中國會展業大有希望

陳猛

隨著會展業復工復產步伐不斷加快，業內交流活動頻繁，在日前召開的第十屆中外會展項目合作洽談會上，本刊記者就疫情常態化下會展業的前景以及行業關心的眾多問題采訪了中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀。

儲祥銀指出，疫情對會展行業影響非常大，整個行業上半年基本陷入停滯狀態。6月份以后開始陸續恢復，一些南方城市開始強勢復蘇。比如廣州，在六月底到八月初的一個多月時間里舉辦了36場展覽會。此外，上海、成都、深圳、長沙等城市都恢復得非常好，基本上恢復了往年同期水平，有的甚至比往年同期有所上漲。儲祥銀認為，上半年會展業損失十分慘重，今年實現恢復性增長是不可能的，比較理想的狀態是能夠恢復到往年的60-70%。他認為會展業完全恢復的時間取決于疫情防控形勢的發展。當前，國際疫情防控形勢不樂觀，國際專家普遍預計全球會展業在2021年會才會開始恢復，而要完全恢復正常則要到2022年，甚至更晚。

特殊時期 線上展會助力展會國際化

受到國際疫情的影響，國際參展商無法來華，展會國際化程度大大下降，這對展會造成了很大的沖擊。國家當前提出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。儲祥銀認為，由于國內市場空間大，產業門類齊全，“內循環”足以支撐國內會展活動正常開展，但是國際化仍是會展業不可或缺的，這是會展業一個非常重要的指標。值得慶幸的是，會展行業可以借助線上展會的服務和功能吸引國際買家和展商的參與。“我們希望通過下半年舉辦的幾場大型國家級展覽會如秋季廣交會、進博會、服貿會的國際化參與程度來判斷整個會展業國際化的復蘇進程。”儲祥銀說。

儲祥銀表示，近半年來線上展會十分活躍，各地積極舉辦，政府也積極推進，取得了一定的成效。但是，目前尚未看到線上展會有替代實體會展的可能，行業不必驚慌。他認為，線上展會有自身的優勢，如可以打破時空的界限、節約成本等，但是線上會展有一個致命的弱點，即缺乏人與人面對面的交流，缺乏情感的體驗和交流。部分消費類展會在網上可以取得成功，但是一些大型專業展承擔著諸如行業交流、招商引資、主場外交、推動外貿等多重使命，這些功能可以通過線上展會得到補充，但不可能完全依靠線上展會來實現。儲祥銀認為，線上展會目前還沒有找到一種有效的商業模式，能夠讓會展產業鏈上的主辦、場館、搭建以及各類服務商均從中獲得收益。“線上展會不需要酒店、餐飲、搭建等服務，除了科技公司之外其他服務企業很難從中獲益，會展的拉動效應和對產業的促進作用無從體現。”儲祥銀指出，讓產業鏈各環節都能獲得收益的商業模式是線上展會發展的關鍵，如果這個關鍵問題突破了，線上展會將有一個質的飛躍。

疫情常態化 會展人要有平常心

儲祥銀指出，疫情常態化要求疫情防控常態化。當前國際疫情形勢依然緊張，國際展商和買家無法參加國內展會，行業需要借助線上手段更巧妙地實現展會國際化，通過“國內線下+國際線上”“線上論壇+線下展覽”等方式，更多更好地開發線上服務功能，雙線融合推動會展業的發展。儲祥銀呼吁會展人放平心態，以平常心面對目前存在的困難。在目前情況下，世界經濟都在衰退，參展商參展積極性和預算都會受到影響。中國會展業過去幾年發展速度快，經濟效益好，這種情況今后一個時期將很難出現。會展人在今后一段時期要有過苦日子的思想準備，他希望行業能夠有難同當，共同努力維系好產業的關系、與客戶的關系，為將來行業恢復發展積蓄力量。

儲祥銀談到，前些年會展業的快速發展成就了一些中小企業，這些企業組織的項目比較粗糙，未能深度融入展會服務的行業。這樣的企業在產業鏈當中沒有發揮重要作用，勢單力薄，抗風險能力比較弱，在疫情之中很有可能被淘汰出局。經過疫情的洗禮生存下來的企業將進一步強化自身的核心競爭力，這樣的企業對會展業今后的發展是有促進作用的。此外，疫情下也有一些可喜的現象值得關注，如疫情下跨界融合與跨地區合作的加強。“如東部地區的一些企業和項目開始轉向中西部市場；此前純粹做會展的企業開始深度融入到所服務的行業中去；騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭開始進入會展業，為會展業帶來新的解決方案和技術支撐，這些都為今后會展業恢復發展積累了力量。”儲祥銀說。

疫情防控長效機制有利于會展業長遠發展

自六月份以來，多個城市恢復舉辦線下展覽會，行業復蘇形勢向好，但仍有一些城市尚未放開展會活動的管控，記者就特殊時期展會審批制度的發展趨向請教了儲祥銀。儲祥銀介紹，7月份商務部、公安部、衛生健康委三部委聯合發布了《關于展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》，《意見》傳遞了積極信號，表明展會可以恢復舉辦；同時將建立由商務部門牽頭，公安和衛生部門配合的長效防控和對會展產業復工復產復興的長效推進機制。儲祥銀認為這對行業是利好的，只要行業把防疫工作做扎實，尤其是會展主管部門或商務部門做好統籌協調，把這一長效機制執行下去，會展業一定能夠穩步恢復。

客觀來講，疫情防控常態化增加了辦展審批程序，需要政府有關部門認定展會的防控預案。儲祥銀認為，這雖然會給主辦方帶來一些不便，但在疫情常態化之下這是必須的也是必要的。中央政府正在力圖推進建立一個公安部門認同、商務部門主導、衛生管理部門參與的協同推進的長效機制，這是當前會展業努力的方向，也是可以實現的。儲祥銀強調，中國經濟發展的基本面沒有變化，在世界經濟都在下行的情況下，中國經濟從第二季度開始就逐步恢復并緩步增長，7月份的各項經濟指標表現良好。“中國經濟滿懷希望，只要經濟還在發展，會展就能夠發展，會展前景依然看好。”儲祥銀認為，會展人在這個特別困難的時期更要堅定信心，中國會展業仍然大有希望。