中國會展業(yè)大有希望

陳猛

隨著會展業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐不斷加快，業(yè)內(nèi)交流活動頻繁，在日前召開的第十屆中外會展項(xiàng)目合作洽談會上，本刊記者就疫情常態(tài)化下會展業(yè)的前景以及行業(yè)關(guān)心的眾多問題采訪了中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀。

儲祥銀指出，疫情對會展行業(yè)影響非常大，整個(gè)行業(yè)上半年基本陷入停滯狀態(tài)。6月份以后開始陸續(xù)恢復(fù)，一些南方城市開始強(qiáng)勢復(fù)蘇。比如廣州，在六月底到八月初的一個(gè)多月時(shí)間里舉辦了36場展覽會。此外，上海、成都、深圳、長沙等城市都恢復(fù)得非常好，基本上恢復(fù)了往年同期水平，有的甚至比往年同期有所上漲。儲祥銀認(rèn)為，上半年會展業(yè)損失十分慘重，今年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長是不可能的，比較理想的狀態(tài)是能夠恢復(fù)到往年的60-70%。他認(rèn)為會展業(yè)完全恢復(fù)的時(shí)間取決于疫情防控形勢的發(fā)展。當(dāng)前，國際疫情防控形勢不樂觀，國際專家普遍預(yù)計(jì)全球會展業(yè)在2021年會才會開始恢復(fù)，而要完全恢復(fù)正常則要到2022年，甚至更晚。

特殊時(shí)期 線上展會助力展會國際化

受到國際疫情的影響，國際參展商無法來華，展會國際化程度大大下降，這對展會造成了很大的沖擊。國家當(dāng)前提出以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。儲祥銀認(rèn)為，由于國內(nèi)市場空間大，產(chǎn)業(yè)門類齊全，“內(nèi)循環(huán)”足以支撐國內(nèi)會展活動正常開展，但是國際化仍是會展業(yè)不可或缺的，這是會展業(yè)一個(gè)非常重要的指標(biāo)。值得慶幸的是，會展行業(yè)可以借助線上展會的服務(wù)和功能吸引國際買家和展商的參與。“我們希望通過下半年舉辦的幾場大型國家級展覽會如秋季廣交會、進(jìn)博會、服貿(mào)會的國際化參與程度來判斷整個(gè)會展業(yè)國際化的復(fù)蘇進(jìn)程。”儲祥銀說。

儲祥銀表示，近半年來線上展會十分活躍，各地積極舉辦，政府也積極推進(jìn)，取得了一定的成效。但是，目前尚未看到線上展會有替代實(shí)體會展的可能，行業(yè)不必驚慌。他認(rèn)為，線上展會有自身的優(yōu)勢，如可以打破時(shí)空的界限、節(jié)約成本等，但是線上會展有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，即缺乏人與人面對面的交流，缺乏情感的體驗(yàn)和交流。部分消費(fèi)類展會在網(wǎng)上可以取得成功，但是一些大型專業(yè)展承擔(dān)著諸如行業(yè)交流、招商引資、主場外交、推動外貿(mào)等多重使命，這些功能可以通過線上展會得到補(bǔ)充，但不可能完全依靠線上展會來實(shí)現(xiàn)。儲祥銀認(rèn)為，線上展會目前還沒有找到一種有效的商業(yè)模式，能夠讓會展產(chǎn)業(yè)鏈上的主辦、場館、搭建以及各類服務(wù)商均從中獲得收益。“線上展會不需要酒店、餐飲、搭建等服務(wù)，除了科技公司之外其他服務(wù)企業(yè)很難從中獲益，會展的拉動效應(yīng)和對產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用無從體現(xiàn)。”儲祥銀指出，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能獲得收益的商業(yè)模式是線上展會發(fā)展的關(guān)鍵，如果這個(gè)關(guān)鍵問題突破了，線上展會將有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

疫情常態(tài)化 會展人要有平常心

儲祥銀指出，疫情常態(tài)化要求疫情防控常態(tài)化。當(dāng)前國際疫情形勢依然緊張，國際展商和買家無法參加國內(nèi)展會，行業(yè)需要借助線上手段更巧妙地實(shí)現(xiàn)展會國際化，通過“國內(nèi)線下+國際線上”“線上論壇+線下展覽”等方式，更多更好地開發(fā)線上服務(wù)功能，雙線融合推動會展業(yè)的發(fā)展。儲祥銀呼吁會展人放平心態(tài)，以平常心面對目前存在的困難。在目前情況下，世界經(jīng)濟(jì)都在衰退，參展商參展積極性和預(yù)算都會受到影響。中國會展業(yè)過去幾年發(fā)展速度快，經(jīng)濟(jì)效益好，這種情況今后一個(gè)時(shí)期將很難出現(xiàn)。會展人在今后一段時(shí)期要有過苦日子的思想準(zhǔn)備，他希望行業(yè)能夠有難同當(dāng)，共同努力維系好產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、與客戶的關(guān)系，為將來行業(yè)恢復(fù)發(fā)展積蓄力量。

儲祥銀談到，前些年會展業(yè)的快速發(fā)展成就了一些中小企業(yè)，這些企業(yè)組織的項(xiàng)目比較粗糙，未能深度融入展會服務(wù)的行業(yè)。這樣的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中沒有發(fā)揮重要作用，勢單力薄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱，在疫情之中很有可能被淘汰出局。經(jīng)過疫情的洗禮生存下來的企業(yè)將進(jìn)一步強(qiáng)化自身的核心競爭力，這樣的企業(yè)對會展業(yè)今后的發(fā)展是有促進(jìn)作用的。此外，疫情下也有一些可喜的現(xiàn)象值得關(guān)注，如疫情下跨界融合與跨地區(qū)合作的加強(qiáng)。“如東部地區(qū)的一些企業(yè)和項(xiàng)目開始轉(zhuǎn)向中西部市場；此前純粹做會展的企業(yè)開始深度融入到所服務(wù)的行業(yè)中去；騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進(jìn)入會展業(yè)，為會展業(yè)帶來新的解決方案和技術(shù)支撐，這些都為今后會展業(yè)恢復(fù)發(fā)展積累了力量。”儲祥銀說。

疫情防控長效機(jī)制有利于會展業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展

自六月份以來，多個(gè)城市恢復(fù)舉辦線下展覽會，行業(yè)復(fù)蘇形勢向好，但仍有一些城市尚未放開展會活動的管控，記者就特殊時(shí)期展會審批制度的發(fā)展趨向請教了儲祥銀。儲祥銀介紹，7月份商務(wù)部、公安部、衛(wèi)生健康委三部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于展覽活動新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見》，《意見》傳遞了積極信號，表明展會可以恢復(fù)舉辦；同時(shí)將建立由商務(wù)部門牽頭，公安和衛(wèi)生部門配合的長效防控和對會展產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)興的長效推進(jìn)機(jī)制。儲祥銀認(rèn)為這對行業(yè)是利好的，只要行業(yè)把防疫工作做扎實(shí)，尤其是會展主管部門或商務(wù)部門做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，把這一長效機(jī)制執(zhí)行下去，會展業(yè)一定能夠穩(wěn)步恢復(fù)。

客觀來講，疫情防控常態(tài)化增加了辦展審批程序，需要政府有關(guān)部門認(rèn)定展會的防控預(yù)案。儲祥銀認(rèn)為，這雖然會給主辦方帶來一些不便，但在疫情常態(tài)化之下這是必須的也是必要的。中央政府正在力圖推進(jìn)建立一個(gè)公安部門認(rèn)同、商務(wù)部門主導(dǎo)、衛(wèi)生管理部門參與的協(xié)同推進(jìn)的長效機(jī)制，這是當(dāng)前會展業(yè)努力的方向，也是可以實(shí)現(xiàn)的。儲祥銀強(qiáng)調(diào)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒有變化，在世界經(jīng)濟(jì)都在下行的情況下，中國經(jīng)濟(jì)從第二季度開始就逐步恢復(fù)并緩步增長，7月份的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)良好。“中國經(jīng)濟(jì)滿懷希望，只要經(jīng)濟(jì)還在發(fā)展，會展就能夠發(fā)展，會展前景依然看好。”儲祥銀認(rèn)為，會展人在這個(gè)特別困難的時(shí)期更要堅(jiān)定信心，中國會展業(yè)仍然大有希望。