設計類雜志刊名標準字的風格演變

王丹娜

摘要：目的 探討設計類雜志刊名標準字的歷史發展并分析出設計類雜志刊名標準字設計的風格演變。方法 采用文獻分析和案例分析進行研究，探究設計類雜志的發展歷史以及刊名標準字的設計演變。結論 設計類雜志刊名標準字的風格演變深受時代因素影響;當下的「流行」視覺風格，決定了設計類雜志標準字設計的走向。

關鍵詞：設計類雜志、刊名標準字、風格演變

雜志是不可或缺地記載文化歷史的資料，它栩栩如生地記錄并濃縮了時代精神。一本優秀的雜志除了優秀的選材內容和舒服美觀的版面設計外，刊名標準字在整個雜志的視覺設計中是最具代表性的元素，不但詮釋著雜志的形象，也反映了設計的潮流。而設計類雜志對于其他雜志在審美功能上又具引導作用，因此對于設計類雜志刊名標準的時代潮流趨勢、文字造型和表現方式的探討便顯得十分重要。

一、設計類雜志的發展

王受之（2000）在《世界平面設計史》一書中記載平面設計開始運用于商業廣告，始于18世紀中期之后，初期是以木刻版畫為媒介，來做為廣告設計的手段，對于促進木刻在商業海報上有重要的促進的作用，逐漸跟隨時代的進步，技術的發展，印刷術的發明促使平面設計、字體設計的快速發展，是平面設計進入現代化的重要背景，設計類雜志正是在這種背景下產生的。雜志最初的功能，是被賦予政治因素與社會教化等功能，與現今常被歸類為休閑娛樂、或信息搜尋等有一段認知的差距，但是雜志傳達的目的從開始至今都是不變的，而設計類雜志的發展經歷了以下幾個時期：

（一）、維多利亞時期

隨著經濟的起飛，商業發展自然造成商業促銷的需求，廣告的需求量日益增大，平面設計在這種前提下得到刺激和發展，而雜志也在此時開始將設計列為一個重要的元素。美國最初俱有專業設計類的雜志是由哈潑兄弟創辦的《哈潑雜志》到之后的《哈潑周刊》（Harpersweekly），《哈潑周刊》不但成為美國平面設計的要角，更是美國人在當時最熱衷的娛樂性讀物之一，當時擔任設計工作的是弗里奇·哈潑（Fletcher Harper）。當時大部份的出版公司的刊物常用的字體是各種比較簡單的所謂現代體，基本是從波多尼體（Bodoni）和迪澤體（Didot）演變出來的二流字體。由于發行量大，亞當斯發明了電版印刷的方法，而哈潑兄弟則在雜志裝訂上采用摩洛哥羊皮封面、手工鍍金的精裝本，版面編排采用兩欄，插圖大部份占整整兩欄的位置，并都以維多利亞風格的花邊環繞為裝飾。每章的首寫母都是采用華麗的裝飾（圖1為該時期的哈潑雜志封面），此時期雜志的發行量相當很大。

（二）、現代主義時期

受第二次大戰的因素，雜志的發展經歷了一段停滯期，國際的平面設計沒有什么新的創造，原因是大戰對于歐洲各國和亞洲各國帶來的損害太大，多數的國家皆致力于災后重建，直至經濟的復甦，市場的日趨國際化，又對設計的國際化和特點發展出了具體的、強烈的要求。因此現代雜志真正起步是在19世紀末期，目前一些超過百年歷史的雜志大多是在那時創辦的。

（三）、后現代時期

到了20世紀50年代期間，一種嶄新的平面設計風格終于在西德與瑞士形成，并通過瑞士的平面設計影響世界各國，因此被稱為「瑞士平面設計風格」（Swiss Design），是一種戰后影響最大的平面風格，因此又被稱為「國際主義平面設計風格」（the International Typographic Style），此風格影響平面設計長達20年之久，直到90年代，這種風格的影響依然在，并且成為當代平面設計中最重要的風格之一。（圖2、圖3）

二、刊名標準字的定義及重要性

（一）標準字的定義

標準字的英文為「logotype」，源自印刷用語，logo是合成，type是鉛字、字型，「Logotype」意即兩個以上的文字鑄造在一起的字體。時至今日，「Logotype」的定義更為廣泛，例如：公司名稱、產品名稱、品牌名稱等，將幾個文字之間的關系做整體性的衡量與適切性的規劃，再按照一定的配置方式加以組合，成為一種精心設計的字體與象征的代表。

（二）標準字在封面設計中重要性

刊名標準字作為雜志的標志是代表一個產品的整體形象，刊名標準字不僅體現了這個雜志的主題風格，同時也便于讓讀者更加容易識別。雜志的整個設計是圍繞封面標準字展開的，可以說封面標準字的設計表明了雜志的主題思想與主要內容，傳遞了雜志的風格意藴與精神涵養。雜志封面中最重要的位置就是刊名標準字的位置，因此它的位置必須放視覺流程在最顯眼的地方，目前大部份刊名的位置都處于上方居左、居右、居中較多。

對于雜志、報紙、期刊等連續出版物，刊名標準字的設計對于塑造雜志品牌形象是不能輕易改變的，但是刊名標準字的設計太新穎也容易被快節奏的時代所淘汰，太傳統又會缺乏個性，容易被讀者忽視，因此最好的設計手法是形式能與雜志內容相聯系，形成能夠反映雜志的內容和精神內涵，達到形神一致才能持之以恒。特別是對于設計類這種專業性質較強的雜志，刊名標準字的設計不僅僅具有識別、美化作用，而是必須體現出雜志的性質和風格，傳達雜志的文化氣息和設計潮流。

三、設計類雜志刊名標準字的演變情況

刊名標準字的演變及字體呈現特點是由時代的技術水平、審美水平、流行因素等所決定的。每個時代設計的標準和審美感受直接影響了刊名標準字的設計和演變。在《哈潑雜志》的封面中，我們清晰地了解到維多利亞時期（圖4）的字體呈現繁復、浮夸的特點，字體的裝飾角明顯，整體字體被拉長，特別在「R」的筆劃末端更加浮夸地拉長了線條的長度，整體呈現出一種貴族的氛圍。在新藝術時期（圖5），卷曲的風格特點也相當明顯，字體的筆劃末端的裝飾角像藤蔓一樣環繞在字體的末端。到了現代主義時期（圖6），字體相對來說比較沒有人文氣息，不過粗細的線條對比也表現出不一樣的古典時尚特點。在國際主要時期（圖7），整個體字體的風格較趨向現代主義，但在筆劃的設計上較為精細，加強了末端Spur Serif的粗細，整體拉長，呈現不一樣的時尚態度。

而近些年，隨著經濟的快速發展和互聯網的普遍應用，字體也呈現出去除邊角襯線的情況，即無襯線體，整個刊名的筆畫會越來越清晰。特別是設計類里的時尚行業，幾乎呈現去除襯線的趨勢。近年來，各大奢侈品牌更換LOGO頻繁，而且都呈現一種越來越簡，去除襯線后只剩干干凈凈無襯線字體筆畫跡象，這是互聯網時代推動的結果。互聯網時代大家幾乎每天都看手機、對電腦，各種戶外屏幕等，文字需要被大量閱讀和應用。文字在這個時代更加被重視，那刊名標準字或其他字體設計等的設計風格和走向也就顯特別重要。無襯線字本身是一種比較干凈利落的字體，呈現出來的視覺效果比較清晰明朗，所以在這個快速需要閱讀的時代里彰顯出無比特殊的趨勢，而且很多無襯線字體筆畫也呈現出越來越細的傾向，給人一種種輕松、舒服簡單的視覺感受。因此作為時尚類最愛使用的經典襯線體，在這個時代下也開始使用無襯線體的趨勢就顯得不足為奇了。隨著時代的改變，刊名標準字會一直受時代流行的視覺風格影響，最近VUGUE的設計師透漏說，無襯線體的VOGUE也將會面市于雜志刊名中（圖8）。因此可以得知，不同時期的設計類雜志，字體的運用是不一樣的，刊名標準字的運用深受著時代因素的影響。

四、結論

設計類雜志刊名標準字的風格演變深受時代因素影響。不同時期的雜志標準字有不同的功能和美感需求，這跟整個社會的審美、價值觀念以及印刷技術、經濟發展等因素關系密切。在第一章設計類雜志刊名標準字的發展歷史可以了解到，不同時期雜志刊名標準字有不同的字體的樣貌，且同一時代下，皆有其脈絡可循的風格特征。雜志刊名或許不會更換，但刊名的字體風格是會隨著時間軸的改變遞嬗，當下的「流行」視覺風格，決定了設計類雜志標準字設計的走向。

參考文獻：

[1]?小林章（2014）。字型之不思議。臺北：臉譜出版。

[2]?小林章（2014）。西文字體-字體的背景知識和使用方法。北京：中信出版。

[3]?小林章（2015）。街道文字。臺北：臉譜出版。

[4]?王受之（1997）。世界現代設計。臺北：藝術家出版。

[5]?何燕妮（2007）。臺灣時尚雜志刊名標準字的設計表現研究。國立臺中科技學院商業設計研究所。

（作者單位：廣東科貿職業學院）