全媒體時(shí)代公益廣告的制作與傳播研究

謝璐

摘要：公益廣告在我們的生活中是隨處可見(jiàn)的，一直有著積極正確的作用。公益廣告有著豐富生動(dòng)的表現(xiàn)形式，可以讓人在生活中感受到希望等美好情感。對(duì)于傳揚(yáng)民族精神和傳播社會(huì)正能量方面也做出了很多貢獻(xiàn)，對(duì)于學(xué)生的教育方面起到了很大的作用。隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步，全媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，在此基礎(chǔ)上，公益廣告受到了很多的啟發(fā)，需要改變傳統(tǒng)模式，進(jìn)行創(chuàng)新。公益廣告中含有的正能量以及精神，可以塑造人民良好三觀，從而保障社會(huì)和國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展。本文通過(guò)分析全媒體環(huán)境下公益廣告的具體表現(xiàn)，結(jié)合實(shí)際情況與政策，提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;電視公益廣告;研究

引言：

公益廣告有著強(qiáng)大的輿論效果，傳遞符合社會(huì)主義價(jià)值觀的觀念，可以讓輿論保持良好的狀態(tài)發(fā)展。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，公益廣告為了迎合主流，以及吸引投資商的目光，變得越來(lái)越商業(yè)化、娛樂(lè)化，制作水平有所下降，受眾范圍在一定程度上有所減少。需要引起重視，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從而加強(qiáng)公益廣告的宣傳效果。

一、全媒體環(huán)境下公益廣告的具體表現(xiàn)

（一）公益廣告受眾減少

全媒體環(huán)境下公益廣告的受眾減少，原因在于多種多樣的新媒體出現(xiàn)，高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，更多的人選擇觀看了解智能手機(jī)等新媒體。接觸網(wǎng)絡(luò)的人群年齡越來(lái)越低，可以想到未來(lái)的孩子接觸更多的會(huì)是智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)軟件，許多軟件吸引了人們目光，對(duì)公益廣告不會(huì)用心的觀看，無(wú)法了解到公益廣告的內(nèi)涵。另外在觀看一些影音客戶端時(shí)，以及隨著無(wú)線技術(shù)帶來(lái)的家庭網(wǎng)絡(luò)電視，會(huì)有自動(dòng)過(guò)濾廣告的設(shè)計(jì)，這同時(shí)也將一部分公益廣告過(guò)濾掉了。[1]

（二）公益廣告娛樂(lè)化

全媒體環(huán)境下公益廣告為了迎合大眾取向，變得越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化。隨著社會(huì)發(fā)展越來(lái)越好，越來(lái)越穩(wěn)定，人們生活質(zhì)量有所保障的情況下，對(duì)于娛樂(lè)方面更加關(guān)注，這也就讓公益廣告與許多新興觀念碰撞，讓公益廣告變得不再富有內(nèi)涵，舉例在尊重關(guān)愛(ài)環(huán)衛(wèi)工人的公益廣告的制作環(huán)節(jié)，添加了一些搞笑段子和GIF動(dòng)圖，沒(méi)有了正經(jīng)嚴(yán)肅的公益意義;另外更嚴(yán)重的情況在紀(jì)錄片《二十二》中一些受難婦女被調(diào)侃口音、做成表情包，有著很不好的影響。這都導(dǎo)致公益廣告中本該受到尊重關(guān)心的人沒(méi)有得到積極正面的回應(yīng)，不利于公益廣告的宣傳。

（三）公益廣告商業(yè)化

優(yōu)秀的公益廣告需要好的制作與充分的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這也就促使公益廣告與公司企業(yè)聯(lián)合。這種情況下一方面會(huì)讓公益廣告有了更多的經(jīng)濟(jì)力量去進(jìn)行宣傳工作，另一方面公司和企業(yè)的形象和知名度也會(huì)打開(kāi)，對(duì)兩方都有好的作用。但是在全媒體時(shí)代發(fā)展越來(lái)越快速的情況下，公司企業(yè)開(kāi)始更加注重自身方展，開(kāi)始干涉公益廣告內(nèi)容，要求將自身產(chǎn)品加入公益廣告其中，甚至?xí)柚鎻V告的由頭開(kāi)辦商業(yè)項(xiàng)目，公益廣告不再純粹、富有意義，變得趨于商業(yè)化。[2]

二、全媒體環(huán)境下公益廣告的發(fā)展建議

（一）增加宣傳途徑，實(shí)現(xiàn)多終端宣傳

在高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，有更多的渠道可以宣傳公益廣告，除了傳統(tǒng)的電視主流媒體，還有著手機(jī)、電腦等客戶端軟件等。另外取得民眾的重視也是很重要的，鼓勵(lì)大眾宣傳公益廣告，會(huì)讓傳播效率更高。一人關(guān)注，就會(huì)在不同的渠道進(jìn)行宣傳，他周圍的人也都會(huì)注意到，從而形成良好的循環(huán)宣傳效果。舉例在央視扶貧廣告的宣傳上，首先電視臺(tái)可以開(kāi)辦一些相關(guān)企業(yè)公眾號(hào)或者微博，讓關(guān)注這一領(lǐng)域的人可以統(tǒng)一結(jié)合起來(lái)，讓宣傳力量集中，另外選擇一些正能量有影響力的博主大V進(jìn)行合作，加大宣傳范圍。線上有了一定的規(guī)模后，可以轉(zhuǎn)入線下，鼓勵(lì)人們成立相關(guān)項(xiàng)目或者活動(dòng)，深刻了解公益廣告內(nèi)涵，響應(yīng)央視扶貧政策，營(yíng)造良好循環(huán)的宣傳氛圍。

（二）制作方面融合當(dāng)代審美

全媒體環(huán)境下，每天都有種多種多樣的信息傳播，但是并不是所有信息都是富有正能量的，一些不良信息對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展會(huì)產(chǎn)生影響。所以信息傳播的作用是廣泛的，如何改善大量不良信息傳播的狀況，就需要從信息制作方面入手。好的公益廣告有著深刻豐富的內(nèi)涵，會(huì)讓人產(chǎn)生共鳴，得到啟發(fā)。比如在央視扶貧廣告的設(shè)計(jì)中，可以先通過(guò)對(duì)扶貧對(duì)象簡(jiǎn)單樸素的生活描寫入手，最后得以升華，制作過(guò)程中加入新型流行元素，更加融合當(dāng)代審美，讓看廣告的人能夠被帶入到人物生活中，感受廣告氣氛，有所啟發(fā)。觀看者有了良好的觀看感受，自然就會(huì)促進(jìn)宣傳分享，對(duì)于扶貧工作有所實(shí)際行動(dòng)。[3]

（三）借鑒國(guó)外公益廣告運(yùn)行模式

全媒體時(shí)代的影響下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要加快發(fā)展腳步，才能跟上時(shí)代變化腳步，讓公益廣告有一個(gè)新的發(fā)展方向。眼光投向國(guó)際會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有了成熟穩(wěn)定的公益廣告運(yùn)行模式，又根據(jù)各自的國(guó)家理念不同擁有很鮮明的特色。我國(guó)可以借鑒國(guó)外公益廣告運(yùn)行模式，找到屬于自己的發(fā)展創(chuàng)新之路。舉例中國(guó)參考美國(guó)社會(huì)為主的公益廣告運(yùn)行模式，從而解決各種熱點(diǎn)問(wèn)題;日本政府聯(lián)合企業(yè)的方式為民眾服務(wù)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，找到適合的運(yùn)行模式。這就需要政府、企業(yè)、廣告公司與新媒體平臺(tái)做好融合合作，保障公益廣告的制作與傳播，促進(jìn)公益廣告找到新的發(fā)展方向。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代對(duì)于公益廣告的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，結(jié)合多種途徑，公益廣告要想更進(jìn)一步發(fā)展需要不斷克服現(xiàn)實(shí)困難，關(guān)于新媒體沖擊企業(yè)商業(yè)化問(wèn)題要引起重視，及時(shí)解決，促進(jìn)公益廣告的順利播放。而增加觀看的人數(shù)一些，做好宣傳，讓人們意識(shí)到公益廣告的存在感和作用。這就需要深入民眾生活，結(jié)合企業(yè)發(fā)展，做好融合與貫通，另外可以吸取一些相關(guān)西方優(yōu)秀的文化，轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合我國(guó)發(fā)展需求的要素。讓全媒體時(shí)代公益廣告的制作與傳播有更好的發(fā)展，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]?全媒體時(shí)代公益廣告的制作與傳播[J].北方傳媒研究，2019（01）：7.

[2]?郭霽曄.全媒體環(huán)境下電視公益廣告的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2017（22）：91-92.

[3]?孫建昆.公益廣告的全媒體時(shí)代[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2013（21）：30-31.

（作者單位：多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司）