出游潮下的網紅民宿，一踩一個坑？

黎文婕

剛剛入夏，26歲的唐熙已經開始籌備自己的“海島游”。大學畢業后，對海島一直情有獨鐘的唐熙希望“每年都能去一次海邊”，然而，從2019年開始，海邊出游計劃就常因各種不可控因素推遲或者取消。

“今年看見不少朋友都順利出行了，就覺得應該穩了，早早請好了8月的年假，并開始準備各種衣服、防曬和旅游攻略。”在對比了多個臨海城市和海島的情況后，唐熙和男友最終選擇了近兩年走紅的小眾海島平潭島作為目的地。

在對比諸多臨海城市和海島時，唐熙發現，“今年海邊民宿的價格也太夸張了吧！”以唐熙一直關注的幾家位于萬寧的網紅民宿為例，其中一家青旅民宿淡季價格曾在200～300元之間，卻在今年漲至近千元，“就算是遇上暑期，也不至于漲幅這么大吧。”

而另外一家民宿則“一天一個價”。在8月3日，唐熙聯系上一家萬寧民宿的房東詢問價格，對方報價為850元一晚，優惠價為800元一晚，而一天之后，唐熙再度詢價時，價格已經上漲至950元一晚。對方直言，“今天沒房了，隨時隨地漲。”

但更令唐熙驚訝的是，不少小眾海島的民宿價格更高。“如果說海南、廈門這種熱門城市的民宿價格上漲我還勉強能夠理解，連往年的冷門地區也跟著暴漲了。”以唐熙最終決定前往的平潭島為例，“但凡是一家看上去裝修精美一點的，房間大點的民宿，報價都不會低于800元一晚，且房間面積在30平方米左右的多半都是1500元左右，甚至有不少民宿單晚價格超出2000元，而當地最好的度假酒店的50平方米海景房價格也不過才近1000元一晚。”

唐熙的觀察僅僅是一個縮影——這個暑期，“海島游”讓不少地區的海邊民宿都迎來了旺季。

電腦報發現，盡管這些海島民宿價格高昂，甚至遠超出當地的星級酒店，但在各大種草平臺的加持下，并不愁訂單，幾乎天天滿房。

“我原本計劃去三亞，結果因為疫情臨時改了目的地，住宿需要全部重新預訂。當時距離出行還有兩周時間，結果熱推的民宿基本都滿房了。”身處上海的Kelly也是打算利用年假去海邊散心，計劃變動后她花了不少時間重新查住宿攻略和推薦，結果選中的民宿基本上都滿房了。

這些民宿漲價的底氣，其實有一部分來自各大種草平臺的流量。

“選擇民宿的時候，肯定會優先去各個平臺搜索一下大家的推薦，也會更側重看博主的探店筆記等。”Kelly告訴電腦報，盡管近兩年來種草平臺上的推薦也常常“翻車”，但除了第三方平臺的訂房評價，種草和社交平臺其實還是主要的信息對比途徑。

而電腦報也留意到，在種草平臺頻頻出現的網紅民宿，同質化也較高：一部分主打時下流行的“侘寂風”，以日式簡約的裝修風格為主，色調主打黑白灰;一部分則主打美式風格，色調多彩亮麗，多配備大泳池，強調自由有趣的氛圍;還有一部分則主打“小巴黎”“小圣托里尼”，必備自制“棉花堡”、落地大白樓、旋轉樓梯……

無論是哪種風格，這些網紅民宿大多會配備海景房和庭院房，而“出門便是海”的地理位置也常常被強調。“面朝大海人間溫柔，夕陽西下霞光萬道”“依山而建、傍海而生”“圣托里尼就在你身邊”……

然而，被流量捧出的高價，卻并不一定意味著高質。

在小紅書等社交平臺和攜程等OTA平臺，有不少人分享自己的“踩雷”經歷，而被提名的民宿不乏近兩年來在萬寧、廈門、福州以及各種小眾海島最火的那一批民宿。

其中，在攜程上，一家平潭島的網紅民宿的評價中有人提到，“這家民宿價格最多200元，不能再高了，周六訂房居然漲到快1000元，還以為有多么高檔次，一進門地板賊臟……浴室里面還有別人用過的東西沒清理掉，還有大蜘蛛在房間里等著你……”

而在小紅書上，也有不少人指出“被濾鏡欺騙了”。其中有網友稱自己預訂了平潭一家網紅民宿880元一晚的房間，“沒想到滿心期待，兜頭一盆冷水”。

先看房間情況：“辦完入住一進房間就是一股異常強烈的味道……應該就是板材油漆的味道，房間沒有床，是loft直接放了個床墊，床墊下面和樓梯全是刷了白漆的板材……房間簡陋，水池生銹，墻壁地板污漬和馬桶上的黃垢先按下不表，這么大的油漆味道很難說甲醛不超標……”再看服務：“當晚房間里還冒出一只三厘米長的不知名蟲子，民宿老板出去玩了，連個管家都不在”……

電腦報注意到，這家民宿共有7個房間，據老板介紹，“每個時間段的價格都不一樣，節假日會高一些。”其中，價位最高的房型為1480元一晚，為全落地海景大床房。

近兩年來熱度一直很高的萬寧，也不乏有人“踩坑”。有人在小紅書上發布“踩雷無濾鏡真實測評”稱，“價格為1680元一晚……房間內部的環境與宣傳圖片一致，但洗護用品都沒更換……私密性非常差，人來人往……所有房間密碼都一樣，個人感覺非常不安全”，并表示“沒有什么服務可言，這個價格的民宿，服務很好的比比皆是，但是這里除了第一天老板幫著搬行李以外沒什么服務了”。在這篇帖子的配圖中，這間民宿外部環境并非“大海椰影，歲月靜好”而是“海草與垃圾”。

這些并非個例。

號稱“小巴厘島”的三亞網紅民宿，周邊卻是農田、養雞場和荒地。小小的民宿有十幾個打卡點，完全憑想象造景：躺在綠化帶打卡熱帶雨林，波西米亞風沙發上霉斑密布。房間設施多處破損，床褥上有大片黃褐色疑似尿漬，并且枕套、毛巾、水杯等都沒有按規定進行一客一換。

“畢竟，這些網紅民宿淡季的價格可能也就幾百，漲價至上千之后，消費者的期待肯定更高了，但他們的服務和各方面條件大部分都跟不上漲價的速度。”一位成都的民宿房東張子如告訴電腦報，“相較于當地均價的民宿而言，這些網紅民宿大多是想往高端民宿的方向做，價格高、房源少，前期投入基本都在裝修上，服務不一定能跟同價位的酒店比。”

“要選網紅民宿，就要做好至少30%的房費付給濾鏡的準備。”張子如稱。

事實上，海島民宿的種種亂象，也是中國民宿市場的縮影。不同于市場發展之初，民宿從閑置房源改造為主，到依托各種民宿平臺和OTA平臺發展，再到現在許多民宿開始脫離平臺自主經營，中國的民宿市場早已幾經更迭。

也正因此，此前Airbnb（愛彼迎）宣布即將關閉中國大陸的房源及其他服務，只保留出境游的民宿服務時，大部分主流聲音認為，中國的民宿市場和平臺已經走向成熟，Airbnb的“出局”并不令人意外。

然而，正如“銳見Neweekly”此前所寫的，Airbnb曾經如此定位：“讓人感覺在這個城市過日子，體驗沒有濾鏡的本地生活。”但如今的中國民宿市場，卻只剩下濾鏡了。

不僅僅是海邊民宿面臨著“照騙”質疑，當紅的各種旅游勝地，包括許多城市的郊區，民宿大多千篇一律且充斥濾鏡。

“其實這很像是一個惡性循環的結果，國內的民宿市場已經離不開濾鏡和打卡照，因為民宿老板們發現按照時下最火的裝修風格裝修，購買千篇一律的盆栽、地毯和掛畫，寫各種長篇的、看似走心的介紹，然后再找各種博主來打卡拍照分享，是能夠最快出圈的路徑。而當下的年輕人又的確很吃這一套，愿意為此買單，在北歐風的民宿上踩了雷，看見日式的榻榻米還是會心動。”張子如告訴電腦報。

電腦報注意到，在不少旅游攻略中，民宿已經成為一大“避雷點”，不少人會建議“與其找民宿碰運氣，不如直接去住同等價位的酒店”。“要想知道民宿的真實水平，可以先看看它最冷門時的價格，漲幅都是濾鏡和流量撐起來的。”……顯然，當越來越多網紅民宿嘗過了濾鏡帶來的甜頭，越來越多消費者也嘗到了“房不對版，價格與服務不符”的苦頭，從而會對民宿的整體印象大打折扣。

如此一來，這樣的民宿市場，注定走不長遠。

遍地都是“圣托里尼”