2015-2020中國消費變遷

這是中國消費市場高速發展的5年。稍稍回望就會發現，許多如今我們習以為常的消費習慣其實非常年輕。

2015年春晚，許多人因為搶微信紅包才第一次綁定了微信支付，移動支付開始獲得更大規模的普及;今天被我們不停擺在話題中心討論的抖音一年后才出現，短視頻爆發更是兩年之后的事;紅極一時的共享單車此時還在研發之中;生鮮電商還得等到第二天才能配送，盒馬鮮生和每日優鮮次年才開始發力。外賣已經很紅火了，但餓了么還是一家初創公司，3年后才被阿里巴巴收 購。

5年間，消費領域開始熱議“生活方式”。我們和讀者一起討論了單身社會、健康生活、新中產、設計驅動商業等話題。書店紛紛變樣，開始注重設計，但總會給咖啡和文創留出空間。

許多新的消費話題也在這5年中快速形成，例如偶像經濟、在線教育、共享經濟、太空商業。

這5年，不容忽視的還有國貨崛起。以國產手機為代表的技術公司走在了最前面。2015年，華為手機開始大受歡迎，小米正則在克服一段挫折期，同時，OPPO和vivo的市場占有率變得越來越高。2018年，國潮崛起，社交網站上年輕人開始踴躍分享自己心目中的“國貨之光”。

5年間，市場風口不斷加速更迭，品牌在我們榜單上也沉浮劇烈。例如Olay、Coach、58同城這些品牌，短時間內都曾在榜首和榜尾間發生過劇烈的名次起伏。

但也有一些品牌—如優衣庫、宜家、麥當勞、農夫山泉、微信、順豐、養樂多、Keep等—始終能在所處品類獲得消費者最多的支持。

還有一些品牌，一直與可敬的對手交替坐上榜首位置，例如耐克與阿迪達斯、椰樹牌椰汁與味全每日C、百威啤酒與青島啤酒、J INS睛姿與雷朋、美團與餓了么、蘋果與華為、全家與7-ELEVEn。

5年，我們已經走了相當遠的路。一些概念興起過，一些話題被反思過。今年，在推出金字招牌榜單的同時，我們以此為節點，梳理過去5年發生的消費變遷，為下一段新消費時代提供參考。我們邀請到了在金字招牌上長期表現出色的品牌管理者以及經濟學者共話“五年消費之變”