新傳播手段技巧
——如何玩轉(zhuǎn)短視頻？

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，電商模式由圖片展示變成視頻在線觀看是必然的趨勢(shì)。短視頻自帶巨大流量紅利，正處于發(fā)展上升期，不少石商也想利用短視頻的興起，在石市困境中，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，卻不知如何入手？下面就由小編來(lái)告訴大家。

短視頻突出一個(gè)短字，通常指時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，在各種新媒體平臺(tái)上播放的和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。宣傳帶貨類(lèi)短視頻能充分利用碎片化時(shí)間讓觀眾對(duì)商品產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣，主要分為商品型短視頻（單品展示為主）和內(nèi)容型視頻（以講述故事情節(jié)或者以科普為主）。

一、拍攝前準(zhǔn)備

短視頻是一門(mén)源于生活，高于生活的藝術(shù)。一條出色的短視頻不僅要內(nèi)容優(yōu)秀，剪輯的節(jié)奏，鏡頭的組合，色彩的搭配都需要精雕細(xì)琢，才能呈現(xiàn)出觀賞性強(qiáng)、動(dòng)人心弦的內(nèi)容。

（一）確定主題

主題是一個(gè)視頻的靈魂，很多石友沒(méi)有好的思路去拍攝短視頻，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量上不去卻又不知怎么提升，小編總結(jié)了以下幾類(lèi)拍攝題材供石友參考。

1.抓住觀賞石突出的特點(diǎn)，在適合的環(huán)境下拍攝，并加入個(gè)人講解。這是最普通的拍攝手段，也是最常見(jiàn)的視頻類(lèi)型。

2.從觀賞石的發(fā)掘、開(kāi)采，再到后期打磨加工、配座、置景，乃至交易過(guò)程，都可以作為短視頻內(nèi)容IP化的素材。此類(lèi)內(nèi)容能夠滿(mǎn)足觀眾獵奇的心理，同時(shí)讓外行人了解觀賞石。需要?jiǎng)?chuàng)作者有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，找到可以吸引觀眾的點(diǎn)。

3.打造短視頻賬號(hào)代言人。邀請(qǐng)具有鏡頭感、語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)、形象好氣質(zhì)佳、有個(gè)人風(fēng)格的出鏡主播或演員成為此視頻賬號(hào)的代言人，即“門(mén)面”，拍攝石種講解類(lèi)或故事類(lèi)視頻。此類(lèi)型需要運(yùn)營(yíng)者投入一定的人工成本和時(shí)間，創(chuàng)作原創(chuàng)短視頻故事腳本，還要經(jīng)常在評(píng)論區(qū)回復(fù)各類(lèi)問(wèn)題，提升代言人形象，培養(yǎng)粉絲黏性。

4.烘托觀賞石在特定場(chǎng)景下的氛圍。選擇家居、文房、辦公室、酒店、園林等特定的環(huán)境，突出觀賞石的裝飾作用，滲透賞石藝術(shù)，便于圈外人理解、接受。此類(lèi)型對(duì)于創(chuàng)作者的拍攝技術(shù)和后期制作水準(zhǔn)有一定要求。

5.觀賞石文化科普，使人們不僅從短視頻中獲得美的視覺(jué)享受，還可以獲得一定藝術(shù)鑒賞、歷史文化、地質(zhì)地貌的知識(shí)技能，滿(mǎn)足自己對(duì)知識(shí)的渴求。可參考各大博物館文物科普短視頻。此類(lèi)型對(duì)石友自身文化程度有一定要求。

如果有石友實(shí)在不知道如何拍，那就找各大短視頻網(wǎng)站類(lèi)似的視頻，找一個(gè)自己喜歡的、點(diǎn)贊較多的視頻類(lèi)型開(kāi)始模仿，逐漸探索。

（二）設(shè)備選擇

巧婦難為無(wú)米之炊，拍攝設(shè)備是制作高質(zhì)量短視頻的基礎(chǔ)條件。

1.在拍攝設(shè)備的選擇上，盡可能使用具有兩個(gè)及以上攝像頭的手機(jī)，一個(gè)主攝像頭負(fù)責(zé)取景，其余的副鏡頭負(fù)責(zé)變焦、增大進(jìn)光量、色彩調(diào)節(jié)、細(xì)節(jié)調(diào)校等輔助成像。

2.輔助工具根據(jù)拍攝環(huán)境選擇性使用。三腳架：當(dāng)遭遇弱光或需要特殊表達(dá)時(shí)，三腳架的穩(wěn)定支撐就顯得尤為重要了。靜物燈：主要運(yùn)用在拍攝石頭時(shí)的光色調(diào)節(jié)。可以用來(lái)制造光斑，或者消除局部的陰影，突出石頭的質(zhì)感。當(dāng)夜晚拍攝或燈光昏暗情況下，需要另配燈具作為補(bǔ)充光源。出行必備的手機(jī)穩(wěn)定器：如果需要拍運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景（展會(huì)、探店、出門(mén)擺攤等），手持手機(jī)拍攝畫(huà)面會(huì)非常抖動(dòng)，這個(gè)時(shí)候就需要配一個(gè)手機(jī)穩(wěn)定器。

（三）設(shè)備調(diào)試

1.調(diào)整拍攝清晰度

很多石友在拍攝視頻時(shí)，手機(jī)里看視頻似乎很清晰，但是上傳到短視頻平臺(tái)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，清晰度大大的降低了，這是因?yàn)闆](méi)有設(shè)置高清分辨率。以華為手機(jī)為例：在錄制視頻界面中，點(diǎn)擊設(shè)置—分辨率，選擇最高分辨率“FHD1080P(16:9,立體聲，60fps）”。

2.設(shè)置手機(jī)網(wǎng)格拍攝模式

拍攝過(guò)程中，構(gòu)圖是非常重要的環(huán)節(jié)，視頻最后拍出來(lái)好不好看，是否具有美感，很大程度上是由構(gòu)圖決定的。一般手機(jī)構(gòu)圖的標(biāo)準(zhǔn)都是以屏幕上的網(wǎng)格線為標(biāo)準(zhǔn)。在相機(jī)設(shè)置中，打開(kāi)九宮格線條，便于在實(shí)際拍攝中輔助進(jìn)行構(gòu)圖。

掌握基本的構(gòu)圖技巧提升畫(huà)面美感：中心構(gòu)圖，把石頭居于畫(huà)面中間；九宮格構(gòu)圖，石頭居于九宮格的四個(gè)交叉點(diǎn)。構(gòu)圖要取舍，背景避免雜亂，突出主體。

二、拍攝中合理利用各種鏡頭語(yǔ)言

合理使用鏡頭語(yǔ)言能使視頻得到意想不到的效果，簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)拍攝位置、景別和拍攝方式來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的意圖。

（一）拍攝角度

使用單一的拍攝方式畫(huà)面單調(diào)，效果自然不理想。我們要合理利用各種拍攝角度，融入到視頻中，打造大片效果。

1.平拍。平拍與人眼視角相同，可以拍出石頭最真實(shí)，自然的感覺(jué)。

穩(wěn)定器

三腳架

2.仰拍：從下往上拍，適合表現(xiàn)宏大的場(chǎng)景，可以通過(guò)和廣角鏡頭的配合，凸顯石頭高大的形象。在構(gòu)圖上能有效地突出畫(huà)面中的石頭，凈化環(huán)境和背景。

3.變焦：通過(guò)改變焦點(diǎn)的位置，實(shí)現(xiàn)畫(huà)面由實(shí)到虛或者由虛到實(shí)。變焦拍攝可以有重點(diǎn)的交代拍攝石頭的細(xì)節(jié)。配合長(zhǎng)焦鏡頭與小景深，能達(dá)到具有藝術(shù)性的效果（即手機(jī)上的大光圈功能）。

（二）鏡頭運(yùn)動(dòng)。

1.推鏡頭：攝像機(jī)鏡頭與石頭逐漸靠近，畫(huà)面外框逐漸縮小，畫(huà)面內(nèi)的石頭的細(xì)節(jié)逐漸放大，使觀眾的視線從整體看到某一局部。

2.拉鏡頭：對(duì)石頭向后拉遠(yuǎn)所攝取的畫(huà)面。主要表現(xiàn)被攝石頭局部和整體之間的聯(lián)系，同時(shí)交代周?chē)h(huán)境。

3.移鏡頭：攝像機(jī)在水平方向，按一定運(yùn)動(dòng)軌跡進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)拍攝。視覺(jué)效果更為強(qiáng)烈，使觀眾產(chǎn)生一種置身于其中的感覺(jué)，增強(qiáng)了藝術(shù)感染力。適用于館內(nèi)拍攝整體場(chǎng)景。

（三）景別變化讓視頻更加豐富

在拍攝故事類(lèi)短視頻時(shí)，一個(gè)視頻有不同景別的交替，可以更好的向觀眾交代故事的劇情。主要有特寫(xiě)、近景、中景、全景和遠(yuǎn)景。拍攝時(shí)可以盡可能的多嘗試不同角度、景別變化。

三、后期剪輯

拍攝完視頻，后期就必須用到剪輯軟件，包括片段剪切，轉(zhuǎn)場(chǎng)效果、背景音樂(lè)、字幕、濾鏡等，采用最適合的配套操作，襯托出主題，從而將原視頻變?yōu)榫獭?yōu)質(zhì)的短視頻。

1.剪輯APP選擇

比較常見(jiàn)的軟件有“愛(ài)剪輯”和“剪映”這兩個(gè)軟件，具備免費(fèi)、易用、功能強(qiáng)大（相比較其它免費(fèi)軟件）等特點(diǎn)，基本具備了剪輯需要使用的各種功能。適合新接觸短視頻的石友。有條件的石友可以使用Pr等專(zhuān)業(yè)剪輯軟件軟件在電腦端操作。

2.配樂(lè)卡點(diǎn)

合適的背景音樂(lè)可以拉高整個(gè)視頻的檔次，平時(shí)要多注意素材積累，刷視頻時(shí)聽(tīng)到好聽(tīng)的背景音樂(lè)可以收藏起來(lái)備用。

背景音樂(lè)卡點(diǎn)得當(dāng)會(huì)讓聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)更加享受，不太熟練的石友可以多練習(xí)，踩著音樂(lè)的節(jié)奏，轉(zhuǎn)換下一個(gè)畫(huà)面。適用于滑動(dòng)圖片視頻。

3.畫(huà)面轉(zhuǎn)場(chǎng)

轉(zhuǎn)到下一個(gè)畫(huà)面時(shí)，可以使用鏡頭的自然過(guò)渡轉(zhuǎn)場(chǎng)，也可以使用技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)。例如遮擋鏡頭、淡入淡出等。由于方法眾多，在此就不做贅述了。

4.添加字幕

在視頻中配上合適簡(jiǎn)潔的文字，讓大家看的過(guò)程中更容易理解。

四、實(shí)現(xiàn)帶貨

當(dāng)短視頻的質(zhì)與量都提升了之后，積累了一定粉絲數(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)帶貨。（以抖音APP為例）

短視頻帶貨的手段：

（一）在抖音中插入第三方電商平臺(tái)鏈接

（二）將粉絲導(dǎo)流至微信

（三）為直播銷(xiāo)售積累觀看量

抖音的推薦主要考察四個(gè)指標(biāo)：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率，只有做好這個(gè)四個(gè)指標(biāo)我們的作品才能持續(xù)的獲得展現(xiàn)，進(jìn)而獲得流量和粉絲，粉絲就是變現(xiàn)的基礎(chǔ)。有優(yōu)質(zhì)并且能持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容才能獲得抖音持續(xù)的流量推薦。

五、拍攝提示

（一）用心來(lái)拍攝每一個(gè)視頻，盡量細(xì)致不留遺憾，更不要敷衍。視頻數(shù)量不求多但求精，提高視頻賬號(hào)整體層次。

（二）看視頻的用戶(hù)層次不同，一定要把想表達(dá)的中心思想最簡(jiǎn)單易懂的方式展示出來(lái)，另外視頻主旋律要輕松明快，提高粉絲觀賞樂(lè)趣。視頻觀賞性根據(jù)自己的情況盡可能去提高（比如主播顏值，視頻背景精致，鎮(zhèn)店之寶展示等）。

（三）立人設(shè)，打造屬于自己的flag。

作品要有自己的獨(dú)特風(fēng)格，為賬號(hào)立一個(gè)鮮明積極的“人設(shè)”（按：人設(shè)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指在大眾面前設(shè)定的能引起大家好感和關(guān)注的形象），并將其貫徹在作品內(nèi)，讓粉絲看完之后能夠記住你。