自貿區視域下的北京會展業

日前，國務院印發了北京、安徽、湖南等三個自貿區的建設方案。其中《中國（北京）自由貿易試驗區總體方案》多處涉及會展業。《方案》規定的自貿試驗區涵蓋三個片區：科技創新片區、國際商務服務片區、高端產業片區。其中，國際商務服務片區重點發展的產業中包含了商務會展，而目前北京體量最大的展館中國國際展覽中心（新館）所在的天竺片區就屬于國際商務服務片區，這意味著新國展被納入北京自貿區的發展規劃之中，后期將享受一系列利好政策。

北京會展業分布較為分散，主要集中在國家會議中心所在的奧林匹克地區、老國展所在的靜安莊地區以及新國展所在的天竺片區。受限于場地規模，其中大型專業展主要集中在新國展地區，此次新國展所屬地區被劃為國際商務服務片區，意味著該地區會展業的比重將進一步提升。此外，《方案》還提到，在北京首都國際機場周邊打造功能完善的組團式會展綜合體。由于首都機場距離順義新國展直線距離僅有幾公里，這意味著天竺片區將成為未來北京會展業的主要集聚區。

另一個值得注意的現象是“組團式會展綜合體”概念的提出，這是一個全新的提法。這意味著，北京可能圍繞首都機場布局系列會展設施如會展中心、會議中心、會議型酒店等，新國展正在建設的二期工程可能也包含其中。與其他國內城市相比，北京的展覽設施體量并不占優勢，缺乏超大型展館，現有主要展覽設施比較分散。而“組團式會展綜合體”概念的提出，可能意味著北京并不傾向于建設超大型展館，而是走集約組合路線，這可能開啟城市會展場館建設的一種新路徑和新方向。

《方案》還提出，打造國際影視動漫版權貿易平臺，探索開展文化知識產權保險業務，開展寶玉石交易業務，做強“一帶一路”文化展示交易館；探索創新綜合保稅區內國際高端藝術展品擔保監管模式。這釋放了另一個信號：北京更傾向于發展文化類展覽，如藝術展、文化展、影視動漫展等。而在這一領域，顯然政府部門或者有政府背景的國企、事業單位等更有優勢。因為在目前的北京展覽市場，已經有相應題材的政府型展會如北京文博會、北京電影節、中國國際廣播電視信息網絡展覽會。此外，有關“一帶一路”的展示、路演、展廳等北京也有很多，也多為官方機構主辦或支持。相比較上海、廣州以及部分二線發達城市，北京商業展覽發展環境相對滯后，而《方案》的這一表述意味著文化類展會更具市場空間，這對商業化展會而言顯然不是一個好消息。

文化展覽的繁榮也將帶來下游生態的變化。疫情之下，很多搭建公司將展會業務轉向博物館、展廳等方向，文化展覽的繁榮將這一部分市場放大，這是搭建企業的一次機遇。

伴隨著自貿區方案的公布，北京的定位日漸清晰，北京會展業的格局正在逐漸被改變。行業需要重新審視北京會展業的未來并為此作出必要的戰略調整。