UFI發布《全球展覽復蘇研究項目》初步調研結果

8月27日，UFI和Explori聯合發布了《全球展覽復蘇研究項目》的初步調研結果。該研究項目由現場活動調研公司Explori與國際展覽業協會 （UFI）合作進行，并得到美國獨立展覽組織者協會（SISO）的支持。

本次研究結果是基于來自30個國家的9000多份回復。研究顯示，盡管觀眾和參展商壓倒性地表示更傾向于參加線下活動，但線上元素在服務觀眾方面也將發揮一定的作用。約一半的受訪者表示已經參加過某種形式的線上活動，其中又有三分之二的參展商曾在第三方舉辦的線上活動上發言或自己舉辦過線上活動。截至8月初，有13%的參展商表示付費參加過第三方在線活動。

觀眾和參展商認為，線下活動幾乎在各個方面都優于線上活動。受訪者認為，交流互動是線下活動的獨特優勢。77%的參展商和83%的觀眾表示，在交流互動方面，現場面對面的交流要比線上活動好得多。但是，觀眾確實已經意識到，僅參加線上活動成本會更低，而且一些線上活動也開始在內容的質量上與線下的活動相匹敵。52%的受訪者認為，線上活動的內容與線下現場活動所能提供的內容品質相當，甚至更好。對于線上線下混合形式的活動，79%的觀眾有意只參加線上部分。與較為熟悉的活動相比，對于以前從未參加過的活動，受訪者對遠程參會的興趣要高于線下參會。

UFI首席執行官賀庭凱表示：“這項全球研究為展覽主辦方在展會策劃方面提供了重要的啟示。研究結果表明，觀眾明顯傾向于以面談方式開展貿易。同時，研究結果也為線上線下活動需融合發展的未來趨勢起到了明確的風向標作用。”

Explori公司全球戰略總監索菲？霍爾特補充道：“純線上活動和線上線下相融合的形式均能與現場活動相輔相成。他們不僅能讓那些在短期內仍擔心健康問題但又希望能與行業保持聯系的觀眾放心，而且能為已經很成功的線下會展活動帶來新觀眾。我們后續會開展進一步的研究，深入了解觀眾和參展商的更多感受，包括他們對線上活動形式的不同看法。”

關于《全球展覽復蘇研究項目》更深入的調研結果，UFI將在未來幾周內通過會展行業媒體和UFI Connects線上直播發布。