色彩與圖形在創意設計中的作用及影響路徑

趙璟

摘 要：色彩與圖形在創意設計中占據著重要地位，故而應在創意設計中注重色彩與圖形的應用效果。基于此，文章簡要分析了創意設計的內涵以及色彩與圖形在創意設計中的作用，并從受眾群體心理狀態、創意作品感官效果、創意設計形態特征、創意設計美學價值等方面，對色彩與圖形在創意設計中的影響路徑展開論述。

關鍵詞：色彩;圖形;創意設計

創意設計實際上是在設計過程中融入創新理念，從而產生富有特色的設計作品。尤其在新時代背景下，人們的個性化需求日益增加，這就要求設計師在創意設計中應充分借助色彩與圖形等元素強化創意設計作品的創新性。設計者應在現有設計內容基礎上予以創新，并添加一些屬于自己的創意想法，從而提高設計水平。

一、創意設計的內涵

（一）創意定位

創意設計本身屬于一種再創造過程，也可劃分為創意與設計兩個環節，所謂的創意是在設計作品階段融入創新理念，由此保證所設計的創意產品與其他產品相比更具特色。目前，創意設計也可泛指建筑設計、服裝設計、包裝設計、平面設計等部分內容。隨著人們對產品設計要求的日益嚴格，創意設計已成為當前設計領域中比較重要的設計手段。而創意定位是指結合設計目的明確作品性能、流向。

以包裝設計為例，具體創意定位策略包括異化法、差異法等。其中在設計產品包裝形態時主要是以標新立異的外觀造型引起大眾對產品的關注度。

例如，“溜溜梅”產品在外觀包裝上以綠色為主，并利用小巧輕便的包裝形態讓更多年輕人期待從中體會其獨特的滋味。

（二）設計靈感

創意本身與創造寓意相似，創意總是帶給人一種新的希望，所以創意設計是屬于未來發展型概念。事實上，創意設計的情感最初來源于生活。

創意設計的情感主要包括兩個方面的內容：其一為設計目的;其二為設計者所從事的創意設計工作。創意本身是一項具有積極影響的活動，但也會存在無效創意現象，所以，在創意設計過程中還應注重實用性，不可為了求新而忽視實踐價值。

二、色彩與圖形在創意設計中的作用

（一）強化視覺體驗

色彩與圖形在創意設計中發揮著重大作用，其中最為顯著的是它能夠為人們的視覺體驗帶來強化效果，使其更加直觀地了解到創意設計作品的外在特征。而人們之所以會對多彩的世界產生濃厚的探究興趣，多半在于通過眼睛欣賞到了世間萬物的繁雜色彩與圖形，甚至色彩與圖形的記憶還會影響人們對作品的真實感受。因此，設計者應充分認識到創意設計中色彩與圖形的重要性。

例如，不同的色彩或圖形給人的空間感受會有所不同。好比在冷色調與暖色調的對比中，前者總是給人一種清冷感受，而后者能夠讓人產生熱鬧、歡喜等積極情緒。這也是創意設計中運用色彩與圖形的主要原因。

（二）引起情感共鳴

創意設計中的色彩原本就能為人帶來強烈的感官刺激，而圖形也能讓人們在獲取信息的同時知曉作品形態特點。同時，由于每個設計者的人生閱歷不同，社會價值觀不一致，思維習慣存在差異，故而往往會選擇不同的色彩以及圖形去傳遞作品內在情感。受眾群體根據自身經歷去找到共同點，由此產生情感共鳴，加深對作品的客觀感受。

（三）彰顯設計理念

色彩與圖形作為創意設計的核心依據，設計者應從藝術角度出發為人們傳遞正確的審美價值觀。色彩在創意設計中又可稱為藝術語言，而圖形則屬于藝術形式。由于每個國家的文化習俗不同，所以對色彩的理解也不一樣。比如，白色多視為純潔的代表，綠色給人一種清新、環保的感覺。若在創意設計中將這些具有代表性的色彩與圖形融入其中，能夠增加創意作品的層次感與可探究價值。

比如比亞迪品牌旗下“比亞迪·唐”車型的設計，前端以“龍臉”為連接點貫穿進氣格柵與車燈，而兩側又進行了“收腰設計”，并且搭配紅色這種熱鬧色彩，讓用戶從外觀上能夠感受到歡喜活躍的氣氛。據此，它的設計也貼合了堅持使用傳統漢字的設計理念，尤其是“龍臉”更符合中國傳統習俗，并展現了“龍的傳人”國產品牌的特色。

三、色彩與圖形在創意設計中的影響路徑

（一）影響受眾群體心理狀態

從近些年發展行情來看，我國創意設計服務行業經濟收入一直呈現遞增趨勢，尤其在2019年，創意設計服務業營業實收總額達到了1.23萬億元，比上年增長11.3%，在這種情況下，創意設計行業的競爭力也會增強。要想在創意設計領域中站穩腳跟，就應當充分利用色彩與圖形提升創意作品質量。通常情況下，之所以要格外注重色彩與圖形元素的有效融合，是因為這兩者能夠對受眾群體的心理狀態以及認知水平帶來深遠影響。只有創意作品達到了吸引大眾的目的，才能拓寬產品營銷渠道，進而滿足受眾群體的多元化需求。

創意設計中圖形對受眾群體心理方面的影響主要在于情感傳播效果，尤其在現代藝術設計過程中，主題式設計能夠讓其潛意識受到影響，由此提高認知水平。圖形的變化時常能讓人通過視覺感官獲得不一樣的心理體驗。

而色彩對心理狀態的影響是從審美角度讓人們的心情隨著色彩的變化而轉變，最終在心理上獲得成就感或快感。

（二）影響創意作品感官效果

創意設計中的色彩與圖形還會對創意作品產生的感官效果帶來重大影響。由于我們早已形成對某種圖形或色彩的固定思維，所以，會在看到設計作品的一瞬間直接給出相應的反饋。對此，設計者應按照人們的這種思維規律做好色彩與圖形的滲透工作，從而在展現創意作品創新性的同時也能讓人們從中獲得不一樣的感官體驗。在我們的常規印象里，藍色常與寬廣的大海聯系在一起，黃色則讓人想起陽光等溫暖的場景;正方形意味著規整，三角形寓意穩定或尖銳。所以，設計者一方面應當掌握色彩與圖形的表達技巧，另一方面，還需在創意設計中學會調整色彩與圖形的比例與色調、尺寸等，從而形成協調的氛圍。同時，創意設計中常采用“三維立體圖形”增加創意作品的真實性，而且也常借助點面結合的方式為人帶來動態感受，這也是色彩與圖形元素能在創意設計中發揮重大作用的緣由。

（三）影響創意設計形態特征

將色彩與圖形進行組合應用于創意設計中，還可對其形態特征造成一定積極影響。受眾群體在觀看一個創意作品時最先接收到的信息就是顏色與形狀，之后才能對其深意及內在情感進行深度解讀。其中，在選色與構圖階段設計師還需根據設計對象從對比度、純度、尺寸等方面進行創意設計，確保在理性思考下能夠設計出還原物象意境的作品，由此增加創意設計的藝術感。

（四）影響創意設計美學價值

創意作品的出現除了為人們傳遞重要信息外，還在于展現美學價值，從而讓某一品牌甚至某個行業都遵循這一美學價值觀去設計作品。所以，設計者在確定創意作品的色彩與圖形時還需注重價值引導作用，以便擴大影響范圍，使其成為特色品牌。

同時，市場上的創意設計方向也會跟隨著社會潮流而變化，比如早期比較流行條紋設計，而今可能關于菱形設計的作品更多一些。因此，在運用色彩與圖形彰顯美學價值時不宜違背時代觀念。

四、結語

綜上所述，在創意設計中色彩與圖形的確具有重要作用。為了保證創意設計作品更具獨特魅力，應利用色彩與圖形打造獨一無二的創意作品，這樣才能實現創意設計的多元化發展。同時，還應從受眾群體心理狀態、創意作品感官效果、創意設計形態特征、美學價值等方面著手，由此擴大色彩與圖形的應用范圍。

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作者單位：

河南省洛陽經濟學校