現代海報設計中的色彩表現

張照

摘 要：現代海報不同于傳統繪畫，它是社會與文化發展的時代產物，現代一詞的加入對于海報研究的時間有了明確的劃分。文章主要通過對現代海報的理解，分析色彩與現代海報之間的關系，重點對現代海報設計中色彩表現的原則和過程進行總結性研究，并闡述了海報設計中色彩表現的方法。

關鍵詞：現代海報;海報設計;色彩關系

一、現代海報的概述

海報又名招貼，是現代廣告的一種呈現形式，早期被稱為poster，中國人稱其為“洋告示”，其目的自然是廣而告之，用于廣泛傳播。對于現代海報的概念界定，我們應該從現代設計的發展時間來進行探究。現代設計與傳統設計的分水嶺是19世紀的工業革命，生產方式發生了實質性的變化，由手工制作變為機械化批量生產，社會因此發生了巨大的改變，人們的消費觀與審美觀念等也發生了一系列變化。基于上述內容可將現代海報解釋為一種視覺藝術的表現形式，借助印刷和計算機等工具，以紙張、手機、電腦等為信息載體，實現廣泛傳播的一種傳媒方式。現代海報按功能可分為商業海報與公益海報，二者由于功能與制作目的不同，表現內容、形式、色彩、文字等也存在諸多差異。

二、色彩與海報的關系

色彩彰顯了生命的力量，自然界中每一種色彩演變過后，都具有某種實用功能，隨著人類社會的形成與發展，色彩在具備實用功能的基礎上又具備了審美功能。色彩體系是在人類具備對色彩共同認知的基礎上建立起來的，它不僅可以表達人的精神情感，也是社會文化的選擇。從藝術美學方面來看，單一的、孤立的色彩沒有美丑之分，只有把色彩進行組合搭配或與主體組合成具體的主題，將物體結合起來，才能形成具體的審美對象。從唯心主義美學觀進行延伸，其中的美丑都來源于審美主體自身的判斷。

構成海報的視覺三要素為圖形、色彩和文字。在這三要素當中色彩占據了比較重要的位置，色彩通過對整個畫面產生影響從而對人們的視覺、情感、生理、心理產生不同的影響，因此需要更加貼近大眾的需求。現代海報的色彩表現需要根據色彩的屬性、特點來進行設計，并受大眾的心理因素等影響，受客觀世界的制約，因此現代海報中的色彩表現需要遵循一定的色彩原理及表現原則。在現代海報設計中，設計師需要將自己對于色彩的感知與認識注入作品當中，并根據主題選擇合適的配色。由于海報自身功能與形式的特點，它被人們關注的時間往往較為短暫，因此招貼也被稱為“瞬間藝術”。為了能在短時間內最大程度地吸引人們的注意，海報設計常以強烈的色彩對比來進行表現，使主體更加鮮明、快速地將需要傳遞的信息準確地傳遞給受眾，并使其具有一定的記憶。

三、現代海報中色彩的視覺表現

海報誕生至今，經歷了一個漫長的演變過程，時間跨度較長，內容豐富，表現形式多樣，每個時期的海報都呈現出獨特的設計風格。隨著時間的推移、戰爭的破壞等，早期留存下來的現代海報并不完整。現代海報中色彩的視覺表現不僅受歷史文化的影響，也受到一些風格流派的影響，例如俄國的構成主義、美國的波普藝術、荷蘭的風格派，之后的高科技風格、后現代主義、極簡主義等都使現代海報在圖形、色彩與表現形式上呈現出不一樣的視覺效果。現代海報中的色彩表現從早期傳統的色彩表現分離出來，不僅表現當下的一個設計主題，還承擔著現代設計思想與設計風格形式傳播的歷史使命。

（一）色彩視覺表現的原則

現代海報設計中色彩視覺表現同樣遵循色彩的生理學原則、色彩的心理學原則和色彩的社會學原則。如若背離色彩設計原則，人們將無法從色彩中感知設計者的表現目的，更無法體會設計的主題、內涵與意義等深層次的東西。現代海報設計中的色彩表現可以歸納為多樣性與獨立性并存，在全球經濟文化融合背景和個體民族文化影響下，也存在不同的色彩表現。

人們主要通過視覺感知色彩，在大腦中進行視覺成像，人們的思維意識通過色彩的色相、明度、純度對看到的色彩加以區分辨別，最后形成對于“所見色彩”的主觀認識。現代海報設計中的色彩通常由兩種或多種色彩混合而成，有學者指出，人眼中存在感受紅、黃、藍這三種色光的色覺神經，其他色覺的產生是這三種色覺神經相互作用的結果。三色學說也是三色印刷的基礎，成為現代海報以印刷為手段的第一色彩視覺表現原則。現代海報設計中色彩視覺表現的第二原則是色彩心理學原則，這個原則包含兩個方面：一是人們對于色彩的普遍認知，而這個認知主要來自人類社會的普遍影響，現代海報設計很大程度上受當時社會文化與設計流行色的影響;二是個人對于色彩的主觀審美，這一原則不具備普遍性，它是個體的主觀審美訴求。作為設計者應該在掌握人們對色彩的普遍認知的基礎上，適當考慮個體的主觀審美。現代海報中色彩視覺表現的第三個原則便是社會學原則。現代海報是社會發展的產物，是根據大眾需求產生的一種視覺載體，因此社會學原則也是現代海報色彩表現必須遵循的，其中很重要的一點是社會文化屬性，包括藝術、信仰、區域文化等。例如民國時期的海報具有獨特的風格特點，在配色構圖、表現形式方面具有一定的共性，受中國傳統文化觀念的影響，其色彩表現較為內斂。現代海報中的色彩表現也受商品經濟屬性、政治屬性等影響，這里就不一一進行解說了。

（二）色彩視覺表現的發展過程

現代海報中的色彩表現早期受繪畫的影響，呈現出來的視覺效果主要以圖形或圖像為主，色彩作為輔助角色應用于海報設計。康定斯基曾說：“只有形式才能作為對對象的描寫（現實的和非現實的），或作為對平面空間的純抽象限定而獨立存在。色彩不能單獨存在，色彩可以無限度擴張。沒有邊界的紅色只能是想象和精神設想的結果。”可見在當時眾多的藝術家心中，色彩只能作為輔助出現在設計或繪畫當中，現代海報深受這一思想的影響。直到印象主義產生，人們對色彩有了新的認識，色彩不僅在表現上得到提升，而且超越了自然色彩模仿，這是藝術與設計用色的一個重大突破。德國表現主義的誕生使現代海報設計完全摒棄了傳統色彩的運用方式，色彩的地位得到提升，現代海報設計中具有獨立意義的色彩表現開始出現。隨著各種藝術流派的興起，現代海報設計中的色彩表現更加多元化。筆者認為，片面看待現代海報設計中圖形和色彩的表現，加重任何一方的分量都是不可取的，二者在設計過程中是相輔相成的關系，色彩強烈、弱化，高對比度、低對比度，冷或暖都要根據海報的整體設計來進行色彩設計。

（三）色彩視覺表現的方法

現代海報設計的關鍵是實踐的第一步，現代海報中的色彩不是獨立存在的，需要與海報整體協調，根據想要表現的主題進行設色，也要考慮當下的設計流行趨勢，更要符合當代人的審美需求。在進行色彩表現時，首先要確定海報整體的色彩基調，做到色彩與色彩、色彩與主體之間協調統一，營造較強的視覺沖擊力，必要的時候也可以對色彩表現進行夸張處理，增強色彩的對比度，從而突出海報的主體形象。在進行現代海報設計時同樣要注意畫面的視覺中心，這是整個海報的視覺中心點，是畫面中需要突出表現的地方，視覺中心的色彩尤其需要注意，并且要遵循形式美法則，創造統一協調的視覺效果。如圖1所示，整張海報較清晰，富有條理性的版式設計，以樂器圖形為主體，通過圖形與背景之間顏色的對比突出視覺中心，在色彩之間做均衡處理，營造了一種理性、沉穩的設計感。

作者單位：

山西應用科技學院