒涉及公眾生活的方方面面,還需向全國氣象熱點和社會事件的話題靠攏;3)短視頻風格定位模糊,輕松搞笑、嚴肅權威、大眾科普等類型均可百花齊放,對于不同風格的視頻沒有分組分類拍攝,視頻還是局限于太“官方”的面孔,不同風格的內容也沒有分平臺推送;4)目前沒有清晰明確的策劃、制作、發布流程和崗位設置。

3 浙江天氣短視頻發展建議

未來隨著5G網絡的普及,短視頻還將迎來大爆發。因此,短視頻在媒體傳播中的主角光環將越來越明亮。浙江天氣應繼續向移動化、可視化、智能化轉型,創作高質吸睛的短視頻,塑造逗趣親民形象,打造品牌特色欄目,設置創意活動和話題等,激發創新活力。

1)定位清晰,堅持官方主旋律。政務短視頻首先要保證政務屬性,不能為了追求流量,將嚴肅政務內容“娛樂化”,盲目發布與自身形象不符的內容。

2)內容為王,打造個性化特色。找準自身的定位,制作第一手原創內容,比如實拍視頻、正能量主題的視頻,特別是帶有當地色彩的視頻。內容選題不用太刻板,可涉及和天氣相關的出行、穿衣、美景、美食等,選題與當下生活息息相關,容易引起公眾的共鳴。

3)系列產品,提高持續關注度。創作高質吸睛的“爆款”,并以此打造相關聯的系列視頻,讓公眾像看連續劇一般,達到“追劇”效果,公眾甚至可作為參與者,策劃下一期的視頻內容,讓視頻熱度持久不衰,良性循環。

4)創意活動,增加參與度。短視頻圍繞著觀眾來構架,就是要有互動性。如果沒有互動性和參與性,那么短視頻就成了自娛自樂。因此,策劃互動類活動或活動選題,增加公眾的參與度非常重要,獲評論、點贊、轉發量高,短視頻的流量自然也會提高。

5)創新科普,打造品牌欄目。繼續打造氣象科普特色欄目,提高科普宣傳效力,擴大浙江天氣視頻欄目的品牌影響力。氣象科普視頻內容選題要新奇有看點,且能快速進入主題,迎合觀眾碎片化閱讀的習慣。

6)團隊策劃,流程簡化有序。根據拍攝內容和風格自由組建策劃團隊,按周年服務方案,提前一個月策劃固定主題,當月再根據天氣熱點機動策劃部分主題。短視頻可分類確定制作發布流程,比如搞笑娛樂、天氣實況、蹭熱點類,可速拍速剪速發,實現高效率低成本；針對重要天氣專家解讀或科普系列專題類的素材,可精心剪輯制作,根據天氣適時發布；與大眾生活密切相關的主題,當下一段時間，都可以發布,同時策劃互動或轉發抽獎等活動使短視頻宣傳效果達到最佳。視頻發布后,及時標簽化管理歸類放入素材庫。

7)技術賦能,視頻再創新高度。在5G技術的支持下,人工智能、虛擬現實技術與短視頻相結合,將給短視頻平臺的優質內容制作奠定基礎[4]。如未來短視頻可搭載超高清的VR視頻,并以多視頻實時拼接技術制作全景VR視頻,為用戶提供不一樣的場景體驗；利用AI算法自動生成視頻集錦,對大量內容進行自動剪輯[5],并生成適合不同平臺傳播類型的視頻產品,增強內容產出效率。另一方面,可以通過機器學習進行視頻智能化推薦,探索用戶的興趣深度,為用戶提供更精準的內容推送,增強用戶黏性。

4 結 語

隨著5G網絡的普及,短視頻將是新媒體發展的另一個風向標,圖文內容將會被視頻重新演繹。浙江天氣融媒體服務要繼續堅持視頻優先、移動優先的整體戰略,以高質量的短視頻發展為重點,并做到與其他新媒體差別化和融合式發展。只有把準時代脈搏,緊跟時代步伐,不斷修煉好“內功”,才能真正將氣象信息和科普宣傳落到實處,發揮官媒的最大效能。