北京會展業復蘇正當其時

陳猛

9月初，作為國家對外開放三大戰略平臺之一的中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京舉行，由此也拉開了北京會展業復工復產的序幕。本刊記者就本屆服貿會對北京會展業發展的意義以及北京會展業未來發展的前景采訪了北京國際會議展覽業協會理事長、北辰會展集團兼國家會議中心總經理魏明乾。

服貿會彰顯我國防疫成效

對于疫情常態化下舉辦的本屆服貿會，北京國際會議展覽業協會理事長魏明乾表示，本屆服貿會安全、成功地舉辦，對于增強北京乃至中國會展業信心，推動會展業復蘇意義重大。自疫情爆發以來，北京市會展業遭受重大損失。據《2020年會展業疫情影響分析報告》顯示，截至6月14日，北京市因新冠疫情取消或延期的展會活動有99場，且由于北京疫情復發以及首都地位的特殊性，相關部門對北京地區會展活動實施嚴格管控，會展業復蘇也相對緩慢。目前，國內疫情防控已取得顯著成效。截至9月8日，北京地區連續33天零新增，31個省區市連續24天本土零新增。“中國能在疫情后不久舉行這樣一場國際性、國家級、綜合性的大規模展會，不僅展示了我國疫情防控和經濟社會發展取得的顯著成效，也對北京市常態化防控進行了一次全方位、綜合性檢驗，為提振北京會展業信心，鼓舞士氣，為會展業復蘇提供了良好的外部環境。北京市會展行業借機加快復蘇步伐可謂正當其時。”魏明乾說。

據魏明乾介紹，服貿會服務保障團隊按照有關部門要求，采取了科學合理、嚴格細致的精準防疫措施，包括嚴把入門關、場館嚴防死守、會場布置嚴格防疫、嚴把食品安全關等在內的七項防控保障工作，為參會者構建了最為牢固的安全防線，也為后疫情時代場館疫情防控方案制定與實施提供有益參考。

繼續做好疫情防控

魏明乾指出，當前一切工作的前提是在會展業全面復工復產的情勢下要繼續做好疫情防控工作。鑒于展會人員的集聚特征，一旦某一個展會出現聚集性傳播事件，將對整個會展業造成不可估量的影響。因此，嚴抓疫情防控，確保展會安全依然是擺在我們面前的首要任務，要嚴格落實衛生防疫措施，針對新情況新要求，制定嚴密的疫情防控預案和安全保障方案，確保萬無一失。

今年2月，北京市商務局出臺《關于新型冠狀病毒肺炎疫情防控情況下穩定商務發展有關措施的通知》，明確對因疫情影響暫停舉辦且年內繼續在京舉辦的展會項目給予最高不超過50萬元補貼。魏明乾表示，北京國際會議展覽業協會將繼續促進會展企業與北京市商務局等相關部門積極對接。據協會了解，目前已經有一部分下半年擬舉辦的展會順利完成了相關批復工作。今年7月，商務部、公安部、衛生健康委聯合發布《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》，要求增強展覽業防控和應變能力，確保防控常態化條件下各項展覽活動科學穩妥、安全有序開展。北京市的會展主辦方和會展場館等相關責任主體也會嚴格要求做好落實工作，保證會展業有序復蘇，促進經濟發展。

魏明乾提出，北京會展業要把握首都“四個中心”功能建設、國家戰略實施和新舊動能轉換的歷史性機遇，著力打造雙循環加速平臺和落地平臺，不斷優化北京的展會結構，提升北京展會項目的國際影響力和競爭力，爭取實現量質齊升。

與此同時，北京會展業也亟待創新展會服務模式，增強行業發展韌性。新冠疫情加速了會展業的數字化進程，會展企業要瞄準創新發展的新理念、新技術，扎實推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新，積極打造線上展會新平臺，促進線上線下辦展融合發展，不斷增強會展業抵御風險能力與發展韌性，提升服務各行各業恢復和發展的能力。

推動北京會展業高質量發展

北京國際會議展覽業協會于1998年6月成立，在歷任理事長和理事會的領導下，協會為推進北京市會展業的發展做了大量的有益工作。魏明乾表示，新一屆理事會班子將肩負推動首都“四個中心”功能建設的政治使命，提高政治站位，深刻認識加強首都會展業發展的信心與決心。

魏明乾告訴記者，協會接下來將一方面充分發揮政務服務功能，積極宣傳和落實各級政府最新出臺的會展產業發展和抗疫政策，認真做好受災會展企業資金申報指導工作，切實減輕疫情對本市會展企業經營影響。另一方面要充分發揮協會的交流合作橋梁紐帶作用，動態跟蹤會展企業復產復工情況并將其需求反饋至主管部門，通過暢通溝通渠道，不斷加強政企對接、同業交流和會員溝通，促進行業信息、先進抗疫經驗、管理創新與模式創新案例的交流與傳播。此外，全面梳理市內場館排擋情況，統籌協調多個會展場館運營方做好檔期協調工作，確保防控常態化條件下各項展覽活動科學穩妥、安全有序開展。最后，建立完善的會展產業協調服務體系，增強會展產業上下游聯動，提升產業鏈競爭力和風險抵御能力，不斷推進北京會展行業高質量發展。

服貿會將帶動北京展覽業向前邁進

從京交會創立發展到今天，服貿會進入了提質升級的新階段，成為促進首都經濟轉型升級，推動北京服務業向高端化和國際化方向發展的重要平臺。特別是本屆服貿會不斷進行數字化升級和技術創新，開啟“展、論、洽”全流程全場景新功能，截至9月5日，共有5354家企業搭建了6961個云上展臺，服貿會官方網站和APP累計瀏覽量196萬，活躍用戶數達28萬，充分地通過線上展會創新模式為中外展客商提供365天永不落幕的對接洽談平臺，持續釋放數字經濟新動能，為中國經濟發展注入新活力。

魏明乾指出，以服貿會為代表，高質量發展的北京展覽業也成為中國深化國際合作、參與全球經濟治理的重要組成部分。“近年來，北京展覽業在展會項目數量、規模和收入上都在穩步發展，但是我們也必須看到，北京近30萬平方米的專業會展場館總面積還相對偏小，展覽市場潛力沒有完全得到釋放，在展覽IP打造、營商環境改善、科技融合創新、服務體系完善等方面還有待進一步提升。”魏明乾認為，隨著服貿會國家級機制性展會地位的提升，國際話語權和影響力不斷增強，行業引領作用日益突出，社會經濟效益愈加明顯，必然會帶動北京展覽業向前邁進。而北京發展展覽業必須通過不斷創新實踐，摸索出一條符合首都“四個中心”功能建設、適合自身發展的道路，充分利用好北京的資源優勢和產業優勢，才能鞏固北京在國內一線會展城市中的地位并實現跨越式的發展。