主題商業廣告攝影的創意表達

摘要：隨著當前商業縱向發展的持續深入推進，在消費升級的背景下，消費者的需求也日益精細化，以主題商業廣告為主要營銷手段來推廣消費市場，已成為當前各大商家展示品牌獨特性競相尋求的突破口，主題商業廣告攝影則成為營銷推廣的重要技術載體和表現形式。本文則以攝影師的視角，通過對攝影、創意表現的實踐來進一步探索主題商業廣告攝影所帶來的藝術美感、視覺享受及商業價值。

關鍵詞：主題商業廣告攝影;創意表現;攝影手法

在現代商業環境中，商業廣告攝影得到空前發展，有著舉足輕重的現實作用。要想充分發揮商業廣告攝影的價值，就需要攝影師在商業廣告攝影中通過別出心裁的攝影方式及創意表現突顯主題來吸引消費者。

一、主題商業廣告攝影創作的創意表現

主題商業廣告攝影的創作畫面需要主題明顯，富有創意，讓觀者看后會產生一種愉悅情緒，吸引觀眾走近商品，提高認知，激發消費者的購買欲。本人嘗試采取不同的表現手法和表現方式來探索不同主題的拍攝效果，從而達到更好的宣傳效果及商業推廣的目的。

（一）線條的排列組合創意表現

線條是廣告攝影的重要表現元素，在商業廣告攝影中更是不可或缺，不同形態的線條會勾勒出不一樣的視覺感受，在塑造畫面整體格局、凸顯主體形象等方面有著至關重要的作用。在拍攝時，采用線條排列組合的表現方式能帶給人們一種平整、有序、整齊的視覺享受，賦予畫面更多意義。

（二）色彩的和諧搭配創意表現

在商業廣告攝影中，色彩是視覺元素之一，可以渲染畫面氣氛，引起觀眾共鳴，其多樣性賦予了攝影無窮的生命力，不同的色彩代表其獨特的內容與意義。色彩的對比產生強烈的色反差，是一種簡潔、有效的攝影表現手法，能夠引起觀者的視覺審美愉悅，進一步凸顯攝影的主題及內涵。圖1《色彩魅力》，則為我們展示了色彩的和諧搭配同樣能夠烘托被攝體的特色。

二、主題商業廣告攝影拍攝手法的創新點

攝影是展示被攝體的一種表現形式。從某種意義上說，它也是光的一種藝術表現形式。攝影者通過對被攝體獨具匠心的設計構思，將光的作用淋漓盡致的發揮出來，從而達到烘托氣氛、營造氛圍的現實效果。在確定研究主題之后，筆者嘗試發揮用光技巧來表達對物體畫面的闡述。依本次主題商業廣告攝影本身的特點，本人試圖通過合理調度與控制照明光源，最大程度的展現畫面效果，使消費者在視覺上領會創意設計思想與商品的獨特價值，以達到廣告傳播至效的目的。

（一）從產品內部表現方式體現主題

攝影師大多鐘情于采用水霧渲染來表現化妝品的主題，市面上的各類護膚品基本上都具有清新透明特點，為突出產品的此種特點，筆者在拍攝化妝品時一般利用產品內部的特點表現來進行拍攝，使用柔光燈在物體兩側對著打光，使化妝品的表面更加透明清澈，利用冰塊對產品進行點綴，更加突出產品的全天然礦物質特性、清新爽膚的魅力、凸顯產品成分的天然，使人用后會有出水芙蓉的氣質。通過合理的布光設計將產品的特點充分的展示出來，凸顯了化妝品清爽清新的宣傳主題。

（二）從產品色彩表現方式體現主題

在商業廣告攝影中，不同的色彩表現的內容與意義也不同，不同色彩的組合總是能夠引起觀者的視覺審美愉悅，進一步凸顯攝影主題。如圖2《水果繽紛》中，筆者將草莓清洗后一部分帶著晶瑩的水珠保留青蒂，另一部分去蒂從中切開，畫面中翠碧的綠色，鮮嫩的紅色以及紅中透露的奶白色和諧搭配，交相輝映，突出了色彩的魅力，把物體顏色表現的淋漓盡致，給人視覺享受和味蕾滿足，增加購買欲。

（三）從燈光變換表現方式體現主題

不同的色彩基調帶給人不一樣感受。暖調，能夠紿人溫暖和愉快的感覺，如圖3《幸福甜點》，筆者根據被攝對象本身特點，著重用柔和的暖色燈光來烘托，還原物體更真實的色彩，可以凸顯被攝體的甜蜜味道，增加購買者的食欲。

主題商業廣告攝影的拍攝是為了使廣告效果更加突出，這就需要攝影師在廣告中圍繞主題運用創新思維，使攝影畫面不單調、不死板。對于主題商業廣告來說，其第一目的是推銷商品追求利息，攝影師在表達銷售信息的同時，應當基于產品內容與創意指導，對畫面的構圖與影調以及質感表現和色彩構成進行有效的組合，這就需要攝影師不斷地迸發創新思維，把攝影作品與當今時代發展有機結合，推動攝影產業的發展和進步。

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作者簡介：韓一然（1997-），女，黑龍江人，本科，從事攝影研究。

（作者單位：哈爾濱學院）