媒體融和背景下縣級傳媒的探索和突破

衛圣

摘要：信息革命以來，輿論生態、傳播格局發生了深刻變化，傳媒形態、傳播手段日益多樣。推進縣級融媒體中心建設，是落實總書記關于宣傳思想工作重要講話精神的重要舉措，也是融媒體時代下輿論引導和信息服務的現實需求。

關鍵詞：媒體融合;輿論陣地;傳播體系;中央廚房

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，總書記主持學習時強調，推動媒體融合向縱深發展、建設全媒體，成為我們面臨的一項緊迫課題。新時代，推進縣級融媒體中心建設，對推動縣域經濟、政治、文化、社會、生態文明建設發展，促進國家媒體體系的全盤激活，創新基層社會治理模式，提高社會治理能力，具有重要的現實意義和深刻的長遠意義。[1]

新形勢下，鳳陽縣緊密圍繞群眾工作信息化、網絡化和思想文化的傳播需求打造立體輿論空間，在四級廣電媒體網絡最底層一舉突圍，在媒體融合發展之路不斷探索實踐，取得了一定的工作成效，積累了較多的成熟經驗和典型做法。

1 鞏固輿論陣地，唱響主旋律

鳳陽縣融媒體中心是在2016年8月啟動，2017年3月正式掛牌成立。作為縣委、縣政府領導下的主流媒體，始終把握“黨媒姓黨”的根本定位，把政治方向擺在首位，堅持正確輿論導向，及時準確宣傳黨委、政府重大決策和中心工作，傳播主流價值觀。

以紙媒為例，由縣委宣傳部主管的《滁州日報·鳳陽新聞》報，開設了《學習貫徹十九大精神建設美好鳳陽》、《新時代新征程新篇章》、《優秀共產黨員風采》、《廉政鳳陽》等欄目。該報每周一期，全年出版50期，印數達25萬，通過重大主題報道、典型宣傳、熱點引導和其他各類宣傳報道，在全社會營造蓬勃向上的輿論氛圍，為全縣經濟社會發展提供輿論支持。

2 搭建媒體矩陣，構建新格局

縣級融媒體中心建設絕不是排斥傳統媒體，而是以更宏觀的視角推動傳統媒體與新媒體、移動媒體深度融合，促使各級各類媒體資源相互支撐，相互補充，從而構建出一套融合化、立體化的傳播體系。

鳳陽縣融媒體中心在縣委、縣政府的支持下，科學部署，全面推進，統籌鳳陽縣廣播電臺、鳳陽電視臺、《滁州日報·鳳陽新聞》、中國鳳陽官方微博、中國鳳陽官方微信、鳳陽新聞網、“微鳳陽”APP等平臺，融合傳統媒體、新媒體和移動媒體三大板塊，集聚平臺優勢，構建“七位一體”的媒體融合新格局，形成了強有力的輿論引導力和營銷影響力。

3 創新工作機制，提升軟實力

在進行了充分的學習和摸索后，融媒體中心通過機制體制的創新，逐漸完成了采編流工作模式、運行機制的改革和優化。組織上，鳳陽縣融媒體中心統籌部署、化零為整，建立一支統一調度、集中采編、共享素材的人才隊伍，構建出各類平臺相融相加的媒體矩陣。模式上，在模式下，重新設計了工作流程和運行機制，實現了中央廚房模式，逐步統一用戶管理、內容管理、線索管理、選題管理、任務管理和數據庫管理，實現相加相融。[2]

在“中央廚房”的工作模式下，由融媒體中心統一部署，各平臺記者深入一線采編新鮮素材，并上傳至公共庫，各平臺根據自身需求選取并進行二次加工。一次采集、多元生產，不僅實現資源合理配置，同時也能達到深入推廣、廣泛傳播、持續影響的效果。

4 凝聚群眾共識，繪就同心圓

在媒體融合發展的進程中，鳳陽縣融媒體中心始終堅持“內容為王”的理念，不僅要講好故事，也要講得好故事。一方面，立足鳳陽縣情，挖掘區域特色，找到本土化、接地氣的內容素材，凝聚正能量、傳播真善美。如鳳陽電視臺《鳳陽新聞》節目，作為縣委、縣政府的重要喉舌和輿論陣地，開設了《天南地北鳳陽人》欄目，介紹了鳳陽縣優秀創業者的在外地奮斗的故事，本土化人物和故事，促進觀眾向上向善。

另一方面，加強技術手段、創新話語方式、提升硬件設備，讓好故事聽得見、讀得懂、看得清。在依托傳統媒體優勢基礎上，鳳陽縣融媒體中心充分借助移動直播、H5應用、E采編等新技術和新應用，讓大眾獲得更好的體驗感，如2019年全程直播了鳳陽明中都國際馬拉松，讓海外的鳳陽朋友身臨其境了解家鄉的體育盛會。

新技術、新手段有效地提升了用戶的體驗，提高了鳳陽縣傳媒平臺的傳播力和親和力，解決大眾問題，凝聚群眾共識，讓群眾了解國情社情，畫好了廣大人民群眾的同心圓。

5 提升服務高度，做好聽診器

整合政務資源也有利于達成“服務群眾、引導群眾”的目標。[3]在互聯網技術不斷發展的當下，鳳陽縣融媒體中心不僅是縣委、縣政府發布信息的重要平臺，也成為服務群眾和接受群眾監督的重要渠道。為此，各平臺、各欄目以服務群眾為導向，關注群眾權益，在人民群眾關心的熱點問題上，不失聲、不失蹤、不失態，做社會問題的顯微鏡、群眾訴求的聽診器。

以鳳陽電視臺為例，《鳳陽新聞》節目開設了以關注民生和輿論監督為主的《群眾利益無小事》，充分發揮了主流媒體對觀眾的引領和服務功能。另一檔精品電視欄目《百姓聚焦》選取鳳陽地區百姓關注度最高、最具價值的社會熱點，從2000年開辦至今，也一直是鳳陽縣群眾心目中最喜愛的節目之一。

疫情期間，微鳳陽APP及時開通疫情動態、實時辟謠、確癥患者行程等服務，保障居民預防疫情;融媒體中心還積極利用直播技術實現線上帶貨，助力貧困人群增收入，推動小型企業穩訂單。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，作為中國農村改革策源地的鳳陽，再一次走上了大刀闊斧的改革突圍之路。在縣委、縣政府的領導下，鳳陽縣融媒體中心以更新的方式，更快的速度，傳遞社情民意，傳播新聞信息，推動黨的聲音飛入鳳陽千家萬戶。

參考文獻：

[1]?梁修明.關于縣級融媒體中心建設的思考[J].新聞知識，2019（09）：37-40.

[2]?宋敏.探索縣級融媒體發展路徑——創新推動融合之變[J].傳媒論壇，2019，2（14）：26-27.

[3]?陳國權.中國縣級融媒體中心改革發展報告[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（04）：15-23.

（作者單位：安徽科技學院）