主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的挑戰(zhàn)與對策探究

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)傳播模式的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞在主流意識形態(tài)的傳播中占據(jù)重要地位。基于此，本文就主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的官方媒體影響力、非官方媒體影響力、網(wǎng)絡(luò)受眾的組成、網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)向職能等方面總結(jié)現(xiàn)階段主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的挑戰(zhàn)，并以此給出相應(yīng)的優(yōu)化策略以供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;主流意識形態(tài);傳播媒介

引言：

主流意識形態(tài)的主導(dǎo)地位是關(guān)系到黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)地位以及人心向背的重要方面，新時(shí)代中新技術(shù)的出現(xiàn)為新聞傳播開拓了網(wǎng)絡(luò)媒體這一渠道，隨著各種思想內(nèi)容以及利益訴求在網(wǎng)絡(luò)傳播媒體中的不斷碰撞，主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中面對著重重挑戰(zhàn)，當(dāng)今時(shí)代要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞途徑的傳播力度。

一、主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的挑戰(zhàn)

（一）官方媒體影響力偏弱

官方網(wǎng)絡(luò)傳播媒體是官方網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威發(fā)布者之一，是黨和政府在推廣主流意識形態(tài)中的核心之一，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播背景中，國家也正大力推廣官方網(wǎng)絡(luò)傳播媒介在主流意識形態(tài)傳播中的主導(dǎo)權(quán)。但由于官方網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體相較于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，其競爭力稍顯不足，導(dǎo)致了官方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的覆蓋率面臨極大的沖擊。例如：截至2018年9月29日的調(diào)查顯示，在360的下載客戶端中，“人民日報(bào)”、“新華社”、“央視新聞”等官方新聞客戶端的下載量分別為9340余萬、7750余萬、2990余萬，共計(jì)約2.008億，相較于“騰訊新聞”、“搜狐新聞”、“網(wǎng)易新聞”等的3.3億、9980余萬、9240余萬，總計(jì)約5.222億的下載量具有很大的受眾基礎(chǔ)差距[1]。在當(dāng)前形勢下，中國的主流意識形態(tài)正遭受著西方敵對勢力的意識形態(tài)滲透危機(jī)，并且傳統(tǒng)的馬克思主義信仰正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，因此，如若僅依靠官方網(wǎng)絡(luò)新聞的覆蓋作為主流意識的傳播途徑，必定會形成傳播力度不足的情況，限制了其傳播效果。

（二）非官方媒體輔助力不足

由于非官方媒體的市場自發(fā)性，使得這一占據(jù)較大比重的網(wǎng)絡(luò)傳播形式在社會責(zé)任意識方面沒有體現(xiàn)其應(yīng)有效能。新聞媒體應(yīng)是以社會責(zé)任作為其發(fā)展政策的基礎(chǔ)，但現(xiàn)今很多的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體為獲取表面化的利益，在博眼球的觀念下，甚至進(jìn)行很多低俗化、無良化的有損公共利益的新聞炒作，以此達(dá)到所謂的網(wǎng)絡(luò)氛圍。因此，在實(shí)現(xiàn)對于社會風(fēng)尚正面引導(dǎo)的前提條件下，商業(yè)傳播媒體要在輿論的把控度、娛樂信息的健康度、廣告流量的操作性上加以規(guī)制，以此提升非官方媒體對于官方媒體的輔助效力。

（三）網(wǎng)絡(luò)受眾復(fù)雜

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等單向傳播的新聞傳播形式，強(qiáng)化了受眾在新聞傳播中的參與度，但由于網(wǎng)絡(luò)受眾的數(shù)量龐雜，人員間教育背景、性格特征的不同，使得網(wǎng)絡(luò)傳播向多元化的傳播模式發(fā)展。例如：在《人民日報(bào)》的微博平臺開通僅四個(gè)月就有280萬的粉絲量，這一受眾數(shù)量遠(yuǎn)超當(dāng)年《人民日報(bào)》紙質(zhì)版全年278萬的年度征訂量，并且截至2020年6月《人民日報(bào)》微博平臺已有約1.185億粉絲量。

網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾大致可分為三類人：理智型、搖擺型、沖動型。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性、受眾的多元化、外部敵對勢力的文化入侵以及不法分子的謠言誘導(dǎo)，極易使后兩者成為被不良信息利用的對象，形成一個(gè)暫時(shí)性的極端情緒集體，造成負(fù)面情緒的擴(kuò)散，降低了民眾對于主流意識形態(tài)的認(rèn)同感，因此，利用主流意識形態(tài)的政治性以及嚴(yán)肅性對其進(jìn)行規(guī)制就顯得十分必要。

（四）網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)向職能缺失

由于網(wǎng)絡(luò)平臺“去中心化”的結(jié)構(gòu)模式，對于其中的互動性進(jìn)一步的增強(qiáng)，使得網(wǎng)民成為了信息傳播的主體，降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論導(dǎo)向作用。此外，在相關(guān)的新聞媒體中，由于新聞的點(diǎn)擊率是評估員工工作水平的重要因素，導(dǎo)致眾多網(wǎng)站往往利用所謂的“爆點(diǎn)”作為新聞的主題內(nèi)容，使得諸如圖文不符、“標(biāo)題黨”、夸大甚至扭曲事實(shí)的情況在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中泛濫，這類情況在造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被污染的同時(shí)，直接造成了媒體公信力的降低，使得主流意識形態(tài)傳播面臨困境。

由于中國目前正處于社會轉(zhuǎn)型時(shí)期，一大波覬覦中國的外國敵對勢力借此時(shí)機(jī)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資本主義滲透，使得在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，負(fù)面信息的泛濫，影響了民眾的判斷力，進(jìn)一步加深了主流意識形態(tài)傳播難度。

二、提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的對策

（一）官方新聞與非官方新聞互助發(fā)展

習(xí)近平總書記曾明確指出：“意識形態(tài)工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”。因此，為抵抗不良文化的滲透，強(qiáng)化與鞏固主流意識形態(tài)的傳播效能，需要相關(guān)從業(yè)人員守好網(wǎng)絡(luò)關(guān)，為民族偉大復(fù)興奠定思想基礎(chǔ)。

官方的的新聞媒體與非官方的新聞媒體應(yīng)該在發(fā)展中，相互借鑒，取長補(bǔ)短，以此形成發(fā)展合力。在官方媒體中要借鑒非官方媒體的宣傳模式，改變傳統(tǒng)的呆板、單一的內(nèi)容設(shè)計(jì)，以此，拉近受眾距離，進(jìn)一步提升民眾的接受程度。例如：可以依據(jù)商業(yè)媒體的宣傳模式，增加一些寓教于樂的欄目設(shè)置，提升新聞的藝術(shù)性與思考性，適度融合口語化的表達(dá)形式，創(chuàng)新傳播手段，轉(zhuǎn)變受眾由傾聽者為反饋者，加深彼此交流與溝通;在非官方媒體中，要在原有節(jié)目形式中，加深內(nèi)容的改造力度，加大新聞采訪、官方新聞的報(bào)道頻率，充分發(fā)揮官方新聞的可操作性，進(jìn)一步提升非官方媒體與官方媒體的融合度[2]。

（二）提升意識形態(tài)的主導(dǎo)能力

首先，要在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播中，展現(xiàn)中國形象，宣傳中國的軟實(shí)力，加強(qiáng)關(guān)于中國建設(shè)以及中國品格的報(bào)道，提升民眾對于國家發(fā)展的自信心以及認(rèn)同感;其次，在報(bào)道中，要注意新聞要盡量簡明，使得普通民眾對于黨和國家的方針政策更具有解讀性，提升民眾對于主流意識形態(tài)的認(rèn)知度;最后，要對于突發(fā)性的重大事件中，及時(shí)發(fā)揮官方新聞作用，讓民眾聽到政府的聲音，以此，及時(shí)糾正不良思想，提升民族凝聚力。此外，要提升民眾的反饋能力，加強(qiáng)政府對于負(fù)面新聞的回應(yīng)力度，樹立正確的民眾認(rèn)知。

（三）加強(qiáng)教育及完善法律法規(guī)

一方面，要加強(qiáng)新聞從業(yè)者，也就是內(nèi)部人員的思想教育，可以通過定期召開思想教育會議的形式，樹立新聞工作者，以黨的政策為行動綱領(lǐng)，堅(jiān)持為人民服務(wù)為工作根本的思想建設(shè);另一方面，要以法治理念加強(qiáng)對于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)管，提升立法效能。為提升針對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化作用，需要在現(xiàn)有的法律規(guī)范的框架下，加強(qiáng)有針對性的法律法規(guī)建設(shè)，建立問責(zé)制度建設(shè)，對于不良行為起到一定的震懾作用。

（四）提升國民媒介素養(yǎng)

首先，要對于民眾的思想認(rèn)識進(jìn)行適度的引導(dǎo)，這就需要從青少年做起，在青少年思想教育中，利用馬克思主義信仰為其樹立正確的價(jià)值觀，以此提升青少年的明辨能力;其次，要加強(qiáng)民眾對于人文關(guān)懷以及國家大事的關(guān)注度，提升民眾客觀、獨(dú)立分析問題的能力;最后，要依靠溝通手段解決網(wǎng)絡(luò)空間中群體性的負(fù)面情緒，通過走訪淡化，加強(qiáng)信息的掌握，并利用輔導(dǎo)或交談等手段，為民眾解開心結(jié)，提升民眾對于官方新聞的認(rèn)知度與關(guān)注度。

結(jié)論：

綜上所述，要想實(shí)現(xiàn)主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞媒介中被更好的傳播，相關(guān)從業(yè)者需要加強(qiáng)官方媒體的影響力，并利用非官方新聞傳播助力主流媒體的新聞傳播能力，并且要依靠相關(guān)法律法規(guī)來樹立民眾的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用規(guī)范，樹立正確的民眾價(jià)值觀，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介在主流意識形態(tài)傳播中的導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]?臺馨遙.融媒體時(shí)代主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播語境中的挑戰(zhàn)與對策研究[J].傳播力研究，2019，3（13）：52.

[2]?嚴(yán)芹.主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的挑戰(zhàn)與對策[J].河南理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2019，20（03）：6-12.

作者簡介：馬寅秋，1998年11月，男，安徽巢湖人，本科，網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)。

（作者單位：安徽新華學(xué)院）